布魯可積木x值得買科技年度線上營銷合作方案(26頁).pptx
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上傳人:晴
編號:776842
2023-10-25
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1、/01,平臺介紹,數(shù)據(jù)來源:SMZDM大數(shù)據(jù)中心 2021.2,數(shù)據(jù)來源:SMZDM大數(shù)據(jù)中心 2021.2,/02,背景洞察,如何推新賣全?搶占市場份額是關(guān)鍵!,“,如何做到差異化,與競品形成區(qū)隔?,并精準有效的觸達目標群體?,一舉在幼兒益智積木市場機會中搶占更多份額!,強化理性,專注育兒領(lǐng)域鑄造專業(yè)護城河,豐滿感性,與消費者的情感共鳴,深度挖掘用戶購買產(chǎn)品背后的感性需求以感性內(nèi)容引發(fā)用戶情感共鳴,空閑時最渴望的是親子時間 在選擇玩具時希望可以與孩子一同探索和互動拉近關(guān)系,初為父母總想給孩子最好的在選擇玩具上希望可以安全、有趣、注重啟蒙教育,在孩子的教育上十分看重在選擇積木玩具時希望可以最大2、程度的激發(fā)孩子興趣與學(xué)習,育兒爸媽3-6歲,用戶訴求,品牌傳播訴求,值得買&布魯可營銷陣地,產(chǎn)品紐帶,打通用戶與品牌的溝通路徑,基于育兒教育的軟性知識,內(nèi)容紐帶,情感紐帶,用戶與品牌間信任的橋梁,父母的愛是想給寶寶最好的,有效陪伴布魯可守護每一個家庭,值得買打造品牌傳播陣營,深度挖掘用戶購買產(chǎn)品背后的感性需求,以感性內(nèi)容+產(chǎn)品優(yōu)勢,吸引用戶關(guān)注并最終轉(zhuǎn)化,有效陪伴 守護每一個家庭,傳播策略,結(jié)合品牌、場景、轉(zhuǎn)化 重點投放,三大組合重拳出擊,高效釋放品牌影響力搶占市場份額,/03,執(zhí)行規(guī)劃,品牌勢能,品宣內(nèi)容&產(chǎn)品上新全方位品牌力塑造重點支撐培養(yǎng)消費者忠誠度,挖出實在干貨,超高價值的選購攻略引發(fā)3、用戶收藏互動,挖掘布魯可品牌故事、核心產(chǎn)品系列與優(yōu)點,并通過優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注,形成種草,行業(yè)資訊類/好價導(dǎo)購內(nèi)容,最快曝光新品信息,提高品牌及新品聲量,吸引用戶關(guān)注,驅(qū)動購買需求,新品資訊,品牌有話說,新品發(fā)售,第一時間曝光布魯可新品外觀賣點,全方位介紹,好價維度強勢曝光新品,提升目標受眾對新品的消費濃度,驅(qū)動下單轉(zhuǎn)化,高曝光布魯可品牌活動迅速提升品牌影響力 增加品牌產(chǎn)品知名度,站內(nèi)發(fā)起話題征稿活動,打造品牌高熱話題,吸引用戶參與并產(chǎn)出內(nèi)容,實現(xiàn)口碑種草UGC征稿:引導(dǎo)值友對話題主題進行內(nèi)容創(chuàng)作,邀請全站用戶參與品牌話題,并篩選出基于此定制話題的長圖文文章,#召喚積木建筑達人#,#布4、魯可頭號玩家#,育兒探索專家:#啟蒙積木大賞#、#風靡校園的益智玩具#、#你的第一輛液壓機器人#,話題冠名文章植入,有獎評論,主題征稿,布魯可品牌活動詳情,購買鏈接,好物種草類,評測科普類,品牌勢能,站外主流平臺帶貨運營 釋放品牌影響力,值得買科技集團多元化業(yè)務(wù)覆蓋賦能品牌全域傳播,在抖音/快手打造專屬傳播模式,快速引起消費者共鳴利用品牌影響力引導(dǎo)用戶快速種草并形成有效決策,品牌勢能,全網(wǎng)渠道分發(fā) 讓布魯可好內(nèi)容被更多人看見,品牌勢能,消費場景,專屬欄目場景打造精準覆蓋目標用戶消費場景高效種草轉(zhuǎn)化,口碑眾測通過招募真實消費者參與提升品牌與產(chǎn)品口碑 消除購買疑慮,消費場景,KOL帶貨 用戶口碑社5、交傳播產(chǎn)生內(nèi)容傳播的裂變效應(yīng),選擇玩模品類優(yōu)質(zhì)KOL通過撰寫產(chǎn)品實物開箱測評口碑種草,優(yōu)質(zhì)達人輸出產(chǎn)品挑選攻略構(gòu)建消費者購買場景或使用場景促進轉(zhuǎn)化,消費場景,種草轉(zhuǎn)化,打造布魯可全系列好物榜單驅(qū)動目標消費者購物欲望,官方熱門榜單形式,以育兒教育玩具為主題,打造多品類玩具榜單,在榜單中植入各個布魯可主推品類,突出布魯可特色優(yōu)勢,提升口碑,持續(xù)產(chǎn)生曝光。,更適合小手抓握,布魯可兒童玩具精選榜,在站內(nèi)持續(xù)發(fā)布布魯可產(chǎn)品優(yōu)惠信息提前預(yù)約產(chǎn)品發(fā)售 刺激用戶消費,在琳瑯滿目的商品類目中,甄選大促必買好物讓布魯可在大促中脫穎而出,預(yù)告新品發(fā)售信息,預(yù)約提醒功能,幫助用戶第一時間參與,蓄勢熱度,集中爆發(fā),種草轉(zhuǎn)化,值得買王牌好價內(nèi)容 一網(wǎng)打盡全網(wǎng)促銷活動各類好價信息即時曝光 有效促進轉(zhuǎn)化,好價爆料,值友專享價,絕對值,以導(dǎo)購?fù)扑]的形式吸引布魯可目標用戶關(guān)注,給予精準用戶在優(yōu)惠基礎(chǔ)更優(yōu)惠的產(chǎn)品價格,精選布魯可好價中的精選以具有絕對的吸引力產(chǎn)生購買,01,02,03,種草轉(zhuǎn)化,