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1、2、品牌定位的基本構(gòu)成要素基于服裝產(chǎn)品的品牌定位廓基于目標(biāo)市場(chǎng)的品牌定位基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)定位基于情感導(dǎo)向的品牌定位基于設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌定位 基于社會(huì)文化的品牌定位,4、服裝品牌個(gè)性與形象選擇服裝品牌個(gè)性的構(gòu)成元素服裝品牌形象的選擇,1、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略基于消費(fèi)群體的市場(chǎng)細(xì) 分基于消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)細(xì)分基于服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分,3、服裝品牌命名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)面料的選擇及定位面料企劃的基本流程每季面料種類開(kāi)發(fā)企劃,市場(chǎng)細(xì)分及品牌定位,1,PART ONE,市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略,A,基于個(gè)體特征年齡性別職業(yè)社會(huì)階層個(gè)性,B,1.1 基于消費(fèi)群體的市場(chǎng)細(xì)分,基于社會(huì)文化群體主流文化群體亞文化群體其他,著裝一般會(huì)跟生活場(chǎng)景2、緊密地聯(lián)系在一起，這也是一種十分特殊但又極其重要的社會(huì)語(yǔ)言，消費(fèi)者一般通常會(huì)應(yīng)對(duì)不同的場(chǎng)景需求來(lái)選擇消費(fèi)不同類型的服裝。,1.2 基于消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)細(xì)分,1.3 基于服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分,1.3 基于服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分,2,PART TWO,品牌定位的基本構(gòu)成要素,2.1 基于服裝產(chǎn)品的品牌定位,基于產(chǎn)品本身的品牌定位要素,產(chǎn)品類別定位,產(chǎn)品價(jià)格定位,產(chǎn)品風(fēng)格定位,目標(biāo)市場(chǎng)的定位類型無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略密集性目標(biāo)市場(chǎng)策略差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略單一市場(chǎng)集中化選擇性專業(yè)化產(chǎn)品專業(yè)化,所謂基于目標(biāo)市場(chǎng)的品牌定位，即以消費(fèi)者為研究主體，再根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品某些理念或特點(diǎn)的共鳴，為3、本品牌產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個(gè)性，并將該形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。,2.2 基于目標(biāo)市場(chǎng)的品牌定位,2.2 基于目標(biāo)市場(chǎng)的品牌定位,目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)節(jié)定位根據(jù)產(chǎn)品特色定位根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)合和用途定位根據(jù)使用者的類型定位,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)品牌定位的步驟調(diào)查研究影響企業(yè)市場(chǎng)定位的因素選擇定位策略準(zhǔn)確傳播品牌的定位理念,基于目標(biāo)市場(chǎng)的七格格品牌定位,性感張揚(yáng)個(gè)性時(shí)尚大氣,束身性感朋克搖滾,朿身性感反叛時(shí)尚新浪漫主義,獨(dú)立性感潮味冷艷,性感狂野奢靡真我,時(shí)尚系列個(gè)性系列,新?lián)u滾古著系列日系街頭現(xiàn)代都市宮廷復(fù)古,BACK VOGUEBLACK GOLDBASICIN STREET,涉谷線4、歐美線,ROCK QUEEN（搖滾皇后）OLD DAYS（舊時(shí)光）REMEMBERUK（記憶）MORE LESS（多少）PURE COLORS（純色）,女鞋,服飾,歐美,尖端時(shí)裝牛仔品牌,高級(jí)皮裝品牌,Othersin（原罪）,Othermix(艾森美斯),LAIZO(艾卓),Othercrazy,Otherfaith,產(chǎn)品系列風(fēng)格,產(chǎn)品線,子品牌,即根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的定位，采取對(duì)著干的定位法或避讓定位法，來(lái)確定本品牌的定位。品牌不再僅僅是識(shí)別的工具，服裝產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者生活和個(gè)性的象征。,2.3 基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)定位,2.4 基于情感導(dǎo)向的品牌定位,消費(fèi)者消費(fèi)品牌產(chǎn)品的理由之一，是消費(fèi)者希望通5、過(guò)品牌的符號(hào)價(jià)值來(lái)表達(dá)其社會(huì)屬性、審美情趣、自我個(gè)性、生活品味等可以產(chǎn)生自我滿足和自我陶醉的心理感受。因此，服裝企業(yè)往往通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理的影響，制定相應(yīng)的宣傳策略來(lái)贏得消費(fèi)者的心理共鳴。,說(shuō)起獨(dú)立設(shè)計(jì)師這一概念，簡(jiǎn)單來(lái)理解就是設(shè)計(jì)師對(duì)自己的品牌擁有較大的自主權(quán)，可以以設(shè)計(jì)師本人的品味和理念決定品牌的走向，并且基本以人員規(guī)模較小的工作室的形式進(jìn)行，設(shè)計(jì)的自由度往往更高。,2.5 基于設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌定位,2.6 基于社會(huì)文化的品牌定位,基于文化因素，其實(shí)在描述社會(huì)文化群體的市場(chǎng)細(xì)分時(shí)就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一定的分析，所以對(duì)現(xiàn)階段受文化因素影響的品牌定位有著一個(gè)很好的鋪墊，可以更有方向地對(duì)自身品牌文化進(jìn)行把6、握。,3,PART THREE,服裝品牌命名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)。品牌名稱是品牌的第一張名片，是打開(kāi)市場(chǎng)的敲門磚，它能通過(guò)語(yǔ)言文字第一時(shí)間向社會(huì)公眾表達(dá)自己的信息是品牌留在社會(huì)公眾心中的第一印象。,3.1 服裝品牌命名,品牌命名原則,合法原則簡(jiǎn)短并具有象征性原則易讀記、易發(fā)音、易識(shí)別原則啟發(fā)積極聯(lián)想原則尊重地域文化原則,3.1 服裝品牌命名,品牌命名的方法品牌命名的方法人名命名法動(dòng)植物命名法數(shù)字、字母命名法目標(biāo)市場(chǎng)命名法中外結(jié)合法創(chuàng)意命名法,品牌命名的程序調(diào)查制訂命名策略收集備選方案審查測(cè)驗(yàn)分析確定名稱申請(qǐng)注冊(cè),服裝品牌7、命名法及代表品牌,3.2 服裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本原則,品牌標(biāo)識(shí)的定義是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。品牌標(biāo)識(shí)是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。,簡(jiǎn)潔性獨(dú)特性造型性內(nèi)涵性統(tǒng)一性延展性時(shí)代性,4,PART FOUR,服裝品牌個(gè)性與形象選擇,4.1 服裝品牌個(gè)性的構(gòu)成元素,品牌個(gè)性的定義是指品牌屬性、利益、價(jià)值、文化等因素對(duì)于使用者的特有親和力。消費(fèi)者總傾向于購(gòu)買與自己個(gè)性接近的品牌，品牌個(gè)性的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者自身個(gè)性在產(chǎn)品上的客觀反映。,品牌個(gè)性的特征具有穩(wěn)定性具有某種美學(xué)體系具有某種意識(shí)形態(tài)具有獨(dú)創(chuàng)性,品牌個(gè)性分類民俗類前衛(wèi)類浪漫類現(xiàn)代類優(yōu)雅類經(jīng)典類中性類活潑類,4.2 服裝品牌形象的選擇,品牌形象的概念是指品牌通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分及品牌定位展現(xiàn)其屬性、利益、價(jià)格、文化等特征后，在消費(fèi)者心里形成對(duì)該品牌的整體認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和態(tài)度。,品牌的文化形象品牌名譽(yù)品牌的終端形象,