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1、小鵬汽車2022年第三季度天津活動方案,目錄,項目解析 項目策略 項目亮點 傳播規劃項目執行,PART 1PART 2PART 3PART 4PART 5,ONE,項目解析,鵬友時光，是以小鵬汽車為出發點，期許品質生活策劃者致力于成為多元生活分享平臺，探索一種充滿生命力的小鵬汽車生活方式,多彩的生活體驗/輕松愉悅的氛圍建立鵬友間情感交流的紐帶在歡樂的氛圍中感知小鵬生活方式和產品優勢,探索之路，小鵬，從未止步,探索更具多彩的生活體驗探索自然而放松的生活狀態探索年輕而潮酷的生活態度,TWO,項目策略,圍繞品牌基因，深化“探索”內核探索多彩生活方式，傳遞小鵬“用心交鵬友”社交理念輸出小鵬產品智能優勢2、實現破圈傳播，使其消費者感知并認同是我們想要表達的核心,進一步深入人心,深化“小鵬時光”IP深化產品核心智能優勢,更廣泛的人群認知度及參與度,搭載異業資源，擴大受眾觸點輸出大片，全方位曝光,破圈傳播,破圈探索,THREE,項目亮點,生活方式探索,出行方式探索,小鵬生活方式探索小鵬出行方式探索,破圈探索,P7綠色生活主題美陳展活力城市 色彩跑車友DYI 動手愛自己,戶外露營 24小時放風記海邊派對 年輕人的快樂生活,小鵬車友 生活優享家健身聯動 綠意盎然、橙意滿滿城市生活 隨唱誰跳街舞城市快閃,突出小鵬P7主色調增加車輛配置相關品牌外展設施（音響、顯示器、內飾材質、車模、車輛模擬器等）增加指定打3、卡點與互動裝置設置小鵬現場“云互動”體驗裝置,你好小P線下美陳展,【場地】小鵬汽車品牌所在商場（均可）【周期】搭建1天+活動2天【招募】小紅書KOL打卡+只能語音互動體驗官【設備】小鵬云只能語音模擬器+小鵬試乘體驗設備+展示樣車【預算】6.6w2w場地費、2w活動物料、1.8w美陳搭建、0.8w籌備宣傳【目的】制造小鵬線下云互動體驗，擴大品牌受眾層級，品牌效應引導市場受眾群體關注點，增加到訪邀約、曝光，交易量,以戶外健康運動為主題彩色跑是長久有話題性的IP活動結合小鵬P7綠色主題背板與周邊進行活動,活力城市色彩跑,【場地】金灣廣場/民園廣場（可選）【周期】搭建1天+活動1天【招募】小紅書、抖音4、達人參與+色彩跑參與人員（共計6080人）【裝置】色彩跑簽到背板+地面保護貼+P7展示車【預算】8.2w2w場地費、0.8w獎品支持、2.2w物料周邊、1.6w美陳搭建、1.6w話題造勢【目的】通過“色彩跑”話題造勢，吸引年輕客群進行參與，線上活動跟蹤進行曝光，增加“P7”話題性，增加邀約到店促成轉化,插花、手繪、皮具、紅酒品鑒會等，突出生活方式探索主題每店每月可進行一場增加私域流量曝光及客戶群粘合度,車友DIY動手愛自己,【場地】小鵬4S店【周期】每店每月可進行1場【招募】小鵬車主（可攜帶1人）、意向客戶邀約、小紅書/抖音達人1-2人（共計2030人）【目的】增加私域流量曝光，增強車友互動體5、驗，增加到訪，促成邀約。【預算】手 繪：0.9w0.1w活動費、0.5w活動物料、0.3w美陳物料 皮 具：1w0.2w活動費、0.5w活動物料、0.3w美陳物料 插 花：1w0.2w活動費、0.3w活動消耗、0.4w美陳物料 品鑒會：1w0.2w活動費、0.4w酒水冷餐、0.4w美陳物料,小鵬車友活力生活優享家,與本地專業活動基地合作，增加品牌受眾活動前宣招募，條件符合可參與活動,【場地】飛盤/橄欖球/高爾夫球基地（可選）【周期】每店每季度可進行1場【招募】小鵬車主（可攜帶1人）、意向客戶邀約、小紅書/抖音達人1-2人，（共計2030人）【目的】制造小鵬線下云互動體驗，擴大品牌私域受眾，增加6、到訪邀約、曝光，交易量【預算】飛 盤：1.9w0.4w場地費、0.8w活動費（活動+租具+教練）、0.6w活動物料、0.1w消耗品橄欖球：1.9w0.4w場地費、0.8w活動費（活動+租具+教練）、0.6w活動物料、0.1w消耗品高爾夫：3.2w0.6w場地費、1.8w活動費（活動+租具+教練）、0.6w活動物料、0.2w消耗品,健身聯動綠意盎然、橙意滿滿,與本地知名中高端健身品牌進行聯動、增加演出及互動環節現場進行車展及性能配置展示定制聯名周邊，產品“出圈”持續熱度,【場地】民園廣場/銀河廣場/津灣廣場（可選）【周期】1天（傍晚-晚間）【招募】優適健身私域客群、小鵬汽車受眾客戶、自然流量客群7、劉耕宏抖音健身粉絲【設備】小鵬汽車燈光秀、戶外動態燈光裝置、音響、【預算】8.6w2w場地費、1w美陳搭建、0.8w聯名周邊制作、3w線上平臺出圈造勢、1.8w設備租賃【目的】品牌聯動，私域流量互通，聯動出圈造勢，品牌效應引導市場受眾群體關注點，增加到訪邀約、曝光，交易量,城市生活隨唱誰跳城市快閃,獲得隨唱誰跳官方授權，進行城市舞者招募，進行隨唱誰跳隨機舞蹈快閃傳遞樂觀活力、積極向上的生活態度體現小鵬品牌元素，增強視覺沖擊,【場地】金街大銅錢/民園廣場（可選）【周期】活動1天（7.30或7.31）前期排練7天【招募】高顏值情侶1對、街舞舞者3040人【預算】5.5w1w場地費、0.8w物料道8、具、2.5w排練+專業演出團隊、1.2w設備租賃【目的】結合小鵬汽車的“年輕”與舞者的“活力”進行話題造勢，以“表白”為亮點，借事件進行品牌曝光【話題】由小鵬汽車為出發點進行3分鐘左右的VLOG腳本演繹，制造七夕表白話題，七夕當天完整版視頻全網宣發,戶外露營24小時放風記,組織線下車主答謝露營，或意向客戶露營邀約增加“露天影院”“運動健身”“戶外燒烤”“互動比賽”等豐富項目,【場地】露營中心/郊野公園（可選）【周期】每季度1次【招募】小鵬意向客戶邀約、小鵬車主（可帶1人）、小紅書/抖音達人1-2人，共計20人【預算】3.8w0.5w場地搭建、1.2w活動物料、0.8w餐飲支持、1.3w設備租賃9、【目的】派對露營目前為天津市極受歡迎的派對方式之一，通過活動進行意向客戶邀約，同時增加實體店到訪、曝光，交易量,海邊派對年輕人的快樂生活,線下活動，海邊沙灘派對定向客戶/合作邀約增加篝火、煙花互動、互動交友游戲環節海邊KTV、沙灘排球、互動交友等娛樂項目,【場地】海邊派對營地【周期】1天【招募】小鵬意向客戶邀約、小鵬車主（可帶1人）、小紅書/抖音達人1-2人，共計20人【設備】小鵬云只能語音模擬器+小鵬試乘體驗設備+展示樣車【預算】4.8w1w場地費、1.6w活動物料、1.7w美陳搭建及設備租賃、0.3w餐飲【目的】派對露營目前為天津市極受歡迎的派對方式之一，通過活動進行意向客戶邀約，同時增加實體店到訪、曝光，交易量,FOUR,傳播規劃,傳播思路,產品、戶外、文化三個維度進行輸出,產品篇章,戶外篇章,傳遞產品智能優勢,傳遞生活品質,文化篇章,傳遞探索精神,FIVE,項目執行,活動物料,