安慕希無糖酸奶線上小紅書種草方案(25頁).pptx
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上傳人:晴
編號:776864
2023-10-25
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1、安慕希無糖酸奶小紅書種草方案,環境診斷,01,3,聲量診斷:當瀏覽搜索無糖酸奶,用戶第一時間可能看到簡愛,簡愛表現出色,遠超第二梯隊,在種草投放節奏方面,可優先參考簡愛;第二梯隊如實被簡醇、和潤、北海牧場緊咬;,4,簡愛投放分析:擅用KOC、KOL,并伴隨大量素人投放,發布量推算,素人、T2 KOC、T1 KOC、KOL的粉絲量依次為5000,5萬,10萬及10萬以上,5,內容洞察:在種草內容的吸引力方面,簡醇比簡愛更勝一籌,在同等賬號粉絲水平中,簡醇種草筆記的吸引力較為出色,在內容策略方面,可參考簡醇;,6,內容洞察:近3個月筆記中,簡醇爆文最多,種草策略值得借鑒,簡醇近3個月內發布的筆記最2、多,爆文也最多;樂純、如實雖爆文率高,但近3個月發布的筆記數量太少,參考價值不大;,7,簡醇爆文配方:低卡無糖賣點+美食博主+高級感簡易美食DIY場景,賬號原型,8,內容洞察:善用膳食纖維/代餐/明星同款/飽腹等賣點,拉開與其他好喝的無糖酸奶的差異點,9,內容洞察:當提到好喝的無糖酸奶,用戶的第一反應還是簡愛,簡愛對無糖、好喝等賣點部署最為投入,其次是如實、北海牧場、和潤和簡醇;競品尚未對膳食纖維、飽腹感、代餐、明星網紅同款等賣點做過多投入,安慕希AMX可把握機會;,KPI范圍,10,安慕希AMX意向詞被兩大競品霸屏,品牌聲量提升壓力較大,在意向詞搜索結果TOP10范圍,安慕希僅在無糖酸奶有一3、條曝光,其余排名范圍均很少獲得曝光;競品詞簡愛無糖酸奶和簡醇基本上被競品本身霸屏,安慕希AMX獲得占位挑戰較大,可嘗試通過競品合輯的形式插入;,品牌意向詞TOP100結果下安慕希AMX與主要競品曝光密度對比,rank,1,100,11,AMX在小紅書開展種草與排名優化活動,種草方案,02,通過種草占位引爆小黑鉆,擴大AMX在無糖酸奶的曝光和聲量,13,14,常規種草:圍繞核心賣點,針對三個主要方向進行常規種草,原則:圍繞核心賣點:“無糖酸奶居然能這么好喝”(0蔗糖,也好喝),“添加了4g膳食纖維,增強了飽腹感,可以代餐”;包含關鍵詞小黑鉆,控糖,無糖酸奶居然也能這么好喝,添加4g膳食纖維增加飽4、腹感等,AMX小黑鉆,15,爆文打造:四大創意方向攜高質內容,攻破筆記點擊屏障,引爆內容討論,節日熱點,占位競品,熱點話題,多類場景,16,爆文打造-種草內容示例:節日熱點,創意思考:針對“每逢佳節胖三斤”的魔咒痛點,展開情景種草,17,爆文打造-種草內容示例:占位競品,種草標題示例:換了一種配方,燕麥碗更香了:味道好,控糖,膳食纖維用它DIY的甜品,連男朋友都夸我:顏值高,味道好,膳食纖維發現一款比簡愛還好喝的無糖酸奶:好喝,控糖,膳食纖維控糖無壓力,安慕希和簡醇我可以換著喝!:好喝,控糖,膳食纖維,KOL類型建議:時尚,美食等,創意思考:疫情期間,大家都會在家嘗試美食,可以用美食場景和制作5、手法側面種草產品賣點,種草內容概述:主要和競品形成對比,突出好喝,添加4g膳食纖維增加飽腹感等關鍵產品點,主要關鍵詞:簡愛無糖酸奶,簡醇,0糖酸奶,小黑鉆,控糖,18,爆文打造-種草內容示例:熱點話題,種草標題示例:進了健身房,發現每個人手里拿著它:小黑鉆,控糖,膳食纖維,代餐;忙到飛起的一天,喝了它竟然也沒覺得餓:代餐,味道好,膳食纖維,KOL類型建議:大眾KOC,健身達人,明星等,創意思考:深挖產品點,最近市場上酵素和代餐等產品非常火爆,大家的關注度也非常高,搶占一部分關注度,種草內容概述:跟市面上比較熱門的代餐產品比較,突出控糖,添加了4g膳食纖維,增強了飽腹感,可以用來做代餐等關鍵產品6、點,主要關鍵詞:無糖酸奶,0糖酸奶,小黑鉆,控糖,簡愛無糖酸奶,簡醇,19,爆文打造-種草內容示例:多類場景,種草標題示例:為了藝考,拼命減肥,感謝它的一路陪伴控糖,膳食纖維沒想到最愛喝甜飲料的我,居然愛上了它味道好出門踏青,車上備這個,大人小孩都喜歡顏值,好喝,控糖,膳食纖維美甲圖片手中握有安慕希,側面種草AMX顏值,KOL類型建議:時尚達人,學生,高端素人等,創意思考:節后是女神節,春游,金三銀四等節點,可以從學生白領等時尚人群,貼合節后減脂、約會、踏春等場景,進行種草,全面鋪設安慕希AMX時尚健康的產品特點,種草內容概述:跟市面上比較熱門的代餐產品比較,突出控糖,“無糖酸奶居然能這么好喝”(0蔗糖,也好喝),“添加了4g膳食纖維,增強了飽腹感,可以用來做代餐”等關鍵產品點,主要關鍵詞:無糖酸奶,0糖酸奶,小黑鉆,控糖,20,關鍵詞優化與發布建議,21,KOL選擇建議:結合品牌賣點特征和內容方向,選擇KOL類型,參考借鑒競品KOL類型,并結合品牌自身賣點特征和內容方向,選取KOL賬,22,優質賬號選取與判斷標準,效果評估,03,優化內容與效果預估,THANKS!,