2022紅旗汽車線下店頭冬奧體驗系列活動策劃方案(27頁).pptx
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上傳人:晴
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2023-10-25
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2025年線下活動營銷活動推廣方案
1、榮耀之光 閃耀紅旗,致敬榮耀奮斗中國人店頭冬奧體驗系列活動,目錄,PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規劃PART.03 活動流程概述及相關執行點,活動背景及活動概述,2022年注定是不平凡的一年,冬奧會,開啟全民冰雪風潮,借助冬奧熱點及2月客戶復工時間節點訴求,開展店頭冬奧體驗系列活動。,活動概述,主KV,榮耀之光 閃耀紅旗,致敬榮耀奮斗中國人,活動時間:2月19-20日、26-27日,目錄,PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規劃PART.03 活動流程概述及相關執行點,傳播及活動整體規劃,階段,前期準備2月17日-2月18日,活動傳播2月12、9日-2月20日,活動傳播2月26日-2月27日,續熱期2月27日-3月,傳播主題,榮耀之光 閃耀紅旗-致敬榮耀奮斗中國人,執行內容,1,平凡人的不容易,內容出街。2、冰墩墩獲取指南直播內容3、冬奧限量禮包發布,傳播內容,話題,渠道,#紅旗,向奮斗者致敬#,微博話題討論、微信話題傳播、活動預熱視頻、懸念海報發布,三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變,1,線下冬奧項目體驗2,集贊領取冰墩墩活動進行。3,試駕禮、金融禮等同步發布,#榮耀之光閃耀紅旗#,紅旗官微、抖音快手直播,一天兩次直播,1,線下冬奧項目體驗2,集贊領取冰墩墩活動進行3、。3,試駕禮、金融禮等同步發布,1,,微博話題討論、微信話題傳播、活動現場快剪視頻、活動現場快照發布。,多平臺、KOL聯合發聲,以榮耀中國人為話題,傳播冬奧體驗現場照片及視頻,車主分享紅旗車況,產生裂變式影響,活動曝光最大化。,#致敬榮耀奮斗中國人#,微博話題討論、微信話題傳播、活動現場快剪視頻、車主冬奧冠軍限量榮禮包領取照發布。,傳播規劃-暖心視頻發布,新媒體:復工后,用平凡人的不容易、外出務工、離別等細節激發客戶共鳴。紅旗與您一起迎接新挑戰,向奮斗者致敬。,傳播要點,進店禮:限量官方正版-“冰墩墩”(熱點、噱頭吸引進店,按照目前的發貨周期,先送后領引導二次進店),裂變方案設計,A:朋友圈轉4、發海報集贊,到店領取小禮品;B:新媒體,抖音快手,同步推廣,制作“冰墩墩獲取方法指南”專題;直播推廣,一天兩次直播,好消息,打卡集贊轉發即可到紅旗4S店領取冰墩墩,榮耀奮斗中國人,為冬奧加油。,直播流程規劃,H9榮耀禮包,H9榮耀禮包限量版:包裝冬奧冠軍限量禮包送“榮耀中國人”,價值8888元:【鍍金旗標】【H9原車車模】【迎賓踏板或電動尾門】【兩年五萬延?!浚ǜ鞯旮鶕嶋H情況包裝)限量10套,先到先得!,贈送:兩年五萬延保,傳播規劃-倒計時海報,經銷商通過微信、微博平臺發布活動預告海報,對活動進行大范圍的預熱。,傳播規劃-主流車媒,傳播媒體:易車、搜狐新聞、今日頭條、百家號、網易、騰訊大粵網5、騰訊汽車、鳳凰汽車、汽車之家、車訊網、中國汽車 消費網、新浪汽車網 聯合主流媒體、垂直網站 貼合活動各個推廣階段,發布軟文、預熱 視頻,提升品牌知名度,增強客戶信任感,線下冬奧系列互動游戲規劃推薦,室內冰壺挑戰賽每場由兩支球隊對抗進行,每隊由4名球員組成,雖然四位隊員在場上的分工不同,但隊員的每一投都是戰術體系中的一部分,影響整個戰局,當雙方隊員擲完所有冰壺后,以場地上冰壺距離營壘圓心的遠近決定勝負,每石1分,積分多的隊為勝。,線下冬奧系列互動游戲規劃,滑雪VR體驗每個來賓可體驗5分鐘的VR滑雪,模擬冬奧滑雪體驗。,線下冬奧系列互動游戲規劃,雪車挑戰賽來賓駕駛雪車模擬器,進行冬奧雪車挑戰賽體6、驗。時間最短記錄者獲勝,獲得小禮品一份。,線下冬奧系列互動游戲規劃,陸地冰球挑戰賽來賓分成兩隊,穿著輪滑鞋,并佩戴專門的護具,進行路上冰球挑戰賽體驗。,DIY互動,冰墩墩DIY邀請非遺面塑老師進行冰墩墩面塑DIY教學互動。,后續傳播,邀請紅旗H9車主,進行專訪,交流購車感悟,以及自駕暢想,如帶家人朋友出游等,也為后續宣傳波段#致敬榮耀奮斗中國人#宣傳做持續傳播。,目錄,PART.01 活動背景及活動概述PART.02 傳播及整體規劃PART.03 活動流程概述及相關執行點,活動亮點,打造專屬訂制冰墩墩紅旗H9#提供冰墩墩專屬訂制車貼及裝飾,打造屬于自己的專屬冰墩墩H9,活動亮點-政策解讀,致敬7、每一個奮斗者的不平凡。在經歷疫情,我們以冬奧給了世界一個完美的答卷,這一刻我們都是榮耀中國人。為此,我們此次推出致敬榮耀中國人大禮包以禮相待,感謝信任與陪伴,榮耀紅包禮,致敬奮斗禮,活動亮點-政策解讀,一、【榮耀紅包禮】999榮耀紅包禮-活動期間,下訂金現場抽取最高999元榮耀紅包,為每個奮斗者助力二、【致敬奮斗禮-試駕大禮包】凡活動期間進店試駕,贈送99元冰墩墩試駕大禮三、【致敬奮斗禮-金融大禮包】活動期間購買紅旗H9享首付50%,2年0息;紅旗HS5首付20%,1年0息四、【致敬奮斗禮-置換大禮包】活動期間,凡以其他品牌車進行置換H9及HS5,享受保養大禮。,活動相關,攝影、攝像管理,攝影8、攝像管理推薦專業的攝影、攝像人員擁有專業的攝影背景及相關服務的經驗,能夠領會活動內容在活動結束后當天提供光盤(攝像Beta帶及AVI)兩種形式的活動記錄資料攝影/攝像師的管理在活動前2周通知攝影攝像活動時間、地點,并確認所需設備活動前一天到達賽場,接受培訓,熟悉場地,熟悉流程,特別是VIP客人安排機位,參加彩排,熟悉特殊環節再次確認攝影攝像的到場時間,及著裝事項活動當天確認攝影攝像提前到場準備,提醒需注意的事項如:a.拍攝的公司logo必須完整 b.場地布置全景拍攝:簽到及相關布置、指示及裝飾系統要有獨立照片,歸檔管理 c.有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個人要求航拍攝像師航拍攝像師需提前,熟悉拍攝場地,活動相關,安排專人對進入活動場地的所有工作人員及嘉賓進行體溫檢測,記錄相關聯系方式等信息,異常者禁止進入,并進行隔離及上報有關部門。準備免洗洗手液、一次性口罩供工作人員及嘉賓使用。,疫情防控,THANK YOU,致敬榮耀奮斗中國人店頭冬奧體驗系列活動,