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1、兒童內(nèi)衣品牌升級方案及產(chǎn)品規(guī)劃策略品牌背景承接母品牌概念，強化科技體系錨定主推款差異，夯實內(nèi)核價值聚焦食品級屬性，搶占行業(yè)份額01品牌背景01品牌背景“用愛相伴一生”將母嬰內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣、青少年內(nèi)衣、成人內(nèi)衣品類串聯(lián)起來打造愛家傳承系生活方式倡導(dǎo)童趣、樂觀的生活態(tài)度01品牌背景01品牌核心價值觀ConfidenceResponsbilityBraveCare自信擔(dān)當(dāng)勇敢關(guān)愛品牌背景 行業(yè)市場端：在貓人母品牌端，以25年專研科技內(nèi)衣的戰(zhàn)略定位，全面攻占科技面名稱內(nèi)衣市場。基于此背景下，貓人完全能夠在用戶心智中建立認(rèn)知優(yōu)勢，從而實現(xiàn)對競品的壓制，有效收割其他品牌同類型面料產(chǎn)品的曝光流量。對貓人兒童2、來說，同樣是一個重大機會。借力貓人專業(yè)專注的標(biāo)簽，以家庭、一生相伴為粘度，承接貓人經(jīng)典LOGO和形象IP，取得兒童領(lǐng)域的絕對控制。01 核心差異點：相比于貓人母品牌，貓人兒童的購買者更聚焦于產(chǎn)品科技面料帶給使用者的安全性價值，因此在凸顯面料的同時符合兒童類目的概念成為競爭點。整體概況 用戶需求端：在消費升級的大背景下，中國育兒理念也在從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)化，精細(xì)化。同時伴隨年輕父母的學(xué)歷水平提高，對于面料知識的理解，承接母品牌科技內(nèi)衣理念的貓人兒童，也會在市場競爭中占領(lǐng)先機。當(dāng)下的消費者也愈發(fā)追求品牌個性和品牌價值，同時伴隨“二孩”“三孩”政策陸續(xù)出臺，兒童內(nèi)衣市場的競爭將更加的多元化（安全性、趣3、味性、科技性）。為 品 牌 制 定 策 略用 設(shè) 計 引 爆 策 略02整體概況021.消費者傾向購買有明確品牌個性的品牌3.90后/95后高知寶媽逐漸成為育兒主力軍4.各線城市寶媽的育兒理念差異化不大2.育兒理念上各線城市都傾向給孩子更好的整體概況 品牌競爭端：在競爭端來看，用戶對于面料的安全屬性需求也有被洞察，但是其背書及傳播概念不易被傳播和記憶。而貓人兒童可以基于貓人成人已經(jīng)界定出每個內(nèi)衣品類的主推面料系列產(chǎn)品，通過搶占該面料系列的銷量第一的位置，主導(dǎo)整個科技內(nèi)衣市場。我們跟進同款面料，同時塑造貓人兒童獨有的安全性、趣味性概念，讓貓人兒童的科技內(nèi)衣站在巨人的肩膀上進攻，以科技面料為核心搶4、占市場第一的地位。02二、整體概況二、整體概況 子品類SLOGAN單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區(qū)間內(nèi)褲醫(yī)學(xué)貼近生活 全面呵護健康發(fā)育文胸內(nèi)衣套裝家居服襪子寶寶愛穿的小內(nèi)褲棉系少女貼身內(nèi)衣孩子愛穿的打底服柔軟居家會呼吸的好棉襪100%純棉 不夾臀不勒肚全棉呵護 校園穿搭優(yōu)選溫柔呵護更高等級用棉柔軟透氣產(chǎn)品展示讓寶媽放心的精梳棉選材呵護發(fā)育階段春秋家居服冬天打底穿春天的家居服夏天的空調(diào)服柔護寶寶小腳丫39元/1件29-39元1件159239元1套149-295元/1套13元1雙一朵棉花的力量子品類SLOGAN單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區(qū)間內(nèi)褲不一樣的舒適，安奈兒童裝發(fā)育文5、胸內(nèi)衣套裝家居服襪子親膚透氣柔軟少女成長胸衣享受家的溫暖藝術(shù)學(xué)校藝術(shù)學(xué)校天然呵護天然呵護一衣多穿舒適干爽親膚透氣產(chǎn)品展示溫柔護膚親膚透氣柔軟親膚透氣柔軟健康護膚29-59元/1件49-99元1件149-219元/1套109-389元/1套19-36元/1件摩登邂逅：復(fù)古經(jīng)典，想象未來子品類SLOGAN單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區(qū)間內(nèi)褲治愈系生活 愛你多一點內(nèi)衣套裝家居服爬服小海綿凈化褲自發(fā)熱德絨保暖內(nèi)衣三層空氣棉家居服天絲棉云感爬服海洋天生精化能量0.9超細(xì)旦發(fā)熱纖維三層空氣棉兒童的舒適是云感產(chǎn)品展示天生抑菌既溫暖，又柔軟三層空氣棉高標(biāo)準(zhǔn)寵愛嬰兒肌119.8元/3件218元/套26、58元/套109-168元套孩子的云感舒適圈子品類SLOGAN單品核創(chuàng)產(chǎn)品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區(qū)間內(nèi)褲聚焦于內(nèi)內(nèi)衣套裝家居服襪子建立孩子的舒適圈熱皮（同樣厚度更保暖）多懂孩子一些抑菌透氣吸濕透氣強力抗菌輕薄鎖溫的暖感紗雙面紋理更合孩子的腳產(chǎn)品展示玩耍一整天讓暖感更持久寶寶皮膚更喜歡嬰兒般呵護29-55元/1件159239元1套119-289元/1套19-39元1雙下一代的基本款整體概況 概念升級端：在已有面料領(lǐng)先的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，打造更加匹配兒童類目屬性的概念，更好的契合并匹配用戶需求，同時成為貓人兒童獨有的系列符號。結(jié)合用戶需求的安全屬性及貓人成人的科技面料優(yōu)勢，塑造“食品級”面料體系，7、擺脫與競品同緯度的“云感”“棉感”等常規(guī)化概念。在延續(xù)貓人成人“科技內(nèi)衣”的同時，增加兒童內(nèi)衣類目的趣味性，增加視覺與聽覺的雙重體驗，提升品牌勢能，和同類目競品形成差異化并快速占領(lǐng)用戶心智。02整體概況 綜上所述：貓人兒童順接貓人成人科技面料優(yōu)勢，同時強化面料的安全性價值，界定出不同產(chǎn)品體系的系列產(chǎn)品，奪取兒童銷量第一，奠定兒童內(nèi)衣第一品牌的行業(yè)地位。為 品 牌 制 定 策 略用 設(shè) 計 引 爆 策 略02承接科技兒童內(nèi)衣 搶占市場第一地位重塑貓人兒童定位03品牌定位貓感親膚兒童科技內(nèi)衣超級口號貓感童年丨親膚科技重塑貓人兒童定位為 品 牌 制 定 策 略用 設(shè) 計 引 爆 策 略03貓感童年是8、快樂、陽光、自信、勇敢、有責(zé)任心的趣味童年重塑產(chǎn)品體系04安全性趣味化科技感兒童食品級科技內(nèi)衣重塑產(chǎn)品體系04以食品級概念結(jié)合科技面料特點雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲.軟糖科技衛(wèi)衣重塑產(chǎn)品體系04雙皮奶科技暖衣布丁科技內(nèi)褲軟糖科技衛(wèi)衣貓感雙皮奶雙層更聚暖貓感棉布丁抑菌會呼吸貓感輕軟糖棉彈芯時光重塑產(chǎn)品體系04基本生理需求安全需求愛與歸屬需求15%50%35%流量產(chǎn)品（3系）主推產(chǎn)品（5系）形象利潤產(chǎn)品（8系）1.打造優(yōu)質(zhì)單品1.每個季度主推系列產(chǎn)品2.兼具版型細(xì)節(jié)和科技功能型面料1.主打天然與科技/IP的結(jié)合暖衣系列概念04一、貓人兒童雙皮奶科技暖衣暖衣系列概念為 品 牌 制 定 策 略用 設(shè) 9、計 引 爆 策 略041.長絨棉雙皮奶科技暖衣與貓人成人新疆棉黑科技暖衣莫代爾科技暖衣一脈相承采用新疆棉、莫代爾科技交織而成給孩子雙倍的呵護長絨棉雙皮奶科技暖衣 圍繞貓人成人的品牌戰(zhàn)略，貓人兒童在“打響科技內(nèi)衣之戰(zhàn)”的攻堅戰(zhàn)中，有著后端技術(shù)的支撐；市場競品空白的缺口；用戶未被占領(lǐng)的心智。貓人兒童可以多維度借勢傳播并強化，奪取“長絨棉雙皮奶”的食品級兒童科技暖衣第一地位。04承接棉絨科技，搶占類目第一長絨棉雙皮奶科技暖衣04長絨棉雙皮奶科技暖衣長絨棉雙皮奶科技暖衣系列名示意：雙皮奶子系列劃分：雙皮奶3系；雙皮奶5系；雙皮奶8系對應(yīng)價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：210-10、240克，棉+氨綸，或莫代爾+棉；無骨工藝5系：240-280克，50支新疆長絨棉+氨綸，桑蠶絲+棉；雙面磨毛，無骨工藝8系；280-320克，德絨+棉，德絨+莫代爾+棉，晴綸+氨綸（熱8度，克重另議）四針六線與大身撞色，無骨工藝04注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點：1、25年專研科技內(nèi)衣2、新疆A類長絨棉丶貓人兒童發(fā)熱黑科技3、軍工級抗菌硬核黑科技4、半流體雙層熱循環(huán)科技5、兒童人體工學(xué)無骨雙皮奶貼合科技6、食品級科技面料4個0賣點 0敏感-親膚科技；0束縛-彈力科技；0悶熱-爽膚科技；0刺激-食品科技；04注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌內(nèi)褲系列概念05二、貓人兒童布丁11、科技內(nèi)褲內(nèi)褲系列概念051.莫代爾布丁科技內(nèi)褲與貓人莫代爾科技內(nèi)褲一脈相承采用莫代爾科技給孩子一生的呵護內(nèi)褲系列概念 圍繞貓人成人端“高支莫代爾”概念體系，結(jié)合貓人兒童“布丁系列”創(chuàng)建獨有貓人兒童的“莫代爾布丁”產(chǎn)品線。依仗貓人成人的全網(wǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢，注重“食品級”理念的科技面料價值，助力貓人兒童快速崛起。05彰顯面料優(yōu)勢，強勢收割市場莫代爾布丁科技內(nèi)褲05莫代爾布丁科技內(nèi)褲莫代爾布丁科技內(nèi)褲系列名示意：布丁子系列劃分：布丁3系；布丁5系；布丁8系對應(yīng)價格帶：59/4條，79/4條，99/4條面料及工藝：3系：莫代爾+棉；車縫工藝5系：莫代爾+氨綸；車縫明筋工藝8系：莫代爾；無縫工藝05注：使用此12、名材料必須使用莫代爾吊牌莫代爾布丁科技內(nèi)褲賣點：1.25年專研科技內(nèi)衣2.莫代爾舒適科技丶布丁彈力舒氧科技3.軍工級抗菌硬核黑科技4.布丁型成長抑菌發(fā)育艙5.兒童人體工學(xué)彈力布丁科技6.食品級科技面料4個0賣點0細(xì)菌-抑菌科技；0束縛-彈力科技；0磨感-親膚科技；0敏感-食品科技；05注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌衛(wèi)衣系列概念06三、貓人兒童軟糖科技衛(wèi)衣衛(wèi)衣系列概念06熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣棉中精品，科技抗菌輕彈科技，舒適棉芯貓感童年，相伴一生熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣 在行業(yè)端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶對于購買兒童家居服的核心需求。貓人兒童跳脫傳統(tǒng)競爭維度，在滿足用戶需求的13、同時，提煉“軟糖”般的衛(wèi)衣穿著體驗，提升品牌爆款價值，快速占領(lǐng)市場。06爭奪兒童衛(wèi)衣（家居服）類目第一熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣06熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣系列名示意：軟糖子系列劃分：軟糖3系；軟糖5系；軟糖8系對應(yīng)價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：250-280克 克米尼絨奧代爾，厚版膠漿印花工藝+中船抗菌黑科技 5系：280-300克 克米尼絨奧代爾+超柔，硅膠數(shù)碼變色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克 米妮抓毛絨+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技06注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長絨棉熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣賣點：1.25年專研科技內(nèi)衣2.使用全新米妮絨3.14、中空翼暖，貓人兒童軟糯保暖黑科技4.軍工級抗菌硬核黑科技5.兒童人體工學(xué)舒適軟糖科技6.食品級科技面料4個0賣點0摩擦-絨護科技；0悶感-透氣科技；0卡肩-工學(xué)科技；0刺激-食品科技；06注：使用此名材料必須使用新疆原產(chǎn)地長絨棉06貓感童年，親膚科技產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童衛(wèi)衣系列（3/5/8系）貓人兒童暖衣系列（3/5/8系）產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童內(nèi)褲系列（3/5/8系）貓人兒童童襪系列（3/5/8系）產(chǎn)品系列內(nèi)容07貓人兒童少女圍系列（3/5/8系）產(chǎn)品賣點規(guī)劃07產(chǎn)品視覺風(fēng)格07模特設(shè)定07妝容：平行的線條本身帶有科技感結(jié)合M貓人logo的首字母，蘊含品牌基因，形成模特妝容的記憶點發(fā)型15、：元宇宙虛擬人物發(fā)型的科技感特點，應(yīng)用在模特上形成差異化模特視覺線稿07產(chǎn)品視覺線稿07長絨棉雙皮奶科技暖衣主創(chuàng)kv07長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點圖07莫代爾 布丁科技內(nèi)褲主創(chuàng)kv07熱力絨軟糖科技衛(wèi)衣主創(chuàng)kv07產(chǎn)品色系選擇07產(chǎn)品圖案花型07產(chǎn)品圖案花型上色版07產(chǎn)品表情圖案花型07IP設(shè)定07IP圖案延展07IP圖案延展示意07超級符號由來07超級符號07超級符號07超級符號延展07超級符號延展示意07超級符號延展示意07超級符號延展示意07產(chǎn)品包裝色彩07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07產(chǎn)品包裝方案07策略解析1.競品維度 兒童內(nèi)衣類目板塊，競品多以背書、科技單獨點出發(fā)，16、強化產(chǎn)品的差異性價值，缺乏兒童類目更多元可聯(lián)想的趣味性空間。貓人兒童以“食品級”切入，強化安全的同時將趣味性導(dǎo)入，讓產(chǎn)品概念傳播上更具備強識別度，推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展。08貓人兒童食品級概念為何可行？策略解析1.用戶維度 在用戶購買需求來看，在滿足基礎(chǔ)功能的同時，用戶最擔(dān)心的就是產(chǎn)品面料的安全性。由于兒童肌膚較為敏感等問題，面料的安全性逐漸成為商家競爭之地。貓人兒童的“食品級”概念與用戶形成對話，以“科技面料”作為支撐，用貓人“25年專研科技內(nèi)衣”作為背書，進一步夯實品牌的市場份額競爭優(yōu)勢。08貓人兒童食品級概念為何可行？策略解析1.品牌維度 貓人兒童完全可以憑借貓人成人的全新戰(zhàn)略體系，吻合其戰(zhàn)略17、主張的同時，將“科技面料”“行業(yè)領(lǐng)軍”“專注研發(fā)”等背書成為貓人兒童前進的發(fā)動機。站在巨人的肩膀上創(chuàng)新兒童類目獨有的趣味調(diào)性，多維度搶占兒童類目市場第一！08貓人兒童食品級概念為何可行？渠道執(zhí)行1.線上端口 線上店鋪端主推3系，夯實品牌店鋪形象，同時滿足80后二三孩“精打細(xì)算”的育兒理念。直播端口主推5系，90后客群作為當(dāng)下主流人群，同時作為育兒主力軍，有著更強的消費能級。借助貓人成人品牌知名度，快速占領(lǐng)市場的同時，大幅度增加貓人兒童的傳播聲量。天貓、京東、拼多多主推長絨棉雙皮奶暖衣3系、莫代爾布丁內(nèi)褲3系、熱力絨軟糖衛(wèi)衣3系 抖音、達(dá)播主推長絨棉雙皮奶暖衣5系、莫代爾布丁內(nèi)褲5系、熱力絨軟糖衛(wèi)衣5系09貓人兒童品牌如何宣發(fā)？渠道執(zhí)行1.線下端口 好的產(chǎn)品自然有更好的溢價，線下滿足用戶對產(chǎn)品的實際價值感知，通過觸感、觀感等多維度評價產(chǎn)品。所以線下更有利于貓人兒童高端產(chǎn)品的拓展與深耕。在線下門店大肆宣發(fā)面料科技價值，強化貓人兒童品牌獨有差異。同時在用戶的實際體驗和感受中塑造更好的品牌口碑，傳播更好的品牌形象。線下主推長絨棉雙皮奶暖衣8系、莫代爾布丁內(nèi)褲8系、熱力絨軟糖衛(wèi)衣8系09貓人兒童品牌如何宣發(fā)？THANKS