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1、南飛鴻樂(lè)薈里微信運(yùn)營(yíng)方案又見(jiàn)樂(lè)薈里，又一次怦然心動(dòng)勸魚(yú)上岸陪喵觀影遛狗的途中喜歡的姑娘躍上心頭將宇宙裝進(jìn)水杯一飲而盡將全世界的壞心情全部清零生活很平淡但總有樂(lè)趣在身邊 寫(xiě)在前面的話 01里 革 新0203Contents目錄薈 聚 能造 樂(lè) 趣里 革 新革新樂(lè)薈里01消費(fèi)升級(jí)與復(fù)合業(yè)態(tài)促進(jìn)商業(yè)購(gòu)物中心的優(yōu)化與升級(jí)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化新興業(yè)態(tài)的不斷崛起商業(yè)購(gòu)物中心發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)與項(xiàng)目分析PROJECT ANALYSIS 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與多業(yè)態(tài)除了對(duì)購(gòu)物中心的沖擊外，促使購(gòu)物中心更加趨向于體驗(yàn)消費(fèi)與創(chuàng)意消費(fèi)發(fā)展。在實(shí)體商業(yè)的洗牌階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)尤為重要，而新業(yè)態(tài)新品牌是差異化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。以往的促銷(xiāo)戰(zhàn)，品牌2、戰(zhàn)已然轉(zhuǎn)向?yàn)轶w驗(yàn)戰(zhàn)，文化戰(zhàn)。用戶的精神，感官層面的直觀感受成為重中之重。縱觀2018西安商業(yè)地產(chǎn)界，新奇業(yè)態(tài)體驗(yàn)+主題街區(qū)+IP成為開(kāi)業(yè)主流競(jìng)品分析西安商業(yè)地產(chǎn)將面臨群雄割據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)壓力愈加激烈2017開(kāi)業(yè)Shopping Mall2018開(kāi)業(yè)Shopping Mall賽格國(guó)際購(gòu)物中心 銷(xiāo)售額躋身全國(guó)十強(qiáng) 位居西部第一競(jìng)品分析微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包括了線下活動(dòng)和品牌宣傳建設(shè)7.18“韋德中國(guó)行”活動(dòng)推廣廣泛傳播7.18賽格國(guó)際珠寶節(jié)開(kāi)幕，官微配合官網(wǎng)發(fā)聲，進(jìn)行線上推廣8.25-8.27，賽格聯(lián)合Vans舉辦WORKSHOP學(xué)習(xí)課程活動(dòng)，線上推廣覆蓋年輕客群3、以“韋德中國(guó)行”“周年慶”活動(dòng)最為亮眼，主要以促銷(xiāo)福利和品牌攜手造勢(shì)引發(fā)客流，情感營(yíng)銷(xiāo)性弱。線上老城根Gpark 舉辦大量年輕潮人主題活動(dòng) 成為文藝青年的聚集地競(jìng)品分析微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，線上官微配合宣傳提升品 牌銷(xiāo)售額派對(duì)，利用官方微信進(jìn)行線上 推廣，聚攏年輕潮人客群利用春節(jié)節(jié)點(diǎn)，依托中國(guó)人對(duì)春 節(jié)的特殊情感對(duì)品牌本身進(jìn)行了 廣泛傳播客流針對(duì)性強(qiáng)，以“音樂(lè)”“明星”為主大量舉辦線下，主題活動(dòng)體驗(yàn)聚攏年輕潮人。線上官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，官微包括了線下活動(dòng)和品牌宣傳，網(wǎng)站信息較少萬(wàn)象城購(gòu)物中心 社區(qū)型購(gòu)物中心 以家庭群體為主導(dǎo) 引進(jìn)小黃鴨IP競(jìng)品分析微信公眾號(hào)和網(wǎng)4、站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)業(yè)引進(jìn)“小黃鴨”IP展奪得較強(qiáng)煽動(dòng)力，線下主題活動(dòng)體驗(yàn)豐富，以家庭為導(dǎo)流。線上官方微信公眾號(hào)和官方網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，官微包括了線下活動(dòng)和品牌宣傳，網(wǎng)站信息較少萬(wàn)圣節(jié)，舉辦“一起來(lái)鬼混”趣味挑戰(zhàn)，包含多種演出和美活動(dòng)“小黃鴨美食發(fā)現(xiàn)之旅”和“小黃鴨潮趣之旅”活動(dòng),釋放與美食相關(guān)的福利折扣信息益田假日世界 國(guó)際與傳統(tǒng)的交融 利用“梵高”藝術(shù)IP引發(fā)流量競(jìng)品分析微信公眾號(hào)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)業(yè)引進(jìn)“梵高”IP 與“萬(wàn)物之?！钡袼芩囆g(shù)展，以文化藝術(shù)體驗(yàn)為導(dǎo)向吸引消費(fèi)者。線上益田假日購(gòu)物中心微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，包括線下活動(dòng)與品牌宣傳，官網(wǎng)信息不完善4.28開(kāi)業(yè)開(kāi)展“萬(wàn)物之牛”雕塑5、藝術(shù)展和“梵高”主題展，線上官微傳播，將 人群從線上導(dǎo)流至線下聯(lián)合西西弗書(shū)店舉辦漫畫(huà)家寂地見(jiàn)面會(huì)和萬(wàn) 圣節(jié)“益田鬼市”活動(dòng)那么，在這樣的大環(huán)境下樂(lè)薈里該如何突出重圍形成自己獨(dú)有的IP？競(jìng)品小結(jié)同質(zhì)化的品牌業(yè)態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以自身差異化優(yōu)勢(shì)為發(fā)力點(diǎn)圍繞體驗(yàn)、場(chǎng)景、IP展進(jìn)行傳播聚焦線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)“創(chuàng)新浪潮”抓住年輕人W H O？年 輕 人？潮、真、新就 是 年 輕 人他們是大田后生仔他們是潮流風(fēng)向標(biāo)他們是白天的陽(yáng)光、夜晚的風(fēng)唯有對(duì)胃他們的喜好對(duì)味他們的品味對(duì)位他們的心智才是真正抓住了年輕人so，新一年的樂(lè)薈里我們拒絕千篇一律、死氣沉沉、一眼看穿取而代之的是活色生香、其樂(lè)無(wú)窮、一眼萬(wàn)年線上形象系6、統(tǒng)建立現(xiàn)場(chǎng)心智占位合力商戶齊發(fā)力建立有溫度的線上傳播平臺(tái)微信公眾號(hào)、微博、抖音建立占位發(fā)力貫穿全年特色活動(dòng)、互動(dòng)裝置趣味展集，讓人產(chǎn)生依賴聯(lián)合所有商戶品牌，打造屬于樂(lè)薈里的特色和口碑，實(shí)現(xiàn)共贏 三 賽 道 并 駕 齊 驅(qū) 助 力 樂(lè) 趣 全 線 升 級(jí) 線上線下雙管線上：趣味內(nèi)容、趣味活動(dòng)、趣味福利三箭齊發(fā)。線下：趣味體驗(yàn)、趣味市集、趣味裝置三管齊下。02薈 聚 能聚能“微”勢(shì)力2菜單欄系統(tǒng)搭建不完善143診斷一針見(jiàn)血擺問(wèn)題：活動(dòng)、福利沒(méi)有及時(shí)更新實(shí)用的“會(huì)員系統(tǒng)”、“停車(chē)系統(tǒng)”沒(méi)有嵌入新加關(guān)注回復(fù)依然是之前的售樓信息，會(huì)讓粉絲數(shù)造成誤解建議樂(lè)-服務(wù)樂(lè)-會(huì)員里-精彩 停車(chē)服務(wù) 品牌導(dǎo)覽 客服熱7、線 積分兌換 實(shí)時(shí)活動(dòng)播報(bào) 福利專(zhuān)享菜單欄：子菜單：目 的：給粉絲直接、明朗的感覺(jué)。停車(chē)服務(wù)包含：停車(chē)?yán)U費(fèi)、車(chē)牌綁定、車(chē)輛查詢。發(fā)稿頻率不穩(wěn)定 內(nèi)容輸出沒(méi)有形成固定的欄目和專(zhuān)題 線上互動(dòng)性較少，形式單一 稿件內(nèi)容基本為活動(dòng)稿，內(nèi)容單一 粉絲目前約2000左右，粉絲情況不明朗診斷一針見(jiàn)血擺問(wèn)題針對(duì)這一系列問(wèn)題我們形成了一套解決方案形成樂(lè)薈里全域溝通端口溝通商戶溝通用戶溝通城市用戶的內(nèi)心需求變化，作為今年運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的本質(zhì)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)層面用戶層面導(dǎo)流層面品牌層面結(jié)合場(chǎng)景化體驗(yàn),全面占據(jù)用戶心智讓用戶路人轉(zhuǎn)粉讓粉絲成忠實(shí)用戶讀懂用戶內(nèi)心的擰巴才能讓 TA 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)塑造大社區(qū)等新8、的品牌概念運(yùn)營(yíng)策略南飛鴻 樂(lè)薈里2020線上媒體運(yùn)營(yíng)核心策略運(yùn)營(yíng)方法論用公關(guān)的方式（事件與關(guān)注）而非投放的方式（購(gòu)買(mǎi)媒體）用運(yùn)營(yíng)的思維（創(chuàng)意深度結(jié)合產(chǎn)品）而非推廣的思維（信息加工）造趣、升級(jí)、煥新2020年微信推廣核心任務(wù)如 果 生 活 千 篇 一 律如 果 生 活 千 篇 一 律那 就 來(lái) 點(diǎn) 不 可 思 議那 就 來(lái) 點(diǎn) 不 可 思 議如 果 加 班 十 有 八 九如 果 加 班 十 有 八 九就 讓 味 蕾 五 彩 繽 紛就 讓 味 蕾 五 彩 繽 紛如 果 生 命 多 有 不 確 定就 讓 快 樂(lè) 確 定 你 心 情如 果 電 視 劇 狗 血 又 無(wú) 趣就 在 書(shū) 籍 中 為 靈 魂 9、汲 取 養(yǎng) 料2020年南飛鴻廣場(chǎng)正式開(kāi)啟對(duì)“樂(lè)趣生活”的更多可能性的想象以人為核心，以全新的尺度和場(chǎng)景的交互，構(gòu)筑一種完整的商業(yè)中心系統(tǒng)，一種“生活方式&生活態(tài)度”即將誕生。您的內(nèi)容打在打造“趣食”、“逗樂(lè)”、“悅享”、“漫語(yǔ)”四個(gè)專(zhuān)題欄目，從不同角度輸出樂(lè)薈里的相關(guān)內(nèi)容。欄 目以手繪、橫版、動(dòng)圖、H5等形式，給人視覺(jué)上的沖擊力和享受。形 式針對(duì)核心目標(biāo)用戶，病毒傳播策劃,引爆關(guān) 注,建立品牌偏好度，用戶的關(guān)注以及到店 消費(fèi)。創(chuàng) 意跟隨微信趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用支撐，在數(shù)字生態(tài)中營(yíng)造升級(jí)版“服務(wù)”。功 能競(jìng)品分析構(gòu)建屬于南飛鴻 廣場(chǎng)與用戶之間的閉環(huán)生態(tài)圈趣食逗樂(lè)悅享漫語(yǔ)內(nèi)容輸出形成系列提高品質(zhì)10、加強(qiáng)創(chuàng)意板塊規(guī)劃“趣食”美食推薦【樂(lè)薈里美食推薦】聯(lián)合店家給出相應(yīng)優(yōu)惠，針對(duì)上班族、家庭聚餐、朋友聚會(huì)，給出不同的餐飲建議，讓每一個(gè)來(lái)到樂(lè)薈里的人都能得到味蕾的滿足。欄目規(guī)劃生活的滾燙，在涮著牛肚的熱鍋里城南這家小店，店小膽不小中午吃啥？你們叫外賣(mài)我要下樓嗨！家人情比海深，我要一筷撈起趣食標(biāo)題示意：“逗樂(lè)”網(wǎng)紅打卡、活動(dòng)推薦欄目規(guī)劃【樂(lè)薈里小景介紹及活動(dòng)播報(bào)】象亭、棒棒糖通道、彩虹樓梯每一處都流露著滿滿的心意現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置、趣味活動(dòng)眾多每一個(gè)地方都飽含著無(wú)限的樂(lè)趣凸顯樂(lè)薈里不但是一個(gè)購(gòu)物中心，還是一個(gè)網(wǎng)紅打卡地和休閑好去處城南這場(chǎng)雪，逗樂(lè)所有西安人年年有今朝，圖啥？圖樂(lè)情人節(jié)去被糖果包圍的廣場(chǎng)，11、覓甜格式化你的夜！就在最后這一晚逗樂(lè)標(biāo)題示意：“悅享”品質(zhì)生活欄目規(guī)劃【樂(lè)薈里品質(zhì)生活指南】以小視頻加文字闡述的形式，介紹不同類(lèi)型的冷知識(shí)、小科普，發(fā)布實(shí)用的生活小常識(shí)，打造一個(gè)有趣、接地氣、與生活息息相關(guān)的功能性平臺(tái)。海鮮怎么吃才最美味怎么判斷你是吃飽了？吃撐了？還是沒(méi)吃夠？新品嘗鮮，順便教你如何制作一杯美味鮮果汁怎么快速征服一本新書(shū)？悅享標(biāo)題示意：“漫語(yǔ)”達(dá)人故事會(huì)【樂(lè)薈里達(dá)人故事會(huì)】用人物營(yíng)造故事感，通過(guò)一個(gè)個(gè)人物故事，讓樂(lè)薈里被更多人知道。南飛鴻工作人員的談匠心和服務(wù)；商家談工藝和品質(zhì)；游客談感受和體驗(yàn)。通過(guò)不同的人的故事，展示樂(lè)薈里的每一面。欄目規(guī)劃三個(gè)月的日夜堅(jiān)守，換來(lái)了今日的繁華12、涌動(dòng)四代人的故事，都在這濃郁的胡辣湯里PK不過(guò)大悅城、KO不了賽格，但卻是我喜歡的剛剛好30年滄海桑田，我在城南等風(fēng)來(lái)漫語(yǔ)標(biāo)題示意：創(chuàng)意形式賽格國(guó)際（推文設(shè)計(jì)）肯德基蘇寧易購(gòu)海南航空西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)蘇寧易購(gòu)搶空調(diào)真人視頻H5蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)公益助力H5H5優(yōu)秀案例天津航空十周年溫情分屏H5藍(lán)光公園華府穿越主題H5蘇寧易購(gòu)908重力感應(yīng)H5H5優(yōu)秀案例長(zhǎng)安航空品牌展示H5長(zhǎng)安航空新進(jìn)飛機(jī)H5藍(lán)光地產(chǎn)洋房換裝H5H5優(yōu)秀案例手繪互動(dòng)手繪視頻H5功能服務(wù)微信功能劃分交通指南/品牌導(dǎo)覽/商場(chǎng)活動(dòng)客服熱線/Wi-Fi注冊(cè)登陸會(huì)員卡/會(huì)員信息完善/個(gè)人中心解決用戶從交通指南，尋找店鋪，以及樂(lè)薈里的特色服務(wù)了解，13、集中滿足用戶認(rèn)識(shí)樂(lè)薈里功能建設(shè)，培養(yǎng)用戶對(duì)樂(lè)薈里的好感度關(guān)于會(huì)員的所有尊享，在這一欄進(jìn)入自己的天地標(biāo)記自己的樂(lè)粉身份，不斷利用體驗(yàn)，加深會(huì)員的忠誠(chéng)度街區(qū)服務(wù)停車(chē)?yán)U費(fèi)會(huì)員專(zhuān)享反向?qū)ぼ?chē)停車(chē)?yán)U費(fèi)車(chē)主查詢智能功能的搭建，為消費(fèi)者提供人性化的智能服務(wù)微信功能菜單會(huì)員專(zhuān)享分類(lèi)系統(tǒng)模塊備注會(huì)員基礎(chǔ)功能會(huì)員注冊(cè)輸入姓名+手機(jī)+短信驗(yàn)證會(huì)員登錄注冊(cè)成功一健登陸會(huì)員等級(jí)分類(lèi)根據(jù)會(huì)員積分，自動(dòng)/人工生成會(huì)員等級(jí)積分兌換會(huì)員禮品積分兌換優(yōu)惠券會(huì)員積分查詢積分增減定向投放優(yōu)惠券根據(jù)會(huì)員等級(jí)投放優(yōu)惠券會(huì)員優(yōu)惠券核銷(xiāo)統(tǒng)一優(yōu)惠券統(tǒng)一核銷(xiāo)碼優(yōu)惠券領(lǐng)取頁(yè)面優(yōu)惠券查詢頁(yè)面會(huì)員定制功能完善會(huì)員資料升級(jí)為高級(jí)會(huì)員送停車(chē)積分送優(yōu)惠券送紅14、包自助積分用戶手機(jī)拍攝購(gòu)物票據(jù)、傳入指定頁(yè)面會(huì)員生日多倍積分當(dāng)月每一筆消費(fèi)都可以享受多倍積分積分轉(zhuǎn)贈(zèng)商戶優(yōu)惠券信息商戶的促銷(xiāo)信息統(tǒng)一積分積分系統(tǒng)兼容所有游戲積分系統(tǒng)停車(chē)?yán)U費(fèi)（需要硬件會(huì)更智能。也有軟件解決方案）綁定車(chē)牌號(hào)停車(chē)費(fèi)用查詢剩余車(chē)位數(shù)查看微信支付會(huì)員減免/購(gòu)物減免繳費(fèi)記錄查詢積分支付（微信ETC）微信號(hào)關(guān)聯(lián)車(chē)牌號(hào)，記錄入離場(chǎng)積分支付停車(chē)費(fèi)購(gòu)物中心、商業(yè)街、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)解決方案停車(chē)場(chǎng)硬件解決方案1、司機(jī)前期注冊(cè)會(huì)員、登記車(chē)牌號(hào)、獲取積分。2、車(chē)輛駛?cè)胪＼?chē)場(chǎng)、讀牌器記錄車(chē)輛車(chē)牌及時(shí)間。3、司機(jī)司機(jī)（會(huì)員有積分）：經(jīng)過(guò)停車(chē)場(chǎng)出口讀牌器讀取時(shí)間計(jì)算費(fèi)用扣除會(huì)員積分，停車(chē)場(chǎng)自動(dòng)開(kāi)閘放行。司機(jī)（會(huì)員無(wú)15、積分）：準(zhǔn)備離開(kāi)停車(chē)場(chǎng)，停車(chē)場(chǎng)各處提示請(qǐng)?zhí)崆爸Ц?，支付?0分鐘內(nèi)離場(chǎng)不收費(fèi)。司機(jī)掃描停車(chē)場(chǎng)提示處的二維碼彈出停車(chē)信息：“會(huì)員信息和車(chē)輛信息，以及費(fèi)用”，提示付款，司機(jī)點(diǎn)擊付快后經(jīng)過(guò)出口處，自動(dòng)開(kāi)閘放行。司機(jī)（非會(huì)員）：掃描停車(chē)場(chǎng)提示處二維碼彈出界面提示輸入車(chē)牌號(hào)顯示車(chē)輛停車(chē)時(shí)間自動(dòng)計(jì)算費(fèi)用提示支付（支付后三十分鐘內(nèi)離場(chǎng)免費(fèi)，并提示注冊(cè)會(huì)員）。支付后車(chē)輛駛出停車(chē)場(chǎng)自動(dòng)開(kāi)閘放行。適用場(chǎng)景硬件支持二次開(kāi)發(fā)或使用我們制定硬件希望無(wú)人值守自動(dòng)停車(chē)場(chǎng)可大量吸粉基本介紹停車(chē)場(chǎng)軟件解決方案適用場(chǎng)景在無(wú)法使用硬件的情況下，較少成本等場(chǎng)景下均可使用。（可大量吸粉）基本介紹第一步：車(chē)輛到出口處，原先停車(chē)場(chǎng)計(jì)分器顯16、示金額。第二步：收費(fèi)員，在屏幕上輸入停車(chē)費(fèi)，自動(dòng)生成一個(gè)二維碼。司機(jī)在左車(chē)窗也可以看到二維碼。第三部：司機(jī)通過(guò)掃描二維碼后，直接扣除積分（是會(huì)員且積分夠）或者彈出微信支付（非會(huì)員或者積分不夠）。第四部：收費(fèi)員看到電腦屏幕顯示司機(jī)支付完成，開(kāi)閘放行。造 樂(lè) 趣造趣行動(dòng)034月周年店慶4.275-6月熱氣球文化藝術(shù)節(jié)H5互動(dòng)/KOL代言海報(bào)/視頻/趣味互動(dòng)/線上征集要樂(lè)趣、潮這里（店慶）浪漫氣球、高空示愛(ài)（熱氣球）1月火鍋節(jié)2月情人節(jié)3月精致女神主題月7月泡泡趴8月浪漫七夕9月書(shū)店給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)（火鍋節(jié)）“活力泡沫，狂歡盛夏”（泡泡趴活動(dòng)）H5互動(dòng)/線上征集/創(chuàng)意海報(bào)線上征集/福利互動(dòng)第1季度樂(lè)17、開(kāi)你的胃排期計(jì)劃SCHEDULING11月9月7月5月3月1月2月4月6月8月10月12月第2季度樂(lè)花你的眼第3季度樂(lè)逗你青春第4季度樂(lè)享新生活季度主題月度節(jié)點(diǎn)線上推廣線下活動(dòng)10月國(guó)慶中秋11月感恩/圣誕節(jié)12月電子音樂(lè)節(jié)H5互動(dòng)/宣傳海報(bào)/15s小視頻/趣味互動(dòng)格式化你的夜（電子音樂(lè)節(jié)）第1季度樂(lè)開(kāi)你的胃主要通過(guò)春節(jié)打造火鍋節(jié)，將聚、團(tuán)圓、陪伴概念打出，宣傳品牌形象，同時(shí)通過(guò)情人節(jié)、女神節(jié)等節(jié)點(diǎn)線上做福利互動(dòng)，多維度提升品牌形象。1月火鍋節(jié)：給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年1月春 節(jié)：團(tuán)圓、相聚、溫暖樂(lè)薈里：團(tuán)聚的首選地傳播動(dòng)作STEP.1 創(chuàng)意邀請(qǐng)函H5傳播動(dòng)作STEP.2 分裂海報(bào)18、聯(lián)合海底撈發(fā)起過(guò)節(jié)南飛鴻樂(lè)薈里送你免費(fèi)海底撈全家宴海報(bào)。參與形式：關(guān)注南飛鴻樂(lè)薈里公眾號(hào)，點(diǎn)擊參與我要免費(fèi)吃海底撈全家宴，活動(dòng)前一天公布中獎(jiǎng)名單。傳播動(dòng)作STEP.3給“聚”一個(gè)機(jī)會(huì)（結(jié)合新春，福包派送）火鍋創(chuàng)意集市，匯集火鍋小吃、網(wǎng)紅美食、變臉表演、樂(lè)隊(duì)表演等打卡于一體，讓市民在體驗(yàn)火鍋美食之外，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有抽獎(jiǎng)、福包免費(fèi)領(lǐng)的活動(dòng)。2月：這個(gè)情人節(jié)，我們分手吧創(chuàng)意形式：發(fā)布反轉(zhuǎn)視頻其他配合：官微發(fā)布線上“勇敢去表白”征集點(diǎn)贊活動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖傻谩盎c(diǎn)時(shí)間”免費(fèi)鮮花一周，同時(shí)聯(lián)合樂(lè)薈里商家做福利促銷(xiāo)活動(dòng)，到訪即送鮮花。3月：女神節(jié)活動(dòng)主題：#精致女神，優(yōu)雅綻放#活動(dòng)概括：通過(guò)前宣釋放“精致女神，19、優(yōu)雅綻放”線上穿搭大比拼活動(dòng)，第一名可獲得大牌化妝品等內(nèi)容快速引起用戶關(guān)注。形式：發(fā)起H5投票活動(dòng)禮品：TF口紅、迪奧香水等第2季度樂(lè)花你的眼主要通過(guò)4月27日一周年店慶打造品質(zhì)生活、潮流文化，傳遞品牌，通過(guò)大事件活動(dòng)引起全城關(guān)注，會(huì)員引流。4.27店慶：要樂(lè)趣 潮這里打造樂(lè)薈里潮流創(chuàng)意生活通過(guò)從當(dāng)下最熱的“國(guó)潮”出發(fā)，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)融合，演繹和傳達(dá)國(guó)潮理念，用一種的新的體驗(yàn)，新的方式吸引人流，再配合店內(nèi)的其他活動(dòng)，將消費(fèi)者的感性和理性牢牢抓住，為參觀者營(yíng)造打破次元壁的全新觀展體驗(yàn)。讓樂(lè)薈里再2020一周年店慶，成為西安焦點(diǎn)。國(guó) 潮 快 閃 概 念 店A d v a n c e20、p u b l i c i t y在樂(lè)薈里南廣場(chǎng)放置為期半個(gè)月的品牌展示店，展示設(shè)計(jì)以國(guó)潮、國(guó)風(fēng)兩個(gè)代表性元素作為產(chǎn)品，為國(guó)潮增添趣味感和視覺(jué)沖擊力。（具體商家由樂(lè)薈里邀請(qǐng)）國(guó)潮包裝招募攤位類(lèi)型樂(lè)薈美食節(jié)主要針對(duì)家庭及親子人群集合美食商家，在打造市集的同時(shí)，預(yù)留15個(gè)攤位為美食體驗(yàn)品嘗，并發(fā)放折扣券。全場(chǎng)美食免費(fèi)吃創(chuàng)意市集任你耍最嗨減壓展升級(jí)版減壓展，尖叫屋、發(fā)泄屋、美金屋、黃金屋等多個(gè)打卡空間，帶你宣泄情緒，與壓力say byebye！讓2019年畫(huà)上完美的句號(hào)！樂(lè)薈周年慶內(nèi)容話題炒作：敢玩色？就有專(zhuān)屬打折色將樂(lè)薈里不同業(yè)態(tài)劃分為不同的專(zhuān)屬顏色，如：親子業(yè)態(tài)為 金色，美食業(yè)態(tài)為紅色等；根據(jù)色21、彩設(shè)置專(zhuān)屬打折，銷(xiāo)售導(dǎo)流。線上提前引爆話題“樂(lè)薈里尋找專(zhuān)屬打折色”，周年慶當(dāng)天，如果顧客穿著與業(yè)態(tài)相同顏色的服裝，即可享受相應(yīng)業(yè)態(tài)的折扣。市集中除了國(guó)潮周邊物品的展示買(mǎi)賣(mài)之外，還有獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)魅力的互動(dòng)國(guó)潮紋身觸 摸 樂(lè) 趣 之 吉 時(shí) 行 樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)安排很多中國(guó)古代歷史以及神話故事中經(jīng)典的人物造型cosplay，巡游的同時(shí)進(jìn)行線上同步直播，同時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓合影，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)更多的趣味性美女直播&合影觸 摸 中 國(guó) 之 網(wǎng) 路 直 播傳播動(dòng)作STEP.1 線上宣傳片微信公眾號(hào)拾三潮，擁有18萬(wàn)粉絲的視頻自媒體賬號(hào)。每周一更的視頻節(jié)目平均閱讀量1.5萬(wàn)，在4月冠名拾三潮，其拍攝“要樂(lè)趣、潮這里”相關(guān)內(nèi)容22、，線上為“潮生活”助力。南飛鴻冠名欄目要樂(lè)趣 潮這里傳播動(dòng)作STEP.2KOL代言 倒計(jì)時(shí)海報(bào)KOL定制人物海報(bào)預(yù)熱傳播；結(jié)合業(yè)態(tài)與定位特點(diǎn)統(tǒng)一輸出海報(bào)。美食達(dá)人，生活美學(xué)家，時(shí)尚達(dá)人，音樂(lè)人聯(lián)合發(fā)聲傳播動(dòng)作STEP.3樂(lè)趣巡游時(shí)尚MODEL搭乘巴士城南巡游，以樂(lè)薈里為起點(diǎn)，城南巡游，觸發(fā)周邊人群關(guān)注傳播動(dòng)作STEP.4秀出你的潮流SwagH5互動(dòng)宣傳以換裝H5的玩法體驗(yàn)國(guó)潮帶來(lái)的新鮮感覺(jué)二 O 一 九國(guó) 潮 來(lái)襲Rising China 秀出你的國(guó)潮Swang5-6月：熱氣球藝術(shù)展寬闊的廣場(chǎng)、絢麗的網(wǎng)紅裝置燦爛的燈光、浪漫碩大熱氣球還有沸騰的人群迅速成為焦點(diǎn)熱氣球飛行秀、樂(lè)隊(duì)演出、美食集市、23、趣味互動(dòng)裝置等，打造溫馨、浪漫的狂歡盛宴。浪 漫 氣 球，高 空 示 愛(ài)傳播動(dòng)作STEP.1創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)，征集“大聲為愛(ài)表達(dá)的他”，活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)?jiān)嚦梭w驗(yàn)。第3季度樂(lè)逗你青春主要夏季暑氣打造樂(lè)薈里青春季，舉辦“活力泡沫，狂歡盛夏”活動(dòng)，同時(shí)配合浪漫氣息、9月開(kāi)學(xué)季聯(lián)合書(shū)店舉辦線上活動(dòng)。6月：“活力泡沫，狂歡盛夏”泡泡趴活動(dòng)水是生命之源，水也是各個(gè)年齡段孩子的最?lèi)?ài)，而繽紛的泡沫對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)也是喜愛(ài)至極，在夏季打造有趣、夢(mèng)幻的活動(dòng)，以泡沫、戲水為主，水上運(yùn)動(dòng)道具為輔，達(dá)到寓教于樂(lè)、輕松活潑的樂(lè)薈里戲水嘉年華青春季活動(dòng)。創(chuàng)意涂鴉簽到、彩虹瀑布水槍大戰(zhàn)、泡沫世界等打造趣味狂歡活動(dòng)7月：浪漫七夕、24、心有所屬主題：線上發(fā)布浪漫七夕、心有所屬#土味大情話#征集活動(dòng)，留言點(diǎn)贊第一名即可獲得520表白基金。留言方向：你人生路上經(jīng)歷的最浪漫的事、最想對(duì)TA說(shuō)的情話或你曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)的情話8月：遇見(jiàn)一家書(shū)店主題：樂(lè)薈里聯(lián)合書(shū)店商家發(fā)起“遇見(jiàn)一家書(shū)店”x系列故事征集線上活動(dòng)。內(nèi)容概括：征集個(gè)人、集體與書(shū)店之間發(fā)生的故事，通過(guò)講述者在書(shū)店的經(jīng)歷、見(jiàn)聞等人生百態(tài)，挖掘城市文脈的記憶與傳承，點(diǎn)亮深藏于心的人文之光，傳播暖人心懷的正能量，彰顯城市的文化氣質(zhì)與人文關(guān)懷。傳遞“書(shū)店故事”所帶來(lái)的紙墨書(shū)香。禮品：可獲得500元讀書(shū)基金、VIP會(huì)員等第4季度樂(lè)享新生活結(jié)合十一國(guó)慶期間、中秋節(jié)等節(jié)日氛圍，突出樂(lè)薈里商業(yè)街對(duì)于25、食物原本味道的追求，通過(guò)感恩圣誕節(jié)氛圍包裝，打造樂(lè)享新生活的概念10月：瘋狂吃貨月主題：回饋業(yè)主及新用戶，主要以線上福利、送代金券等活動(dòng)增加情感粘性。內(nèi)容：1、吃貨大轉(zhuǎn)盤(pán)，關(guān)注樂(lè)薈里微信公眾平臺(tái)，參加大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)抽取驚喜2、10塊錢(qián)搶購(gòu)100元代金券3、1000張西安某景區(qū)門(mén)票免費(fèi)送等傳播：打造網(wǎng)紅店，邀請(qǐng)美食博主、網(wǎng)紅、KOL，通過(guò)直播、微博、微信平臺(tái)對(duì)樂(lè)薈里美食進(jìn)行身臨其境的味蕾傳播。11-12月：格式化你的夜電子嘻哈音樂(lè)節(jié)震撼來(lái)襲王建房、馬飛、黑撒樂(lè)隊(duì)等傾情獻(xiàn)唱，開(kāi)啟音樂(lè)狂歡之夜傳播動(dòng)作STEP.1 邀請(qǐng)函、活動(dòng)海報(bào)發(fā)布明星人物邀請(qǐng)函海報(bào)，引起傳播效應(yīng)，及倒計(jì)時(shí)海報(bào)。傳播動(dòng)作STEP.2 26、朋友圈15S小視頻發(fā)布格式化你的夜主題活動(dòng)宣傳小視頻快速炒熱話題熱度傳播動(dòng)作STEP.3 測(cè)試H5互動(dòng)發(fā)布趣味H5“原來(lái)你是這種人“，點(diǎn)擊人格測(cè)試看你的人生態(tài)度是什么，最后落位到電子嘻哈音樂(lè)節(jié)邀您一起狂歡。簡(jiǎn)單生活節(jié)集市將音樂(lè)與創(chuàng)意生活節(jié)集市融合，將火熱和沉靜，兩種看似截然不同的性格，背后卻都是對(duì)生活滿滿的熱愛(ài)。圣誕氛圍包裝將各大商家進(jìn)行圣誕裝飾！在寒冷的冬天里，營(yíng)造圣誕狂歡的氛圍。媒介計(jì)劃用戶的觸媒習(xí)慣用戶的觸媒習(xí)慣利用各媒介的流量入口，將金泰恒業(yè)品牌“中心化”嵌入精準(zhǔn)用戶“去中心化”生活情境根據(jù)新媒介形式的不斷涌現(xiàn)進(jìn)行全新媒介矩陣打造，在全社交平臺(tái)之下，深挖精準(zhǔn)用戶的興趣維度和行為軌跡，最27、大效果觸及到精準(zhǔn)目標(biāo)人群，釋放最佳品牌效應(yīng)。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，形成傳播矩陣，擴(kuò)大影響力媒介目標(biāo)深耕“精準(zhǔn)”和“全社交”，升級(jí)媒介策略，進(jìn)行多樣化精準(zhǔn)投放多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，形成傳播矩陣，擴(kuò)大影響力2020年媒介方向一深一淺一主一輔四駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)即便是同一個(gè)用戶，在不同的平臺(tái)和場(chǎng)景，訴求與使用習(xí)慣也不同說(shuō)的在理我來(lái)領(lǐng)福利挑挑挑有啥事我來(lái)吃瓜看熱鬧好玩我再看看嗑瓜子別吵我漲知識(shí)呢認(rèn)真眼抖音號(hào)：樂(lè)薈里（強(qiáng)化記憶，打造網(wǎng)紅形象，做品牌背書(shū)）功能：作為增加品牌活力的窗口，促銷(xiāo)拉新（以發(fā)布趣味互動(dòng)內(nèi)容為主）風(fēng)格：以發(fā)布趣味互動(dòng)內(nèi)容為主玩法：熱門(mén)BGM跟拍、品牌活動(dòng)造勢(shì)、發(fā)起挑戰(zhàn)賽定制樂(lè)薈里專(zhuān)屬內(nèi)容形成線上品牌28、UGC傳播拍攝形式參考示例服務(wù)承諾以及報(bào)價(jià)微信技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)員商城小程序小程序前端（linux）控制后臺(tái)（linux）dell服務(wù)器兩臺(tái)（雙路雙電千兆混合型網(wǎng)卡2T容量）備用電源ups（選裝）域名https證書(shū)備案停車(chē)技術(shù)搭建停車(chē)場(chǎng)道閘桿（進(jìn)出）停車(chē)場(chǎng)車(chē)牌識(shí)別系統(tǒng)程序設(shè)計(jì)微信及抖音服務(wù)內(nèi)容線下活動(dòng)策略活動(dòng)創(chuàng)意策劃（主題活動(dòng)的策劃、線上線下整合傳播計(jì)劃、公關(guān)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)策劃）媒體傳播渠道投放策略（KOL大號(hào)篩選、階段媒體投放建議）活動(dòng)主題擬定、文案撰寫(xiě)微信及物料平面設(shè)計(jì)活動(dòng)主題畫(huà)面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意（包括廣告主題、廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)）相關(guān)衍生物設(shè)計(jì)微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（微信稿件每周4次，包含創(chuàng)意長(zhǎng)圖文，常規(guī)內(nèi)容等）微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及月度運(yùn)營(yíng)策略技術(shù)開(kāi)發(fā)H5制作（原創(chuàng)類(lèi)交互開(kāi)發(fā)、互動(dòng)小游戲）每月1個(gè)，常規(guī)類(lèi)h5不限抖音運(yùn)營(yíng)每月4條抖音10秒小視頻拍攝，話題挑戰(zhàn)策劃及發(fā)起贈(zèng)送服務(wù)平臺(tái)贈(zèng)送贈(zèng)送3次拾三潮原創(chuàng)短視頻平臺(tái)的視頻稿異業(yè)聯(lián)動(dòng)每月贈(zèng)送一次異業(yè)合作資源對(duì)接（品牌異業(yè)聯(lián)動(dòng)服務(wù)）演示完畢謝謝欣賞