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1、Brand Manual Contents1 品牌介紹 Brand Introduction2 品牌定位及品牌文化 Brand Positioning&Culture3 品牌消費(fèi)群體定位.Brand Consumer Group Position4 品牌商品分析.Brand Goods Analysis5 新店鋪新形象.New Store New Image6 F/F日常秋冬貨品分析.Autumn and Winter Goods Analysis伊夫 羅蘭 品牌介紹Brand IntroductionYEV ROWLAND is full of romantic feelings in th2、e high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume01.YEV.ROWLAND BRAND MANUAL品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介BrandIntroduction伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）這個(gè)充滿法式浪漫情懷的中高檔男裝，以優(yōu)雅、大氣、干練的設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱。它來自法國 巴黎集歐洲男士服飾之精華,用料考究，設(shè)計(jì)精良，做工精細(xì)，創(chuàng)新完善，以新風(fēng)格獨(dú)樹新風(fēng)范，將男士成熟優(yōu)雅，對(duì)美好 生活的追求和努力，對(duì)家庭和責(zé)任勇于擔(dān)當(dāng)?shù)恼嫖冶?、色詮釋得淋漓盡致。伊夫 羅蘭通過十余年在中國市場(chǎng)的發(fā)展，已成為 新都市優(yōu)雅紳士們著裝的風(fēng)向標(biāo)。.，.YEV.ROWLAND BRAND STORY品牌起源品牌起源Brand Origin YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）,這個(gè)源自法國的頂級(jí)商務(wù)時(shí)尚男裝品牌，創(chuàng) 辦之初源于兩個(gè)對(duì)男裝有著不懈追求和理想的年輕人一次機(jī)緣巧合的相遇。Yev.Gray 出生于1860年，來自法國北部諾爾-加萊大區(qū)的首府里爾市，他出生于 一個(gè)世代相傳的裁縫師家族，從小受到父母和祖輩對(duì)服裝制作的熏陶和培養(yǎng)，在16歲時(shí)就 已獨(dú)立擔(dān)當(dāng)高級(jí)男裝的定制師，為客人完成整套西服的設(shè)計(jì)制4、作。因其精湛的縫紉技術(shù)，注重細(xì)節(jié)的完美表現(xiàn)，采用面料的高級(jí)品質(zhì)而受到當(dāng)?shù)刭F族和上流社會(huì)的喜愛。Jeff.Rowland 來自法國時(shí)尚之都巴黎，畢業(yè)于法國MOSSAC時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院,在 男裝設(shè)計(jì)方面具有獨(dú)特造詣，認(rèn)為男士服裝不僅要展現(xiàn)出男人優(yōu)雅，成熟的個(gè)性，還應(yīng)與 時(shí)代結(jié)合，緊貼時(shí)尚潮流，表達(dá)出對(duì)美好生活的無限追求。他24歲時(shí)就已嶄露頭角，在 巴黎成功舉辦了第一個(gè)自己設(shè)計(jì)的男裝展示會(huì)。.YEV.ROWLAND BRAND STORYYev.Gray 和Jeff.Rowland，這兩個(gè)同樣對(duì)服裝充滿愛好和追求的年輕人，在某一次偶爾相識(shí)后，通過短短的交談和溝通，一拍即合，惺惺相惜，決心通過各自擅長的技5、能，創(chuàng)造出一個(gè)全新的男士服飾品牌YEV ROWLAND，以 Yev.Gray 世 代相傳的精湛手藝加之Jeff.Rowland,的現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出有型有款的男裝服飾。由此成為現(xiàn)代伊夫 羅蘭品牌的 積淀。Brand Origin.品牌發(fā)展品牌發(fā)展Brand Development進(jìn)入二十一世紀(jì)，首度將伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）引入中 國憑借品牌自身具有的精致出眾的裁剪工藝和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的的歐洲 進(jìn)口面料，時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格將服裝本身獨(dú)具的法蘭西韻律和 風(fēng)采傳遞到穿衣者本身，把男士獨(dú)特的個(gè)性和成熟魅力詮釋到淋 漓盡致，一舉受到中國中高端消費(fèi)者的青睞。在這十多年的發(fā)展歷程中，公司深諧6、服裝必須緊跟潮流，緊跟時(shí) 代的本質(zhì)特性，持續(xù)引入法國、意大利知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)新的 高端面料以及時(shí)尚、獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)款式，在全國一線城市及高 端商城開設(shè)了近十余家的YEV ROWLAND品牌專賣店，品牌的 年銷售額近億元。YEV.ROWLAND BRAND STORY.YEV.ROWLAND BRAND STORYBrand Development Status品牌幾年來在中國大區(qū)內(nèi)都 保持快速的增長速度，每年 銷售都成幾何性增長，無論 在商圈還是行業(yè)內(nèi)對(duì)品牌都 刮目相看。從原來幾年前的 區(qū)區(qū)幾家店發(fā)展到目前數(shù)十 家大型店鋪的規(guī)模，目前品 牌正在快速的擴(kuò)張中。25%Vision 目標(biāo)Missi7、on 使命Brand values品牌價(jià)值Design values設(shè)計(jì)價(jià)值?我們的目標(biāo)是成為一家多元化國際時(shí)尚品牌連鎖經(jīng)營管理公司，為追求高品質(zhì)生活的男士提供可承受的上乘品質(zhì)的服務(wù)。?使命是傳達(dá)法式的浪漫優(yōu)雅商務(wù)服飾禮儀，宣導(dǎo)精致的紳仕生活品位傳達(dá)給中國的消費(fèi)者。?睿智?奢華?從容?財(cái)富?愛心?追求細(xì)節(jié)的變化?傳承歐洲手工理念?低調(diào)奢華?Individuality個(gè)性?Taste品味Comprehensive Statements綜合陳述YEV.ROWLAND BRAND STORYBasis基礎(chǔ)Product 產(chǎn)品Customer 消費(fèi)者M(jìn)arket市場(chǎng)?來自總部的全力支持?忠實(shí)的顧客計(jì)劃8、?與國際知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，提升員工的核心競(jìng)爭(zhēng)力?與國際頂級(jí)CI、SI公司合作，全力打造伊夫羅蘭體驗(yàn)會(huì)館”?久經(jīng)考驗(yàn)的國際品牌，每一件單品精工細(xì)作，品質(zhì)卓越?簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)?強(qiáng)有力的快速反應(yīng),緊跟國際時(shí)尚?全新的店鋪形象?全年度的品牌推廣計(jì)劃?區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略?All-around developed marketing program?全方位的市場(chǎng)推廣計(jì)劃?YR優(yōu)雅紳士會(huì)的招募和維護(hù)，計(jì)劃VIP會(huì)員數(shù)達(dá)到萬名COMPETITIVE ADVANTAGES SUPPORTS CORE ELEMENTS競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)YEV.ROWLAND BRAND STORYNEXT S9、TEP:MATURING THE COMPANY下一步：讓公司更加成熟Now 目前Future 將來我們將通過以下方式讓公司更加成熟以加快 將來的發(fā)展：?每年春夏/秋冬兩季款的設(shè)計(jì)與開發(fā)?來自世界頂級(jí)的面料與精湛的裁剪工藝?Visual Display 視覺陳列?管理信息系統(tǒng)?銷售業(yè)績(jī)持續(xù)增長?YR優(yōu)雅紳士會(huì)的招募與維護(hù)?良好的人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制?銷售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)突破數(shù)億元?多品牌、多渠道營銷的發(fā)展戰(zhàn)略?每年新品主題性系列設(shè)計(jì)和研發(fā)?根據(jù)新品上市的波段制定相應(yīng)的市場(chǎng)企劃方案?無紙化辦公、消滅信息孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)即時(shí)共享?YR優(yōu)雅紳士會(huì)整體活動(dòng)的持續(xù)開展?創(chuàng)新的視覺陳列?建立優(yōu)雅紳士會(huì)短信平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)V10、IP服務(wù)專區(qū)讓會(huì)員享受獨(dú)家的貴賓服務(wù)YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭 品牌定位及文化Brand Positioning&CultureYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume02.品牌定位品牌定位Brand Culture&ContentsCulture&Contents品牌文化和內(nèi)涵品牌文化和內(nèi)涵11、YEV ROWLAND繼承了法國在男裝的設(shè)計(jì)上的經(jīng)典 創(chuàng)意與唯美氣質(zhì)以及人文而藝術(shù)的感覺，都顯示出 一種高傲而恬淡的氣質(zhì)，上個(gè)世紀(jì)50-80年代，法國 作為整個(gè)世界時(shí)尚和文化藝術(shù)之都，給設(shè)計(jì)師們留 下了非常深刻的印象，既有古代歐洲的華麗和文化 氣質(zhì)，又有現(xiàn)在社會(huì)的POP精神，更兼一大幫藝術(shù) 家們的鼎力支持，法國男裝流行復(fù)古與浪漫，為當(dāng) 今過于冷冽前衛(wèi)的時(shí)尚風(fēng)格里，注入一股柔和絢麗 的文藝腔調(diào)。充滿法式時(shí)尚風(fēng)格的優(yōu)雅文化氣質(zhì)與內(nèi)涵.GourmetWineConstructionYEV.ROWLAND BRAND STORY品牌定位品牌定位Brand Slogan 品牌口號(hào)品牌口號(hào)YEV ROWL12、AND男裝服飾，傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代，閑適而不失浪漫，成功而不失 穩(wěn)重。通過采用高品質(zhì)的面料，豐富含蓄的色彩搭配，裁剪得體的設(shè)計(jì)集合 了法式服裝的優(yōu)雅與精致，使每個(gè)身著品牌服飾的紳士以最完美的狀態(tài)迎接 生活的挑戰(zhàn)。因?yàn)橐驗(yàn)閅EV ROWLAND的目標(biāo)消費(fèi)者是的目標(biāo)消費(fèi)者是30歲歲45歲之間的男性歲之間的男性，這一年齡段的 男人不僅是最具有成熟魅力的男人，更是承受最大的壓力和責(zé)任的群體。他 們通過睿智的頭腦，勤奮的拼搏，堅(jiān)持不懈的追求來為家庭和愛人創(chuàng)造出美 好生活，感恩社會(huì)，孝敬父母，善待朋友，挑戰(zhàn)自我。品牌諳熟這一年齡段的男性的內(nèi)在氣質(zhì)，將男人的勇敢擔(dān)當(dāng)，對(duì)家庭的無私 奉獻(xiàn)和付出通過服飾詮釋出來，體13、現(xiàn)真正有型有款的真紳士。-有型贏天下有型贏天下.YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭形象策劃視覺：優(yōu)雅+商務(wù)風(fēng)從容不迫，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，懂得并享受生活，懷抱感恩 的精英男士Visual imageof Yev Rowland Visual imageof Yev Rowland.。.YEV.ROWLAND BRAND STORY愛心奢華從容睿智財(cái)富伊夫 羅蘭 品牌消費(fèi)群體定位Brand Consumer Group PositionYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will 14、mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume03.TARGET CONSUMER GROUP&CHARACTER STANDARD目標(biāo)顧客群和角色標(biāo)準(zhǔn)YR(Target Consumer Group)(目標(biāo)顧客群）Urbanization都市化Income收入Middle 中High高Cities 都市Target Consumer Group 目標(biāo)顧客群都市優(yōu)雅商務(wù)男性都市優(yōu)雅商務(wù)男性對(duì)未來的美好生活充滿信心關(guān)注生活品質(zhì)與生活細(xì)節(jié)感情世界豐富多彩YEV.ROWLAND15、 BRAND STORYTARGET CONSUMER GROUP&CHARACTER STANDARD 5年內(nèi)伊夫 羅蘭目標(biāo)顧客群和角色標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展策略計(jì)劃符號(hào)男符號(hào)男時(shí)尚是綜合了 見識(shí)與實(shí)力的 獨(dú)到表達(dá)。愛好時(shí)尚，樂 于與人分享時(shí) 尚。顧問男顧問男炫耀男炫耀男貴的就是好的價(jià)格決定一切不懂什 么西服也不知道如何 去搭配或穿著一切老 婆說好就好。在購買產(chǎn)品的過程中，我通常情況都會(huì)咨詢一下我身 邊伊夫.羅蘭專柜的專業(yè)時(shí)尚 顧問，他們總是能給我很多建 設(shè)性的意見。尤其是在出席啥 重要的社交活動(dòng)之前，在這種 場(chǎng)合下，你不能讓自己出錯(cuò)。目前主要消費(fèi)群體將來主要消費(fèi)群體.YEV.ROWLAND BRAND16、 STORY伊夫 羅蘭 品牌商品分析Brand Goods AnalysisYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume04.BRAND PRODUCTS CATEGORY品牌產(chǎn)品類別SUITCASUALACCESSORIES4040%5050%1010%YEV.ROWLAND BRAND STORYBRAND PRODUCT17、S PRICE SEGMENT品牌產(chǎn)品價(jià)格帶YEV.ROWLAND BRAND STORY正式西裝 伊夫羅蘭商品價(jià)位段總匯 commodity price segment of the Market品 類常規(guī)價(jià)位段(元)休閑單西短T夾克貂皮/大衣襯衫皮帶/領(lǐng)帶包具皮鞋袖扣牛仔褲/休閑褲5380-120003500-75801200-38801780-38801280-29806980-59800980-2980780-2980780-49801280-4980880-2980伊夫 羅蘭 新店鋪新形象New Store New ImageYEV ROWLAND is full of romant18、ic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume05.YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭 秋冬產(chǎn)品FABAutumn&WinterGoods FABYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of19、 a better life and efforts,the courage to assume06.“優(yōu)雅新紳仕”ELEGENT NEW GENTLEMAN SERIES優(yōu)雅新紳仕系列優(yōu)雅新紳仕系列本季YEV ROWLAND獨(dú)有的西裝支撐結(jié)構(gòu)和其運(yùn)用新的120支 及120支以上羊毛制作的西裝面料，并采用納米技術(shù)，具有防 污、防水、抗菌的功能，及世界一流的染整和后處理工藝。西 裝身體不同部分的格紋精準(zhǔn)對(duì)接，注意細(xì)節(jié).所以面料耗損為 一般西服的1.5倍。YEV ROWLAND西褲穿著舒適，懸垂感良 好。經(jīng)水洗后，仍舊保持平整的外觀和鮮艷的色澤，西服今年增加 了獨(dú)特修身設(shè)計(jì)，內(nèi)里采用流行的彩色線或20、嵌彩色條，工藝上 使用手工鎖釘紐扣，足以體現(xiàn)出YEV ROWLAND西服的卓越 品質(zhì)，流露出非凡的生活品位。100%意大利進(jìn)口羊毛精紡面料西服.YEV.ROWLAND BRAND STORY工藝 工藝 每套西服經(jīng)過2次裁剪，98刀工序保證絲縷順直，332 道縫制工序，縫線流暢，34道高溫熨燙定型，兩萬多 針縫制而成，每3CM保證15-18針，針針扎實(shí)牢固。版型 版型 新的YEV ROWLAND西服版型采用修身的剪裁風(fēng)格，改動(dòng)都是在后片保持不動(dòng)的基礎(chǔ)上，只修改前片的身 長，可以遮蓋腹部線條但不會(huì)影響上身的收腰效果。共 有三個(gè)版型A/B/C.更符合亞洲人身高及身材比例制作。Product Adva21、ntages產(chǎn)品好處 產(chǎn)品好處“修身瀟灑 滿分帥氣”1、西服采用歸、拔、推工藝，使面料變成球面，后身 貼服并有松量；前身立體流暢；袖部圓順飽滿，袖口于 水平呈15度角，使后片和肩臂部活動(dòng)空間增大，穿著 舒適。2、套西型號(hào)有十幾種之多,號(hào)碼齊全,各種身材，都可 以在YEV ROWLAND找到最適合您的西服.3、穿過的YEV ROWLAND西裝，放回衣柜用衣架掛上 2天，西裝上的褶皺就會(huì)自然平服，恢復(fù)原狀。意大利進(jìn)口羊毛精紡面料西服.YEV.ROWLAND BRAND STORY都市達(dá)人休閑單西系列CITY METROSEXUAL SERIESYEV ROWLAND 11秋冬單西 系列：YEV R22、OWLAND 11秋冬單西系 列采用100%高級(jí)純羊毛織物與新 型再生纖維素纖維為原料,選用紋 理結(jié)構(gòu)特別的起絨面料，精細(xì)的 立體裁剪，各種細(xì)節(jié)具有功能性 又兼顧了穿著者的舒適感。.YEV.ROWLAND BRAND STORYYEV.ROWLAND BRAND STORY“都市水墨”大衣系列CITY INKCLASSIC COAT初秋，需要選擇一件單品來成就優(yōu)雅 氣質(zhì)，那首當(dāng)其沖的就是大衣。溫暖 陽下，就讓輕暖的YEV ROWLAND 大衣系列展現(xiàn)最純正的西歐風(fēng)格。不 同色度的灰色與黑色以同色系配色，如同融入都市中的”水墨”，沉穩(wěn)而深 邃，流露出優(yōu)雅懷舊氣息。.“防潮防皺 每天穿新衣”Pro23、duct Advantages 產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) 產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn) 1、只選用羊肩部以上的羊毛，此部位的毛纖細(xì)柔軟，是頂級(jí)的毛紡原料:2、吸濕性比普通羊毛強(qiáng)，一般大氣條件下，回潮率為15%17%;3、“坎特伯雷”羊毛是非常強(qiáng)韌的纖維，富有很好的彈性，具有良好的恢復(fù)性能。Product benefits 產(chǎn)品好處 產(chǎn)品好處 1、本系列大衣不易發(fā)霉、不易產(chǎn)生皺紋，讓您每天穿著挺括、舒適新衣;2、比一般羊毛大衣的穿著壽命更長，即使多次穿著，也可很快恢復(fù)平整，減少打理衣著的時(shí)間。3、能讓您展現(xiàn)出如歐洲皇室般的奢華氣息。演繹紳仕新風(fēng)尚 襯衫系列INTERPRETATION NEW TREND OF GENTLEMENY24、EV ROWLAND本季的襯衫加入了許多流行元素，條紋、提花、撞色、刺秀、相拼，打破傳統(tǒng)理念，不 再是以前的呆板面孔。100%全棉面料和桑蠶絲面料讓本季的襯衫變得更柔軟舒適，白色、紫色、淡灰、藍(lán)色、粉色營造出一個(gè)五光十色的男人世界。.新穎的“暖陽”羽絨服系列YEV ROWLAND秋冬羽絨系列輕薄、時(shí)尚。內(nèi)膽選用Filling Power羽絨，內(nèi) 襯采用最新韓國高科技超細(xì)纖維面 料，在防水、防雪、防風(fēng)、防絨毛外 滲的功能方面都是超前的。色彩不僅 限于黑色、灰色，也加入了湖藍(lán)色、米黃色等亮色，更加時(shí)尚。冰島連綿寒冬，在每年6、7月份，才 常有太陽光照，當(dāng)?shù)靥鞖夂洌?冰島雁鴨是地球上最耐寒的動(dòng)25、物之 一，可以耐零下80度的寒冷。只有在 孵化期后，采集工人才能被政府允許 爬上千米懸崖收集羽絨，可見其珍貴 程度。.冬天的皮草是季節(jié)輪換里的主角。YEV ROWLAND本季皮草 無論在色彩、款式、裁剪以及搭配上，都將時(shí)裝化的流行元 素融入到設(shè)計(jì)上：皮草與羊毛、純綿、錦綸以及皮革等面料 拼接，同時(shí)利用水貂毛皮、獺兔毛皮等不同原料,展現(xiàn)出混搭 拼接手法，令一貫奢華的皮草更前衛(wèi)。“源自皮草世家”所有毛皮原料一律采用“皮草世家獨(dú)特的鞣制工藝，運(yùn)用這 種工藝的所制成的衣服不但具有動(dòng)物毛皮迷人的天然色澤，柔軟蓬松的手感，從遠(yuǎn)處看有一種重金屬的亮光。所以被稱為“毛皮防寒服裝”，因?yàn)樗蚱屏嗽S多羊絨、羊毛 26、大衣的傳統(tǒng)材質(zhì)，保暖性是一般羊絨大衣的1.5倍、羊毛大衣 的46倍。“奢華高貴”毛皮防寒服裝系列.無污染綿羊皮衣系列“N0 POLLUTION”LEATHER SERIESYEV ROWLAND的每一件皮衣都經(jīng)過嚴(yán)格篩 選，經(jīng)歷數(shù)十道工序，在細(xì)節(jié)上力求完美。所以，皮衣手感光滑，富有彈性，在設(shè)計(jì)上 更顯成熟的迷人風(fēng)范，在單調(diào)的冬日，點(diǎn)亮 了商務(wù)男士的奢華魅力與優(yōu)雅品味。YEV ROWLAND選用的綿羊皮主要出產(chǎn)在綿 羊之國新西蘭的南島,在新西蘭南島沿海岸的”黃金草地”放養(yǎng)的小綿羊,終年在溫暖的陽光和 無污染的黃金草原中成長。所以新西蘭的羊 皮質(zhì)量，以其綠色、無污染在世界上有很高 信譽(yù)。.無褶皺的27、心情假期風(fēng)衣夾克面料篇Product Advantages產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)1、“記憶絲”面料原料具有吸濕、排汗的功能;。2、“記憶絲”面料制成的服裝不用外力的支撐，能獨(dú)立保持任意 形態(tài)，保形具有永久性。3、“記憶絲”面料具有抗污染、抗靜電、抗紫外線;特別冬天，避 免了常見的靜電。Product benefits產(chǎn)品好處產(chǎn)品好處1、本季茄克和風(fēng)衣系列含有記憶絲面料，無論是放置在旅行 箱中，還是塞在您的大包內(nèi)，攜帶都十分方便，無褶痕。2、游走在街頭還是夜晚的熱舞狂歡，不擔(dān)心褶皺，穿著時(shí)可 以隨意的揉壓，用手輕拂后完全恢復(fù)原來的平整狀態(tài)，讓你成 為眾人羨慕的對(duì)象。3、不用熨燙，節(jié)省能源，消除燙衣的煩惱,給您的太太多一點(diǎn) 休息的時(shí)間。謝謝您了解品牌的整體推廣策略，有任何問題請(qǐng)與我司聯(lián)系Thank you for your time to read YRs brand strategy,if you have any questions please contact with us！