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1、Brand Manual Contents1 品牌介紹 Brand Introduction2 品牌定位及品牌文化 Brand Positioning&Culture3 品牌消費群體定位.Brand Consumer Group Position4 品牌商品分析.Brand Goods Analysis5 新店鋪新形象.New Store New Image6 F/F日常秋冬貨品分析.Autumn and Winter Goods Analysis伊夫 羅蘭 品牌介紹Brand IntroductionYEV ROWLAND is full of romantic feelings in th2、e high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume01.YEV.ROWLAND BRAND MANUAL品牌簡介品牌簡介BrandIntroduction伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）這個充滿法式浪漫情懷的中高檔男裝，以優雅、大氣、干練的設計風格著稱。它來自法國 巴黎集歐洲男士服飾之精華,用料考究，設計精良，做工精細，創新完善，以新風格獨樹新風范，將男士成熟優雅，對美好 生活的追求和努力，對家庭和責任勇于擔當的真我本3、色詮釋得淋漓盡致。伊夫 羅蘭通過十余年在中國市場的發展，已成為 新都市優雅紳士們著裝的風向標。.，.YEV.ROWLAND BRAND STORY品牌起源品牌起源Brand Origin YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）,這個源自法國的頂級商務時尚男裝品牌，創 辦之初源于兩個對男裝有著不懈追求和理想的年輕人一次機緣巧合的相遇。Yev.Gray 出生于1860年，來自法國北部諾爾-加萊大區的首府里爾市，他出生于 一個世代相傳的裁縫師家族，從小受到父母和祖輩對服裝制作的熏陶和培養，在16歲時就 已獨立擔當高級男裝的定制師，為客人完成整套西服的設計制4、作。因其精湛的縫紉技術，注重細節的完美表現，采用面料的高級品質而受到當地貴族和上流社會的喜愛。Jeff.Rowland 來自法國時尚之都巴黎，畢業于法國MOSSAC時裝設計學院,在 男裝設計方面具有獨特造詣，認為男士服裝不僅要展現出男人優雅，成熟的個性，還應與 時代結合，緊貼時尚潮流，表達出對美好生活的無限追求。他24歲時就已嶄露頭角，在 巴黎成功舉辦了第一個自己設計的男裝展示會。.YEV.ROWLAND BRAND STORYYev.Gray 和Jeff.Rowland，這兩個同樣對服裝充滿愛好和追求的年輕人，在某一次偶爾相識后，通過短短的交談和溝通，一拍即合，惺惺相惜，決心通過各自擅長的技5、能，創造出一個全新的男士服飾品牌YEV ROWLAND，以 Yev.Gray 世 代相傳的精湛手藝加之Jeff.Rowland,的現代創新的設計理念，設計出有型有款的男裝服飾。由此成為現代伊夫 羅蘭品牌的 積淀。Brand Origin.品牌發展品牌發展Brand Development進入二十一世紀，首度將伊夫 羅蘭（YEV ROWLAND）引入中 國憑借品牌自身具有的精致出眾的裁剪工藝和優質細膩的的歐洲 進口面料，時尚潮流的設計風格將服裝本身獨具的法蘭西韻律和 風采傳遞到穿衣者本身，把男士獨特的個性和成熟魅力詮釋到淋 漓盡致，一舉受到中國中高端消費者的青睞。在這十多年的發展歷程中，公司深諧6、服裝必須緊跟潮流，緊跟時 代的本質特性，持續引入法國、意大利知名設計團隊，研發新的 高端面料以及時尚、獨具個性的設計款式，在全國一線城市及高 端商城開設了近十余家的YEV ROWLAND品牌專賣店，品牌的 年銷售額近億元。YEV.ROWLAND BRAND STORY.YEV.ROWLAND BRAND STORYBrand Development Status品牌幾年來在中國大區內都 保持快速的增長速度，每年 銷售都成幾何性增長，無論 在商圈還是行業內對品牌都 刮目相看。從原來幾年前的 區區幾家店發展到目前數十 家大型店鋪的規模，目前品 牌正在快速的擴張中。25%Vision 目標Missi7、on 使命Brand values品牌價值Design values設計價值?我們的目標是成為一家多元化國際時尚品牌連鎖經營管理公司，為追求高品質生活的男士提供可承受的上乘品質的服務。?使命是傳達法式的浪漫優雅商務服飾禮儀，宣導精致的紳仕生活品位傳達給中國的消費者。?睿智?奢華?從容?財富?愛心?追求細節的變化?傳承歐洲手工理念?低調奢華?Individuality個性?Taste品味Comprehensive Statements綜合陳述YEV.ROWLAND BRAND STORYBasis基礎Product 產品Customer 消費者Market市場?來自總部的全力支持?忠實的顧客計劃8、?與國際知名培訓機構建立長期合作關系，提升員工的核心競爭力?與國際頂級CI、SI公司合作，全力打造伊夫羅蘭體驗會館”?久經考驗的國際品牌，每一件單品精工細作，品質卓越?簡約、優雅、時尚的款式設計?強有力的快速反應,緊跟國際時尚?全新的店鋪形象?全年度的品牌推廣計劃?區別于競爭對手的市場策略?All-around developed marketing program?全方位的市場推廣計劃?YR優雅紳士會的招募和維護，計劃VIP會員數達到萬名COMPETITIVE ADVANTAGES SUPPORTS CORE ELEMENTS競爭優勢YEV.ROWLAND BRAND STORYNEXT S9、TEP:MATURING THE COMPANY下一步：讓公司更加成熟Now 目前Future 將來我們將通過以下方式讓公司更加成熟以加快 將來的發展：?每年春夏/秋冬兩季款的設計與開發?來自世界頂級的面料與精湛的裁剪工藝?Visual Display 視覺陳列?管理信息系統?銷售業績持續增長?YR優雅紳士會的招募與維護?良好的人才引進、培養機制?銷售業績預計突破數億元?多品牌、多渠道營銷的發展戰略?每年新品主題性系列設計和研發?根據新品上市的波段制定相應的市場企劃方案?無紙化辦公、消滅信息孤島，實現數據即時共享?YR優雅紳士會整體活動的持續開展?創新的視覺陳列?建立優雅紳士會短信平臺與網絡V10、IP服務專區讓會員享受獨家的貴賓服務YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭 品牌定位及文化Brand Positioning&CultureYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume02.品牌定位品牌定位Brand Culture&ContentsCulture&Contents品牌文化和內涵品牌文化和內涵11、YEV ROWLAND繼承了法國在男裝的設計上的經典 創意與唯美氣質以及人文而藝術的感覺，都顯示出 一種高傲而恬淡的氣質，上個世紀50-80年代，法國 作為整個世界時尚和文化藝術之都，給設計師們留 下了非常深刻的印象，既有古代歐洲的華麗和文化 氣質，又有現在社會的POP精神，更兼一大幫藝術 家們的鼎力支持，法國男裝流行復古與浪漫，為當 今過于冷冽前衛的時尚風格里，注入一股柔和絢麗 的文藝腔調。充滿法式時尚風格的優雅文化氣質與內涵.GourmetWineConstructionYEV.ROWLAND BRAND STORY品牌定位品牌定位Brand Slogan 品牌口號品牌口號YEV ROWL12、AND男裝服飾，傳統而不失現代，閑適而不失浪漫，成功而不失 穩重。通過采用高品質的面料，豐富含蓄的色彩搭配，裁剪得體的設計集合 了法式服裝的優雅與精致，使每個身著品牌服飾的紳士以最完美的狀態迎接 生活的挑戰。因為因為YEV ROWLAND的目標消費者是的目標消費者是30歲歲45歲之間的男性歲之間的男性，這一年齡段的 男人不僅是最具有成熟魅力的男人，更是承受最大的壓力和責任的群體。他 們通過睿智的頭腦，勤奮的拼搏，堅持不懈的追求來為家庭和愛人創造出美 好生活，感恩社會，孝敬父母，善待朋友，挑戰自我。品牌諳熟這一年齡段的男性的內在氣質，將男人的勇敢擔當，對家庭的無私 奉獻和付出通過服飾詮釋出來，體13、現真正有型有款的真紳士。-有型贏天下有型贏天下.YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭形象策劃視覺：優雅+商務風從容不迫，簡約而不簡單，懂得并享受生活，懷抱感恩 的精英男士Visual imageof Yev Rowland Visual imageof Yev Rowland.。.YEV.ROWLAND BRAND STORY愛心奢華從容睿智財富伊夫 羅蘭 品牌消費群體定位Brand Consumer Group PositionYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will 14、mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume03.TARGET CONSUMER GROUP&CHARACTER STANDARD目標顧客群和角色標準YR(Target Consumer Group)(目標顧客群）Urbanization都市化Income收入Middle 中High高Cities 都市Target Consumer Group 目標顧客群都市優雅商務男性都市優雅商務男性對未來的美好生活充滿信心關注生活品質與生活細節感情世界豐富多彩YEV.ROWLAND15、 BRAND STORYTARGET CONSUMER GROUP&CHARACTER STANDARD 5年內伊夫 羅蘭目標顧客群和角色標準的發展策略計劃符號男符號男時尚是綜合了 見識與實力的 獨到表達。愛好時尚，樂 于與人分享時 尚。顧問男顧問男炫耀男炫耀男貴的就是好的價格決定一切不懂什 么西服也不知道如何 去搭配或穿著一切老 婆說好就好。在購買產品的過程中，我通常情況都會咨詢一下我身 邊伊夫.羅蘭專柜的專業時尚 顧問，他們總是能給我很多建 設性的意見。尤其是在出席啥 重要的社交活動之前，在這種 場合下，你不能讓自己出錯。目前主要消費群體將來主要消費群體.YEV.ROWLAND BRAND16、 STORY伊夫 羅蘭 品牌商品分析Brand Goods AnalysisYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume04.BRAND PRODUCTS CATEGORY品牌產品類別SUITCASUALACCESSORIES4040%5050%1010%YEV.ROWLAND BRAND STORYBRAND PRODUCT17、S PRICE SEGMENT品牌產品價格帶YEV.ROWLAND BRAND STORY正式西裝 伊夫羅蘭商品價位段總匯 commodity price segment of the Market品 類常規價位段(元)休閑單西短T夾克貂皮/大衣襯衫皮帶/領帶包具皮鞋袖扣牛仔褲/休閑褲5380-120003500-75801200-38801780-38801280-29806980-59800980-2980780-2980780-49801280-4980880-2980伊夫 羅蘭 新店鋪新形象New Store New ImageYEV ROWLAND is full of romant18、ic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of a better life and efforts,the courage to assume05.YEV.ROWLAND BRAND STORY伊夫 羅蘭 秋冬產品FABAutumn&WinterGoods FABYEV ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men,Will mature and elegant man,the pursuit of19、 a better life and efforts,the courage to assume06.“優雅新紳仕”ELEGENT NEW GENTLEMAN SERIES優雅新紳仕系列優雅新紳仕系列本季YEV ROWLAND獨有的西裝支撐結構和其運用新的120支 及120支以上羊毛制作的西裝面料，并采用納米技術，具有防 污、防水、抗菌的功能，及世界一流的染整和后處理工藝。西 裝身體不同部分的格紋精準對接，注意細節.所以面料耗損為 一般西服的1.5倍。YEV ROWLAND西褲穿著舒適，懸垂感良 好。經水洗后，仍舊保持平整的外觀和鮮艷的色澤，西服今年增加 了獨特修身設計，內里采用流行的彩色線或20、嵌彩色條，工藝上 使用手工鎖釘紐扣，足以體現出YEV ROWLAND西服的卓越 品質，流露出非凡的生活品位。100%意大利進口羊毛精紡面料西服.YEV.ROWLAND BRAND STORY工藝 工藝 每套西服經過2次裁剪，98刀工序保證絲縷順直，332 道縫制工序，縫線流暢，34道高溫熨燙定型，兩萬多 針縫制而成，每3CM保證15-18針，針針扎實牢固。版型 版型 新的YEV ROWLAND西服版型采用修身的剪裁風格，改動都是在后片保持不動的基礎上，只修改前片的身 長，可以遮蓋腹部線條但不會影響上身的收腰效果。共 有三個版型A/B/C.更符合亞洲人身高及身材比例制作。Product Adva21、ntages產品好處 產品好處“修身瀟灑 滿分帥氣”1、西服采用歸、拔、推工藝，使面料變成球面，后身 貼服并有松量；前身立體流暢；袖部圓順飽滿，袖口于 水平呈15度角，使后片和肩臂部活動空間增大，穿著 舒適。2、套西型號有十幾種之多,號碼齊全,各種身材，都可 以在YEV ROWLAND找到最適合您的西服.3、穿過的YEV ROWLAND西裝，放回衣柜用衣架掛上 2天，西裝上的褶皺就會自然平服，恢復原狀。意大利進口羊毛精紡面料西服.YEV.ROWLAND BRAND STORY都市達人休閑單西系列CITY METROSEXUAL SERIESYEV ROWLAND 11秋冬單西 系列：YEV R22、OWLAND 11秋冬單西系 列采用100%高級純羊毛織物與新 型再生纖維素纖維為原料,選用紋 理結構特別的起絨面料，精細的 立體裁剪，各種細節具有功能性 又兼顧了穿著者的舒適感。.YEV.ROWLAND BRAND STORYYEV.ROWLAND BRAND STORY“都市水墨”大衣系列CITY INKCLASSIC COAT初秋，需要選擇一件單品來成就優雅 氣質，那首當其沖的就是大衣。溫暖 陽下，就讓輕暖的YEV ROWLAND 大衣系列展現最純正的西歐風格。不 同色度的灰色與黑色以同色系配色，如同融入都市中的”水墨”，沉穩而深 邃，流露出優雅懷舊氣息。.“防潮防皺 每天穿新衣”Pro23、duct Advantages 產品優點 產品優點 1、只選用羊肩部以上的羊毛，此部位的毛纖細柔軟，是頂級的毛紡原料:2、吸濕性比普通羊毛強，一般大氣條件下，回潮率為15%17%;3、“坎特伯雷”羊毛是非常強韌的纖維，富有很好的彈性，具有良好的恢復性能。Product benefits 產品好處 產品好處 1、本系列大衣不易發霉、不易產生皺紋，讓您每天穿著挺括、舒適新衣;2、比一般羊毛大衣的穿著壽命更長，即使多次穿著，也可很快恢復平整，減少打理衣著的時間。3、能讓您展現出如歐洲皇室般的奢華氣息。演繹紳仕新風尚 襯衫系列INTERPRETATION NEW TREND OF GENTLEMENY24、EV ROWLAND本季的襯衫加入了許多流行元素，條紋、提花、撞色、刺秀、相拼，打破傳統理念，不 再是以前的呆板面孔。100%全棉面料和桑蠶絲面料讓本季的襯衫變得更柔軟舒適，白色、紫色、淡灰、藍色、粉色營造出一個五光十色的男人世界。.新穎的“暖陽”羽絨服系列YEV ROWLAND秋冬羽絨系列輕薄、時尚。內膽選用Filling Power羽絨，內 襯采用最新韓國高科技超細纖維面 料，在防水、防雪、防風、防絨毛外 滲的功能方面都是超前的。色彩不僅 限于黑色、灰色，也加入了湖藍色、米黃色等亮色，更加時尚。冰島連綿寒冬，在每年6、7月份，才 常有太陽光照，當地天氣寒冷，所以 冰島雁鴨是地球上最耐寒的動25、物之 一，可以耐零下80度的寒冷。只有在 孵化期后，采集工人才能被政府允許 爬上千米懸崖收集羽絨，可見其珍貴 程度。.冬天的皮草是季節輪換里的主角。YEV ROWLAND本季皮草 無論在色彩、款式、裁剪以及搭配上，都將時裝化的流行元 素融入到設計上：皮草與羊毛、純綿、錦綸以及皮革等面料 拼接，同時利用水貂毛皮、獺兔毛皮等不同原料,展現出混搭 拼接手法，令一貫奢華的皮草更前衛。“源自皮草世家”所有毛皮原料一律采用“皮草世家獨特的鞣制工藝，運用這 種工藝的所制成的衣服不但具有動物毛皮迷人的天然色澤，柔軟蓬松的手感，從遠處看有一種重金屬的亮光。所以被稱為“毛皮防寒服裝”，因為它打破了許多羊絨、羊毛 26、大衣的傳統材質，保暖性是一般羊絨大衣的1.5倍、羊毛大衣 的46倍。“奢華高貴”毛皮防寒服裝系列.無污染綿羊皮衣系列“N0 POLLUTION”LEATHER SERIESYEV ROWLAND的每一件皮衣都經過嚴格篩 選，經歷數十道工序，在細節上力求完美。所以，皮衣手感光滑，富有彈性，在設計上 更顯成熟的迷人風范，在單調的冬日，點亮 了商務男士的奢華魅力與優雅品味。YEV ROWLAND選用的綿羊皮主要出產在綿 羊之國新西蘭的南島,在新西蘭南島沿海岸的”黃金草地”放養的小綿羊,終年在溫暖的陽光和 無污染的黃金草原中成長。所以新西蘭的羊 皮質量，以其綠色、無污染在世界上有很高 信譽。.無褶皺的27、心情假期風衣夾克面料篇Product Advantages產品優點產品優點1、“記憶絲”面料原料具有吸濕、排汗的功能;。2、“記憶絲”面料制成的服裝不用外力的支撐，能獨立保持任意 形態，保形具有永久性。3、“記憶絲”面料具有抗污染、抗靜電、抗紫外線;特別冬天，避 免了常見的靜電。Product benefits產品好處產品好處1、本季茄克和風衣系列含有記憶絲面料，無論是放置在旅行 箱中，還是塞在您的大包內，攜帶都十分方便，無褶痕。2、游走在街頭還是夜晚的熱舞狂歡，不擔心褶皺，穿著時可 以隨意的揉壓，用手輕拂后完全恢復原來的平整狀態，讓你成 為眾人羨慕的對象。3、不用熨燙，節省能源，消除燙衣的煩惱,給您的太太多一點 休息的時間。謝謝您了解品牌的整體推廣策略，有任何問題請與我司聯系Thank you for your time to read YRs brand strategy,if you have any questions please contact with us！