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1、BrandH2022a|La nkavodn 品牌b手冊ook01 品牌簡介02 企業簡介03 企業歷程及榮譽04 品牌文化05 品牌定位06 產品圖冊07 產品價格帶08 品牌IP09 品牌VI 內容?LA KAVON品牌(簡稱LK）創立于2021年，并于深圳時裝周首秀推出，是深圳嘉汶服飾有限公司旗下女裝品牌。LK為充滿創造力、熱情、活力的女性而誕生，為實現自我個性的女性而誕生，LK鼓勵每個人通過創造力與熱情，成就不被定義的人生！01品 牌 簡 介?我們的品牌精神為創造力、熱情及活力。我們通過提供充滿設計感、品質感及具備多場合實穿性的服裝，為90后的年輕新一代女性打造個性化的穿衣風格。?品牌2、誕生?品牌定位01品 牌 簡 介?我們的產品線分為三大系列9點系列 提供于通勤場景的品質感、舒適度、高級感的設計6點系列提供打卡場景的個性化、甜酷風格、年輕的設計周末系列打造創新性的時尚運動風格，創造戶外和輕運動的時尚感?02企 業 簡 介?集團業務集團旗下品牌集團業務由董事長兼首席執行官何淑君女士于2003年創立，我們所從事的業務包含：1.設計、推廣及銷售時尚服裝、配飾、禮品及家居類產品2.時尚品牌投資及管理企業定位我們是一家位于中國的中高端女裝企業。?色彩藝術設計師品牌，KAVON品牌的定位是為顧客提供具備設計感、氣質及個性的高端女裝及配飾，以使用色彩藝術著名。?輕奢設計師品牌，HSJ品牌3、于2016年推出，品牌定位是為顧客提供極簡、精致的輕奢服裝設計。?年輕女裝品牌，La kavon(LK)品牌于2021年推出，其為25-35的年輕女性提供展現個性、高品質感、高顏值的設計?F+品牌定位為高端禮品品牌及平臺。03?企業歷程及榮譽2020年 被授予國家統計先進企業稱號2019年 榮獲南方力量-粵港澳時尚盛典“2019粵港澳時尚最具色彩藝術品牌及設計師特別功勛大獎”2018年 獲得第一屆時尚深圳獎“時尚先鋒獎”2017年 榮獲南方力量粵港澳時尚盛典“2017年度粵港澳時尚最具跨界藝術及設計師特別功勛大獎”受邀參加深圳時裝周，發布KAVON x HSJ”藝術+”系列獲得深圳服裝協會獎勵4、25萬元獲得福田區零售商貿企業增長獎勵80萬元獲得KAVON品牌高端體驗店建設及商業模式創新項目獎金150萬元2016年 與中央美院教授唐承華合作 色界 系列，并走進國家級重點綜合性美術館關山月美術館舉辦發布會獲得福田區產業發展專項資金（創意設計）獎勵20萬元獲得深圳市經濟貿易和信息化委員會：2016年度中國制造2025專項資金優勢產業提升項目獎金200+萬元受邀參加深圳時裝周，獲得深圳市福田區企業發展服務中心：區產業發展專項資金獎金25萬元2015年 受邀參加紐約時裝周，發布高端藝術系列 節氣高端藝術系列產品：主題 蕙蘭 入選“深港兩地設計雙年展”獲得福田區產業發展專項資金（創意設計）獎勵15、0萬元?04?價值主張提供高品質、具有設計感的單品，與顧客共創屬于每個人自己的風格使命愿景品牌精神激發每個人的創造力、熱情、及活力成為世界的時尚衣櫥，使每一位女性的衣櫥中都有一件LK創造力、熱情、活力品牌文化根據世界級領先咨詢公司麥肯錫(McKinsey)發布的報告，中國的中產階級人數在2010-2018年期間經歷了8.5倍的增長，成為最大的消費群體。同時，蘇寧金融研究院指出，被稱為Z世代的90后、95后、00后消費者市場規模達到2.75億。Z世代客群以及85后出生在互聯網的世代，對于時尚和產品信息有著豐富的知識和想法，是未來服裝行業最核心、市場潛力及規模最大的群體，他們更看重產品的品質感、舒6、適度、性價比，以及品牌的溫度感。05?品牌定位市場規模：2億+的人群?全球富裕富裕大眾富裕寬裕小康小康新晉小康溫飽寬裕小康以上人口占總數百分比7913440334103672892573116310168%49%中國城市人口數量 單位：百萬2010年 2018年?品牌定位La kavon的目標用戶為90后的年輕女性。顧客畫像?90后覆蓋全國一至五線城市中產以上（年收入12萬以上）喜歡打卡在社交平臺po文記錄體驗、拍vlog記錄生活、花樣照片貼紙收藏家、收藏泡泡瑪特盲盒時尚穿搭是個人主張的外觀，多樣地傳達代表多面的自己，不被單一風格所定義。對時尚具有自己的態度和理解。年齡城市級別收入水平日常生活7、畫像心智定位?品牌定位?產品定位：3大產品線?9：00系列6:00系列周末系列?對應場景：通勤風格：都市摩登產品線特點：高品質、舒適度高、具備高級感款數比例：50%對應場景：休閑、都市、打卡點風格：甜酷、潮產品線特點：潮流時尚、個性、高性價比、個性鮮明款數比例：30%對應場景：戶外、輕運動風格：時尚運動產品線特點：舒適度高；帶有時尚感、設計感的運動裝款數比例：20%06?產 品 圖 冊 2 0 2 1 A W9：00系列?6：00系列?周 末 系 列?藝人袁雨萱媒體曝光07產品價格帶?針織衫襯衫毛衫半裙褲子連衣裙短外套羽絨大衣600-800800-1000700-900800-1000800-8、10001000-14001000-1500800-10001000-1300800-11001000-12001000-12001000-16001200-18002100-26002500-2700品類春夏秋冬08?La kavon品牌IP08?品牌IP姓名年齡性格設定?大夢熊1歲愛玩，有趣，好奇心強，獨立思考帶著夢想來到這個世界，勇敢，獨立，愛玩有趣，對新鮮事物充滿了興趣，對事物有著自己獨特的見解。傳承著KAVON色彩DNA，玩轉色彩。左耳佩戴一只環形金屬耳環，熱衷于時尚。圖一原子的化學結構。原子的定義是“不可再分的基本微粒”，表示自我獨立、不被定義的LK精神;原子的性質是“永不停息地做9、無規則運動”，表示LK精神會一直傳遞下去，大夢熊的尋夢之路永不止步。圖二大夢熊頭戴光環，表示幸運一直伴隨著它。圖三大夢熊的腳踩在地面上，表示屹立不倒、腳踏實地。圖四圖中是大夢熊站在某個星球眺望地球的場景，表示大夢熊的眼光看得更高更遠，并且站在了一定的高度和獨特的角度去看世界。品牌IP衍生圖案?La kavon品牌IP延伸?品牌IP系列產品 La kavon IP系列產品?La kavon I P 系 列 產 品?I P 系 列 產 品?09品 牌 視 覺?購 物 袋“印有大夢熊的啞光紙質購物袋”?嘜 頭?10cm16cm8.5cm16cm8.5cm5.5cm10cm5.5cm?嘜 頭?吊牌?105mm145mm90mm50mm?牛皮紙箱 大夢熊圖案磨砂膠帶?開箱視覺貼紙?快 遞 包 裝?工 牌?門 店 視 覺 效 果?不被定義