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1、領克領克01SUV01SUV民宿概念推廣民宿概念推廣機場候車區直播方案機場候車區直播方案BY YUEPUBY YUEPU傳播背景傳播背景領克汽車在機場候車區機場候車區搭建了一個展臺，將領克01SUV放在了機場候車區，打造汽車“民宿民宿”概念，讓往來機場有需求的人可以在線申請在領克汽車后排免費過夜。領克汽車后排免費過夜。傳播分析傳播分析LYNK&CO 01是一款定位于中高端的中型SUV，是吉利與瑞典沃爾沃聯姻后打造的全新品牌LYNK&CO的首款汽車產品。如何在新車推出之際，最大程度吸引消費者眼球，傳遞領克01 SUV的產品利益點？我們提出汽車“民宿民宿”概念，打造一場線下事件機場機場候車區領克后2、排過夜候車區領克后排過夜，并通過達人直播達人直播，全方位展示領克01 SUV的內外裝飾和功能特點。傳播策略傳播策略利用汽車后排過夜活動激發受眾好奇心和興趣全方位傳遞領克汽車利益點激發受眾興趣在線申請活動發布機場候車區領克01SUV后排免費過夜放大過夜體驗知名達人現場直播全方位展示領克“汽車民宿”過夜體驗炒作傳播話題小汽車大民宿、睡在車里很舒適傳播話題炒作，品牌利益點傳遞傳播規劃傳播規劃預熱期傳播階段直播期持續期階段核心汽車后排過夜在線申請信息發布引爆流量達人過夜現場直播后續話題炒作深化直播火爆效應創意內容在線申請活動預熱微博領克汽車后排過夜直播活動微信軟文行業稿傳播陣地官微 外圍微博 官微 外3、圍微博PR 外圍微信PART1PART1 預熱活動預熱活動活動發布活動發布領克汽車官方微博官方微博發布活動信息，網友可在線申請機場候車區領克01SUV后排免費過夜機會，并有驚喜獎品相送。#我要睡領克#最舒適的SUV就是讓你在行駛中沒有顛簸感，最舒適的SUV就是讓你在座位上可以體驗到猶如睡在五星級大床上的體感。現在參與互動（或點擊在線申請鏈接），一句話描述你曾經在候車室、候車室過夜的辛酸故事，就有機會贏取11月1日到12月31日在XX機場免費睡領克01汽車“民宿”的機會！舒適后排、不限量零食、優美音樂在等你8活動申請鏈接KOLKOL轉推轉推#我要睡領克#熱愛旅游永遠在路上的你，有多少次人在囧途的4、經歷？有多少次無奈只能在候機室、候車室的座椅上過夜？領克汽車 機場候車區汽車“民宿”，給在囧途的你提供一個免費舒適的后排“床位”！#我要睡領克#有車一族都體驗過在車上小憩的感受吧，回家前在汽車上靜坐一會，旅途上放低座椅瞇一覺。但是你試過在機場候車區的汽車后排過夜嗎？領克汽車 最新領克01 SUV舒適后排，豪華內飾，帶你體驗在機場等機時夜宿車內！機場候車區領克展位圖機場候車區領克展位圖領克汽車內飾圖領克汽車內飾圖旅游類、汽車類、段子手類旅游類、汽車類、段子手類微博KOL直發或轉發領克汽車機場候車區睡后排過夜活動信息，引導粉絲參與活動。機場候車區領克展位圖機場候車區領克展位圖領克汽車內飾圖領克汽車5、內飾圖8活動申請鏈接8活動申請鏈接微博話題：微博話題：#我要睡領克我要睡領克#發起微博話題，引導網友參與互動討論，要在候車區睡領克后排過夜的原因。話題內容：話題內容：領克官微活動微博KOL轉推微博直播活動預告素人討論內容備選話題#優雅地夜宿機場#我要睡領克我要睡領克#導語：飛機延誤只能在候機室枯坐到天明？NO！領克01 SUV汽車“民宿”，免費為你提供舒適安心的寬敞后排，候機候車睡領克！PART2PART2 直播引爆直播引爆直播創意概述直播創意概述直播LIVE二次元飛魚：這車好炫酷啊萬圣節南瓜：我為啥覺得睡車后排比床舒服吃咸梅干超人：喜歡這車的款型，帥氣！邀請邀請 旅游類旅游類 和和 汽車類汽6、車類 兩位達人進行現場直播，兩位達人進行現場直播，體驗體驗機場候車區領克機場候車區領克01 01 SUVSUV “汽車民宿汽車民宿”過夜活動。過夜活動。旅游類旅游類KOLKOL從機場、車站過夜經歷和自駕游等角度出發，通過直播向觀眾介紹領克機場候車汽車民宿的特色，側重介紹領克汽車的觀感和舒適性。汽車類汽車類KOLKOL從對車子的熱愛和對新車的好奇心角度出發，通過直播向粉絲介紹領克01 SUV的各項配置和性能，側重講解專業的汽車點評內容。直播達人推薦直播達人推薦七色地圖七色地圖 微博粉絲：112萬資深旅行家，最具人氣旅行生活類博主，12年不間斷環球旅行，旅游見聞廣、經歷豐富。汽車洋蔥圈汽車洋蔥圈 7、微博粉絲：124萬汽車達人，最具人氣汽車視頻自媒體，擅長從專業角度解讀買車用車養車那些事兒。旅游類旅游類KOLKOL汽車類汽車類KOLKOL直播亮點設置直播亮點設置直播時長：單場直播1小時左右STEP1STEP1總用時：5mins 直播開場，主題介紹直播開場，主題介紹STEP2STEP2總用時：15mins 達人夜宿故事分享達人夜宿故事分享直播地點：機場候車區領克汽車展位直播內容規劃STEPSTEP3 3總用時：20mins 領克汽車民宿參觀領克汽車民宿參觀STEPSTEP4 4總用時：10mins 實力演繹睡領克的姿勢實力演繹睡領克的姿勢STEPSTEP5 5總用時：10mins 埋下彩蛋，8、直播結束埋下彩蛋，直播結束達人直播開場白直播主題和睡領克活動介紹達人分享曾經旅途中的夜宿經歷，引發觀眾共鳴和互動討論達人帶領觀眾參觀領克01 SUV的外觀和內飾，以及汽車民宿布置達人體驗睡領克后排給出舒適度評價并介紹趣味睡領克的姿勢達人留下神秘禮包為睡領克活動引流直播結束旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本七色地圖七色地圖1 12 2直播直播開場開場白：白：大家好，我是七色地圖，職業旅行家，人稱“七叔”。明天一大早我要趕飛機，前幾天我就尋思在機場附近定個酒店住一晚，這樣方便趕早班機，然后就有熱心粉絲我，說是這個機場正好有個領克汽車豪華移動民宿的活動。一直在路上旅行的七叔，睡過各式各樣酒店客棧，但是9、還沒睡過這種汽車后排改做的民宿呢！今晚我就來看看睡領克汽車民宿是一種怎樣的體驗！到達到達領克領克汽車民宿汽車民宿：（領克（領克汽車外觀介紹）汽車外觀介紹）七叔已經到達領克汽車民宿所在的XX機場了，晚上機場的人還真不多，先來看看今晚民宿超高“顏值”！（外觀）超帥氣的領克01 SUV，跑車的顏值，SUV的身量，橫向式大嘴進氣格柵很大氣了啊！前大燈據說是根據北極光設計的，想必會讓人眼前一亮啊！哎呀，真沒想到機場能睡在這么有科技感的車，哦不對，是這么有科技感的汽車民宿！旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本七色地圖七色地圖夜宿故事夜宿故事分享分享：（話題互動）（話題互動）說起來常年旅行的人夜宿在外的經歷也不10、少，你們看過我PO出的美好風光，但七叔我也吃過不少旅途的苦頭呢。夜宿也遇到過.怎么說，總是發生很無厘頭的事情吧。我去臺灣的時候就想去體驗一下24小時營業的誠平書店，后來熬到2點多啊，我就扛不住了，坐在位置上打了個瞌睡，然后書店小伙計就把我溫柔地敲醒了，只說了不能在桌子上睡覺。我當時就覺得這場景太熟悉了，嘿，不就是語文老師敲醒我的場景嘛！后來我一打瞌睡就特別怕被敲醒，書真的看不進去，就很狼狽的走出了書店我就當時不知道哪里來的勁頭，我也沒找酒店，我就去了附近的麥當勞，啊不，叫金拱門了！我就去了金拱門睡覺！點了杯咖啡就想趴桌子上睡，后來我就發現凌晨3點鐘的金拱門空調開得特別足！冷醒了，加上睡姿決定的11、脖子痛，特別難受真的，我們出門在外還是對自己好點，我第二天躺了一整天酒店，回想起來還是特別可笑你們夜宿都去過什么地方啊？4 43 3領克汽車民宿內部參觀：領克汽車民宿內部參觀：（領克汽車功能輕體驗（領克汽車功能輕體驗）哈哈哈，看你們的評論和彈幕，發現你們的夜宿經歷比我還精彩！睡公園、睡大橋下、在街頭逛一宿都是什么情況啊！嚇得我趕緊進車里躲躲！好啦，帶大家一起參觀參觀我今晚的住處，嘖嘖，這領克汽車民宿超出我的想象啊，這汽車真是名副其實的民宿了！宵夜零食、助眠神器、枕頭被子，哈哈哈，太貼心了。我們來到駕駛室這兒瞧一瞧，看中控臺和方向盤都用了軟性材質包裝，特別有檔次和精致感！還有全景天窗，這要是自駕12、游在野外可以說抬頭就滿眼星星了！把這車開到星空底下一定非常享受！給你們看看整個車的內部，你們想讓我來先解鎖哪種神操作？后排躺臥？音樂播放？旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本七色地圖七色地圖5 56 6睡領克睡領克的的趣味趣味姿勢：姿勢：（睡后排體驗（睡后排體驗+話題互動）話題互動）既然是汽車民宿體驗，咱就來說說睡覺的事吧，七叔我還可以給大家來一段#睡領克的十種姿勢#，哈哈哈大家都聊聊，你們睡覺姿勢老實嗎？是規規矩矩的正躺和側躺，還是狗爬式？大字式？騷妖式？這領克01 SUV的空間真是噠，可以讓叔伸直了手腳隨意睡，舒服啊！就是要在這后排任性做床上體操也愜意十足好吧，七叔我這個老司機在這個領克民宿有13、點興奮過頭了，還是做個安靜的美男子吧！來，老司機們，聊個純潔的話題，在車內睡覺最不能缺少的是什么？結束結束直播直播：（留神秘禮包，引導網友入住領克）（留神秘禮包，引導網友入住領克）在機場候車區睡領克01后排過夜真是很特別，體驗過后很向直接把這車開回家！然后我就有了個移動民宿，自駕游就能隨處安家時間也不早了，七叔準備早點休息，明天還要坐飛機呢！不過，在和大家說晚安前，七叔還要給后續入住領克汽車民宿的朋友們留一個神秘禮包，這里有七叔我多年旅行經歷總結出的一些旅行夜宿黑科技用品，先給大家展示一個U型枕，遠途出行休息必備神器。這個禮包里可不止這一件神器哦，具體有什么就等你來領克汽車民宿領取啦！從現在一14、直到12月底，均可通過活動網址在線申請免費體驗XX機場領克汽車民宿。七叔的神秘禮包在等你，晚安旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本汽車洋蔥圈汽車洋蔥圈1 12 2直播直播開場開場白：白：嗨嘍各位老司機，我是汽車洋蔥圈的XX，今天要給大家分享老司機的獨特一夜！猜猜我在哪（環視一周）沒錯我在機場！非常幸運啊，前些天我一直關注的領克汽車推出了一個活動，對，就是那個吉利和沃爾沃打造的新型高端汽車品牌，推出了機場汽車民宿活動，老司機如我成功搶到了一晚體驗權！睡過那么多汽車的老司機，今天要體驗一下領克01有什么不一樣！到達到達領克領克汽車民宿汽車民宿：（領克（領克汽車外觀介紹）汽車外觀介紹）我已經到達領克汽車15、民宿了，（外觀）一眼望過去，這輛領克01 SUV還真的是耳目一新！相比傳統車型，領克的外觀還是驚艷的，設計上外顯的酷勁足夠讓迷倒妹紙了！車頭的厚重感很重，這種大尺寸前格柵給以人一種氣派，據說這回是領克品牌獨有的家族史臉譜，這種跑到路上辨識度很高。側面的線條感很帶感，高腰線和溜背式車一下子就給了我視覺上的沖擊力，配合鯊魚群，造型就很別致這真的是一部讓人賞心悅目的車啊！哎呀，抱歉抱歉，老司機職業病犯了，我是來睡領克民宿的，怎么成了點評車子了。旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本汽車洋蔥圈汽車洋蔥圈夜宿故事夜宿故事分享分享：（話題互動）（話題互動）咱還是先一點睡覺的事，哈哈對于在汽車里過夜這事兒，我還是16、很有發言權的。一些喜歡搞說走就走的自駕游的朋友，還有那些以路為家的卡車師傅，在車里過夜簡直太平常。這些老司機們也跟我支了不少招數，比如啊，一定要買個車載電蚊香，特別是夏天啊，一個人睡車里寂寞了但也不會想蚊子陪著你的。我曾經心血來潮和一個自駕游朋友出去露營，結果下特大的雨，帶的帳篷沒法扎營，那個晚上我們只能湊合著睡到車里，我一整夜都要曲著腿睡覺，你懂那種腿伸不直的感受嗎？特別難受啊！當時還在山里，雨又大，窗外呼呼的風聲，隔著玻璃都感覺到那種刺骨的冷，第二天醒來右腿都麻木到失去了知覺，后來我艱難的下車走動幾下才慢慢感受到雙腿了。哈哈，真的是蠻慘的，你們呢？有沒有什么在車里過夜的經歷？會有我這么凄涼17、嗎？4 43 3領克汽車民宿內部參觀：領克汽車民宿內部參觀：（領克（領克汽車配置輕介紹）汽車配置輕介紹）好了，老司機我的故事說完了，一起來看看這領克汽車民宿到底怎么樣吧！打開車門，上車啦！駕駛室，這領克01的非對稱內飾設計太“未來”了吧，他們明顯很懂年輕人的想法，這種偏向駕駛員的設計很人性化啊。還有這個10.25英寸的全液晶儀表盤視覺效果也超級炫酷啊，中控屏的尺寸適中，設計偏向簡潔，操作體驗上很飽滿。在配置方面，360影像、碰撞預警、自動剎車、ACC自適應巡航、盲點監測、倒車側方輔助系統等都有，領克這車做了多少年輕人的功課啊，這些都是現在非常受歡迎的口碑功能！咱放首音樂聽聽，看這音響音質怎么樣18、旅游達人直播腳本旅游達人直播腳本汽車洋蔥圈汽車洋蔥圈5 56 6睡領克睡領克的的實用實用姿勢：姿勢：（睡后排體驗（睡后排體驗+話題互動）話題互動）我來演示一下入門級睡車姿勢：把駕駛位調到靠后的位置，簡單粗暴地歪頭睡！這種簡直是最沒卵用的睡眠姿勢了，根本就不能讓你遠離心累！有人說睡后排座呀！但很多車特么就是伸不直腳，你以為每種車都像領克01這樣寬敞嗎！（介紹相關參數）還有一些骨灰級玩家說買個車頂帳篷，直接在車頂睡，那也是牛X！我來現場演繹一下睡領克的姿勢吧！首先把車停在空曠的場所，將循環模式調至“外循環”，記得車門落鎖，貴重物品放在隱蔽的角落！但是領克這技術和性能配置可以說是保障了車主過夜的可靠19、性和舒適度。嗯躺下，真舒服啊！突然覺得這領克汽車民宿有點溫馨呢，我感覺今晚睡機場就像睡在自家的床上！結束結束直播直播：（留神秘禮包，引導網友入住領克）（留神秘禮包，引導網友入住領克）好了，我睡倒就不想起來了，今天來零距離體驗了一把領克01 SUV，還是很棒的！雖然沒有上路跑跑看，單就體驗到的這些功能，還有車子內飾外觀的做工，就非常推薦這款車，一句話總結就是“簡約大氣輕奢”！今天的直播差不多就要結束了，老司機也要睡了，在睡前還要給粉絲朋友們一個驚喜！老司機我為后續要入住領克汽車民宿的用戶準備了一個神秘禮包，里面包含一張500元油卡，除此之外還有不少黑科技車載用品。具體有什么就等你來領克汽車民宿領20、取啦！從現在一直到12月底，均可通過活動網址在線申請免費體驗XX機場領克汽車民宿。還有老司機的神秘禮包在等你，晚安直播平臺推薦直播平臺推薦一直一直播播是當前最有影響力的直播平臺之一，且與微博達成了直播戰略合作關系，承擔著微博直播業務的支持職能，可以借助微博的巨大流量為直播活動引流。微博用戶可以通過一直播在微博內直接發起直播通過一直播在微博內直接發起直播，也可以通過微博直接實現觀看、互動和送禮。明星、網紅等在使用一直播時，無需粉絲安裝新的應用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進行互動。直播預告直播預告直播達人在自媒體平臺發出直播預告，簡單介紹直播要點，引導粉絲關注直播。#我要睡領克#還有3021、分鐘，我就將抵達位于XX機場候車區的領克01 SUV汽車民宿，旅行這些年睡過數不清的酒店、民宿、客棧，還從沒睡過汽車后排民宿！領克后排體驗如何，還請持續關注，有驚喜獎品等你。戳視頻，搶先看花絮，直播地址：https:/ SUV有什么看法，我一直沒回答，畢竟沒摸到真車不好評價。今天要告訴大家一個好消息，還有30分鐘我就要去XX機場候車區體驗睡領克后排活動了！到時候我會詳細和大家介紹這款新車！參與互動，還有福利哦，戳視頻搶先看，直播地址：https:/ SUV給你睡！XX機場候車區領克汽車民宿亮相，待會還有直播哦，直播地址：https:/ SUV后排過夜，帶你體驗夜宿新感覺，帶你體驗領克新車新功能22、，直播地址：https:/ 熱度延續熱度延續領克汽車后排領克汽車后排“民宿民宿”在活動期間，除了設置在線申請入住頁面，還可以將機場候車區的領克汽車后排作為民宿產品掛到相關網站上作為民宿產品掛到相關網站上，打造真正的“汽車后排民宿汽車后排民宿”，供網友預定和入住。合作渠道合作渠道XX機場候車區領克01 SUV后排領克1內容炒作內容炒作拒絕人在拒絕人在囧囧途，領克汽車途，領克汽車“民宿民宿”讓尷尬的夜宿機場變得有情調！讓尷尬的夜宿機場變得有情調！內容方向：從旅途囧事說起，講述那些不得不在機場、車站座椅上過夜的辛酸經歷，然后引入領克汽車“民宿”活動，介紹在機場候車區可以免費睡領克01 SUV后排，并23、配上領克舒適空間等圖片，凸顯領克性能和汽車“民宿”情調。最后附上活動期間可網上申請入住領克“民宿”的活動鏈接。在汽車后排睡一夜是怎樣的體驗？在汽車后排睡一夜是怎樣的體驗？內容方向：結合直播達人在機場睡領克01 SUV后排的體驗，以及申請睡領克后排的網友采訪體驗，介紹這次活動內容，突出體驗者對領克01 SUV的零距離接觸感受，車內的功能便捷性、舒適度等特點。旅游、段子類旅游、段子類KOLKOL內容炒作內容炒作厲害了！這款厲害了！這款SUVSUV不僅能跑路能裝不僅能跑路能裝X X，還能讓你舒服地睡后排過夜！，還能讓你舒服地睡后排過夜！內容方向：汽車類大號，從專業的汽車分析測評角度介紹領克01 SU24、V，從汽車外觀、配置等說起，突出領克01 SUV的高性能和高逼格。然后帶出機場候車區睡領克后排的直播活動，以直播達人的實際體驗，展示領克01 SUV內飾的舒適和豪華，最后引導粉絲關注、激發購買欲望。新車搶先看新車搶先看|設計風格低調簡約猶如奢侈品，性能強大舒適度爆表！設計風格低調簡約猶如奢侈品，性能強大舒適度爆表！內容方向：汽車類大號，以專業角度介紹領克01 SUV這款全新產品汽車，從吉利與沃爾沃的聯手打造到品牌logo設計、汽車外觀設計，再到汽車配置、性能等全方位解讀。然后介紹領克01 SUV內部功能的便捷性和舒適度，并以此次機場候車區睡領克后排的活動做強有力的證明。汽車類汽車類KOLKOLPRPR傳播傳播在騰訊、網易、新浪、搜狐等網絡媒體和相關行業類網站上進行領克01 SUV活動PR傳播，延續傳播熱度，擴大傳播影響力。XXXX機場候車區領克機場候車區領克0101 SUVSUV后排過夜活動火熱開展后排過夜活動火熱開展領克領克0101 SUVSUV舒適度大檢驗，空間寬敞舒適度大檢驗，空間寬敞 內飾豪華內飾豪華 后排可以過夜！后排可以過夜！THANKSTHANKS