翼鷗教育品牌百度營銷線上合作競品分析方案(20頁).pdf
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上傳人:晴
編號:776907
2023-10-25
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1、July.2021 BeijingPrepared by Baidu-IMC.All right reserved.翼 鷗 教 育x百 度暢想未來 課 堂IMAGINE THE CLASSROOM OF FUTURE未來教室,已經(jīng)在路上;推動未來的到來,我們在路上教育的空間界限打破教育的效果與效率提升配置教育資源高效行業(yè)概覽:我國教育體系多元化發(fā)展,教育信息化行業(yè)覆蓋不同階段人群年齡3456789101112131415161718192021222324252627學(xué)年12345678910111213141516171819202122校內(nèi)公辦/民辦學(xué)前教育小學(xué)初中普通高中大學(xué)本科碩士研究2、生博士研究生中等職業(yè)教育大學(xué)專科校外K12興趣拓展類校外培訓(xùn)成人職業(yè)培訓(xùn)K12學(xué)科類校外培訓(xùn)中國教育體系示意圖Source:教育部,中信證券研究部公平減負(fù)就業(yè)國內(nèi)教育信息化基本完成了基礎(chǔ)的辦公管理信息化,開始向教學(xué)活動信息化發(fā)力,重視新興技術(shù)與教育的深度融合目標(biāo)用戶群體(小學(xué)/初中/高中/本科等)(初中/高中/本科/教育培訓(xùn)機構(gòu)等)(初中/高中/本科等)行業(yè)概覽:校外培訓(xùn)規(guī)模穩(wěn)步增長,成為校內(nèi)教育的重要補充Source:中信證券研究部教育行業(yè)專題報告:雙減展望-校內(nèi)教育應(yīng)教盡教,校外培訓(xùn)合規(guī)引導(dǎo)中國教科院/中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)我國除體制內(nèi)學(xué)校外,目前體制外教育培訓(xùn)機構(gòu)如 K12 課外培訓(xùn)的集中度很低3、,更多的是分散化、碎片化的輔導(dǎo)機構(gòu);培訓(xùn)巨頭主要圍繞一二線城市為主。巨/大型機構(gòu)10%中型機構(gòu)20%小/微型機構(gòu)70%2019年中國K12教育培訓(xùn)行業(yè)機構(gòu)格局分布(%)主要K12課外培訓(xùn)機構(gòu)校區(qū)分布(按城市級別)(%)0%20%40%60%80%100%新東方好未來精銳教育 學(xué)大教育 昂立教育 龍文教育一線城市二線城市三線及以下城市行業(yè)趨勢:疫情推動行業(yè)發(fā)展,線上教育成為未來趨勢行業(yè)2019.7-2021.6流量趨勢Source:百度觀星盤 2019.7-2021.62019.72019.82019.92019.12019.112019.122020.12020.22020.32020.4204、20.52020.62020.72020.82020.92020.12020.112020.122021.12021.22021.32021.42021.52021.6PCwise2020年1-4月由于受疫情影響,流量激增,在線教育需求旺盛;行業(yè)需求人群由于使用場景等因素限制更偏好PC端檢索。由于在線教育相比于傳統(tǒng)的線下教育,有著其獨特的優(yōu)勢,更易滿足用戶的碎片化學(xué)習(xí)需求。故未來教育與新技術(shù)結(jié)合后,將給教育行業(yè)帶來更大的應(yīng)用空間。廣東北京山東江蘇河南浙江河北上海四川安徽湖北遼寧湖南福建陜西廣西江西山西黑龍江重慶PCPC wise地域分布:經(jīng)濟、教育發(fā)達(dá)地區(qū)率先進(jìn)入數(shù)字化教育時代44.43%395、.59%18.71%24.76%21.24%16.96%15.62%18.68%0%20%40%60%80%100%2020.7-2021.62019.7-2020.6一線城市二線城市三線城市四線城市行業(yè)需求有往一線城市和三線城市聚集的趨勢教育行業(yè)地域分布占比Source:百度觀星盤 2019.7-2021.6在線教育行業(yè)需求目前集中在經(jīng)濟、教育發(fā)達(dá)地區(qū),京滬粵人群偏好PC搜索;但由于知識需求增多及需求下沉等多方因素,行業(yè)需求有往一線城市和三線城市聚集的趨勢品牌趨勢:行業(yè)日益發(fā)展,如何進(jìn)一步承接市場需求?翼鷗品牌與行業(yè)大盤聲量趨勢2019.72019.82019.92019.12019.11 6、2019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.72020.82020.92020.12020.11 2020.122021.12021.22021.32021.42021.52021.6小鵝通科大訊飛云朵課堂翼鷗大盤行業(yè)出現(xiàn)峰值Source:百度觀星盤 2019.7-2021.6翼鷗品牌聲量趨勢與行業(yè)趨勢存在一定差異,目前科大訊飛在行業(yè)內(nèi)聲量較大;在2020年疫情影響后,行業(yè)在2021年1月-4月再次出現(xiàn)行業(yè)峰值,與此同時翼鷗也有聲量波動,但仍有很大的增長空間。如何打造數(shù)字教室的護城之河?如何把市場“蛋糕”緊握手中?教育信息化行業(yè)翼鷗教育目前體7、質(zhì)內(nèi)公立學(xué)校覆蓋較全,教育培訓(xùn)機構(gòu)也有部分覆蓋市場競爭激烈,翼鷗如何把市場“蛋糕”緊握手中,體制外及民營市場如何做值得探討百度可以提供哪些新的商業(yè)合作模式,對翼歐教育以及翼歐的客戶更好打造數(shù)字教育的“護城之河”著眼行業(yè):科大訊飛-基于因材施教的核心邏輯,形成破解教育命題的解決方案作為中國教育技術(shù)的專業(yè)供應(yīng)商,科大訊飛在教學(xué)、考試、管理等教育關(guān)鍵環(huán)節(jié)全面布局,形成覆蓋從國家到各省市縣區(qū)、學(xué)校、課堂以及家庭的智慧教育產(chǎn)品體系,并已在全國31個省級行政區(qū)及新加坡等海外市場廣泛應(yīng)用,與全國35000余所學(xué)校深度合作,服務(wù)過億師生優(yōu)質(zhì)均衡質(zhì)量提升減負(fù)增效語言學(xué)習(xí)教育評價改革教育治理課后服務(wù)人 工 智 能8、 助 力 教 育因 材 施 教 成 就 夢 想著眼行業(yè):科大訊飛-用人工智能與教育教學(xué)場景的深度融合,讓因材施教落到實處創(chuàng)新探索技術(shù)推動產(chǎn)品/體驗/服務(wù)升級創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用通過對多種數(shù)據(jù)維度、數(shù)據(jù)標(biāo)簽的分析和解讀,使教育行業(yè)的個性化屬性放大,管理、學(xué)習(xí)、使用的便利性、舒適性將得到升級。百度把握住新興技術(shù)這一增長點,助力翼鷗贏得發(fā)展優(yōu)勢。結(jié)合百度智能云等技術(shù),”虛擬教師形象”讓線上的課堂學(xué)習(xí)呈現(xiàn)強沉浸感、多樣化等特點。平臺智能服務(wù)助手網(wǎng)校虛擬形象老師名師形象合成授課創(chuàng)新探索:虛擬教師形象,為教育打開廣闊新世界,開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河業(yè) 內(nèi) 首 創(chuàng) 虛 擬 教 師/名 師 形 象 合 成為 廣 大 教 育 機9、 構(gòu) 打 造 智 能 數(shù) 字 教 室*虛擬人效果示例(點擊播放演示)創(chuàng)新探索:結(jié)合翼鷗線上教室,為線下機構(gòu)智能轉(zhuǎn)型添動力移動端應(yīng)用PC端呈現(xiàn)合作分享深耕教育垂類,用科技暢想未來的智慧課堂教育信息化時代拓展了教育產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)廣度和深度,知己知彼,挖掘并利用自身的數(shù)據(jù)技術(shù)等資源以建立競爭壁壘。合作使用有效的工具,減少線索運營成本,提高線索跟進(jìn)承單效率合作模式分享:多乘單-成單一站式CRM,線索收集有跡可循多乘單CRM實現(xiàn)后鏈路營銷貫通,幫助廣告主提升行業(yè)銷售線索獲取效率,同時幫助廣告主有效節(jié)省營銷成本獲取轉(zhuǎn)化一站式線上下一體化數(shù)字化管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)永留存合作模式分享:教育信息化校寶在線Source:艾10、瑞咨詢:中國教育信息化行業(yè)報告校寶在線打造教育服務(wù)平臺,服務(wù)覆蓋招生、教務(wù)、教學(xué)、服務(wù)、財務(wù)等多方面,滿足教育行業(yè)客戶的需求,為體制內(nèi)/外客戶提供全方位服務(wù)百度合作:愛番番-對線索與客戶信息進(jìn)行一站式分析管理,線索高效利用在百度AI+大數(shù)據(jù)的賦能下,從營銷到銷售全流程跟進(jìn)和轉(zhuǎn)化,精細(xì)化運營和管理,幫助企業(yè)高效獲客,高效轉(zhuǎn)化核心功能潛客定投挖掘?qū)倌繕?biāo)人群,精準(zhǔn)多次觸達(dá),提升線索量和線索精度銷售跟進(jìn)從線索來源-分配-跟進(jìn)-結(jié)果反饋-轉(zhuǎn)化-生成訂單的銷售全過程進(jìn)行有效管控數(shù)據(jù)分析全鏈路、多維度數(shù)據(jù)分析,并生成實時報表,手機APP隨時隨地了解銷售的運營情況百度合作:翼鷗教育+愛番番-減少線索運營成本11、 提高線索跟進(jìn)承單效率線索觸達(dá)線索管理員工管理投放優(yōu)化愛番番將后鏈路營銷貫通實現(xiàn)1+12效果,幫助翼鷗教育下培訓(xùn)機構(gòu)提升行業(yè)銷售線索獲取效率,完成線索精準(zhǔn)觸達(dá)、線索管理,同時實現(xiàn)投放優(yōu)化有效節(jié)省營銷成本及員工管理的作用線索獲取線索運營數(shù)據(jù)反哺推廣營銷用戶訪問網(wǎng)站客服接待訪客客服溝通留資線索匯總線索評估線索分配線索跟進(jìn)跟進(jìn)失敗線索培育跟進(jìn)成功復(fù)盤原因持續(xù)跟進(jìn)成為客戶客戶建檔廣告投放復(fù)盤員工工作復(fù)盤全流程工作復(fù)盤反哺廣告投放和工作全流程深耕教育垂類,用科技暢想未來的智慧課堂教育垂直合作在未來,一起探索更多可能智慧教室共建July.2021 BeijingPrepared by Baidu-IMC.All right reserved.翼 鷗 教 育x百 度感 謝 觀 看T H A N K SF O RW A T C H I N G!