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小戶型地產項目營銷須知概念TOP5(30頁)
小戶型地產項目營銷須知概念TOP5(30頁).doc
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上傳人:焦** 編號:77693 2021-03-30 30頁 89KB

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1、小戶型營銷須知概念小戶型營銷須知概念 TOP5TOP5 1 1、小戶型面對的目標客戶群體:、小戶型面對的目標客戶群體:BOBOSBOBOS BOBO 這一新生詞,上個世紀 90 年代初,是紐約時報資深記者戴維布魯克 斯在其大作天堂里的 BOBO 族新社會精英的崛起(BoBosinParadise)中 首度提出的,由 Bourgeois(布爾喬亞)及 Bohemian(波希米亞)兩詞合并而成。 意思是指既贊成資本主義的布爾喬亞,又崇尚自由與解放的波希米亞;既擁有 高學歷、豐厚收入又講究生活品位、注重心靈成長的一族。 BOBO 族的生活宣言是:追求自由,挑戰(zhàn)自我,實現心靈滿足。一個純粹的 BOBO2、 族,既懂得享受生活,又不鋪張奢靡;既特立獨行,又不標榜另類;既事業(yè)有 成,又不追名逐利,只試圖在生活品質和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài) 度。 可能中國人不喜歡這種舶來品味道,而且一本正經得有點拽;很快一個更親和 而輕松的名稱波波 Bobo開始流行。 BoBoBoBo 族的特質族的特質 生活宣言:追求自由,挑戰(zhàn)自我,實現心靈滿足 生活心態(tài):喜歡競爭和挑戰(zhàn),具有專業(yè)精神的冒險家,習慣制造夢想繼而把他 演變成現實。有點理想,有點抱負,有點激情。可以分享成功的快樂,也可以 承受落敗的沮喪。 生活方式:富有小資情調,注重生活質量,追求有個性的極品生活,他們愛名 牌,因為他們欣賞獨特的設計,精選細挑3、的質料和一絲不茍的手藝,名牌穿在 他們身上,自有一派氣度;但他們從不迷信名牌,他們毫不介意 T 恤破仔褲一 度,又顯現出另類瀟灑。 他講究生活品味,最佳的音響器材、最優(yōu)雅的室內裝潢和意大利家具、最不落 俗套的歐洲汽車、波爾多紅酒、fusionfood 是他的最愛,潮流食肆、酒吧、 disco,但總比別人先知先到,因為所有開幕酒會,他總是在被邀請之列;但他 從不執(zhí)著拘謹的享受生活方式,吃地攤也一派輕松自若。 工作方式/理想:他努力工作,事業(yè)上頗有成就,收入也頗豐,但他決不是金錢 的奴隸;對他來說生命不只是工作,他的興趣廣泛,藝術、運動、高科技、鑒 賞、環(huán)保,他都喜愛研究,他對自己的興趣,有時近乎狂熱,他絕對有可能有 一天,為了自己的熱愛,不惜拋低所擁有的,去追尋自己的夢。 溝通方式:他對一切熱門的資訊都來者不拒,書報、雜志、電視、DM、 Internet 甚至短消息都是他的訊息來源。他可以不
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