新疆克拉瑪依新天地商業(yè)街行銷方案(118頁).doc
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上傳人:焦**
編號:77698
2021-03-30
124頁
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1、克拉瑪依新天地商業(yè)街行銷方案(初步方案)克拉瑪依新天地商業(yè)街行銷方案(初步方案) 前言前言 首先很榮幸接受新天地物業(yè)公司委托,負責克拉瑪依新天地商業(yè)街的運營策劃和招商執(zhí)行。我司在簽定 正式合同前,就曾由公司總經(jīng)理魏明華帥隊多次對項目進行考察,并與貴司形成初步的推案和合作意向。 在項目委托合同簽定的第二天,我司即安排公司副總經(jīng)理曹君,帶領(lǐng)項目組主要成員,奔赴克拉瑪依展 開實質(zhì)作業(yè)任務(wù),項目組首先對城市商業(yè)機能和項目進行熟悉、調(diào)查和分析,同期展開競爭對手和 DS 調(diào)研, 并根據(jù)調(diào)研的第一手資料,起草本案。 我們認為,本案基本起到指導(dǎo)整個項目運做和招商的條件,但因時間倉促,多方工作需要同時進行,因 2、此本案仍有不完善的地方,這部分內(nèi)容會逐步完善,并根據(jù)市場最終結(jié)果分階段提出。 策劃是個動態(tài)過程,需要戰(zhàn)略性的全局運營,更需要戰(zhàn)術(shù)性的招商調(diào)整,本著這種原則,我們就該項目 運做提出動態(tài)策劃模式,并隨時根據(jù)市場變化和自身機制,提出更符合公司利益和市場的策略建議。 我們有信心,有實力完成這一宏偉任務(wù);我們有準備,有思想隨時迎接挑戰(zhàn);我們激情百倍;我們一定 成功! 第一部分第一部分 市場調(diào)研分析市場調(diào)研分析 調(diào)查目的調(diào)查目的 1、 了解宏觀經(jīng)濟概況及發(fā)展規(guī)劃; 2、 了解城市規(guī)劃情形及商業(yè)功能分區(qū); 3、 了解城市商業(yè)機能和商業(yè)發(fā)展情況; 4、 了解目標客戶對項目的印象和投資決策因素; 調(diào)查時間調(diào)查時3、間 2005 年 6 月 27 日7 月 8 日; 調(diào)查區(qū)域調(diào)查區(qū)域 克拉瑪依市 調(diào)查方法調(diào)查方法 觀察法、問卷法、結(jié)合訪談?wù){(diào)查; 問卷統(tǒng)計分析問卷統(tǒng)計分析 運用 SPSS/For windows10.0 專業(yè)統(tǒng)計分析軟件,并采用無限制的交叉分析、推理分析方法; DSDS 調(diào)查樣本數(shù)量調(diào)查樣本數(shù)量 調(diào)查樣本采用無交叉取樣,調(diào)查樣本數(shù) 85 份,其中有效樣本 67 份; 一、一、 宏觀經(jīng)濟概況及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研宏觀經(jīng)濟概況及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研 1.11.1 克拉瑪依概況克拉瑪依概況 【位置、面積】克拉瑪依市位于準噶爾盆地西北緣,加依爾山南麓,地處東徑 8044861,北緯 447468之間. 東北與和布克賽爾蒙古自治縣相鄰;東南與沙灣縣相接;西部與托里縣和烏蘇縣毗連; 南邊奎屯市把獨山子區(qū)隔開,使這個區(qū)成為克拉瑪依市的一塊飛地.市區(qū)距烏魯木齊公路里程 312 千米,直線距 離 280 千米;距北京公路
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