999康婦特膠囊產品小紅書創意策劃方案(41頁).pptx
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2023-10-25
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1、999 康婦特小紅書創意策劃案,Contents,項目報價,具體執行,創意策略,背景分析,平臺屬性,每日新筆記生成,最具消費力、最具社交影響力的年輕人群;擁有高互動、高轉化等特點,年輕人生活種草和被種草的平臺,28萬+,80億+,50%+,一二線城市用戶,每日筆記曝光,1億+,月度活躍用戶,筆記數據趨勢圖,數據概覽表,從筆記數據趨勢圖不難看出,近30天女性護理相關筆記熱度趨勢波動較大,但總體呈現下降態勢。,-46.95%,近30天女性護理筆記數據為6359篇數,在本月筆記中占比0.12%;與上一周期1.39萬篇筆記相比較,環比下降54.31%,市場熱度相對較低。建議本品牌加快入市推廣進度,搶占2、市場空白,避開競爭,利于產品銷售。,小紅書站內女性護理筆記中,私處護理占比排名第二,站內關注度僅次于衛生巾。,熱搜詞 筆記篇數 互動量,女性護理熱搜詞排行TOP10,近30天小紅書女性護理受眾分析,地域分布,在小紅書站內搜索衛生濕巾,相關筆記數量約4w+篇,主頁內容中“婦炎潔”、“free”、“abc”品牌熱度最高在小紅書站內搜索婦炎潔衛生濕巾約100+篇相關筆記,產品主打清涼、小包裝在小紅書站內搜索abc衛生濕巾約400+篇相關筆記,產品主打抑菌,清爽在小紅書站內搜索free衛生濕巾約100+篇相關筆記,產品主打殺菌、清爽,綜上所訴,女性護理賽道在小紅書平臺內市場占額較少,但成長潛力大,主要3、競品市場知名度相對本品牌較高,但其營銷玩法同質化現象嚴重品牌應重視提升產品創新力,多維突破,為產品賦能,創意策略,康婦特分析,市場對康婦特品牌/產品,缺乏認知,康婦特分析,不愿嘗試,轉化利弱,核心課題,重塑品牌個性,從更好的角度詮釋“康婦特”,贏得共鳴,衛生濕巾是做什么用的?相信在座的各位比我更清楚,市面上主流的衛生濕巾,他們都有許多特點但無論特點如何,總離不開.,抑菌、清爽、綿柔、護理四項必備屬性,從競品線上的投入力度而言顯然在產品功能的用戶教育上我們沒有優勢和差異化.,與競品比較功能屬性,實非明智之舉,日常生活中的女性,會遇到很多煩惱!比如一月一次大姨媽?腰疼、痛經、行動不便、不能碰涼的、4、情緒爆炸.然而,除了這些生理上的煩惱更糟心的還是那些因為性別原因遭受的錯誤預設和偏見,誰說女生玩游戲一定是“菜雞”?,誰說女司機就一定是“馬路殺手”?,誰說照顧家庭一定是女人的責任?,誰說女生一定學不懂理科?,溫柔、柔弱、斯文.不是女性的專屬形容詞航天員、運動員、足球運動員、科學家,不是男性的專屬職業,如何聯系?,借勢社會熱點情緒共鳴,針對爆破,出奇制勝,核心傳播策略,核心推廣主題,打破偏見 不被定義直接回擊|自信態度|自我宣言康婦特助女生舒適做自己,女生?怎樣!,具體執行,關于TA,25歲-45歲的已婚、或有伴侶的女性為核心人群,圍繞目標用戶“共鳴點”引爆沖突,聚焦用戶態度,最終引流銷售,達5、人分配策略,20%KOL+50%中腰部KOL+30%KOC頭部+腰部KOL+KOC協同鋪聲量,全面站內引爆,核心執行策略,ROADMAP規劃,注:具體執行節點以甲方實際要求為準,第一階段執行規劃,標題建議:1、別對私處護理有偏見!女生應該永遠保持自信!2、撕掉標簽,抽離偏見!舒適做自己!3、所有女生!私處護理不尷尬,舒適做自己!內容示例:別對私處護理有偏見!女生應該永遠保持自信!很多女生談到私處護理這個問題總會覺得難以啟齒,但我要說!都2022年啦!請正確看待!應該要像我超愛的康婦特衛生濕巾理念一樣,助女生舒適做自己真的建議試試他家,獨立包裝,方便攜帶女生生理期用起來也不會粘膩干干凈凈,清清爽6、爽愿為每一個堅持自我的女生,在各自的領域中發光發亮,舒適做自己,#康婦特助女生舒適做自己,DEMO示意,第一階段執行規劃,標題建議:1、私處護理真的有必要嗎?怎樣才能保護“她”!2、女生私密護理tips,別害羞 要健康!3、同居女孩小課堂,私密護理大公開!內容示例:同居女孩小課堂,私密護理大公開!有另一半的姐妹都懂一個人生活和兩個人生活真的很不一樣!不舒服的概率高了很多其實無論是情侶還是單身女生們從20歲開始就應該學會小花園護理啦簡單來說:護理就是預防的過程保持私處干凈像我就一直在用這款康婦特衛生濕巾,每次上廁所都用它來清潔,干凈還衛生!私護濕巾擦完之后特別清爽,還有哦它是沒有任何酒精添加的,7、所以姐妹們可以放心用它!,#女性私密護理指南,DEMO示意,第一階段執行規劃,標題建議:1、女孩們請進!私處護理合集分享來啦!2、夏日私護小心機,你get了嗎!3、姨媽期也快樂!女生私密個護神器!內容示例:夏日私護小心機,你get了嗎?!夏天是婦科問題的高發季節女性私密又十分嬌嫩脆為避免婦科問題頻發養護私密花園不容松懈最近用了康婦特衛生濕巾,這個真的好方便,用過一次就愛上了,一次一張,干凈衛生,無紡布材質超級柔軟親膚濕巾精選中草藥溫和配方,既可以強效抑菌,有效止癢,還可以溫和修復,清熱瀉火,大姨媽來的時候也可以放心使用愛干凈的女生真的不要錯過這個私處濕巾啦,我已經無限回GO啦,讓你姨媽期也可以8、舒適做自己,DEMO示意,#私密護理全靠TA,項目報價,合作預期,注:小紅書的關鍵詞收錄會隨著站內熱搜詞發生變化,比如你是護膚品,本月的收錄關鍵詞可能有美白、YYDS、保濕、補水、去油,當你的筆記里只出現了美白、保濕等到次月這兩個關鍵詞掉了沒有熱度了 那么這篇筆記也有可能會出現搜不到收錄的問題,關鍵詞是會變化的,所以當除去其它客觀因素我們的筆記也會隨著關鍵詞波動收錄情況也會有波動。關于KOL/KOC的收錄都會以提供收錄截圖為準。,項目報價,KOL list,公共營養師女性保養情侶粉絲年齡匹配,KOL list,醫療健康醫學成分營養師筆記互動率高粉絲年齡匹配,KOL list,筆記互動率高粉絲年齡匹配時尚種草,KOL list,營養師筆記互動率高粉絲年齡匹配,THANKS!,999康婦特小紅書創意策劃案,