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1、N F T 中 國 品牌傳播整合營銷方案,首先向兩位成功者致敬,面對無限已知和所有人一起做一個自律者,自律Rule Yourself I Will,面對無限未知和所有人一起做一個探索者,世界真奇妙The World Is Awesome,我們同樣面對無限的未知與已知應該怎么做？,我們的思維方法,他們是誰？,人群定位,social的互動性強,互聯網敏感度低消費水平低,主流大眾群體,消費水平低,消費水平高,social的互動性弱,互聯網高端人群聚集地,人群定位：富裕階層有經濟實力 有消費能力,NFT中國核心目標人群,對于他們來說什么意味著高端？,行為習慣,精神內核,價值體現,商務為主,經常出差商務2、活動社交活動,工作成就生活品質圈層影響,嚴謹細致專注,人物屬性,什么是NFT？,天價NFT畫集Everydays:the First 5000 Days以6900萬美元拍賣,什么是NFT？,NBA球星斯蒂芬庫里以約18萬美元購入Bored Ape Yacht Club（BAYC）的NFT作品，并用作其推特頭像,這些現象級事件帶動 NFT 出圈NFT的市場關注度及交易活躍度均實現爆發式增長,什么是NFT中國？品牌特性,高性價比,更便捷,更安全,什么是NFT中國？品牌優勢,高拓展性,高易用性,高穩定性,什么是NFT中國？品牌原則,共治規范元宇宙,共享真實成果,共創理想元宇宙,什么是NFT中國？品牌3、愿景,共創，共享，共治融科技于藝術，賦藝術以價值。每個人都有權創作，交易和收藏NFT藝術品,什么是NFT中國？品牌理念匯總,每個人都有權創作，交易和收藏NFT藝術品,共創，共享，共治融科技于藝術，賦藝術以價值,旨在為M世代居民提供一個“開放，有趣，有思想，有靈魂”的創作分享空間,有經濟實力，有消費能力的高端階層,元宇宙和藝術的完美結合具有高投資價值,品牌主張,品牌愿景,消費者利益,品牌個性,目標受眾,產品支撐點,高穩定性IPFS和MEFS雙存儲系統幫助NFT永久流轉和持續運行，,NFTCN CHIPS為實物藝術品植入加密芯片，輕松將藝術品展示到自己的VR元宇宙藏品室中,VR、AR技術強大的VR4、/AR系統保證備支持元宇宙場景沉浸式體驗，更有效、更輕松地實現藝術品欣賞及交易。,NFTCN與目標群體之間的關聯是什么？,行為習慣,VS,NFTCN,T.A.洞察,關注細節，彰顯質感重視圈層，多重社交鐘愛投資，愿意嘗試,NFTCN CHIPS 為實物藝術品植入加密芯片開放式社交空間，匯集1000萬+“藝術家”國內規模最大的數字藏品交易平臺，投資性極佳,精神內核,VS,NFTCN,T.A.洞察,獨特洞見成就大事業,旨在為M世代居民提供一個“開放，有趣，有思想，有靈魂”的創作分享空間,價值體現,VS,NFTCN,T.A.洞察,愿意嘗試新事物沉淀人生大智慧,“數字藏品交易平臺”全新業態創元宇宙大局,5、品牌特性&T.A.特質,Key Message,NFTCN幫每個“藝術家”創作、出售、收集NFT藝術品,營銷痛點高端人群，活躍度低，怎么傳？初入市場，知名度怎么引爆？粉絲薄弱，怎么積累？,CATCH,CONTACT,CLOSE,精神關聯+品牌內核,痛點解決體系,CONTINUE,場景關聯+產品內核,心智關聯+產品賣點,價值關聯+圈層打造,共鳴點,記憶點,觸動點,維系點,營銷三要素,營銷策略,三重三輕,步步為贏,重概念，促注冊,前期,目前市場上絕大多數用戶對于NFT概念并不了解，所以前期推廣重視概念輸出，吸引用戶關注NFTCN，并完成注冊,重發展，促注冊,中期,傳播中期內容方向以NFTCN未來發6、展潛力、產品穩定性和可投資性為主，持續在市場鋪開聲量，繼續擴大用戶群，吸引用戶注冊,重注冊，促消費,后期,經過前期兩個階段推廣，NFTCN已經積累一定的用戶基礎，針對這些已經成功注冊的用戶群體做進一步轉化，促使其在平臺內消費,營銷節奏,鎖定年輕人群，以時下熱門的內容和玩法建立品牌與TA的溝通，有效建立全新用戶形象認知,結合媒體屬性，征集用戶內容，鼓勵TA們踴躍標記自我屬性，強化品牌年輕化認知,媒介策略根據目標用戶的觸媒習慣做出行之有效的媒介鋪排策略,NFTCN藝術家,不同屬性的KOL建立輿論環境,打造設計電商營銷閉環，種草到拔草快速引流完整的KOL和渠道傳播缺一不可,媒體策略,微信運用微信平臺7、提升品牌公眾號關注度,微 信 數 據 展 示/每天,3000萬+視頻號總數3億+視頻號DAU,貼身用戶微信社交行為為品牌流量借勢炒作運用微信公眾號及視頻號組合放大聲量,25分鐘+人均單日使用時間12億+微信累計月活躍賬戶數,抖音流量池大用戶生成內容,47：53男：女占比,90%35歲,50%本科及以上,50%超一線城市用戶,抖 音 數 據 展 示,迎合受眾對碎片化傳播的需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣。,小 紅 書 數 據 展 示,小紅書中國最大的生活方式分享社區年輕人生活方式和消費決策入口,20：80男：女占比,70%90后用戶,60%本科及以上,60%一二線城8、市用戶,年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息，品牌可以通過內容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯系。,第一個月,認知階段,認可階段,認準階段,傳播階段,發布陣地,基礎信息填充以“NFT”、“NFTCN”、“元宇宙”等相關信息科普向為主，讓市場了解NFTCN,N F T C N 傳 播 規 劃,所有平臺官方賬號及達人發起“每個人都有權創作,交易和收藏NFT藝術品”NFTCN核心愿景官方賬號發布，大號轉發，為軟件引流注冊，參與轉發有機會領取NFTCN注冊豪禮,將前期推廣編輯成營銷案例發布，社會化主題事件，提升NFTCN品牌搜索聲量，增加品牌知名度同步金理財類專業達人進行產品功能口碑9、擴散，營造消費者產品功能輿論氛圍,傳 播內 容,財經金融類、知識科普類口碑植入，發布行業類軟文，建立相關話題,財經金融類、知識科普類口碑植入，建立相關話題，核心KOL轉發，圈層KOL響應,產品百科、詢問類問答形式進行品牌產品信息植入，建立相關話題，,金融類、財經類軟文發布生活類、藝術類微信KOL發布,需求類問答、體驗口碑視頻輸出互動挑戰賽+KOL產品直播互動,頭部KOL發力，創作內容，深度詮釋NFTCN相關信息，KOC及相關圈層KOL共創內容。,ROADMAP,頭部KOL發力，創作內容進行產品體驗式口碑傳播,第二個月,第三個月,強化產品功能體驗以NFTCN未來發展潛力、產品穩定性和可投資性為主10、，繼續擴大用戶群，吸引用戶注冊,產品信息持續植入針對這些已經成功注冊的用戶群體做進一步轉化，促使其在平臺內消費,傳播預算,測試階段：5+5+5，10+2+3,/好物花式種草引爆微博+小紅書 KOL 分享安利：與達人合作，發布創意圖文或視頻，通過多方向的內容，向粉絲用戶介紹產品 KOL 福利發放：轉發/評論/點贊 可領取NFTCN注冊豪禮,Step1/小紅書&抖音 達人種草Step2/達人對NFTCN分享擴散，持續發放福利Step3/素人博主發布產品文章or筆記素人博主發布的口碑文章，凸出品牌特殊質可以是“我的第一件NFT藝術品”“我竟然買到了NFT，一整個割韭菜的大動作！”,口碑種草，聲量引爆11、,“興趣至上，喜歡就買單”立體布局-深度卷入更多用戶,運營官方微信公眾號,執行方案微信推廣動作引流公眾號,認知階段 財經類、金融類科普品牌，促使大眾認知品牌 認可階段 科普NFTCN發展前景，帶動目標群體討論，吸引注冊 認準階段 營銷KOL匯總產品功能亮點 針對已注冊用戶刺激消費,認知階段,財經類、金融類科普品牌，促使大眾認知品牌，吸引關注，引導注冊,官方賬號首發NFT相關知識科普軟文，同步宣發品牌理念及品牌愿景，傳遞品牌態度；財經類、金融類大V發布軟文，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引發社會話題討論點，傳遞品牌態度；發起抽獎活動，轉發分享官方賬號軟文，有機會獲得NFTCN注冊豪禮;,認可階12、段,科普NFTCN發展前景，帶動目標群體討論，吸引注冊,價值普惠內容價值化 專業價值普惠：科普向大V對元宇宙及NFT領域專業內容、活動、知識進行科普；興趣價值普惠：興趣向的內容普及，如音樂、藝術、情懷等興趣驅動的內容，多角度炒作；潮玩價值普惠：潮流時尚導向內容，最 in最火的內容，新鮮的玩法和事件打造;,認準階段,營銷KOL匯總NFTCN亮點 針對已注冊用戶刺激消費,攜手NFTCN平臺內簽約權威藝術家，打造“我們的NFTCN”，擴大品牌影響力 NFTCN官方微信發布，并聯合財經金融類自媒體大號聯合擴散，深度解讀 邀請NFTCN平臺內簽約權威藝術家，深度解讀，擴大傳播，提升品牌 知名度 分享平臺13、內真實交易案例，內容傳播以NFT藝術展品可投資價值高為主，吸人眼球，引發話題，發散傳播,執行方案抖音推廣動作短視頻種草,“元宇宙興起，帶動用戶注冊”爆點內容制造器,認知階段 邀請科普類KOL在平臺內發布NFTCN科普視頻，認可階段 開屏廣告，強勢聚焦；病毒視頻，引發KOL討論，帶動線上賣貨 認準期階段 互動挑戰賽，KOL種草短視頻矩陣,抖音開屏，震撼視覺曝光,認知階段,邀請科普類KOL在平臺內發布NFTCN科普視頻，吸引注冊,官方賬號首發NFT相關知識科普視頻，同步宣發品牌理念及品牌愿景，傳遞品牌態度；財經類、金融類大V發布視頻，科普品牌信息，多角度炒作NFT，引發社會話題討論點，傳遞品牌態度14、；發起抽獎活動，轉發分享官方賬號軟文，有機會獲得NFTCN注冊豪禮;,創意引爆期,強勢入口，潮視展現，病毒視頻，帶動注冊,/開屏廣告“定制”：用戶參與+素材定制，助攻品牌完全融入用戶興趣圈/原創創意視頻發布，引起目標人群共鳴 在視頻中添加軟件跳轉鏈接，可跳落地頁，轉應用商店，實現產品下載注冊,互動擴散期,互動挑戰賽，吸晴無數，導流割草,/官方賬號發起互動挑戰社交媒體KOL引導參與活動用戶花樣跟隨 以新穎趣味角度吸引流量，設置有獎活動，吸引更多粉絲參加；官方及達人在挑戰視頻中添加軟件跳轉鏈接，可跳落地頁，轉應用商店，實現產品下載注冊 方向建議：我入手的第一件NFT藝術藏品,執行方案小紅書推廣動作15、種草收割機,發動官方相關話題及活動 KOL帶動爆款話題，具化品牌形象，形成真實口碑風向，高效提高品牌知名度 KOC真實分享使用體驗，直接轉化注冊，奠定流量和口碑的基石,300多萬筆記用戶代表著全中國對生活方式有追求的意見領袖,運營【品牌賬號】,核心功能,數據分析店鋪綁定話題聚合,官方認證內容創造用戶互動其它,小紅書營銷玩法,基于“品牌號”形成一站式全閉環,數據洞察：提供行業、品牌、用戶數據洞察，深入了解用戶內容營銷：基于品牌、合作人、UGC互動口碑的優質內容，升華品牌認知，打動目標用戶流量觸達：通過信息流、搜索等渠道廣告，精準集中觸達用戶交易閉環：完整的電商解決方案，高效轉化用戶交易,小紅書營16、銷玩法,發起互動話題引爆UGC,用戶動作 參與話題討論 分享#你認知中的元宇宙 有機會獲得NFTCN注冊豪禮,內容營銷小紅書獨家發售自帶話題迎合小紅書站內用戶喜好，增加獎品各路博主發聲刺激注冊廣告推廣原生筆記發酵話題筆記一鍵直達軟件頁面注冊,品牌號發布原生筆記,品牌號發布話題,推廣動作利用小紅書天然優勢的平臺資源屬性，以科普類、財經類的KOL達人投放推廣為主，對NFTCN進行曝光+內容種草,內容方向示例NFTCN綜合種草NFTCN信息科普向我買到的第一件NFTCNNFTCN投資價值分析,小紅書營銷玩法,種草帶貨，一站完成從種草到拔草的閉環,【開屏廣告】強視覺大曝光,小紅書其它推廣形式,開屏廣告集中曝光，全方位包圍用戶高度吸睛，助力品牌打造BIG DAY,產品位置小紅書APP啟動畫面售賣方式淘寶旗艦店,廣告形式靜態輪播（非全屏/全屏）動態/視頻輪播（非全屏/全屏）展示時長靜態-3秒 動態-4秒 視頻-5秒,支持點擊監測可點擊/跳轉不支持定向/外鏈,具體報價,KOL LIST,THANKS,NFT中國品牌傳播整合營銷方案,