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1、北京現(xiàn)代第七代伊蘭特全國媒體試駕執(zhí)行方案-傳播+活動,公關傳播策略,提高傳播記憶度，制造符號化印記，樹立標桿化形象，讓產品價值最大化無限感知,產品重塑：建立差異化的先鋒產品印記打造 數字標簽,市場占位：定義A級轎車價值新標準強化 鋒芒實力,人群共鳴：贏得先鋒人群價值認同解構 鋒芒態(tài)度,放大 7 數字化符號,強化 鋒芒 最強者符號,公關傳播,階段性回顧,媒體靜態(tài)拍攝,核心媒體溝通會,最大亮點：造型出挑，是最大的亮點第二是智能科技，智能配置是超越豐田、大眾的第三是合資品質，產品綜合實力第四是家轎車的燃油經濟性,參數化設計帶來的年輕、動感獲得媒體一致認可；第三代智能網聯(lián)系統(tǒng)，相比競品有絕對優(yōu)勢；科技2、配置豐富，提升產品的檔次感；內飾設計簡約大方，科技感、駕駛感十足；,已執(zhí)行項目媒體觀點及點評,本次項目,全國范圍200位主流核心媒體，齊聚寧波5批次進行深度試駕及評測，展現(xiàn)產品核心優(yōu)勢,動態(tài)體驗強化第七代伊蘭特智能科技、油耗、外觀,產品核心優(yōu)勢智能科技、油耗、外觀,產品分析,全國試駕策略,活動層面,渠道層面,年輕潮流方式結合數字新生代年輕、潮流化的生活方式以劇情化及場景化互動形式，動態(tài)體驗產品優(yōu)勢動態(tài)展示第七代伊蘭特智能科技、超低油耗及外觀設計的先進性,輻射全國立足垂直及門戶媒體，搶占核心媒體位置輻射汽車自媒體/新媒體、傳統(tǒng)媒體，賣點滲透借勢跨界媒體精渠道，深化智能科技、油耗、外觀設計優(yōu)勢,以3、動態(tài)體驗帶動產品力傳播，釋放產品核心優(yōu)勢,集中體驗產品的智能科技、超低油耗、外觀設計,內容層面,同級最優(yōu)品牌層面：HSMART+戰(zhàn)略下，新品推出速不斷加快產品層面：基于7大核心賣點，重點強化第七代伊蘭特的智能科技、超低油耗、外觀設計，突出第七代伊蘭特技術的先進性及產品經濟性,核心信息,核心策略,以動態(tài)體驗帶動產品力傳播，重點強化第七代伊蘭特的智能科技、超低油耗及外觀設計,【釋放產品力】多維度、多場景，全面釋放第七代伊蘭特智能、油耗、設計等產品優(yōu)勢【營造期待感】全國媒體試駕后（在上市前）制造一個個傳播聲量波峰，持續(xù)形成期待,核心目標,傳播核心,傳播階段,傳播任務,階段話題,全國媒體試駕（10.14、1-10.20）,動態(tài)體驗深化產品力,出“7”智勝“伊”往無前,參數化設計：Sensuous Sportiness感性運動與PARAMETRIC DYNAMICS參數動力學設計理念雙10.25英寸智慧連體屏以駕駛者為中心的沉浸式座艙數字化智能調節(jié)64色氛圍燈,同級最強L2+級別自動駕駛輔助（含23項主動安全及駕駛輔助功能）出行更輕松合資品牌最強智能互聯(lián)系統(tǒng)同級獨有手機藍牙鑰匙功能公眾號：營銷星球,搭載Hyundai SmartStream新一代動力總成：Gamma 1.5L MPI發(fā)動機+智能CVT變速器發(fā)動機：百公里綜合油耗4.9L變速箱：智能CVT變速器,均衡為王-鋒芒動力,智者無惑-鋒芒5、安全,駕馭隨心-鋒芒便利,先人所享-鋒芒配置,引領潮流-鋒芒設計,高調出街，拒絕中庸，展現(xiàn)年輕的產品鋒芒：領先智能科技、高效油耗、引領潮流鋒芒設計,話題引導方向-科技同級最優(yōu),#先鋒智能科技#-智能駕駛，玩轉未來科技的新生代,主動安全 智者無惑-鋒芒安全搭載Hyundai SmartSense 智心合一安全系統(tǒng)，擁有同級最多的23項ADAS配置。FCA-JT前碰撞預警制動-交叉路口、BCA盲區(qū)防碰撞輔助、RCCA倒車側面防碰撞輔助、SEW安全下車提醒等。,駕駛輔助 駕馭隨心-鋒芒便利智能輔助駕駛達到L2+級別，可基于百度地圖實現(xiàn)限速、轉彎自動減速等功能豐富的智能駕駛輔助系統(tǒng)：NSCC基于導航的6、智能巡航控制、LFA車道居中保持、HDA高速公路駕駛輔助等。,科技配置 先人所享-鋒芒配置搭載第三代智能網聯(lián)系統(tǒng)，提供高度便捷智能語音識別、車家互控、BLE藍牙鑰匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。,智能輔助駕駛達到L2+級別；同級最多23項ADAS配置；領先競品的百度智能網聯(lián)3.0系統(tǒng),話題引導方向-油耗同級領先,#先鋒燃油經濟性#-SmartStream，肆意青春的新生代,Kappa 1.4T,7DCT,Gamma 1.5L,CVT,燃油性能 均衡為王-鋒芒動力Gamma 1.5L MPI發(fā)動機+智能CVT變速器發(fā)動機最大功率84.5kW，最大扭矩143.9Nm，百公里綜合油耗47、.9L。Kappa 1.4T高功率發(fā)動機+7DCT變速器（同級最強動力組合）發(fā)動機最大功率103kW，最大扭矩242Nm，百公里綜合油耗5.2L。Kappa 1.4T高功率發(fā)動機曾獲得“沃德十佳發(fā)動機”稱呼。,新一代動力總成；品質獲市場充分驗證；運動性和經濟性均衡的動力體驗,話題引導方向-潮流設計獨有,#先鋒設計理念#-參數化動感，拒絕中庸的新生代,Sensuous Sportiness感性運動設計理念PARAMETRIC DYNAMICS參數動力學設計理念參數寶石前格柵、參數寶石立體雕刻車身、參數化運動輪轂、楔形LED日間行車燈、H型貫穿式尾燈、楔形外后視鏡等,外觀 引領潮流-鋒芒設計,沉浸8、式座艙設計雙10.25英寸智慧連體屏、支持多點觸控貫穿式空調出風口、氛圍燈D型多功能方向盤、飛航式換擋桿、副駕駛結構扶手,內飾 無微不至-鋒芒體驗,傳播整體規(guī)劃,日期,傳播目的,上市前集中釋放產品信息，借助全國媒體試駕，強化產品力傳播,傳播事項,#試駕新聞稿，全面曝光試駕信息#試駕信息及產品核心賣點傳遞。展現(xiàn)豐富的智能安全配置及強勁的動力西能，提升用戶期待。,執(zhí)行策略,專業(yè)評測證言式，深挖賣點，上市前造勢，連載記錄式傳播，體驗評測，持續(xù)關注度,#精美車型大片#車型外觀大片車與城市人文大片內飾配置片動態(tài)展現(xiàn)：第七代伊蘭特的鋒芒的設計、內飾展現(xiàn)鋒芒產品調性,#朋友圈小視頻#智能科技超低油耗外觀設計9、產品力角度：展現(xiàn)第七代伊蘭特的智能科技、油耗、外觀設計車與人角度：借媒體人與車測評體驗，展現(xiàn)產品優(yōu)勢車與城市人文：借試駕城市人文特征，展現(xiàn)第七代伊蘭特的鋒芒調性,形式：視覺大片、朋友圈小視頻，按兩個篇章有側重的推進,EPR,PR,傳播KPI,預計見刊208篇，3300頻次，曝光量1.65億+，5+4首頁推送230頻次；,#邀請媒體圖文報道-產品力深化#邀請媒體深度報道，展現(xiàn)數字新生代先鋒座駕的產品形象以視頻、稿件形式深入解讀產品力，展現(xiàn)第七代伊蘭特鋒芒產品優(yōu)勢,注：最終以實際見刊為準,#自主稿件-全方位解讀#捆綁競品，橫向對比核心優(yōu)勢，深化產品力夯實第七代伊蘭特在科技、油耗及設計的先進性,傳播10、規(guī)劃-鋒芒視覺,視覺化呈現(xiàn)第七代伊蘭特鋒芒賣點、年輕屬性 與數字先鋒 的品牌調性,動態(tài)化呈現(xiàn) 產品調性,場景化表達 鋒芒產品力,以寧波這座先鋒城市為背景，場景化呈現(xiàn)第七代伊蘭特與消費者密切相關的生活場景連接，智能配置黑科技為消費者帶來更便捷、新潮的年輕生活方式；,動態(tài)呈現(xiàn)參數化動態(tài)設計美學，營造犀利直觀的視覺體驗；并借助場景及新生代人群的形象，重復展示產品的鋒芒調性；,內容產出：車與城市、車與自然、車與人、車與生活的精修大片50張傳播形式：媒體朋友圈、圖文稿件,傳播規(guī)劃-鋒芒體驗,以數字新生代最愛的短視頻形式，拍攝產品核心實力秀出鋒芒,Chapter 1 賣點深化3支,Chapter 2產品調11、性1支,Chapter 3 試駕記錄1支,內容產出：15s短視頻5支傳播形式：媒體朋友圈、官方EPR平臺,結合試駕路線及城市地標，產品與場景的融合，展示第七代伊蘭特在科技、油耗、設計的先進性,結合城市人文，趣味化展現(xiàn)第七代伊蘭特的鋒芒調性，讓消費者直觀感受產品的鋒芒調性及帶來的便利生活,結合試駕活動及媒體試駕體驗，記錄第七代伊蘭特帶給年輕用戶無壓力的生活選擇，新生代能創(chuàng)造自己的生活,傳播規(guī)劃-邀請媒體見刊,外觀設計 引領潮流,超低油耗 同級領先,智能配置 同級最優(yōu),傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-先鋒設計理念，Sensuous Sportiness感性運動與12、PARAMETRIC DYNAMICS參數動力學設計理念碰撞交融，打造潮流前衛(wèi)設計風格公眾號：營銷星球,傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-豐富的智能安全配置，為用戶提供全方位的周到守護；可在行車、并線、倒車等過程中實現(xiàn)前方、后方等多方位碰撞提醒和防護，最大限度保障行車安全,傳播形式：視頻、圖文傳播時間：10月12日-10月21日方向示意：-1.4T、1.5L雙動力選擇，發(fā)動機品質獲市場充分驗證；不同的動力選擇，相同的高效性能并兼顧經濟環(huán)保，為消費者帶來運動性和經濟性均衡的動力體驗,KPI：預計見刊200篇，2980頻次，曝光量1億+，5+4首頁推送220+頻次13、；,自主稿件-新聞稿信息釋放,試駕信息及上市信息全面釋放，深化賣點，制造期待,標題示意：出“七”制勝“伊”往無前 試駕北京現(xiàn)代第七代伊蘭特,內容示意：試駕信息全面釋放-試駕時間地點及試駕產品體驗全面釋放，同步釋放上市信息產品優(yōu)勢強化：-搭載i-GMP平臺，第七代伊蘭特殺入A級車主戰(zhàn)場第七代伊蘭特搭載最新i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面大幅升級-搭載Hyundai SmartStream新一代動力總成Gamma 1.5L MPI發(fā)動機+智能CVT變速器，高效動力引發(fā)熱議,傳播形式：圖文,傳播渠道：5+4核心媒體、網絡媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量5014、W+,傳播日期：10月13日,數字新生代先鋒座駕,作為北京現(xiàn)代的重磅產品，第七代伊蘭特參數化動感設計理念，賦予潮流鋒芒感官享受,自主稿件-產品力深化,試駕體驗,產品力深化,借助多個試駕場景，自主稿件深化產品優(yōu)勢,對話數字新生代 第七代伊蘭特引領都市先鋒座駕潮流,傳播時間：10月14日傳播渠道：5+4核心媒體，網絡媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量50W+,致經典 馭鋒芒 第七代伊蘭特體驗之旅,深度解析產品技術實力-i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面的優(yōu)勢，智能安全、數字化配置、高效動力系統(tǒng)，深化產品力,傳播時間：10月19日傳播渠道：5+4核心媒體，網絡15、媒體，自媒體等預計見刊頻次：40頻次+，5+4占位1頻次，曝光量50W+,借助多個試駕場景，動態(tài)展現(xiàn)第七代伊蘭特在設計、空間、動力、安全、配置、便利的優(yōu)勢，重點如初試駕過程中智能安全、超低油耗及先鋒設計,自主稿件-產品定調,捆綁競品權威定調產品領先技術優(yōu)勢,標題示意：#第七代伊蘭特&2020款卡羅拉上演韓日派系之爭#,稿件規(guī)劃：5篇時間規(guī)劃：10月9日-10月16日傳播形式：圖文傳播媒體：5+4+2核心媒體預計見刊：200頻次+，5+4占位5頻次，曝光量250W+,7大核心賣點深化，對比卡羅拉及軒逸，突出產品在智能科技、油耗及外觀的領先性，強化第七代伊蘭特A級“新標桿”下的產品高價值及產品的越16、級優(yōu)勢,捆綁競品解讀產品優(yōu)勢，強化第七代伊蘭特A級車市場地位,平臺高價值+技術高價值：新技術平臺賦能，產品全面升級,最新i-GMP平臺，在空間、輕量化、安全性等方面大幅升級Hyundai SmartStream新一代動力總成，最大限度節(jié)約油耗智能安全駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）多達23項，全方位展現(xiàn)同級領先技術實力同級領先的第三代智能網聯(lián)平臺：高度便捷自然語言識別、車家互控（Home to car/Car to home）、BLE藍牙鑰匙等,視頻,圖文,自主稿件-列表,媒體策略,核心任務：通過動態(tài)體驗釋放產品核心優(yōu)勢智能科技、超低油耗、外觀設計，強化產品價值，搶占A級車市場,聚視線優(yōu)選內容專業(yè)的汽17、車自媒體，深耕產品USP，凝聚產品力；匹配科技等跨界媒體，使用直播、短視頻等時熱傳播形式，直擊新生代閱讀習慣，有效聚集關注視線，增加話題討論,獲認可涵蓋一線城市頭部媒體，輔以主銷區(qū)域核心媒體，多維度解讀產品亮點，全面提升傳播聲量，觸達目標人群加強品牌認知，提升產品關注度，強化認知標簽,爆聲量首選占位流量大、高曝光的門戶網站及垂直網絡媒體，搭配核心電波媒體，全面爆發(fā)產品傳播聲勢，引發(fā)社會廣泛關注，大規(guī)模傳播產品核心優(yōu)勢,瞄準目標人群，廣撒網式滲透信息,利用最強媒體矩陣，豐富的資源組合，以動態(tài)體驗集中釋放產品信息強化產品力核心優(yōu)勢，突出第七代伊蘭特鋒芒印記,TO B：通過動態(tài)體驗、產品信息，定義A18、級轎車價值新標準，重點強化智能、油耗、設計等核心信息，引導傳播風向,TO C：通過綜合門戶、跨界和專業(yè)媒體引導，擴散產品核心信息，制造符號化印記，贏得先鋒人群認同,媒體邀約名單,第七代伊蘭特全國媒體試駕 計劃邀請：142家200人,傳播KPI,總發(fā)布頻次,3300頻次+,總曝光量,1.65億+,總互動量,40萬+,3300頻次，平均曝光量5萬+,總轉評贊,總閱讀量,1000萬+,閱讀量1000萬+,5+4首頁占位,230頻次+,首頁焦點圖/文字鏈,自主傳播320頻次+（含自主稿件8篇）活動邀請預計3000頻次+（142家媒體）,產出稿件,200篇+,200篇+原創(chuàng)稿件,10萬+文章,30篇+,19、單篇閱讀量10萬+,活動思考及創(chuàng)意,1.1 活動策略及主線,1.2 特有型：7字造型鋒格展臺+7宮格創(chuàng)意攝影大賽,以7為核心元素進行創(chuàng)意設計，形成第七代伊蘭特專屬視覺標簽展車臺通過不規(guī)則棱角詮釋動感前衛(wèi)的數字參數化設計理念媒體通過選取喜歡的富有態(tài)度代表性的磁貼，貼在7字造型處進行合影,根據圖片線索示意，尋找第七代伊蘭特的7大鋒芒部位，媒體自行選擇拍攝角度進行創(chuàng)意拍攝，并以7宮格的形式發(fā)送朋友圈進行集贊晚宴環(huán)節(jié)，工作人員統(tǒng)計媒體的集贊數量，集贊最多的前3名媒體獲得相應獎品,7宮格創(chuàng)意攝影大賽,7字造型鋒格展臺,1.3 特有型：#鋒狂running#7km鋒格炫彩跑,以7為元素在媒體住宿酒店周邊規(guī)20、劃7km炫彩夜跑活動，由第七代伊蘭特領跑，使媒體體驗64色氛圍燈同時配備熒光物料進行氛圍營造，傳遞鋒芒進取新生代的生活方式優(yōu)先抵達的前3名獲得相應禮品，晚宴環(huán)節(jié)頒發(fā)夜跑環(huán)節(jié)媒體做創(chuàng)意熒光彩妝大賽、發(fā)抖音、朋友圈集贊,手機bluelink智能鑰匙全程試駕道路試駕全程進行無鑰匙操作，全部對于車輛的操作均通過手機bluelink智能網聯(lián)系統(tǒng)進行，使媒體全面感受無鑰匙智能化駕駛感受體驗步驟：通過Bluelink APP確定車輛位置，通過路徑尋找車輛開始遠程啟動車輛，做出發(fā)前熱車準備打開車內空調進行室內恒溫操作通過Bluelink APP查看車輛情況，包含續(xù)航里程 胎壓監(jiān)測、油量顯示、制動及智能輔助系統(tǒng)21、是否正常,1.4 特有趣：無鑰匙智能化駕駛體驗,1.5 特省心&特靠譜：劇情式結伴出游場景體驗,根據鋒芒進取新生代人群生活方式及特點，打造好友結伴出游的情景試駕試駕教練穿著休閑服飾，化身“朋友”的角色與媒體結伴出游，過程中通過互動，從相約、放音樂、換手點購物、盤山路段兜風等環(huán)節(jié)，真實體驗第七代伊蘭特的智能駕駛輔助及智能網聯(lián)系統(tǒng)人車互聯(lián)交互等核心亮點,鋒芒設計（遇見鋒芒）,鋒芒體驗（智能體驗）,鋒芒動力（山野出行）,鋒芒空間（舒適空間）,鋒芒安全（智能輔助）,鋒芒便利（高速路段）,鋒芒配置（結伴相約）,1,試駕過程中通過高度智能語音識別功能，進行人車語音互動高度智能語音識別功能,2,找到車輛后，22、媒體繞車感受第七代伊蘭特的鋒芒設計，進入車內后進行駕駛位調整，體驗沉浸式座艙設計前衛(wèi)動感的參數動力學設計沉浸式座艙設計,3,重新啟程后根據道路情況體驗23項ADAS配置，同時通過語音識別播放音樂，體驗第三代智能網聯(lián)系統(tǒng)FCA-JT前碰撞預警制動BCA盲區(qū)防碰撞輔助,4,自由拍攝點，媒體可進行瑜伽等姿勢，進行身體舒展體驗，同時體驗超長軸距帶來的舒適空間同級領先超長軸距，后排腿部舒適空間,進入盤山路段媒體通過語音識別打開天窗體驗盤山兜風的快感，同時感受第七代伊蘭特的鋒芒動力1.5L MPI發(fā)動機+智能CVT變速器1.4T+7DCT變速器,7,城市路段中試駕教練引導媒體進行智能互聯(lián)體驗，與頭車進行組23、隊，通過AVN共享頭車媒體Blue link的位置和導航車輛之間位置共享導航,5,高速路段過程中開啟L2+智能輔助系統(tǒng)，體驗實現(xiàn)限速、轉彎自動減速等功能，感受智能化駕駛樂趣，同時進行4種駕駛模式切換L2+智能駕駛輔助4種駕駛模式,6,1.6 特帶勁：逐鋒舟山107km跨海節(jié)油,出發(fā)前車隊滿油封箱，開啟107公里跨海節(jié)油賽；節(jié)油賽途中設置換手點供媒體休息、換手駕駛；試駕過程中完成跨海大橋拍照任務，帶上跨海風景及前車的圖片，參與節(jié)油賽評選抵達午餐點后，分為A、B兩組，以車為單位計算油耗成績，同排量油耗最低的試駕車（2人一車，共4位媒體）晚宴獲得相應獎品公眾號：營銷星球,跨海大橋打卡點,1.7 特自24、我：鋒尚晚宴,摒棄常規(guī)晚宴無聊的吃吃喝喝，結合鋒芒新生代人群特點，結合LiveHouse、潮流元素，4大體驗區(qū)，共同打造一場潮流帶感的場景式晚宴晚宴環(huán)節(jié)中穿插“7宮格創(chuàng)意攝影大賽”“鋒狂running7km炫彩跑”“逐鋒舟山107km跨海節(jié)油賽”頒獎環(huán)節(jié)，為優(yōu)勝媒體頒獎公眾號：營銷星球,潮流帶感場景式晚宴,效果圖待更新,執(zhí)行規(guī)劃,2 活動執(zhí)行,Day1,14:00-17:00 媒體接機&入住（寧波洲際酒店）18:00-19:30 自助晚宴19:30-20:10 媒體休整&自由活動20:10-21:30#鋒狂running#7km車身color炫彩跑,Day2,08:00-09:00 媒體早餐（25、寧波洲際酒店）09:00-09:40 Workshop09:40-09:50 合影發(fā)車09:50-11:40#逐鋒舟山#107km跨海節(jié)油賽（寧波洲際酒店-舟山）11:40-13:00#鋒芒海味#媒體午餐（舟山絲綢之路酒店-月光閣）13:00-16:00 自由拍攝16:00-18:00 媒體返程（舟山-寧波洲際酒店）18:00-19:00 媒體懇談會19:00-20:30#鋒尚晚宴#（寧波洲際酒店 C吧）,Day3,08:00-10:00 自助早餐（寧波洲際酒店）全天 媒體送機（寧波洲際酒店-櫟社國際機場）,2.1 活動行程,2.1 活動行程-媒體活動安排,2.2 DAY1：展車臺效果圖設計,26、展車臺處效果圖,媒體通過選取喜歡的富有態(tài)度代表性的磁貼，貼在7字造型處進行合影,磁鐵樣式效果圖,2.2 DAY1：簽到處效果圖設計,簽到處效果圖,2.2 DAY1 特有型：#鋒狂running#7公里炫彩跑,#鋒狂running#7公里車身color炫彩跑,以7為元素進行，組織熒光夜跑，利用車型氛圍燈和音樂，營造氛圍同時增加熒光創(chuàng)意彩繪，增加媒體互動，進行彩繪拍照、打卡,現(xiàn)場效果圖,氛圍燈互動,跑步路線規(guī)劃,2.2 DAY1 特有型：夜跑區(qū)效果圖設計,禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協(xié)議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群,夜跑門頭效果圖,2.2 D27、AY1 特有型：夜跑區(qū)效果圖設計,禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協(xié)議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群,夜跑熱身區(qū)效果圖,2.2 DAY2 Workshop效果圖設計,禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協(xié)議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群,Workshop會議室效果圖,城市道路12.5km，用時30min,大青山環(huán)山公路12km，用時15min,通過語音交互功能使用百度3.0設置試駕目的地；開啟BSD、BCA-R、BVM等盲區(qū)監(jiān)測功能，保障道路安全駕駛；開啟與影音娛樂系統(tǒng)，感受在城市道路行駛時，產品領28、先同級的車輛靜謐性；,進行駕駛模式切換、展示5項駕駛模式及車內氛圍燈轉變；指引媒體使用NSCC、LFA、HAD等高速駕駛輔助系統(tǒng)體驗現(xiàn)代ADAS科技魅力；通過高速行駛展現(xiàn)Cd:0.28最優(yōu)風阻及車身輕量化帶來的高效節(jié)油性；,結合DAW，BCA、RCAA等ADAS安全駕駛科技，完成盤山路行駛；在山路中切換運動駕駛模式，體驗車輛強勁動力；通過盤山路各類彎道轉向，體現(xiàn)柔和的行駛舒適感以及穩(wěn)定的操控性，表現(xiàn)車輛R&H性能；,高速節(jié)油42km，用時35min,換手點1：金塘服務區(qū),國道路段47.5km，用時48min,DRM車內后視鏡后方影像 RVM車輛后方影像 LDW聯(lián)動車輛周圍影像自動 顯示 SVM29、全景影像DAW駕駛員注意力警告FCA前方碰撞預警輔助,試駕線路全程賣點體驗，表現(xiàn)第七代伊蘭特領先同級別多項駕駛輔助功能,2.3 DAY2 道路試駕突出7道鋒芒,7大場景 7重體驗 7道鋒芒,鋒芒設計（遇見鋒芒）,鋒芒體驗（智能體驗）,鋒芒動力（山野出行）,鋒芒空間（舒適空間）,鋒芒安全（智能輔助）,鋒芒便利（高速路段）,鋒芒配置（結伴相約）,1,發(fā)車前，試駕教練將手機智能鑰匙要付媒體，通過bluelink智能鑰匙豐富的科技配置尋找鋒芒座駕，手機BlueLink智能互聯(lián)配置高度智能語音識別功能,2,找到車輛后，媒體繞車感受第七代伊蘭特的鋒芒設計，進入車內后進行駕駛位調整，體驗沉浸式座艙設計前衛(wèi)動30、感的參數動力學設計沉浸式座艙設計,3,重新啟程后根據道路情況體驗23項ADAS配置，同時通過語音識別播放音樂，體驗第三代智能網聯(lián)系統(tǒng)FCA-JT前碰撞預警制動BCA盲區(qū)防碰撞輔助,4,自由拍攝點，媒體可進行瑜伽等姿勢，進行身體舒展體驗，同時體驗超長軸距帶來的舒適空間同級領先超長軸距，后排腿部舒適空間,進入盤山路段媒體通過語音識別打開天窗體驗盤山兜風的快感，同時感受第七代伊蘭特的鋒芒動力1.5L MPI發(fā)動機+智能CVT變速器1.4T+7DCT變速器,7,城市路段中試駕教練引導媒體進行智能互聯(lián)體驗，與頭車進行組隊，通過AVN共享頭車媒體Blue link的位置和導航車輛之間位置共享導航,5,高速31、路段過程中開啟L2+智能輔助系統(tǒng)，體驗實現(xiàn)限速、轉彎自動減速等功能，感受智能化駕駛樂趣，同時進行4種駕駛模式切換L2+智能駕駛輔助4種駕駛模式,6,2.3 DAY2 道路試駕突出7道鋒芒,2.3 DAY2 道路試駕突出7道鋒芒,大青山景區(qū)風光,金塘大橋風光,舟山群島文化公園風光,寧波萬科城特色建筑風光,寧波博物館風光,舟山牛頭山環(huán)山路風光,2.3 DAY2 自由拍攝拍攝點推薦,舟山大青山森林公園媒體自由拍攝,矗立于朱家尖島南端，與朱家尖大山南北并峙，海拔3786米，為全島最高峰。因主峰北有大、小四鼓坪(又稱四顧坪、舒姑坪、水姑坪)，故當地群眾習稱此山為四鼓坪大山。其范圍北起筲箕灣、青山岙連線，32、南至貓?zhí)缬跒跎抽T與狼灣海域之間。,2.3 DAY2 自由拍攝大青山森林公園,大青山拍攝線路圖,媒體數量：15-20人懇談話題：1.試駕體驗的感受；2.對產品的優(yōu)點、缺點溝通；懇談形式：中式茶室擺臺,1.時間：DAY 2 18:00-19:002.地點：洲際酒店2層行政會議室3.BHMC出席人員：公司級領導李南鴻 北京現(xiàn)代 公關部 部長北京現(xiàn)代產品講師,2.3 DAY2 媒體懇談會,懇談形式參考,2.3 DAY2：7道鋒芒展示墻效果圖,7道鋒芒展板媒體可以根據自己試駕體驗給伊蘭特7道鋒芒投票，也可寫出自己認可的其它產品點進行投票，增加與媒體互動的同時也可作為媒體對車型賣點關注度的意見反饋收集33、；,磁鐵樣式效果圖,摒棄常規(guī)晚宴無聊的吃吃喝喝，結合鋒芒新生代人群特點，結合LiveHouse、潮流元素、互動桌游，共同打造一場潮流帶感的音樂場景式晚宴設置4大體驗區(qū)，給予媒體互動放松新空間晚宴環(huán)節(jié)中穿插“7宮格創(chuàng)意攝影大賽”“鋒狂running7km炫彩跑”“逐鋒舟山107km跨海節(jié)油賽”頒獎環(huán)節(jié)，為優(yōu)勝媒體頒獎,2.3 DAY2#鋒尚晚宴#,2.3 DAY2#鋒尚晚宴#,酒店墻體,樂隊表演區(qū),智能科技體驗區(qū),（大疆坦克互動）,生活新方式,（花式調酒）,生活新方式,（臺球體驗）,智慧燒腦體驗區(qū),（智慧桌游）,入口,用餐區(qū),晚宴布局分布,智能科技體驗區(qū)大疆機甲大師互動,娛樂方式：指定區(qū)域內，多34、人對戰(zhàn)，利用官方配套水晶彈進行對戰(zhàn)優(yōu)點:娛樂性高，體驗感強，適合多人對戰(zhàn)體驗,自助取餐區(qū),2.3 DAY2#鋒尚晚宴#晚宴互動體驗,#鋒尚晚宴#共同打造一場潮流智能帶感的音譯LiveHouse場景式晚宴,LiveHouse潮流生活新方式花式調酒&雞尾酒教學,現(xiàn)場花式表演，嗨翻全場雞尾酒教學體驗，Get新技能，在家也能做的mojito,生活體驗新方式臺球體驗,結合LiveHouse氛圍，設置桌球區(qū)域體驗，媒體可現(xiàn)場互相切磋球技，一較高下,2.3 DAY2#鋒尚晚宴#晚宴互動游戲,體驗1-小米 智能魔方,智慧燒腦體驗區(qū)-桌游游戲,體驗2-Smart Games智慧雙拼,體驗3-德國心臟病,3.1 35、活動行程-米粉活動安排,3.2 活動行程-米粉活動試駕路線,起點：寧波洲際酒店,試駕流程,城市快速路,游覽點：寧波博物館,盤山路段,城市路段,試駕線路試駕線路：寧波洲際酒店東錢湖環(huán)湖路寧波博物館機場試駕全程：60km活動用時：5h路況：城市路段、城市快速路、盤山路段、環(huán)湖路段,午餐點：舟漁傳統(tǒng)菜,40km,8km,12km,附件,附件2：媒體酒店,寧波洲際酒店,推薦理由：寧波最具“鋒芒”代表性的世界頂級奢華酒店292間客房，滿足試駕活動入住需求酒店地理位置優(yōu)越酒店外區(qū)域滿足試駕發(fā)車需求世界級的奢華接待服務,附件2：媒體酒店,展車區(qū),夜跑準備區(qū)域,酒店大堂前臺,簽到處,附件2：媒體酒店,Work36、shop會議室 太平洋3廳,自助餐廳,晚宴 C吧,發(fā)車區(qū),附件3：#鋒芒海味#媒體午餐,用餐地點：宴會中心 月光閣,附件3：#鋒芒海味#媒體午餐,媒體午餐桌餐餐單,餐單A,餐單B,附件4：設計延展,禮儀人員歡迎媒體蒞臨，媒體辦理簽到入住簽到完畢，工作日查驗媒體駕照，同時簽署試駕協(xié)議領取房卡、餐券掃碼進入試駕專用群,簽到處效果圖,餐券,附件4：設計延展,“七星勛章”紋身貼icon,附件4：設計延展,展車區(qū)互動磁鐵扣,附件4：設計延展,試駕車互動手機殼,試駕車鑰匙牌,附件4：設計延展,試駕車車號貼,麥標,人名桌卡,附件5：媒體互動禮品,任天堂健身環(huán)大冒險游戲套裝,小米可編程智能遙控電動越野四驅車,37、ONEBOT流浪地球積木模型拼裝玩具積木工程車,加油卡,GJSROBOT 工匠社GANKER EX鋼騎盾山智能體感機器人,附件5：媒體互動禮品,#鋒狂running#7km車身color炫彩跑,禮品推薦,任天堂 Nintendo Switch 健身環(huán)大冒險游戲組合套裝,3,500元,（禮品二選一）,附件5：媒體互動禮品,#鋒狂running#7km車身color炫彩跑,禮品推薦,GJSROBOT 工匠社GANKER EX鋼騎盾山智能體感機器人,3,500元,（禮品二選一）,附件5：媒體互動禮品,禮品推薦-1,小米可編程智能遙控電動越野四驅車,7宮格創(chuàng)意攝影大賽,1,000元,（禮品二選一）,附38、件5：媒體互動禮品,禮品推薦-2,ONEBOT流浪地球積木模型拼裝玩具積木工程車,1,000元,7宮格創(chuàng)意攝影大賽,（禮品二選一）,附件6：媒體夜跑服裝,媒體夜跑服裝：白色運動T恤+黑色運動短褲,69,附件7：攝影團隊簡介,一九八二影像制作團隊專注于汽車行業(yè)拍攝多年，從2003年發(fā)展至今，視頻創(chuàng)新業(yè)務已拓展至眾多領域，為客戶提供創(chuàng)意性的平面及視頻制作服務，以精良的制作水準及業(yè)內良好的口碑被客戶所信賴。,2010路虎發(fā)現(xiàn)最美中國官方攝影師2012雪鐵龍向前的力量攝影團隊2013-2018環(huán)塔拉力賽官方攝影團隊2014-2018特斯拉中國指定視覺供應商2015寶駿品牌最美公路系列視頻2016日產途39、樂系列探險項目視頻2017現(xiàn)代汽車系列產品拍攝2018豐田秘境之旅系列視頻及圖片拍攝2019年比亞迪汽車新能源產品線視覺拍攝團隊2019年利星行及奔馳中國拍攝團隊,康永生：航拍、大圖拍攝,方錚：大圖拍攝、視頻,李春龍：視頻、后期,附件7：拍攝作品,附件7：拍攝作品,附件7：拍攝作品,附件7：拍攝作品,附件7：攝影團隊簡介-備選,北京小麥色文化傳媒有限公司一家連續(xù)十年堪稱行業(yè)領跑者的影像機構一家開創(chuàng)視覺創(chuàng)意營銷的影像機構一家客戶口中最值得信賴進而長期合作的影像機構我們的宗旨：為客戶提供專業(yè)而全面的一站式影像服務，進而全面提升客戶品牌價值，最大化實現(xiàn)客戶商業(yè)目標。,胡明凱汽車商業(yè)攝影師公關行業(yè)資深攝影指導國家高級攝影技師華蓋圖片庫、視覺中國簽約攝影師Audi、Hermes商業(yè)攝影首席御用官“小麥色”創(chuàng)始人&影像總監(jiān),趙琨汽車商業(yè)攝影師職業(yè)廣告修圖師國家高級攝影技師“小麥色”后期圖片總監(jiān),附件7：攝影作品,附件7：攝影作品,KPI及費用占比,Thanks,