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消費者洞察,今年雙11，為什么TA要買羽絨服？,TA在東北，11月早已大雪覆蓋，零下20，誰沒有一件羽絨服，不過趁著雙11今年要買一件更酷炫的！TA在上海，想要一次冰雪之旅，近的話長白山萬達旅游區偶遇 王思聰，遠的話芬蘭玻璃屋里看極光，南極破冰游輪上吸企鵝，超保暖的羽絨服是行李箱里的硬件裝備TA在廣州，一個生意人，他的行李箱里總會有一件羽絨服，才能讓他們 在各種商業談判中，無懼北方的寒意，也無懼南方的濕冷TA在海南，冬天氣溫25，卻買了一件超厚的羽絨服，因為 要去加拿大留學,Insight l 消費者洞察,5、因為想要更新更潮的款式，年輕就是喜新厭舊；因為懷揣著一場說走就走的冰雪之旅；因為要滿世界去拼，去直面人生路上的寒意；因為有個夢叫囂著，指引我們去遠方；感謝年輕的不安分！縱享寒冷，我們需要羽絨服！,是的！每個人都需要羽絨服！,雖然，冬天一到就有段子說：“被窩外就是遠方”但是年輕就要不安分，豈能讓寒冷困住我們丈量世界的腳步！波司登，專注羽絨服42年，專業溫暖72國！,雙11，波司登要比暖更暖！,和年輕人一起，用無比的熱情融化這嚴寒，讓世界跟著我們一起燥起來！,達人帶貨+跨界合作，踩準節奏全程領跑雙11,Part 3玩法及傳播,Highlight l 玩法亮點,03,02,抖音短視頻大賽#燥亮世界#6、,04,線下快閃店 天貓直播,年輕燥世界,系列淘寶直播冰雪奇旅 全球燥播,01,病毒短視頻#燥夢空間#,01病毒短視頻#燥 夢 空 間#,核心內容,活動主題展現波司登羽絨服陪伴“年輕人勇敢燥世界”的活動大主題,品牌實力展現波司登暢銷美國、法 國、意大利等全球72國的品牌實力,狂歡聲量契合天貓雙11全球狂歡節的平臺立意，波司登的 雙11，世界的狂歡！,（真人表演+手繪漫畫）床突然整個立起來了，羽絨服主動套在他身上，瞬 間將他帶到火鍋場景，朋友們熱情地招呼他吃火鍋 火鍋特寫，放大，變成波濤洶涌的大西洋 他和一個黑人朋友在大西洋上海釣，遠處是自由女 神像，他們釣起來一條大鱈魚，歡欣鼓舞 鱈魚特寫，放7、大，變成一道法餐 他正在和一位金發碧眼的法國女郎共進燭光晚餐，背景中是埃菲爾鐵塔，他手捧玫瑰表白 玫瑰特寫，放大，變成一幅畫 他正在比薩斜塔前寫生，畫中是燦爛的玫瑰和帶耳 環的少女，突然一陣風吹來，少女的雪花耳環飄落 他輕輕撿起，雪花特寫，放大 整個世界，都在下著一場漫天大雪,（真人實景+特效）剛才的一切猶如主人公的夢境，畫面回到開始，鬧鐘再次響起，他陡然驚醒，他回味剛才探索未知世界的無限歡樂，會心一笑，翻坐起來，簡單洗漱后，換上門口衣架上的羽絨服，輕快地走入了漫天雪地，去赴朋友的冬日火鍋之 約,+字幕1（突出品牌定位與實力）波司登，暢銷美國、法國、意大利等全球72國，專注羽絨科技42年,+字8、幕2（引流到站內雙11活動）年輕燥世界雙11活動機制（根據最終機制可做多個版本）波司登官方旗艦店 立即搜索,暢銷美國、法國、意大利等全球72國專注羽絨科技42年,10.20.零點超值預售開搶,波司登官方旗艦店,上天貓,盜夢空間般 的奇幻,熱門動漫般 的奇趣,表現手法,02全球旅播#冰雪奇旅#,!,首站：俄羅斯,探索 俄羅斯的極寒盛景，來一場與戰 斗民族拼燥的海外直播,終點站：長白山,萬達國際旅游度假村自去年建成 后，備受國人關注，此站還可以 借勢國民老公王思聰的熱度,中轉站：北海道,11月的北海道開始下雪，是最受國 人歡迎的冬季旅行圣地，一場在溫 泉與滑雪場中穿梭的海外直播,#,精選熱門冬季旅9、行圣地構 筑 波 司 登 極 寒 系 列 的 理 想 化 場 景,Where在哪直播,Who,誰來直播,自帶流量的淘寶達人抓取站內精準流量，充分實現高效轉化穿搭達人全球購達人 美妝達人,25-35歲年輕女性喜歡的達人,粉絲數10萬+/平均觀看人次2萬+,產 品 穿 搭在可以看到外面雪景的傳統木 屋酒店內，女主播先為出行的 穿搭做準備，在穿搭的過程中 展示極寒系列的產品,實景游記女主播穿搭完畢后，隨著鏡頭走出 酒店，帶觀眾一起感受俄羅斯的獨 有冬景，跟隨女主播的腳步，感受 當地的衣食住行和人文風貌,互 動 換 裝點贊人數超過一定數字或者到達 新的目的地，進行特別換裝環節：由觀眾喊商品編碼，女主播10、現場換裝，抽中的幸運觀眾有禮,What直播什么,以俄羅斯為例,03抖音短視頻大賽#燥亮世界#,邀請10-20位身處世界各地的抖音達人，拍攝“用波司登來說，你在世界哪兒”的趣味短視頻，發起#羽你燥亮世界#的抖音視頻挑戰，參賽要求視頻最后都要有一個夠“燥”的動作,Step1抖音達人來燥勢,精選優質的抖音達人作品，圈定地域、年齡等特征后，進行信息流推送，以千人成本的方式付費，擴大整體活 動傳播聲量和參與人數。,Step2抖音CPM硬廣,用#羽你燥亮世界#的主題，參與拍攝趣味短視頻 獲贊數TOP10，可獲得4999極寒之旅（長白山雙人游）以誘人機制吸引更多消費者自主參與并傳播。,Step3UGC參與和11、傳播,Step4官微評獎+長尾傳播,獲贊TOP10的短視頻作品，將在官方微博和微信上展現，配合PR傳播，打造波司登品質兼具趣味的品牌形象。X,#波司登燥型Style#羽絨服也可以成為冬日時尚穿搭 的利器，波司登更能讓你在冬天 穿出自己的格調。讓年輕人們充分發揮，通過鮮明的造型對比，種草波司 登羽絨服，為品牌注入年輕的時尚因子，Get更多的25-35歲愛美愛時尚的年輕女性。,備 選 方 向,before,after,04快閃店+天貓直播#年 輕 燥 世 界#,快閃店三大亮點,產品陳列更有趣,產品體驗更深度,傳播轉化更柔性,更深度的產品體驗動靜結合的黑科技AR滑雪機+天貓魔 鏡，既有玩起來很燥的實12、景滑雪游戲，又有一鍵試穿波司登最新款的便捷神器。,更柔性的傳播轉化,極光小冰屋里藏著全息極光秀+AR場景拍照，看震撼的極光，和虛擬 的企鵝、北極熊等萌物一起AR合照。然后分 享朋友圈，可以獲得定制禮品和雙11專用券。讓參與者在有趣的氛圍中，為活動做傳播。,場地建議：,Option1：上海世博源,Option2：北京大悅城,定制贈品建議：羽絨卡包鑰匙扣,2/材 質 更 時 尚,3/功 能 更 豐 富,1/形 狀 更 有 趣,創意加工,羽絨服上的 填充物充氣包,天貓直播三大亮點,直播,人氣明星助陣主播穿搭教程繽紛互動機制,主播穿搭教程,邀請時尚主播與明星一起搭檔，現場 展示5-10種波司登最新款羽13、絨服的潮 流穿搭方式，通過密令紅包、爆款神 券等機制，直接有力地刺激消費者搶 預售爆款/加購物車。,施佩岑carol 微博粉絲:218萬,咪大仙 微博粉絲:158萬,繽紛互動機制,素人改造現場邀請吃瓜群眾上臺與主播一 同完成一套適合旅行拍照的波司 登羽絨服造型，有機會免費贏取 所穿著的波司登羽絨服！有獎問答在線回答主播關于波司登品牌及 產品的問題，比如波司登創立多 少年？在全球多少個國家可以買 到波司登羽絨服？搶答成功的第 一位獲得100元大額神券。,密令紅包全場直播點贊數超過10萬、50萬、100萬分別能開啟對應 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