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1、base,廣州站上市策劃方案,CONTENTS,01,項目概述,02,活動創意呈現,03,活動傳播規劃,04,執行提要,活動背景,“,”,產品解析,時尚科技SUV引領者,環繞立體音效、72色氛圍燈、頂級音樂芯片,光影懸浮式格柵、城市音符LED大燈,三指飛屏、540透視底盤、T-BOX遠程控制,超前智趣科技體驗,“都市游艇”設計美學,草莓音樂智能交互系統,4種情景駕駛模式,智能駕駛情景交互系統,年輕化、越級的產品表現打造同級無法比擬的強大優勢，為Z世代帶來他們所憧憬的,集個性時尚感、激擎科技感于一體的都市潮玩座駕,目標消費者解析,購車價與年齡成正比，90后鐘愛入門車車市“年輕化”特征突出，近6成2、為90后,他們是享受個性的潮玩前衛派,前衛獨特的時尚品味，喜愛藝術潮流party個性張揚，天馬行空，時刻保持激情，銳意進取享受高科技的質感，對未來有美好的想象雖被網紅經濟澆灌，但也關注商品質量，有國貨情結,發-光-青-年,魅-力-廣-州,遇 上,一場發光青年的“超燃”音樂派對，即將開啟,發布會施策與創意,活動概況,粵燃青春追夢S光,帝豪S上市發布會暨發光青年潮燃派對廣州站,活動時間：2022年5月22日 晚上18:3021:00活動地點：琶醍清曼音樂餐吧活動形式：音樂派對+新車發布+自由品鑒邀約對象：區域核心媒體約30人，區域潛在客戶/吉利老用戶約70人,圖片,主KV,場地推薦,“5號停機坪”3、購物廣場由78年歷史的航站樓加固改造而成，是歷史上個由機場航站樓改建的大型購物中心，是全球航空文化主題的購物廣場。項目總投資達5.3億人民幣，建筑面積13萬平方米，其中包括近3萬平方米的大型室外生態園林停車場。項目將打造一個集國際精品名品、時尚品牌旗艦、精品超市、兒童主題樂園、國際特色餐飲、特色主題休閑娛樂、觀光旅游、品牌發布、時尚傳播為一體的大型購物中心。G5的誕生，將開辟廣州新的商業發展格局，提升廣州城市新形象，開創廣州商業經濟與娛樂文化的新紀元！,五號停機坪購物廣場,PART 2,01,項目概述,02,活動創意呈現,03,活動傳播規劃,04,執行提要,傳播亮點,挖掘目標圈層興趣點，全方位4、覆蓋性傳播,線上投放、視頻、海報，美圖、H5等多渠道傳播，為活動形成全媒傳播矩陣,多渠道、高頻次傳播矩陣，為帝豪S上市活動加碼,傳播亮點,全網為帝豪S CGO推薦官打CALL,邀請本土知名歌手、舞蹈演員作為吉利帝豪S推薦官，全網發起CGO票選,以選取明星CGO作為噱頭，為活動擴大聲量,場地亮點,五號停機坪，城市潮流勝利，潮男潮女新蒲點,與帝豪S車型年青、時尚、潮玩的調性相符、集音樂與潮流于一體的商超,利用優越的場地特性，讓帝豪S秀出個性,現場亮點,活動前期全網發起招募，以豐厚獎金禮品作為噱頭，邀請“南區百位追光青年”到發布會現場參與K歌大賽，實現全南區聯動，全市民參與,一場K歌賽，躁動全南區；5、一場上市會,聲量大爆發,#南區追光青年K歌賽,現場亮點,充分利用活動現場大風車形象進行裝飾，在大風車兩側懸掛“帝豪S 耀目登場”的發光文字，當新車亮相同時同步點亮，制造營銷事件,讓帝豪S的光芒，照亮每一位發光青年,#點亮大風車,現場亮點,在舞臺兩側設置“極光天幕”光影展示區，光影效果覆蓋全場，活動現場上空噴射霧幕與現場七彩射燈結合，營造七彩極光天幕，同時利用激光輸出車型相關賣點,光影極光天幕，現場營造獨特氛圍感,#極光天幕,流程亮點-新車亮相,采用LED 盲盒開箱的形式為新車亮相打造獨特儀式感，盲盒開啟的同時DJ打碟同步上演讓帝豪S的登場瞬間燃炸全場,玩轉盲盒開箱的快感，打造獨特車型亮相新方式6、,#盲盒亮相,流程亮點-新車亮相,采用RAP+舞蹈揭幕新車的形式，將潮流音樂與車型完美結合，邀請歌手演唱帝豪S專屬RAP歌曲，同時舞蹈演員下場邀請領導上臺為新車揭幕,演繹潮玩時刻，讓新車揭幕更具趣味性,#燃炸亮相,流程亮點,活動現場加入DJ打碟秀，邀請CGO現場進行歌曲串燒演繹，帝豪S大型蹦迪現場即可開啟，沉浸式體驗，讓品牌與用戶玩在一起，產生深度鏈接,DJ氛圍營造+直觀的車型亮點，觀感體驗加倍,#DJ打碟,流程亮點,邀請專業說唱歌手，現場演繹帝豪S主題曲如果真的是比說唱 真的強你好幾倍,潮流Rapper現場超燃開麥，洗腦式輸出產品賣點,#歌手RAP帝豪S,流程亮點,發布會現場加入車主交車環節7、，邀請首批車主到場力證帝豪S，廠家領導為車主送上驚喜福利；,首批車主到場力證帝豪S，將潮玩基因傳承,#驚喜交車,展車區背景說明,鐵網+霓虹燈元素，營造青春活力，發光時尚的氛圍搭配廣州標志建筑異形KT版，露出產品usp文字與品牌SLOGAN,展車效果說明,展車外部采用熒光燈條或LED燈帶繞著車身輪廓，展現車型多維動感造型展車內部放置吉他、小提琴、尤克里里等樂器進行裝飾,展車外部裝飾,展車內部裝飾,創意互動-簽到,“,紋身貼簽到,為帝豪S上市發布會定制特色圖案紋身貼，為參與活動的嘉賓貼上定制紋身貼進行簽到，同時簽到區發放帝豪S應援熒光棒、活動勛章、定制T恤,創意互動-音樂酷跑VR游戲,音樂酷跑VR8、,活動現場互動區域設置“音樂酷跑VR游戲”體驗區，現場嘉賓可通過參與游戲感受不一樣的帝豪S音浪派對,“,創意互動-光芒音房,光芒音房,活動現場互動區域設置“光芒音房”體驗區，現場融合流行音樂表演、流行樂器體驗讓與會嘉賓體驗別樣音樂派對。,“,創意互動-尤克里里DIY,尤克里里DIY,為貼合車型音樂基因現場設置“尤克里里DIY”互動區域，邀請現場嘉賓充分發揮創意對尤克里里進行涂鴉，完成作品發布朋友圈集贊即可帶回家,“,上市發布會,現場環節,場地規劃示意圖,發布會主舞臺,音樂酷跑VR,音芒光房,尤克里里DIY,冷餐區,展車區,涂鴉車展示區,舞臺區示意圖,DIY互動+冷餐區示意圖,展車區示意圖,涂鴉9、車區域示意圖,光芒音房互動區示意圖,音樂酷跑互動區示意圖,活動流程,重點環節-新車亮相,【驚喜登場】帝豪S亮相，以音樂之名嗨翻全城,動感街舞開場 邀請專業舞蹈團隊現場演繹動感街舞進行開場表演領導致辭 領導上臺分享吉利汽車公司戰略、企業文化、品牌文化新車亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+動感熱舞，邀請領導上臺揭幕,重點環節-新車亮相,【干貨好物】帝豪S實力盡顯，車型多方力證,產品講解 帝豪S工程師以投屏連麥的方式講車講述車型核心USPCGO大咖力證帝豪S 邀請吉利CGO大咖上臺演唱歌曲，同時為帝豪S站臺帝豪S車主俱樂部成立 領導為車主俱樂部授旗，同時邀請車主分享用車感受，,重點環節-新車亮相10、,【年輕潮玩】趣味音浪派對燃炸全城，勢不可擋,交車儀式、老車主證言 首批老車主上臺交車，邀請老車主分享購車體驗以及試乘試駕感受DJ打碟秀、樂隊歌曲串燒表演 帝豪S蹦迪現場開啟，全場火熱氣氛高漲，邀請樂隊上臺表演歌曲串燒節目南區百大發光青年K歌賽 邀請參賽者現場上臺演唱歌曲，賽后進行評比，頒獎,PART 3,01,項目概述,02,活動創意呈現,03,活動傳播規劃,04,執行提要,傳播MAP圖,預熱期/Warm-up Period（N-5起）,執行期/Execution Phase（N）,后續期/Follow up period（N+）,傳播動作,品牌CGO票選（N-4）#誰是帝豪S星推官#,活動11、總結新聞通稿，持續發酵持續輸出視頻花絮及照片花絮，吸引潛客的高度關注輸出口碑貼,主持人證言傳播（N-3）主持人視頻/海報,物料布置露出N-5,店內組織全員轉發傳播海報、視頻（N-5起）,自有媒體渠道預熱傳播（N-5起）,品牌創意倒計時海報（N-5起）#潮玩帝豪S，粵鬧粵精彩“,帝豪S長沙上市發布會,聯合KOL/媒體，釋放產品/活動信息網紅現場直播,店頭直播連線，團購收割,活動日開場前的預告9宮格傳播，區域/終端經銷店，官方雙微一抖等傳播活動現場照片直播15S小視頻/專屬美圖/稿件/活動長圖等持續宣傳,H5邀請函（N-5）#帝豪S邀你一起種草#,媒體證言傳播（N-3）媒體證言視頻/海報,DJ個性12、海報傳播（N-1）DJ視頻/海報,舞蹈樂隊傳播（N-2）舞蹈樂隊證言視頻/海報,線上投放,區域全網覆蓋，針對性線上投放（5.17-23）效果通、朋友圈、汽車之家、競品攔截多渠道投放,廠家領導（N-4）廠家領導邀約海報,rapper圈層傳播（N-4）時尚rapper視頻/海報,百大青年K歌賽海報（N-5）發光青年盡情歌唱,傳播節奏,傳播內容,區域線上投放,投放時間：5月24-29日期間，至少在活動開始前13天的進行線上廣宣投放投放內容：針對帝豪S上市活動進行投放傳播核心：以長沙為核心聯動各大經銷商，并以活動優惠+活動噱頭亮點為核心行動，因地制宜的選取媒介進行投放。,傳播內容,線上集客H5邀請函,13、活動前5天制作活動專屬H5邀請函鏈接，在微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體等各大平臺傳播帝豪S“發光派對”邀請函，深入展現車型亮點，利用H5增加車型記憶點,傳播時間：5月24日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#粵燃青春追夢S光#,傳播內容,CGO線上全網票選,活動前4天制作“帝豪S超級星推官”線上票選鏈接，在微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體等各大平臺進行傳播，邀請參賽CGO發博拉票，擴大聲量,傳播時間：5月25日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#誰是帝豪S星推官？#,傳播內容,創意倒計時海報傳播,結合車型與城市設計創意倒計時海報傳播，在活動前五天形成朋友圈14、霸屏傳播矩陣，增加車型及上市會曝光度，強化認知,傳播時間：5月24-28日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#種草S光，522粵式躁動#,傳播內容,時尚出圈人物傳播,邀請媒體大咖、廠家大咖、演繹大咖、時尚青年等組成帝豪S超吉聯盟，在活動前期輸出視頻、海報進行傳播，以帝豪S代言人的身份強勢出圈。,媒體證言視頻/海報 傳播時間：N-3 傳播內容：邀請媒體大咖為帝豪S證言，輸出視頻以及人物海報進行傳播Rapper證言視頻/海報 傳播時間：N-4 傳播內容：邀請高校或社會上形象較好的潮流青年輸出視頻以及人物海報，擴大傳播范圍主持人證言視頻/海報 傳播時間：N-3起 傳播內容：邀請媒體15、大咖為帝豪S證言，輸出視頻以及人物海報進行傳播,DJ視頻/海報 傳播時間：N-2 傳播內容：邀請活動現場主持人以主持界菁英形象為帝豪S打CALL舞蹈樂隊證言視頻/海報 傳播時間：N-1 傳播內容：邀請活動當天參與演繹的舞蹈團隊、樂隊輸出視頻及海報，以勁歌勁舞的形式為帝豪S打CALL,傳播內容,活動執行期傳播,活動空鏡傳播,活動小視頻傳播,活動九宮格傳播,活動后期回顧長圖,傳播內容,活動執行期傳播,平臺10w+粉絲網紅現場直播,活動空鏡美圖傳播,活動空鏡小視頻傳播,傳播內容,活動延續期傳播,活動后期總結視頻,上市會后期媒體通稿,PART 3,01,項目概述,02,活動創意呈現,03,活動傳播規劃16、,04,執行提要,經銷商配合-傳播建議,目標,傳播階段,傳播核心,傳遞帝豪S上市的產品定位，拉升市場關注度，深化產品的價值認同度,活動前期,活動中期,活動后期,配合總部，疊加聲量傳播,配合總部傳播節奏，輸出海報、視頻、稿件等傳播素材經銷商店頭統一布置活動宣傳物料經銷商主動出擊，在行銷過程同步露出活動宣傳物料,多渠道持續曝光,經銷商通過自有線上渠道傳播活動現場照片、視頻等素材,延續熱度，樹立口碑,舉行品鑒試駕，邀請客戶參與體驗，打造車主口碑,經銷商配合-邀約建議,邀約對象,潛在客戶,保有客戶（吉利品牌）,訂車客戶,針對潛在客戶、保有客戶（吉利品牌）、訂車用戶進行邀約，邀請現場參加活動,邀約渠道,17、核心要點,由銷售總監主導，安排銷售顧問集中對前期展廳/網銷進店客戶進行邀約；B級以上客戶100%邀約到店邀約話術以到店品鑒、試駕有禮、限時優惠等為主；,以禮品、限時禮包吸引客戶邀請參與發布會，訂車好禮尊享試乘試駕，參與禮專項限時優惠，購車禮,由客戶關系部主導對保有客戶進行邀約；篩選車主（吉利車主），挑選一名忠誠客戶作為老車主現場發言；,邀請參與新車試駕體驗活動免費全車檢測專屬售后機油券、代金券等,由銷售顧問對訂車客戶進行邀約，確定提車時間，同時選取一名訂車客戶作為新車主代表在活動現場發言，刺激觀望客戶下定訂單客戶100%邀約到店參與活動,訂車客戶到店觀禮，可享保險/分期/精品代金券提車周期越短18、，尊享優惠越高，刺激客戶盡快提車,經銷商配合-邀約建議,在活動開始前6天展開全面的邀約工作,經銷商配合-活動延續,活動結束后的一周內，店端舉行帝豪S品鑒活動邀請高意向客戶參與店端音樂派對，促進訂單轉化,執行管控,為本次活動設立人員管理中心和物資管理中心兩個職能部門，分管活動中兩個重要的部分；兩個中心在項目總協調的統一管理下，分工合作，提前進行彩排，從而確保活動能夠按正常秩序順利進行。,工程總監負責整個活動的各區域搭建部分，把控活動流程的順利進行，確保活動的正常進行；人員管理中心，該中心主要負責對人員的管理，禮儀小姐、演職人員、工作人員等的管理，以便維持活動現場秩序；物資管理中心，該中心負責對活19、動所需物資的管理，活動現場布置以及其他相關物品。,設立活動管理中心,管理中心控制目標,人員主擔,物料、后勤擔當,場地、接待擔當,搭建、運營擔當,人員擔當,物料搭建AV管理延展物料制作展品運輸管理,場地溝通汽車美容管理外場管理人流安全管理,現場管理人員餐飲安排運營物料管理安全事項管理展具安全管理,模特管理禮儀管理STAFF管理攝影攝像管理,互動擔當,設備管理體驗運營管理安全管理,項目策劃活動創意,平面設計物料創意設計,3D設計物料創意,文案撰寫活動創意,H5內容管理活動創意,策劃擔當,設計負責,造型協調,文案,傳播,現場防疫,現場防疫工作,防疫物資：活動日入口設置防疫檢查專區，員工及客戶均在此檢20、測后方可進入活動場地，并為客戶準備消毒液，免洗洗手液，以及備用的一次性口罩保潔人員定時定量為所有區域消毒清潔,應急預案,突發事件應對,運營總控,區域負責人,聯絡,消防/防爆110傷員120,機動應急體制,聯絡 指示,發現可疑物可疑人員時,火災火情,傷員急病人,車輛發生碰撞事故,演出失誤預案,現場物料遭受破壞,活動繼續，平滑帶過；主持人上場做互動，彌補失誤，發揮控場能力；工作人員適時與來賓進行溝通,立即與公共安全部門進行聯系，處理現場情況；主持人積極做好現場來賓的安撫，工作人員協助處理,發現可疑物可疑人員時迅聯絡速運營總控,按指示處理。特別注意不要觸及可疑物品,如發現火災火情聯絡運營總控的同時迅速進行初期滅火。預先確認滅火器的設置位置,出現傷員急病人，聯絡運營總控、遵從指示,如發生車輛碰撞事故、聯絡運營總控、遵從指示。此外、注意不要停留在現場，及時轉移到安全區域。,base,