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1、崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案,BACKGROUND,美術館策劃主題深圳之眼，世界之光,美術館核心亮點崗廈北元宇宙,于崗廈北綜合樞紐打造首個地鐵樞紐美術館以大師策展、打造虛實同在的地標壯景,OBJECTIVE,打造新聞事件地鐵首個樞紐美術館開放,提升深圳地鐵公共藝術聲譽,借勢社交媒體宣傳把握宣傳契機,目錄,壹,社交平臺洞察,篇章 壹社交平臺洞察,四大主流社交媒體平臺深度觀察打造最契合崗廈北樞紐美術館的種草策略,小 紅 書 數 據 展 示,20：80男：女占比,70%90后用戶,60%本科及以上,60%一二線城市用戶,小紅書：中國最大的生活方式分享社區，年輕人生活方式和消費決策入口年輕人在小紅2、書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息，品牌可以通過內容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯系。,抖 音 數 據 展 示,47:53男：女占比,80%35歲,50%本科及以上,50%一二線城市用戶,抖音：流量第一的短視頻種草平臺迎合受眾對碎片化傳播的需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣。,微 博 數 據 展 示,25:65男：女占比,80%高等學歷,67%一二線城市用戶,微博：垂直領域覆蓋廣，多覆蓋社會熱點，品牌活動集中曝光主陣地貼身用戶微博社交行為為崗廈北樞紐美術館開放借勢炒作，運用微博Big Day媒介組合放大首發聲量,70%18-30歲,注 冊 用 戶,8億+,3、2.2 億,日活躍用戶,日均使用時長,32Min,7 億,標簽數,日視頻播放量,200億,4000萬,日均互動量,微信 數 據 展 示（每天）,微信：品牌針對性投放平臺越來越多的品牌通過微信朋友圈廣告針對性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度,以小紅書+微博為主的social生態布局,篇章 貳營銷創意,瑟克拉克曾經說過：對于未來，我們能做的唯一的準確的預測是它將無比精彩,所有偉大的標桿建筑的建立始于時代和未來的遠見,【如何解讀崗廈北樞紐美術館基因】“首個樞紐美術館”登峰造極，超越想象想法/頂級,【如何解讀崗廈北樞紐美術館時代】“首個進階和引領未來劃時代的新次元地鐵樞紐站”以始為終，進化紀元進階4、/未來,【如何解讀崗廈北樞紐美術館亮點】“首個人文自然與未來的結合，虛實同在的大師策展和地標壯景”全新維度，預見非凡虛實/壯景,一生二二生三三生萬物,【關于崗廈北樞紐美術館】元宇宙+深圳自然+深圳本土文化的結合,傳播Slogan,深圳之眼世界之光#首個樞紐美術館#崗廈北元宇宙,解讀：,你來到這里，便有了深圳；光照進眼里，就有了世界關于深圳人的記憶、熱愛與自我進化用光點亮生活立足深圳，面向世界,有“光”的地方，就有方向前進方向上的指路明燈引領時代發展趨勢,深圳之眼世界之光,顛覆傳統模式，崗廈北樞紐美術館，以藝術為核心，雕塑凸顯本心的品牌藝術價值,初心【文化】,向新【未來】,賞心【藝術】,本心【自5、然】,媒體：定位行業領導者，不斷深化背書形象行業：開放元宇宙平臺,傳播主題,品牌價值,角 度,傳播訴求,TO B,TO C,面向市民的元宇宙開放平臺，通過互動參與實現可持續藝術,突破傳統地鐵公共藝術的創作及互動體驗，首次在城市軌道交通空間中，打造“元宇宙”數字藝術館,以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現，向公眾傳遞立足深圳、面向世界的高品質藝術內容,展示深圳自然的同文化面向，用數字平臺引導乘客探索深圳自然博物，讓公共藝術回歸在地性,以滄海桑田之勢展現自然生態之美，敘述6700多年的人類活動史,圍繞地鐵場景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共傳播契機,對于元宇宙賦能文化傳播的趨勢和機遇，展開跨專業6、碰撞與未來暢想,深圳之眼世界之光,崗廈北元宇宙,首個樞紐美術館,滄海桑田,深圳速度,向未來,中國智造,大師策展,虛實同在,自然生態之美,改革發展奇跡,地標壯景,開放元宇宙平臺,創新人才能量,“游樂場”式營銷,場景營銷看、聽、觸、感尋找特定場景，把握機會創造藝術場景切入場館引流場景,區域營銷區域化場館特色區域化場館文化,精準營銷鎖定目標人群圍繞生活喜好、迎合觸媒習慣,游樂園的特點：內容趣味體驗參與,傳播入眼容易，入心難，把傳播變成一個有趣的“游樂場”，吸引目標客群一起來體驗和參與，將傳播做到用戶心理以“場景營銷”為核心，同時“區域+精準”的整合營銷，使美術館體驗更豐滿立體,傳播廣度,傳播深度,崗7、廈北樞紐美術館作為首個樞紐美術館，線上傳播需照顧到品牌的傳播高度和精準度,媒介資源占比,四大社交平臺策略定位,多元化種草,官方活動集中曝光,針對性投放,短視頻種草曝光,曝光+種草40%,曝光+互動10%,種草+轉化20%,曝光+轉化30%,KOL的篩選邏輯,KOL的篩選維度&邏輯,STEP 01基礎數據選KOL方向對了嗎？,STEP 03運營狀況KOL用好了嗎？,STEP 02粉絲數據KOL用準了嗎？,STEP 04商業屬性內容出品有保障嗎？,STEP 051性價比如何進一步優化投放？,頭部KOL30%,腰部KOL50%,尾部KOL、素人20%,KOL量級思考,頭部：從探店打卡和設計解讀的維度8、強化崗廈北樞紐美術館的特色,頭部：軟文解讀崗廈北樞紐美術館,頭部：通過場景&沉浸式體驗講訴崗廈北美術館的亮點,腰部：通過不同形式如探店、科普、推薦等方式種草產品,腰部：視頻呈現探店打卡、概念種草,腰部：圖文不同角度呈現探店打卡、種草推薦,素人：趣味互動吸引用戶參與,素人：沉浸式探店體驗并曬圖分享，鋪量種草,KOL類型思考,探店打卡類,攝影類,藝術設計類,旅游出行類,篇章 叁執行規劃,崗廈北樞紐美術館開放,9/10,10/10,12/10,11/10,爆發期,預熱期,長尾延燒期,Phase 1,Phase 2,Phase 3,KOL種草積累&擴大口碑,注意：實際執行按照甲方具體要求為準,品牌創意9、傳播引爆聲量,持續seeding種草,崗廈北樞紐美術館開放,9/10,10/10,12/10,11/10,爆發期,預熱期,長尾延燒期,時間,階段,Phase 1,Phase 2,Phase 3,傳播主題,深圳之眼世界之光,傳 播打法,主陣地,種草平臺投放權重,頭部KOL種草 口碑刷新精細化投放種草概念輸出帶火崗廈北KOL品牌教育：首家樞紐美術館,網紅爆款 流量收割打造體驗升級的網紅爆款作為拉動引流的核心創意物料KOL深度種草：探店打卡/設計解讀,爆款升級 體驗升級持續打造體驗升級的網紅爆款刷新“地鐵站”傳統認知KOL持續seeding,小紅書多元化種草40%+微博鋪量傳播30%+抖音短視頻種草10、20%+微信針對性投放10%,四大平臺鋪量種草打造崗廈北樞紐美術館安利狂潮,小紅書多元化種草,探店打卡,設計解讀,出行推薦,首家樞紐美術館,多種形式結合，多維度鋪量種草，打造全民關注崗廈北樞紐美術館的浪潮,標題建議：1、崗廈北元宇宙你有沒有試過在地鐵站里看展？2、深圳探店AR元宇宙光影布景太驚艷3、全國首家地鐵樞紐美術館內容示例：崗廈北建在地鐵站里的元宇宙風美術館，太好看了！啊啊啊啊啊真的沒有想到地鐵站里還可以設置美術館崗廈北樞紐美術館真的太震撼人的眼球了！直呼太好看了，隨便一拍都是大片感啊我在這里看到了光、看到了未來、看到了深圳速度.一進來這個展廳就覺得太藝術了，太超前了，氛圍感超強地址：深11、圳市深南大道和彩田路交叉口 深圳的核心腹地福田中心.,#探店打卡DEMO,標題建議：1、深圳看展值得一去的美術館2、救命！SOS！為了這些美食！我愿意留在南京3、南京探店超火南京美食！新街口排隊王內容示例：深圳看展值得一去的美術館作為建筑迷，展不一定要好看，但展館一定要好看今天為大家分享一波【深圳首家樞紐美術館】更重要的是，免費開放喔崗廈北樞紐美術館“首家樞紐美術館”“元宇宙風格”無論是館內各項作品，都極具藝術感。帶有元宇宙風的后現代設計，出片非常高級。虛擬技術賦能深圳本土文化傳播，突破傳統地鐵公共藝術的創作及互動體驗，打造以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現的“元宇宙”數字藝術館，向公眾傳遞立12、足深圳、面向世界的高品質藝術內容.,#設計解讀DEMO,標題建議：1、深圳一日游在現實漫步元宇宙風世界2、我相機里的崗廈北，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家樞紐美術館吧內容示例：深圳一日游在現實漫步元宇宙風世界放假期間，不想去知名景點受擠，致力發現有趣的打卡點，坐落在深圳的核心腹地福田中心的崗廈北樞紐美術館，值得一去！在這里上演著一部虛擬藝術版的深圳發展史，整合藝術與公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用數字平臺引導乘客探索深圳自然博物等文化知識庫，讓公共藝術回歸在地性，展開了跨專業碰撞與未來暢想.,#出行推薦DEMO,粉絲屬性,內容數據,商業價值性,內容導向,種草13、導向,曝光導向,抖音短視頻種草,趣味化探店種草,真人口碑安利,#元宇宙照進現實#,場景化探店趣味演繹+真實口碑，輸出“元宇宙照進現實”主題，種草崗廈北樞紐美術館,標題建議：1、最近火爆的展還沒去打卡嗎？崗廈北美術館的元宇宙史詩2、崗廈北樞紐美術館的元宇宙藝術展，現場如夢夢如幻，絕對值得一逛！3、世界級！深圳再添一座一流美術館視頻demo：地鐵樞紐站！深圳再添一座世界級美術館，美術館坐落于深圳的核心腹地福田中心。崗廈北樞紐是深圳市城市軌道交通四期文化藝術的重點項目，為響應“人文灣區”建設，深圳地鐵以“陽光+”為核心理念，以“崗廈北樞紐美術館”及“世界之光”的主題策劃構想打造出的創世紀的元宇宙風美14、術館.,趣味探店打卡,標題建議：1、一看就會的美術館拍照姿勢來了！趕快叫你的姐妹拍起來2、有人問美術館如何拍攝，幾個簡單的構圖思路快快碼起來3、打卡美術館教你分分鐘拍出氛圍感大片視頻demo：很多粉絲問去美術館應該怎么拍？今天我去了崗廈北樞紐美術館，給大家分享幾個簡單的構圖思路，尋找有對稱關系的地方，像這樣的一個作品，以左右對稱拍攝；尋找有層次感的地方，這樣單獨拍攝一幅作品，形成三角形構圖，深圳地區的小伙伴們快快拍起來吧.,拍照教程軟植入,20%,80%,粉絲屬性,內容數據,商業價值性,內容導向,種草導向,曝光導向,微博集中性鋪量種草,探店打卡,素人口碑推薦,#崗廈北元宇宙#,崗廈北樞紐美術館15、官方微博發起#崗廈北元宇宙#話題，助力登上微博同城熱搜榜腰部KOL多角度種草+素人體驗口碑加持，提升品牌信任背書,企業藍V認證,用崗廈北樞紐美術館代表logo設置成頭像，是粉絲對品牌產生記憶，有助于提升品牌形象,點亮藍v標識，提升官微的權威感，同時也可以培養用戶對品牌的熟悉度和忠誠度,添加崗廈北樞紐美術館官方鏈接或簡介鏈接，引導粉絲進入平臺了解更多品牌信息，提升轉化,簡介簡短介紹崗廈北樞紐美術館亮點信息及具體地址,背景圖展示崗廈北樞紐美術館概念圖，激發用戶興趣,借助微博平臺玩法，引爆聲量傳播,博文頭條廣告針對KOL/崗廈北樞紐美術館官方微博博文購買頭條廣告服務深耕精準目標用戶,占領微博熱搜榜占16、領熱門話題搜索頁引導全民關注“崗廈北元宇宙”,崗廈北元宇宙,微博KOC、素人花式曬圖種草,頭部KOL,腰部KOL,尾部KOL,KOC及素人1w以下粉絲,10%15個,90%,粉絲屬性,內容數據,商業價值性,內容導向,種草導向,曝光導向,微信針對性投放種草,大V號投放,朋友圈定投,#深圳之眼世界之光#,大V號種草推文表現形式多樣，話題活動提高平臺閱讀量朋友圈定投，抓住受眾心理，提高傳播度,微信投放媒介策略,微信陣地核心聚焦朋友圈，打造深度優質內容，加大傳播影響力#深圳之眼世界之光#大V號發布以破圈式深度文章講述崗廈北樞紐美術館，同步發布場館開放日期【標題建議】#深圳之眼世界之光：赴一場元宇宙風的17、深圳游#【內容規劃】對崗廈北樞紐美術館進行重點介紹對崗廈北樞紐美術館開放進行持續性傳播【時間規劃】崗廈北樞紐美術館開放前夕,大V號投放,全國首家樞紐美術館在朋友圈投放“崗廈北樞紐美術館”宣傳片或相關海報，投放形式有基礎式卡片廣告、標簽式卡片廣告【基礎式卡片廣告】：創意融匯到一張卡片中，更多廣告版面吸引用戶互動。產品特色有：更多廣告版面吸引用戶互動、更聚攏的廣告信息，更豐富的創意元素承載、可包含地址標識，好友評論互動【標簽式卡片廣告】：利用標簽外顯關鍵信息，精準吸引感興趣的用戶。產品特色有：豐富的行業標簽，快速傳遞廣告賣點、統一的形態展示，具有官方感，增強可信度、可包含地址標識，好友評論互動,朋18、友圈定投,爆發期61%,預熱期15%,長尾延燒期24%,時間,階段,Phase 1,Phase 2,Phase 3,KOL20%,32%,26%,32%,10%,KOL50%,KOL30%,KOL10%,KOL20%,KOL20%,KOL30%,Media100%,KOL60%,KOL60%,崗廈北樞紐美術館開放,9/10,10/10,12/10,11/10,注意：實際執行按照甲方具體要求為準,SUMMARY,1KOL是否能影響粉絲，實現信息有效觸達？,2KOL是否能贏得粉絲信任，并成功種草產品,3KOL能否轉化個人信任，從提升認知到拉動轉化,粉絲互動率,小紅書：閱讀率=閱讀數/粉絲數互動率=19、（收藏+點贊+評論）/粉絲數抖音：互動率=（收藏+點贊+評論）/粉絲數播放率=播放量/粉絲數,內容爆款率,大/中/小爆款出現的概率，尤其是30日內爆款率，也能從側面反映出KOL現階段投放的價值,微博+小紅書種草執行工作流程,確認KOL list和報價,確認內容,Week1KOL list和報價,Week2-3KOL內容制作,Week6-7數據收集+report制作,Week4發布,提交KOL list和報價,提交初稿,提交第二稿,內容陸續發布,提交review report,發布后第14天,抖音種草執行工作流程,確認KOL list和報價,確認腳本,確認視頻,Week1KOL list和報價,Week2KOL內容制作,Week6-7數據收集+report制作,Week5發布,提交KOL list和報價,提交腳本大綱,提交腳本初稿,提交第一版視頻,提交第二版視頻,內容陸續發布,提交review report,謝謝觀看崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案,