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環(huán)球風(fēng)箏沖浪公司小紅書推廣投放方案(22頁)
環(huán)球風(fēng)箏沖浪公司小紅書推廣投放方案(22頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:q** 編號:777159 2023-10-25 22頁 18.08MB

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1、目錄,我們的目標(biāo)與挑戰(zhàn),核心策略,執(zhí)行規(guī)劃,公司介紹,Awareness,Consideration,Flagship,第一步功能認(rèn)知:解決我是誰,提供什么樣的服務(wù)讓消費者認(rèn)知環(huán)球風(fēng)箏沖浪是風(fēng)沖+國際旅游度假的一站式海洋生活方式品牌,第三步行業(yè)地位打造:利用全球首家風(fēng)箏沖浪TEAM地位內(nèi)容優(yōu)勢,建立環(huán)球風(fēng)沖就是風(fēng)箏沖浪看世界的第一媒介,牢牢占據(jù)獨一無二的市場地位。,第二步鞏固聲量:強化記憶,提升市場份額通過后續(xù)系列campaign不斷傳播強化環(huán)球風(fēng)箏沖浪=風(fēng)沖+國際旅游度假的用戶記憶點,主要面臨的挑戰(zhàn):品牌知名度,品牌傳播途徑,價格戰(zhàn)以及營銷套路成為環(huán)球風(fēng)箏沖浪拉新道路上遇到的最大的阻礙,對于2、品牌傳播來說:,人有我優(yōu),差異卡位,有亮點,才會有青睞;品牌不可取代的風(fēng)格是具備專屬性的,環(huán)球風(fēng)箏沖浪的最大亮點是什么?提供更有趣、更多元化的風(fēng)沖體驗!,環(huán)球風(fēng)箏沖浪為什么要做風(fēng)沖體驗?熱愛!,因為更熱愛:所以我們年輕敢玩!更新、更潮、更cool!,因為更熱愛:所以探索更新奇與刺激旅途!創(chuàng)造維系更有趣更多元化的風(fēng)沖玩家社群!,因為更熱愛:所以我們致力于于領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕w驗世界文明!,因為更熱愛:所以我們有自信讓你也愛上我們!,從話題預(yù)熱到引爆,提升知名度,循序漸進,創(chuàng)造良好口碑并熱力延續(xù)引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化,Y2023,Phase I 建立溝通、引爆話題利用小紅書大流量池曝光,快速形成一個話題聚集地以3、互動的形式,強化環(huán)球風(fēng)沖品牌亮點,吸引更多風(fēng)沖愛好者關(guān)注,Phase II 提升知名度、擴散品牌聲量利用小紅書形式,以達(dá)人的力量進行種草式的推廣,攻略分享、調(diào)動用戶的意識欲望,向銷售端引流,Phase III 樹立口碑、引導(dǎo)銷售通過社交媒體散布KOL產(chǎn)品試用,進行口碑?dāng)U散進一步引導(dǎo)銷售,小紅書平臺為環(huán)球風(fēng)箏沖浪引流,Mar,Apr,May,Jun,素人(粉絲500-999),【內(nèi)容方向】指定看圖寫文/旅游攻略/環(huán)球風(fēng)沖客單價分享【內(nèi)容形式】圖文為主【投放平臺】小紅書*指定單品定制圖文,沉淀環(huán)球風(fēng)沖關(guān)鍵詞*基礎(chǔ)鋪量,營造大家都很關(guān)注的市場氛圍感,強調(diào)真實自然*盡量選擇圖片質(zhì)量好的賬號*內(nèi)容可從公4、眾號推薦引流、疫情放開后出國旅游推薦上著重切入,*素人推廣示例,尾部KOC(1000-4999)、頭腰部KOC(5000-9999),*尾部KOC、腰部koc推廣示例,*基于博主一定的粉絲量,賬號權(quán)重高能增加品牌曝光*此量級博主基本能保證內(nèi)容質(zhì)量,建立品牌口碑和形象*圖文、視頻合集的形式相對性價比更高,【博主類型】旅游出行、運動健身、顏值、垂類達(dá)人【內(nèi)容方向】圖文為主、視頻為輔【內(nèi)容形式】沖浪攻略分享、風(fēng)沖分享、知識科普等【置換平臺】小紅書,尾部KOL(1w-5w),*尾部KOL推廣示例,【博主類型】旅游出行、運動健身、顏值、垂類達(dá)人【內(nèi)容方向】視博主個人賬號定位而定【內(nèi)容形式】沖浪攻略分享、極限運動推薦等【置換平臺】小紅書,*對環(huán)球風(fēng)沖曝光直接有效,快速放大品牌聲量,加深用戶認(rèn)知*博主內(nèi)容相對更垂直,說服力強,更能有效種草*此量級博主粉絲有一定粘性,引流轉(zhuǎn)化比普通KOC更高,執(zhí)行規(guī)劃,最智能的解決方案,通過小紅書平臺提升環(huán)球風(fēng)沖知名度,精準(zhǔn)挖掘潛在目標(biāo)客群。豐富的表達(dá)內(nèi)容和強互動的溝通方式轉(zhuǎn)化目標(biāo)客群成為環(huán)球風(fēng)沖社群中的一員,如何打造品牌形象,獲取潛在消費者(如何選擇媒體來完成我們品牌目標(biāo)),投放計劃方案確認(rèn)選擇博主確認(rèn)博主合作寄送產(chǎn)品溝通并確認(rèn)brief方案審核優(yōu)化內(nèi)容確認(rèn)發(fā)布內(nèi)容排期發(fā)布檢查和追蹤發(fā)布情況,安排博主回復(fù)項目復(fù)盤和結(jié)案報告,
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