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1、MEDIA PROMOTION COOPERATION IN SCENIC SPOTS,202*年品牌年度營銷方案,江淮僑鄉六家畈,202*年 合肥周邊1-2小時周末游成為熱點，重新發現家門口的美景江淮僑鄉六家畈持續曝光，實現“熱啟動”,2020年初因為一只黑天鵝的到來，國內、國際主要旅游景點先后關閉，外出旅游的人數驟減，整個旅游業受到了不小的打擊，“旅游目的地”，也許是最冷暖自知的地方。,境外旅行長期封閉，為中國旅游業內循環提供了一次蓄力崛起的機會。大水養大魚，游客將以用腳投票的方式，讓真正有旅游價值的旅行目的地迎來強勢反彈。,“靠山吃山”不靈了,行業整體性蕭條，受疫情、經濟、國際關系等多重2、因素的影響，可能要延續很長的時間，整個旅游業將經歷一次大規模洗牌，經營模式也到了必須改變的時候。,旅游“內循環”機遇,冷,暖,江淮僑鄉六家畈,品牌分析,第一章,每一次旅行都有他本身的意義，每一個“目的地”也應該有最能戳中人心的特質,從合肥出發當我們說去 融創樂園，期待的是 精彩夢幻,從合肥出發當我們說去 深業溫泉，憧憬的是 舒適安逸,“”,1,景點旅游,2,網紅打卡,3,將景色作為落腳點，更多的重點是對傳統景區的游覽。,以網絡關注度為導向，停留在粗暴的網紅目的地打卡上，即所謂的“軍訓式旅游”,例如巨石山/齊云山/永泉農莊（懸崖樂園/汽車特技/江南小鎮往往只能形成階段性熱度）,例如黃山/天柱山/3、萬佛湖著稱的傳統旅游勝地，有種超強的IP及鮮明的風景特質。,我們一般將旅行分為三個階段，終極目標是為了實現與游客的,階段,表現,案例,心靈共振,游客更加關注去尋找目的地與自身所產生的共振，是一種更高維的自我滿足的需求。,心靈共振,并不排斥“網紅標簽”，但基本面是圍繞與游客自身共鳴的特質。,一、從符號消費到多維視角的觸達,三、從景觀打造到目的地生態再塑,二、從碎片化到系統化的文化輸出,“網紅標簽”作為符號消費僅可作為描繪城市某一面的方式，而那些更真實的城市肌理，需要在城市旅游過程中以更多維的視角來探尋。,周邊游目的地的意義，并非是簡單的自然或人文景觀的打造，而是對于旅游目的地生態的再塑。如果只是4、在強行打造網紅景點，那么這些網紅景點并不能帶來長期的效益，唯有借助走入公眾視野的契機，對目的地整體生態進行再塑，才能更游刃有余地步入周邊旅游目的地的下個階段。,當下對于許多游客來說，網紅打卡無疑是碎片化的文化吸收，在短暫的停留中，他們只能接受這些被設計出來的“本土文化”，試圖從中獲得個性化的自我認同。但這并不意味著他們不渴望對于一座景區的前身與今世的全方位了解。,如何做？,江淮僑鄉六家畈,項目策略,第二章,景區外核都市后花園享受“慢生活”,區位優勢,30分鐘旅游圈背靠合肥大市場,景區環境,消費人群,四季皆宜/依山旁水美食/民宿世外桃源,生力軍80/90后允許沖動消費但消費需要一個理由,這里不缺5、乏去體驗的理由更需要擁有獨有旅游價值于此，消費者對古鎮旅游理由是什么？,望得見山、看得見水、記得住鄉愁這一次旅行的心靈共振本質上就是想傳播這種感受又如何能讓看到的每個人產生心靈上的共振，從而說走就走踏上去江淮僑鄉六家畈的旅程？,古鎮旅游的本質在于“根”在這尋找能 慰藉心靈的風景,鄉村游“根”意識,江淮僑鄉六家畈,江淮僑鄉六家畈 解讀,鄉游,鄉聚,鄉情,鄉音,鄉舍,鄉思,傳統村落、鄉村記憶、文化傳承，會發現這就是我們理想當中的心靈故鄉留住青山，留住感情，深入骨髓且不自知的鄉愁情結,淮上鄉愁,每個人心里皆有一個不自知的角落是記憶里從小長大再也回不去的地方是成年后朝九晚五，兩點一線之外的港灣或者是另6、一個步履不停，卻渴望自由的自己淮上鄉愁，江淮僑鄉六家畈遠山、小橋、流水、人家、一把椅子所以望得見山、看得見水、記得住鄉愁,“”,感性訴求：吸收碎片化的鄉村游特色構成系統性的文化輸出，共同形成重塑鄉愁文化的向心力，最終實現 心靈共振,理性訴求：種草合肥市民，獲取大城市旅游圈消費，目的信息轉化。,內容產出：信息引導,活動營銷：場景體驗,萬家熱線全媒體整合營銷傳播平臺政府資源背書+品牌打造+新媒體創意營銷+社交傳播+公關活動+聚力整合營銷,淮上鄉愁,傳播主張,傳播核心,傳播階段,整合傳播,1.#淮上鄉愁#社交話題2.#周末房東#線上征集活動3.#合肥24H漫生活#原創海報,傳播內容,1.#企業“家”7、文化#HR主題沙龍2.皖A出發 一騎歡樂,自媒體、短視頻、稿件,江淮僑鄉六家畈,內容產出,第三章,在城市生活中不斷積累的故鄉情結，對慢生活和健康的追求。通過社交媒體發起四個話題，刺激用戶討論，幫助用戶找到“故我”最終通過話題營造，鋪墊景區記憶點，作為第一波推廣突破口。,#淮上鄉愁#社交話題,畈塘拾吾舍#周末房東#線上征集活動,冬天的句號是春暖花開六家畈的畈塘拾吾舍又發生了“云周末”的故事生活需要回饋，為自己贏得一次#周末房東#計劃,通過萬家社區平臺獲得精準周邊游用戶關注，以親子家庭周末免費游福利為刺激點，每位用戶通過推文參加活動，獲取活動抽獎碼，同時可分享至還有增強個人獲獎機率，活動達到裂變傳8、播模式，以點帶面的去捕獲用戶，同時對潛在消費人群達到信息引導的目的。,參與方式,1.線上參與裂變互動,2.線下獲取免費2日體驗游,#合肥24H漫生活#原創海報及視頻,與緊張忙碌、快節奏的都市生活正相反，鄉村倡導慢生活在這里，鄉村里的林田村落，是城里人“歇歇腳、深呼吸”的好去處,呈現方式：9宮格海報及15秒視頻，通過朋友圈/微博/大V多渠道傳播宣傳目的：強調時間距離因素，為合肥新青年人群設定消費場景，擴大信息消費。素材取景：景區實地取景拍攝，打造高品質原創內容，邀請專業模特及攝影師以休閑游場景為背景進行攝影創作。,江淮僑鄉六家畈,活動營銷,第四章,#企業“家”文化#HR主題沙龍,“旅游+企業團建9、”撬動合肥HR人群資源發起點 打造在合肥HR圈有特殊影響力的合肥周邊企業團建目的地 由HR帶動企業的團建、培訓、會議、拓展等最佳的選擇等 與合肥HR人群達到有效的精準人群信息消費。,形式：主題沙龍+體驗游規模：新安人才網邀約10-15位人群：企業HR總監企業：聯寶/蘇寧/科大訊飛/華潤等合肥知名企業,活動概括,平臺優勢,一.游覽體驗,二.路線發布,三.團建文案PK,四.沙龍論壇,邀請HR參與文案大賽，通過朋友圈或抖音平臺發布景區體驗感受,景區針對HR發布團建路線，擴大宣傳力度,HR體驗游覽六家畈景區，品嘗餐飲美食,聚焦江淮僑鄉六家畈輻射合肥人力資源行業圈層,現場邀請人力資源行業專家、企業HR大10、咖進行主題演講，同時針對景區團建發展提出建議。,主題車貼,地點：合肥出發至六家畈行程：兩天規模：約10輛自駕游車輛人群：合肥網友代表/媒體/行業達人/網紅直播,皖A出發 一騎歡樂,這是一次歸鄉的旅程，去看青山去尋鄉音,兒童服飾,活動T恤,親子家庭自駕游一起去六家畈感受春季騎行,圍繞景區特色主題，針對自駕游用戶，皖A出發 一騎歡樂,互動（視頻打卡）,交友（互動活動）,樂旅（鄉俗民俗）,賞景（自駕+自然風光）,活動內容,巢湖+民居,手工體驗,親子家庭騎行,旅行中的每一幀都是故事,江淮僑鄉六家畈,宣傳平臺,第五章,萬家社區是立足合肥本地，完善以社區為單位的三公里生活圈，為居民與居民，居民與商家搭建的11、數字社區綜合服務平臺，通過打通用戶和商家最后一道壁壘，從而為商家提供社區化精準營銷推廣服務。,萬家社區,相關數據,實名注冊用戶 70萬，覆蓋合肥 200+社區。,合肥周邊游產品上線,萬家社區周末去哪兒板塊,持續曝光,產品推廣期間，萬家社區全廣告資源覆蓋，做足用戶活動曝光。,PGC內容生產,鄰里板塊專題滿足用戶決策需求。,#攻略#官方編輯自駕純干貨，具備普遍參考性和通用性。#解讀#針對活動細致解讀，多元產出，品牌軟植入，傳播獨特品牌內涵。#筆記#批量短內容，迅速種草，用戶以精選圖片分享自駕游體驗，信息關聯商城/品牌/目的地。,萬家熱線覆蓋本地用戶200W+，并擁有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉絲；,社群互動,社區意見領袖,本地社群互動推廣,微信生態圈覆蓋數十個行業，400萬+微信粉絲，多樣化傳播形式直擊精準人群,微信矩陣覆蓋宣傳,期待與您合作,江淮僑鄉六家畈,202*年萬家熱線品牌年度營銷方案,MEDIA PROMOTION COOPERATION IN SCENIC SPOTS,我們在六家畈相遇，還有好多的話想說,