金藝繪美術培訓教育機構品牌營銷方案(52頁).pptx
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編號:777163
2023-10-25
52頁
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1、金藝繪教育品牌營銷方案,美術培訓機構如何做到品牌深入人心?,金藝繪教育集團 品宣中心,黃色,金色,黃色,高貴,皇家御用,充滿希望,活力,快樂,輝煌,豐收,最溫暖的顏色,向日葵,愉快,使人思維活躍、反應敏捷、活力激發,黃色,可以讓孩子們變得機敏和富有創造性,黃色,可以讓身體感到舒適,情緒得到均衡,行為變得靈活、協調,黃色,能給孩子產生一個良好的刺激,促進孩子大腦發育,使孩子更加聰明、機敏。,黃色,校區環境以黃色為主色調,我們的小黃帽,我們的小圍裙,品牌概念的符號化,PARTY01,金藝繪,金陽光,向 陽 而 生Rise to the sun,品牌文化符號化S y m b o l I c,葵 花 2、籽Sunflower seeds,葵 花 籽Sunflower seeds,品牌運營架構,PARTY02,品 牌 運 營 總 監,品牌運營架構,品牌運營中心根據運營總監的營銷策略制定階段性營銷規劃,運營總監審核,總裁、董事長審核,下發文件(區域營銷負責人),校區執行,校區根據品牌運營中心制定的營銷規劃制定月度營銷計劃,由品牌運營中心協助,品牌運營流程,品牌運營流程,校區制定營銷活動,區域營銷負責人審批,上報品牌運營中心(調整、修改、整合宣傳及費用情況),品牌運營總監審批/修改,品牌運營中心執行(宣傳計劃、物料準備、執行規劃),校區營銷活動落地,品牌運營中心總結匯報,品牌運營流程,運營推廣發力點3、,PARTY03,完善品牌VI系統,基本要素系統 a.標志 b.標準字 c.標準色 d.標志和標準字的組合,應用系統 A.辦公用品 B.企業外部建筑環境 C.企業內部建筑環境D.交通工具 E.服裝服飾 F.廣告媒體G.產品包裝 H.公務禮品 I.陳列展示 J.印刷品,活動運營整體思路邏輯線上+線下骨架加之肌肉、皮膚、毛發才成為活生生的人。而線下活動是推廣的骨骼,線上推廣策略是推廣的肌肉、皮膚和毛發,二者相輔相成才可以將品牌運營推廣做好,線上推廣,做口碑,做服務、做專業,做事件,線上推廣,做種草,做思域流量,做傳播,線上推廣,做人設,做直播,線下活動,至少1次異業合作活動,2次全國賽事,3場大型4、活動不定期借勢熱點線上營銷,兒童節,兒童節從異業合作角度出發:兒童話劇、兒童樂隊、兒童畫展、樂高展多種形式組合,教師節,教師節從送祝福的角度傳遞溫暖。,年會,年會邀約中低端網紅,現場直播,活動要有學員互動、品牌講述、員工互動、明星校長等環節,學員大賽,校區賽(每校區2個名額)省市賽區域賽全國賽,每年一次,分年齡段排名,分別設置獎項獎勵,老師大賽,校區賽省市賽區域賽全國賽,每年一次,分別設置獎項獎勵,異業合作,異業合作共同舉辦一場較大型的活動,例如本地的一家舞蹈培訓學校、一家幼兒園共同舉辦了中秋活動,共同出資、選送節目、邀約家長參加。或者和兒童攝影、童裝、商場共同舉辦活動、沙龍等。,年度節點,15、8個多元主題營造不同的童話故事,元旦,除夕,元宵節,植樹節,勞動節,兒童節,父親節,建軍節,母親節,端午節,暑假,七夕,教師節,中秋節,國慶節,萬圣節,圣誕節,感恩節,線下活動,校區活動,場地維護,添加功能區:展示區生日禮品墻:掛滿小信封,信封里有生日賀卡、許愿卡、禮品兌換卡心愿郵箱:將寫好的許愿卡放到郵箱,教務用于后續的維護(可轉交父母,可在下次生日幫忙實現)最受歡迎老師投票處:展示老師形象,做簡歷說明(畢業院校、專業等),老師和家長可想喜歡的老師進行投票,月底進行統計,最高票數者獎勵,添加功能區:兒童區吸引小朋友,談單時,可以讓小朋友在此區域玩耍,打消家長顧慮,輔助談單。此區域可加強孩子對6、學校的喜愛程度。,場地維護,場地維護,添加功能區:小禮堂入學儀式、升學儀式、生日Party、藝術沙龍(給家長或異業合作)、定時畫展(老師的、學生的),場地維護,主題氛圍布置1、總部:按照節慶日,發放校區氛圍布置要求及簡單物料(根據校區面積,附加安裝說明)2、校區:可根據校區情況及當地人文安排季度的主體裝飾,上報總部(主題、布置方案、物料清單),經總部審核、修改后統一配備物料,校區活動入學,入學時設置小儀式,簽署學校入學書,老師向學員及講述培養計劃、升學流程、滿勤獎勵等,為學員送上入學小禮物,將小學員領進課堂,向老師和同學們做介紹,校區活動滿勤,設置滿勤小獎章(向日葵衍生品),由金藝繪自己設計出產(金藝繪周邊),校區活動升班,每月一次升學儀式,教務陪同過一遍流程,最后讓家長和學員一起在成長樹(從學員入學開始一直保存,每次升班都留下記號)上留下成長手印,獲得家長的鼓勵,校區活動蓄客,VIP升級,排班優先選擇權,陽光幣升值(每升1級,陽光幣升值1個層次),蓄客優惠,加課時,延時長,學員作品集(精裝紙質+電子),學員個人展(根據VIP的不同等級安排不同等級的展覽),校區活動明星學員,各個校區的明星學員,拍攝個人傳記,搞搞小畫展,藝術沙龍,高品質 美育少龍,文創板塊延展,手工類、文創類、藝術裝置類課程與宣傳形成鏈接,關于營銷方案的執行。,金藝繪教育集團 品宣中心,