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1、品牌傳播推廣方案,CONTENTS,項目傳播背景,項目策略,項目執行規劃,合作報價,01,項目傳播背景,GameFi是DeFi和NFT融合下的“游戲化金融”概念，是將金融產品以游戲的方式呈現，使DeFi的規則游戲化。Gamefi是DeFi和NFT發展的必然結果，它的價值在于能夠使參與者在享受游戲帶來的樂趣的同時，還能夠從中獲得真正的收益。相比于傳統游戲的“Deposit to Play”，Gamefi是“Play to Earn”。GameFi 還通過游戲化的設置賦予了NFT更實用的價值，里面的NFT道具，可以直接在游戲里的市場上進行交易的，且整個交易過程比傳統游戲簡單。,Play-to-Ea2、rn,Play-to-Earn，簡稱P2E，是GameFi中的最重要的元素，“邊打邊賺”是GameFi與所謂傳統游戲的最大分別。,游戲道具,道具都是NFT代幣：可以真正由玩家擁有、每個NFT都獨一無二更具稀有性、除了在游戲內置的市場出售也可以在其他巿場出售。,DAO組織管理是去中心化應用的普遍做法，令玩家不再單純只是玩家的角色，甚至有權決定游戲未來的發展,DAO管治,抵押道具,部份游戲道具NFT可以成為其他DeFi平臺的抵押品，讓玩家抵押自己的游戲資產(NFT)來借貸，通過抵押賺錢,產品定位：一款多人對戰即時戰斗競技GameFi游戲產品愿景：神魔戰爭致力于打造可玩+可賺+長期穩定的新型Game3、Fi典范，以打造一個世界觀完備、高度可玩且用戶自由的魔幻元宇宙世界。游戲模式：競技模式是神魔戰爭的核心玩法，也是玩家玩賺的重要途徑。游戲介紹：玩家在游戲中通過擊殺小兵、野怪、英雄等獲得金幣，金幣可以在對局商店中購買各種裝備以增加戰斗屬性。雙方玩家可以使用不同的陣容搭配和作戰策略擊敗對手贏得勝利，獲取靈魂水晶。,融合可長期穩定的經濟系統,有趣的玩法搭配高度融合的經濟系統，讓玩家在“Play to Win”中“Play toEarn”，雙贏但不存在雙輸，這才是最大的樂趣所在。樂玩樂賺，是GameFi更是神魔戰爭的必備要素,在傳統GameFi的基礎上，神魔戰爭融合傳統與區塊鏈的各類元素，在不斷的實驗4、和實踐之后，給出趣味性+金融性高度統一的魔神戰爭。,S,W,O,T,傳統GameFi普遍存在趣味性偏低，用戶粘度不高的特點，神魔戰爭可抓住這一市場機會，實現GameFi與MMORPG模式“1+12”的規模效應。,產品本身處于前期發展階段，市場對GameFi柚子存在觀望性，目標人群拓展較為困難,GameFi用戶主要集中在優秀的頭部產品中，搶占用戶市場競爭異常激烈，頭部GameFiAxie、Faraland、MOMO農場等固化頂端優勢，已完成用戶教育,四大現狀,粘,遷,群,多數游戲玩家容易和自己的朋友們集結在同一款游戲中形成強粘性,由于游戲的特性，當玩家已經熟悉一款產品的各項設定，轉換到另一款產品5、的意愿較低,較為成熟的玩家社區形成，同時賽事體系增強游戲粘性與品牌忠誠度,GameFi用戶主要集中在優秀的頭部產品中，且GameFi類游戲具有較高的用戶粘性,輕度GameFi玩家未接觸過GameFi類游戲喜歡團戰競技式手游,NFT超級粉絲只要是關于NFT的一切他們都會抱著博愛的態度滿懷欣喜的體驗,投資愛好者對于可以投資的產品有較強的認可感并且愿意嘗試,泛手游類玩家保衛蘿卜、消消樂等休閑游戲玩家周圍人都玩的游戲會跟風體驗無明確游戲類型傾向,核心受眾,手游潮流易感人群,NFT投資易感人群,IP驅動,游戲驅動,成長旺盛,用戶基礎,弱文化IP,強勢IP延展,GameFi式游戲,？,破局路徑,市場,產品6、,內容,機會點,刺激點,落腳點,TA,“,“,神魔戰爭品牌傳播核心關鍵詞,了解趨勢 順勢升級,高度占位,傳播品牌 對標作戰,02,項目策略,綜上所述，神魔戰爭要做的，其實就是,確定一個獨一無二的品牌定位,扎穩品牌力，突出競品突圍，擴散知名度挖掘并樹立品牌個性，通過創意傳播，建立消費者情感聯系,“戰爭”即神魔的靈魂這是我們的最強號召力,成熟且高度可玩的MMORPG玩法通過3V3、5V5等即時對戰方式，讓玩家盡情享受游戲樂趣，以戰養戰從P2E到W2E從“Play to Earn”到“Play to Fun”乃至“Win to Earn”的轉變，兼顧娛樂與金融的雙重屬性競技模式競技模式是神魔戰爭的核7、心玩法，也是玩家玩賺的重要途徑。,以“戰爭”為核心，打造TOP1的“戰爭競技形”GameFi游戲借助GameFi游戲的新浪潮，抓住元宇宙藍海的市場契機，成為GameFi游戲時代的戰爭標桿，也為元宇宙注入新的活力,最有力的產品定位“GameFi第一戰爭競技網游”,借勢元宇宙已有影響力,認同來自核心玩家的認同,區隔市場同質化玩法訴求,挖掘“戰爭競技特型”的品牌態度不為我而戰,挖掘目標玩家的戰斗精神，用他們會共鳴的訴求與方式跟他們溝通,我們的傳播策略,GameFi第一戰爭競技網游以時下熱門的內容和玩法建立品牌與TA的溝通，有效建立全新用戶形象認知,渠道貨架,核心需求,戰爭內涵,致力于打造可玩+可賺+8、長期穩定的新型GameFi典范深度洞察GameFi型玩家需求，打動元宇宙“深度發燒友”,不為我而戰塑造戰爭特型品牌，用戰斗內涵打動所有競技PK型玩家,創作TA的喜歡,將產品功能與時事熱點段子結合，用惡搞、新奇有趣等方式，迎合用戶的喜好,Customer消費者,借勢元宇宙熱度，打造可玩+可賺+長期穩定的新型GameFi魔幻元宇宙世界,Com-petitor競爭者,Corporation產品自身,目前線上推廣的GameFi游戲產品較少，定位較為普通，不能吸引消費者太多注意,消費者已經將產品作為情緒表達的一個重要載體，喜歡通過富有情緒化的產品達到自我情感的宣泄和釋懷,品牌需要人格化形象化,借勢元宇宙9、市場聲量,要有一個獨特的定位,定位GameFi第一戰爭競技網游,鎖定年輕人群，以時下熱門的內容和玩法建立品牌與TA的溝通，有效建立全新用戶形象認知,結合媒體屬性，征集用戶內容，鼓勵TA們踴躍標記自我屬性，強化品牌年輕化認知,媒介策略根據目標用戶的觸媒習慣做出行之有效的媒介鋪排策略,迎合受眾對碎片化傳播的需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣。,抖 音 數 據 展 示,47：53男：女占比,50%超一線城市用戶,90%35歲,50%本科及以上,抖音Z世代為主力達人用戶生成內容,BilibiliZ世代聚集基地突破次元壁，與年輕人同行,B 站 數 據 展 示,65：35男：女10、占比,81.7%Z世代用戶,活躍日均衡沒有周末概念,60%一二線城市用戶沿海城市更多,多元興趣連接用戶，用戶興趣激發內容，興趣助攻突破次元壁；二次元營銷的實質是興趣圈營銷。,年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息，品牌可以通過內容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯系。,20：80男：女占比,60%一二線城市用戶,70%90后用戶,60%本科及以上,小 紅 書 數 據 展 示,小紅書中國最大的生活方式分享社區年輕人生活方式和消費決策入口,03,項目執行規劃,week 1,話題炒作產品發布預熱吸引關注,KOL捆綁口碑營銷打造產品標簽,傳播目標,GameFi第一戰爭競技網游，致力于打造11、可玩+可賺+長期穩定的魔幻元宇宙世界,神魔戰爭營銷節奏,所有平臺官方賬號及達人發布官方抽獎活動，為店鋪引流，參與抽獎有機會領取產品,從形成圈層身份認同，到在b站制造流行，完成目標用戶對品牌的認知升級,營銷策略,發起互動話題引爆UGC,內測版本發布，神魔戰爭游戲上線，預熱造勢,知名up主共創內容，打入目標群體圈層,互動挑戰賽+KOL產品互動,選取符合神魔戰爭調性的圈層達人，視頻演繹產品特性,頭部KOL發力，創作內容,持續升溫期個性化營銷制造話題,week 2&week 3,week 4&week 5,week 6&week 7,深度詮釋產品特點，KOC及相關圈層KOL共創內容。,跨次元up主聯合12、玩梗、種草測評，擴圈傳遞品牌形象,官方話題加油助力，邀請更多氛圍組加入品牌傳播鏈條,內容規劃,網紅合作達人營銷引發游戲行業話題,傳播階段,上市預熱,新品首發,輻射終端,圈層擴散,游戲硬件類KOL花式神魔戰爭測評神魔戰爭游戲教學專題活動,尾部達人曝量傳播，掀起“魔幻元宇宙世界”潮流趨勢,四大方向創意內容，共同打造GameFi第一戰爭競技網游,技術流向,與技術流類型達人合作，充分利用抖音自帶技術（如拍攝特效轉場/運鏡/節奏/貼紙/AR相機等）結合神魔戰爭產品，創意視頻,符合神魔戰爭調性的技術流達人，視頻演繹產品特性創新與客戶相關的新鮮記憶點，玩轉爆點營銷style,新/奇/特向,通過新鮮、好玩、有13、趣、與眾不同的創意吸引用戶關注,主題方向建議：與搞笑類達人合作創作創意視頻辦公室內，為玩游戲，花樣百出創意內容：男生沉迷游戲，幻想貓變成守護神在辦公室內，利用各種機會、各種投機取巧地玩神魔戰爭腳本示例：一位神魔戰爭游戲玩家，為了玩游戲不被發現，將打印室的裝碎紙的桶里的紙全部倒了出來，然后自己拿著手機，將頭鉆了進去，在里面激烈的打著游戲，側面突出神魔戰爭的市場喜愛度。,實用向,技術方向創意視頻為主,主題方向建議：游戲類達人花樣解說游戲絕不外傳，神魔戰爭核心員工親傳通關秘籍創意內容：游戲類達人解說游戲神魔戰爭游戲核心員工親自上線，用幽默風趣的語言，解密游戲如何通關腳本示例：用頭部達人解說神魔戰爭的14、創新玩法擯棄傳統GameFi單一的PPT玩法與枯燥的回合制，引入更有趣味性的MMORPG模式，通過3V3、5V5等即時對戰方式，讓玩家盡情享受游戲樂趣，一方面即時對戰的模式讓玩家可以不用受困于游戲的打怪升級，隨時隨地想玩就玩，另一方面多人對戰的強社交屬性本身就自帶裂變和傳播效應。從而讓玩家在GameFi中也可以體驗Play to fun的歡樂時光,傳播擴散向,尾部達人鋪面傳播，抖音尾部KOL及KOC拍攝創意視頻，擴散品牌影響力,主題方向建議：頭部達人好物種草式傳播技巧類達人搭建神魔戰爭手游真實場景創意內容：2022必玩的元宇宙主題游戲！手工達人搭建神魔戰爭中的精美場景，并進行對比，體現游戲的高15、精度唯美畫面腳本示例：這是每一個細節都將給滿分的游戲，我不管了，這就是年度最佳游戲，元素細節太多了，每個關卡的設置，人物都絕了！這游戲一經上線就被大家評為2022最佳游戲，究竟好玩到什么程度，才能讓玩家這么評論，他就是神魔戰爭，畫面刷刷刷，節奏緊湊，到處充滿了不可思議的腦洞，你絕對想不到的事，這款游戲除了玩以外，還可以賺錢！一款可玩、可賺、長期穩定的新型GameFi游戲你值得擁有,/好物花式種草引爆小紅書 KOL 分享安利：與達人合作，發布創意圖文或視頻，通過多方向的內容，向粉絲用戶介紹產品 KOL 真實測評：在筆記內容和評論區引導用戶去品牌b站官方賬號參與抽獎活動“INMO air任意一款產16、品免費送”,Step1/小紅書 達人種草Step2/達人游戲分享擴散，持續傳播抽獎活動Step3/素人博主發布產品文章or筆記素人博主發布的口碑文章，可以是競品對比試用，凸出產品品質，也可以是自身收到過的最喜歡的一款七夕節禮物，圖文內容中植入“無限靠近 勇敢示愛”等詞匯，形成固化思維；,口碑種草，聲量引爆,DEMO示意,參與話題討論 達人發布筆記帶話題：#神魔戰爭、#GameFi游戲 引導用戶直達應用商店下載游戲，參與公測,內容營銷選擇游戲類、數碼類達人發布相關主題筆記迎合小紅書站內用戶喜好，圖文筆記精選高顏值圖片，吸引用戶目光達人發聲宣傳神魔戰爭內測版本上線，刺激下載廣告推廣原生筆記發酵話題17、筆記直達應用商城一鍵下載,發起互動話題引爆UGC,DEMO示意,內容方向測評方向,推廣動作利用小紅書天然優勢的平臺資源屬性，以游戲類、數碼類KOL達人投放推廣為主，對神魔戰爭的產品特點進行曝光+內容種草,標題方向建議假期游戲測評你玩過元宇宙游戲嗎？多人聯機元宇宙游戲測評來了！好不好玩？元宇宙游戲沉浸式測評游戲測評在元宇宙打團戰是什么體驗？,DEMO示意,內容方向好物推薦方向,推廣動作針對神魔戰爭邊玩邊賺的產品屬性，以日常好物分享類達人投放推廣為主，對該產品特點進行曝光+內容種草,標題方向建議簡單副業！玩玩手機，打打游戲也能賺錢！不是吧！玩游戲竟然也能賺錢？搞錢寶藏游戲app，趁著年輕多賺錢社恐18、福音！真的可以宅在家里輕松賺錢??！,開屏廣告集中曝光，全方位包圍用戶高度吸睛，助力品牌打造BIG DAY,產品位置小紅書APP啟動畫面售賣方式淘寶旗艦店,廣告形式靜態輪播（非全屏/全屏）動態/視頻輪播（非全屏/全屏）展示時長靜態-3秒 動態-4秒 視頻-5秒,支持點擊監測可點擊/跳轉不支持定向/外鏈,【開屏廣告】強視覺大曝光,01.買票,05.得認可,04.高氛圍,03.破圈,02.入圈,貼合Z世代元素，買票上車：,知名UP主共創內容，玩梗、造梗打入種子圈層,跨次元UP主聯合玩梗、種草測評，擴圈傳遞品牌新形象,官方活動話題加油助力，邀請更多氛圍組加入品牌傳播鏈條,從形成圈層身份認同，到在B站制19、造流行，完成Z世代對品牌的認知升級,A.產品潮流IP跨界聯名、年輕化升級等B.活動：聯名B站知名的主站活動C.人設：官方賬號、品牌形象等；D.造梗玩梗：結合B站原生梗,圈層選擇,UP主選擇,核心目標圈層,頭部UP主,跨垂類,肩腰部UP主,核心+相關+泛娛樂（多圈層）,肩部/腰部+長尾部+KOC,道路千萬條，出道第一條5層套路，助力品牌C位出道,結合B站用戶元素，強化人群對品牌的認知，鞏固神魔戰爭“GameFi第一戰爭競技網游”的品牌形象,產品：潮流IP跨界聯名、年輕化升級活動：聯名B站知名的主站活動人設：品牌形象維護造梗玩梗：結合或者融入B站原生梗,綁定核心圈層興趣大師，深度共創，玩梗植入,選20、擇品牌與目標用戶結合店所在的核心圈層綁定核心圈層up主玩梗式植入，深度對話目標用戶頭部up主內容專業度高，粉絲粘性高，粉絲規模大，圈層影響力大，有利于擴大覆蓋范圍和打透核心圈層，引導圈層認知升級,泛娛樂，玩梗傳播，up主打造b站名場面,Z世代消費主體：,建議神魔戰爭整合動漫圈層up主，將產品融入二次元之中，突出產品特性，混剪全程高能燃點，有效結合目標用戶的動漫偏好，精準擊中圈層用戶,從心出發注重精神 情感驅動 文化賦能,可感體驗可感知的場景 感受優先,自我認同展示自身圈層,打造名場面：,篩選up主時捕捉潮流文化標簽,合作內容上深入洞察人群消費場景,傳播方向上引導圈層認同,建議神魔戰爭整合時尚圈21、層up主，通過up主演繹游戲人物仿妝，沉浸式體驗產品，營造可感知的場景體驗,建議神魔戰爭整合舞蹈圈層up主，專業凸顯游戲場景內容，輸出與目標圈層一致的價值觀，引發圈層有效互動，引導圈層認同,結合品牌話題，整合各層級up主營造話題氛圍,up主不設限營業,up主可以生產有創意、相對專業，具有一定門檻的優質視頻內容。依托up主創作內容，能產生二創及共創內容（包括彈幕/評論/動態轉發/再加工等行為），up主和用戶側產生的內容共同構成,用戶彈幕互動,全民不設限大賞,精準的insight【不設限】觸達多圈層用戶,up主優質內容讓品牌收獲口碑&聲量雙豐收,up主主題引導，全民營造不設限氛圍，收割投稿互動,選擇up主營業視頻覆蓋多個圈層：鬼畜、舞蹈、生活、娛樂等，精準覆蓋各個圈層，擴大推廣面,up主評論區正向引導用戶，積極互動，引導用戶發布視頻彈幕，與視頻內容結合互動,素人號在專區內發布神魔戰爭主題視頻或內容，營造全民氛圍,制造流行，形成身份認同，達成年輕化認知,深耕目標用戶圈層 激活品牌年輕力目標用戶認同品牌的態度,爆發年輕力MAX,爆破影響力MAX,爆款流行力MAX,溝通目標用戶高效轉化品牌年輕化,圈層共振引爆全站影響力,營造氛圍在b站制造流行,引爆全站影響力，營造品牌主題氛圍，制造流行從無證駕駛，到買票上車爆發年輕力，深化目標用戶對品牌的固有認知,04,合作報價,神魔戰爭品牌傳播推廣方案,