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1、鄉村旅游風情區開業營銷傳播方案2022.2.23,桐城花間塘,活動目的Activity purpose,壹,兩個目標,抖音曝光&開業引爆,宣傳推廣Promotional,貳,宣傳推廣排期,傳播階段,階段梗概,第一階段：前宣,抖音發起話題邀請“#花間塘卡丁車挑戰賽”,第二階段：中宣,第三階段：后宣,借助卡丁車挑戰賽的宣傳熱度，輸出開業時間和項目其他娛樂設施,將開業當天現場的火爆氛圍、卡丁車比賽的現場情況進行宣傳，同時延續熱度，頻繁以團購、活動等持續熱度進行宣傳,開業活動、花間塘旅游風情區第一屆卡丁車挑戰賽,沒有噱頭，泛泛宣傳如何才能引起大家的關注？,話題引入,策略思考,讓誰知道&如何讓人知道,我2、們的洞察,如何讓人知道,讓誰知道,利用抖音激發游客自發分享，加速傳播,附近居民、愛好游玩、有消費能力,噱頭優勢：1、方圓百里唯一的卡丁車場，舉辦卡丁車賽會讓更多喜愛卡丁車的用戶慕名而來，外加獎金誘惑。2、利用卡丁車挑戰賽作為噱頭更容易吸引大眾的眼球，造成傳播。,傳播優勢：1、拍攝視頻上傳抖音，添加話題，官方抖音號就可免費參與比賽的方式，可以使話題和官方抖音號得到很大程度的曝光，為本次活動宣傳，為賬號運營取得鋪墊。2、抖音附帶的定位功能可帶來很大的同城曝光量，有利于鎖定客戶。,八字策略,“平臺影響，以人帶人”,我們的策略,抖音、快手,依據平臺不同屬性影響不同類的人群,通過游客社交分享朋友間真實影3、響完成高效推廣傳播,結伴同游親友助威慕名而來,+,+,+,第一階段,第一步：抖音發起話題邀請#花間塘卡丁車挑戰賽，分別設置前三名獎金為5000元、3000元、1500元，（為減少現金支出也可以設置為全年暢玩卡、半年暢玩卡、季度暢玩卡）。第二步：只要在抖音發布“我要參加花間塘卡丁車挑戰賽”，并且花間塘官方抖音號，添加#花間塘卡丁車挑戰賽 標簽，即可報名成功（名額可限制，要求有C1駕駛證）。,“前期宣傳”,第一階段,第三步：邀請網紅拍攝探店打卡視頻（根據成本控制），同時開放試運營免費體驗項目，只要拍攝游玩打卡視頻上傳抖音即可獲得3天免費暢玩權。第四步：官方號也緊跟宣傳腳步，將網紅探店、卡丁車挑戰賽4、等內容分鏡頭剪輯后發與官方賬號，視頻發布后24小時再投放DOU+，先投200元的點贊評論量，會提升視頻質量，然后在播放量破1w后再投播放量，將官方賬號熱度帶起來。,“前期宣傳”,第二階段,第一步：借助第一階段卡丁車挑戰賽帶起來的熱度，輸出景區開業時間，并且將開業期間所有的活動、娛樂項目進行詳細介紹，讓客戶明白我們不止有卡丁車，還有更多的娛樂項目，對這趟旅程充滿期待。第二步：以轉發評論為噱頭，抽取100名客戶（數量可以控制，混入自己景區員工即可）當天免費暢玩，進一步擴大開業宣傳。第三步：開業前2天公布獲獎名單。,“中期宣傳”,參與抖音互動，轉發并評論，即可有機會獲得開業當天免費暢玩門票,隨機抽取5、100名轉發，全場暢玩,五一一起打卡，有沒有？,第三階段,“后期宣傳”,保持抖音持續的熱度，拍攝一些開業熱鬧的氛圍，開業期間人滿為患，卡丁車挑戰賽的比賽、花絮、頒獎等，持續吸引客戶。,活動內容Active content,叁,08：30：檢查設備、禮儀人員、演出人員、工作人員驗收，所有工作人員就位準備活動 08：50 工作人員最后檢查設備運作情況、音響大屏師播放視頻與音頻 09：10 嘉賓簽到、入場 09：15 所有領導、嘉賓入座、主持人宣布活動倒計時 09：18 開場舞表演（鼓舞：鴻鼓齊運）09：22 主持人登臺介紹活動流程 09：25 甲方項目領導致歡迎詞、做項目簡介（提前溝通上臺領導）06、9：30 乙方項目領導致歡迎詞、做項目簡介（提前溝通上臺領導）09：35 來賓重要領導致詞 09：40 主持人邀請景區開放人員就位、剪彩禮儀小姐就位 09：42 主持人邀請各位領導上臺剪彩 09：45 放彩煙、禮炮，花間塘鄉村旅游風情區正式開業 09：50 邀請領導參觀景區、其他活動、娛樂設施正常運營,活動流程,開場舞-鴻運齊鼓,主持人,領導致辭,開業儀式,推桿啟動（備選）,剪彩（推薦）,彩煙禮炮,禮炮,彩煙,卡丁車挑戰賽,如場地不允許多人同時進行比賽，可以時長作為評判標準，報名時也可控制人數,“飛馳人生 精彩五一”桐城花間塘鄉村旅游風情區第一屆卡丁車挑戰賽,活動概述,參賽人員,賽事信息,活動7、主題:桐城花間塘旅游風情區第一屆卡丁車挑戰賽活動時間:2022年05月01日-03日,年齡:25-45歲人群:抖音報名成功，且具有C1駕駛證,活動地點:花間塘旅游風情區卡丁車場參賽人數:10人（5月1日）、20人（5月2-3日每日）備注：上午比賽，下午正常營業,活動綜述,活動流程,時間規劃,體驗正式開始前，顧客簽訂安全協議，確保活動的人身安全。,安全協議,現場工作人員針對車輛、賽道等可能影響安全因素逐一排查，保證現場安全、活動萬無一失。,賽前準備,叫號后選手進入安全講解區域，由專業的技術人員為顧客講解卡丁車的技術知識及安全知識。,人員入場準備,設置背景、頒獎臺，以階梯形式，物料可以印景區LOG8、O，頒獎嘉賓與選手合影留念。,頒獎儀式,風車長廊,景區的打卡圣地，穿行在風車長廊，仿佛就是童話里的主角，可以長期展示,帳篷營地,在花海附近找合適的場地搭建帳篷營地，體驗大自然的親近，可做為付費項目,賞花海,五月百花盛開，正是賞花的好季節，同時為提升氛圍，在花海中加入抖音打卡項目,微笑挑戰,利用彩虹滑道的抓拍功能，發起微笑挑戰，只要滑下時保持微笑，即可獲得該項目的免單,篝火晚會,晚上在景區廣場舉辦篝火晚會，所有人均可前往免費參與,美食小鎮,在景區廣場設置美食小鎮，提供攤位，統一包裝，出租給小商販即可，增加景區可玩性,活動布置Activity arrangement,肆,舞臺布置,景區開業舞臺不需9、華麗，簡單大氣即可，前排領導席放沙發，后排放靠背椅即可,花海風車,花海打卡點風車，可根據費用控制大小,鳥巢吊椅,花海打卡點鳥巢座椅,花海相框,花海打卡點我在花海等您，花海相框,天空之梯,花海打卡點天空之梯,花海秋千,花海打卡點網紅秋千,美食檔口,美食小鎮采用統一包裝樣式，使活動更有辨識性,執行保障Perform security,伍,設置防疫服務臺現場管控，責任到位，景區負責人是第一責任人，各應急小組負責人和成員責任落實，各司其職；定時消毒活動區域定時進行笑啥，工作人員每日測溫，并且活動區域消毒，使游客放心；防疫物資準備充足儲備消毒器材、個人防護物品比如免洗消毒洗手液、消毒紙巾等；應急預案，臨10、時隔離準備應急預案及提早準備臨時隔離室，如發現異常人員，引導至進行隔離室臨時隔離；及時送醫，保密原則對于隔離室二次測溫依舊異常的人員，將其送至醫院發熱門診，并對其結果進行保密避免引發恐慌。,防疫預案,為了確實做好惡劣天氣預防及應急預案工作措施，保障活動的順利進行，結合活動中的實際情況，制定天氣應急預案如下：成立天氣應急預案工作小組：突發情況的處置：提前5天對天氣預報進行跟蹤，并及時溝通天氣狀況；如在預知活動當天有暴雨等惡劣天氣的情況下，協商是否更改活動舉辦時間，以保證活動效果；如在活動當天遇大風、大雨等惡劣天氣，將根據天氣情況采取一定的應急措施，如提示客戶備雨傘、雨披等。,天氣預案,用電保障確11、保活動用電安全，確保用電負荷的承受力50千瓦；用電包括，燈光、音響、特效、空調、照明；電纜線、音頻線路、信號源、話筒都必須提前準備1份備用，并且安排專職工作人員進行協調看護和管理，電工隨時準備處理應急狀況。人員安排保障活動開始前3天需一一確認邀請的演職人員和嘉賓是否能按時到場，如果不能到場請提前確認備選人員，并安排好相關活動事宜。攝影攝像保障攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；根據活動流程，將拍攝環節進行全程預演。消防安保確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置；為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流。,細節保障,THANK YOU,