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1、初衷：這個秋季淡季不淡,推廣目標(biāo),推廣訴求要從四個價值觀去建立 推廣一種道德傳統(tǒng) 推廣一種品牌主張 推廣一種產(chǎn)品理念I(lǐng)V 推廣一種生活態(tài)度,推廣一種道德傳統(tǒng)（盡善盡孝，做子女義不容辭）,農(nóng)歷的九月初九正式定為“中國老年節(jié)“；九九重陽，即重陽節(jié)，又稱重九節(jié)、曬秋節(jié)、“踏秋”，漢族傳統(tǒng)節(jié)日；九九重陽，因為與“久久”同音，九在數(shù)字中又是最大數(shù)，有長久長壽的含意，重陽與三月初三日“踏春”皆是家族傾室而出，所有親人都要一起登高“避災(zāi)”；在國家的大力推動下，老齡化群體越來越受到全社會的關(guān)注，面對老年旅游市場興起，老人專屬跟團旅游產(chǎn)品和細(xì)節(jié)服務(wù)將尤為緊要。,傳播一種品牌主張（中老年外出旅行，值得依托的專業(yè)機2、構(gòu)）,“你”身邊的中老年旅行服務(wù)專家,傳播一種產(chǎn)品理念（老人心中所需所想，在這都能得到解決）,健康、情懷、度假、養(yǎng)生等老人訴求不容忽視,傳達(dá)一種老年人旅行生活態(tài)度,旅行讓老人們開闊眼界，把生活瑣碎統(tǒng)統(tǒng)拋在身后，沉淀人生睿智,精神的放松，心態(tài)的放松，也有益于身心的調(diào)養(yǎng),消除老年人的孤獨性格頗有好處，有利于增進老年人的心理衛(wèi)生,旅行是一項消耗較大的運動，無論是坐車、行走，還是爬山，從而增強體質(zhì)，健康長壽,走出了狹窄單調(diào)的生活，點燃老年人追求精彩生活的動力和期望,旅行滋養(yǎng)好心態(tài)，,好心態(tài)締造“晚”美生活,道德傳統(tǒng),社交互動+精神快樂,踏秋、長”九“常“壽”,價值理念,子女盡孝義不容辭,您身邊中老年旅3、行服務(wù)專家,品質(zhì)服務(wù)平安尊享,推廣訴求,推廣訴求架構(gòu),老玩童俱樂部,品牌主張,產(chǎn)品理念,生活態(tài)度,眼界、重返、身心、排解,好心態(tài)能夠改變命運,關(guān)鍵詞：快樂、逍遙、尊享、敬老、安全、環(huán)球世界.,推廣主題,方案二,方案三,方案六,方案四,主標(biāo)題：金秋老玩童快樂游環(huán)球尾標(biāo)題：五星服務(wù) 放心游才能快樂游,主標(biāo)題：快樂老玩童樂享游環(huán)球尾標(biāo)題：金牌領(lǐng)隊 五星服務(wù),方案七,方案一,方案五,推廣主題,中老年旅游產(chǎn)品唯一指定推廣品牌,品牌創(chuàng)意策劃在先產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)制勝,快樂樂享,一不小心就創(chuàng)造一個奇跡,一同齊心去創(chuàng)造一個行業(yè)品牌,傳播一種產(chǎn)品理念（老人心中所需，在這都能得到解決）,推廣訴求建立,產(chǎn)品觀念一致受眾認(rèn)4、同一致品牌口號一致細(xì)節(jié)服務(wù)一致營收分配一致,主推系列產(chǎn)品,產(chǎn)品標(biāo)簽區(qū)分,主題活動（項目方案籌備）：,海上天倫party之夜，我陪爸媽上郵輪歌詩達(dá)賽琳娜號郵輪日本鹿兒島五日孝心游,發(fā)班時間：10月27日報名人次：300人/班報名價格：2499元/人起客戶分析：50歲以上中老年人及其子女、兒孫產(chǎn)品設(shè)計理念：恰逢99重陽節(jié)，孝心表達(dá)，健康快樂，老人滿足感，溫馨感人、親子互動、全家舒享之旅行程特色：免簽，一價全含，合肥起止，全程金牌領(lǐng)隊；重陽宴-海上撈火鍋，海上全聚德烤鴨配意大利香檳；達(dá)人show才藝展示；金秋攝影狩楓；甲板養(yǎng)身類課程教學(xué)；送轉(zhuǎn)換插頭、洗漱包活動設(shè)計：1.海上健康養(yǎng)生課堂 2.長者達(dá)人5、show（才藝展示）3.舞動人生-我陪爸媽跳支舞 4.船長和我有個約會 5.狩楓攝影大賽 7.海上撈火鍋，海上全聚德-我陪爸媽吃美食 8.感恩表白時刻,品類包裝（孝心郵輪）,發(fā)班時間：10.15/22/29 11.5報名人次：25人/班 報名價格：2999元/人客戶分析：年齡在60周歲左右（含60周歲）的老年人，有出游時間與想法，并對出游預(yù)算要求經(jīng)濟實惠型群體產(chǎn)品設(shè)計理念：滿足寶島初體驗的要求、祈福平安心靈的共鳴、領(lǐng)隊資深并了解一般醫(yī)療常識 餐飲更多滿足老人膳食要求，考慮到大部分中老年顧客群體的消費習(xí)慣，此款價格性價比高行程特色：經(jīng)典之旅：臺北故宮博物館、日月潭，阿里山，太魯閣 歷史文化之旅：6、士林官邸,慈湖,彩虹眷村 住宿飯店：三晚升等五花飯店 獨家安排佛陀紀(jì)念館茶禪一味,喜慶家庭祈福、平溪放天燈，為家人祈福、日月潭騎行，健康游寶島,品類包裝（祈福臺灣）,圓人生憾事，感心靈之旅安心暢游臺灣環(huán)島八日祈福游,發(fā)班時間：11.2/22/30報名人次：20人/班 報名價格：16999元/人起客戶分析：50歲以上中老年人（有足夠時間和出行計劃），中高產(chǎn)階級家庭產(chǎn)品設(shè)計理念：10:1貼心服務(wù)，反季節(jié)差異化老年旅居路線，合肥昆明聯(lián)運，獨立發(fā)班產(chǎn)品行程特色：【出行保障】優(yōu)選國內(nèi)東方航空，便于老人語言交流溝通。安排全程環(huán)球至少5年以上或者有豐富出境經(jīng)驗的領(lǐng)隊【便捷聯(lián)運】合肥昆明安派聯(lián)運，安排昆明游覽7、石林景區(qū)，品嘗云南當(dāng)?shù)靥厣朗尺^橋米線【精致體驗】圣托魯瓦女皇后游船、圣科達(dá)布萊頓海灘【獨家體驗】安排乘坐造價高達(dá)300萬澳幣的直升機，盡享黃金海岸美麗的海岸線【味蕾誘惑】安排體驗澳洲當(dāng)?shù)靥厣朗诚つ岷廊A游輪三道式西餐、秘制羊排餐、新西蘭醇厚美味冰淇淋【貼心服務(wù)】安排澳洲旅游生活必需品轉(zhuǎn)換插頭、洗漱包、拖鞋，做好精細(xì)化服務(wù),品類包裝（旅居澳新凱）,跟我一起，感受地球南部的異國暖意澳大利亞新西蘭凱恩斯十三日旅居游,發(fā)班時間：11.2 11.23 報名人次：40人/班 報名價格：12799元/人客戶分析：50歲中老年為主，初次去歐洲并有出游時間和穩(wěn)固的退休收入產(chǎn)品設(shè)計理念：交通方便，全程陪同服務(wù)，8、行程舒緩、體驗感強、性價比高行程特色：1、合肥至南京錄指紋大巴領(lǐng)隊陪同接送服務(wù)，合肥起止，環(huán)球?qū)兕I(lǐng)隊全程陪同服務(wù)，安全放心2、境外行程中餐食全部包含，子女再也不用擔(dān)心爸媽在境外用餐（少女峰除外）3、巴黎進羅馬出合理安排每天車程，更加適合老人出行5、包含包含西歐精華景點：凡爾賽宮、塞納河游船、巴黎圣母院、勃艮第酒莊品酒、少女峰、新天鵝堡、貢多拉游船6、特別安排絕美小鎮(zhèn)-因特蘭肯、維羅納、圣吉米亞諾，讓您感受慢生活的風(fēng)情寫意！7、獨家贈送每位貴賓一人一瓶法國波爾多紅酒，轉(zhuǎn)換插頭、洗漱包,品類包裝（旅居歐洲）,這么慢，那么美 那個叫西歐的地方法國、瑞士、意大利、德國、奧地利十二日西歐之旅,發(fā)班時間9、：11月11日 12月23日報名人次：25人/班 報名價格：8999元/人客戶分析：50歲以上中老年人（有足夠時間和出行計劃），中高產(chǎn)階級家庭產(chǎn)品設(shè)計理念：10:1貼心服務(wù)，一站式面簽陪同服務(wù)、自主發(fā)班合肥起止自派領(lǐng)隊、人文在東，景色在西 秋季的西海岸景色和價格更適合中老年人出行行程特色：1、【航空公司】選擇國內(nèi)的東方航空公司班機直飛洛杉磯，便于語言溝通！2、【出行保障】安排全程萬達(dá)至少5年以上或者有豐富出境經(jīng)驗的領(lǐng)隊3、【精華景點】好萊塢星光大道、圣地亞哥、巴博亞公園、水上娛樂城-拉芙林、IN-N-OUT漢堡！4、安排世界七大地質(zhì)攝影奇觀之一羚羊彩穴、科羅拉多河的大拐彎馬蹄灣5、【貼心服務(wù)】10、安排全程美國生活旅游必須品：轉(zhuǎn)換插頭、洗漱包、拖鞋，做好精細(xì)化服務(wù),品類包裝（旅居美國）,立刻出發(fā)，去地球的西部追尋美夢美國西海岸一地九日旅居游,發(fā)班時間：9.24 10.11/18/28報名人次：30人/班 報名價格：2299元/人客戶分析：50歲以上的中老年及其親屬產(chǎn)品設(shè)計理念：文化之旅 爸媽放心游 北京深度游行程特色：【純 凈】一價全含 0自費0購物 扔掉錢包去旅行【專 業(yè)】精華景點專業(yè)講解，北京當(dāng)?shù)貛F五年以上導(dǎo)游全程講解，三分看北京，七分聽北京 區(qū)別常規(guī)行程，拒絕走馬觀花，特別安排故宮深度游覽四-五小時【孔廟國子監(jiān)敬老禮】【吃的舒心】全聚德烤鴨 北方餃子宴 正德春餅宴 北京正宗炸醬面11、【驚 喜】特別贈送老玩童會員獨享洗漱包及獨家定制12寸旅游精美相冊等紀(jì)念品【出行放心】老玩童專業(yè)帶團導(dǎo)游擁有三年以上經(jīng)驗全程陪同，隨團保健隊醫(yī),品類包裝（人文北京）,重溫歷史，當(dāng)老安徽遇上老北京北京深度五日人文游,發(fā)班時間：9.21 10月-11月待定報名人次：30人/班 報名價格：1599元/人客戶分析：50歲以上的中老年及其親屬行程特色：30人獨立小包團，只為您的滿意與舒適精心挑選非紅眼航班，讓您的飛行旅途不再擔(dān)憂合肥起止安排全陪導(dǎo)游，從啟程那一刻盡享家鄉(xiāng)人貼心服務(wù)合肥市區(qū)安排往返接送機，點對點服務(wù)，市區(qū)多個停靠點，盡享舒適便捷服務(wù)安排一場與當(dāng)?shù)赝林用裎幕涣骰顒樱巴用窦抑凶隹停⌒谐?2、三大贈送：桂林三寶禮品一盒、60歲以上女性苗族服飾照一張、少數(shù)民族村寨【馬嶺鼓寨】游覽,品類包裝（人文桂林）,醉美桂林，給你最天然的味道桂林陽朔特惠雙飛5日游,發(fā)班時間：10月21日、28日 11月4日報名人次：49人/班 報名價格：399元/人客戶分析：55歲以上的中高端愛攝影的老人產(chǎn)品設(shè)計理念：秋天黃山獨具風(fēng)采，適合攝影采風(fēng)；徽州地區(qū)人文和自然景觀美，攝影愛好者人數(shù)眾多行程特色：1.老玩童自主發(fā)班，領(lǐng)隊全陪2.秋意黃山，夢癡徽州-塔川秋攝3.攝影協(xié)會老師指導(dǎo)拍攝，并制作相冊便于紀(jì)念4.九龍瀑、唐模村，增加行程的豐富度5.屯溪老街拍攝古徽州商業(yè)文化，感受徽州的風(fēng)土人情,品類包裝（人文攝影徽州13、）,秋意黃山，夢癡徽州-徽州2日攝影游,發(fā)班時間：9月9日、16日、23日 10月14日、21日、28日報名人次：49人/班 報名價格：299元/人客戶分析：55歲以上的中老年，喜歡結(jié)伴出游的感覺（定位中低端客戶群體，價格優(yōu)惠）產(chǎn)品設(shè)計理念：根據(jù)16年的無錫線路發(fā)班情況，行程發(fā)班火爆，市場反響不錯；禮品多性價比高；】行程特色：12重豪禮送不停（陽澄湖大閘蟹一箱（2兩以上8只）、贈送每人老白干白酒2瓶、贈送八爪魚按摩器等）一價全含，全程無自費精選5A級景區(qū)無錫三國城，感受三國的魅力特別贈送仿古戰(zhàn)船，感受水戰(zhàn)的風(fēng)采獨家感受中國戲碼頭戲曲演出特別贈送價值500元/桌的老無錫風(fēng)味晚餐,品類包裝（特惠）14、,環(huán)球老友“惠”-無錫蘇州2日體驗游,品類包裝架構(gòu),快樂老玩童 樂享環(huán)球行,品類包裝,賽琳娜號郵輪日本鹿兒島孝心5日孝心游,推廣主題,匹配產(chǎn)品,澳新凱12日旅居游美國西海岸一地9日旅居游歐洲法瑞意德奧12日游,安心暢游臺灣環(huán)島八日祈福游,北京深度五日人文游桂林雙飛5日游徽州攝影、無錫特惠,產(chǎn)品賣點,免簽，一價全含，合肥起止，全程金牌領(lǐng)隊，重陽宴-海上撈火鍋，海上全聚德烤鴨配意大利香檳，達(dá)人show才藝展示、金秋攝影狩楓、太極養(yǎng)生健康之旅，適合大型活動,文化之旅：彩虹眷村住宿飯店：三晚升等五花飯店（四星）佛陀紀(jì)念館茶禪一味，喜慶家庭祈福平溪放天燈，為家人祈福，日月潭騎行,澳新凱：安排乘坐造價高達(dá)15、300萬澳幣的直升機，美國：全程一站式面簽服務(wù)。世界七大地質(zhì)攝影奇觀之一羚羊彩穴、馬蹄灣；西歐：環(huán)球?qū)兕I(lǐng)隊全程陪同服務(wù)，安全放心，巴黎進羅馬合理安排每天車程，境外行程中餐食全部包含,北京：行程緩慢，更加深度體驗老北京滋味；桂林：金秋的龍脊梯田最美，通過這個產(chǎn)品也可以吸引到更多的攝影愛好者；徽州：攝影協(xié)會老師指導(dǎo)拍攝；江蘇：12重禮相送（含：陽澄湖大閘蟹一箱,海上天倫party之夜，我陪爸媽上郵輪,圓人生憾事感心靈之旅,跟我走吧，感受地球南部異國暖意立刻出發(fā)，去地球的西部追尋美夢這么慢.那么美那個叫西歐的地方,當(dāng)老合肥遇上老北京桂林，給你最天然的味道,孝心,祈福,旅居,人文,推廣策略,借勢植入16、品牌，建立社交平臺策劃話題事件，達(dá)到情感互動,針對受眾老人渠道，更加精準(zhǔn)化做內(nèi)容，做推廣,渠道建立,借勢老藝節(jié)大賽，開辦“老玩童俱樂部”樂享生活大講堂巡演借勢交廣音樂節(jié)開展快樂孝心郵輪預(yù)售借勢樂園周年慶邀約199位快樂老人游樂園并在樂園門口集體耍太極，制造話題,篩選15位左右老人圈中不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖在生活館舉辦的老玩童VIP客戶分享會,國慶產(chǎn)品已售罄，開展太極快閃老玩童經(jīng)理親子帶隊的定制線路,策劃雙微話題“我有話對你說.”情感告白的留言收集反饋活動,渠道推廣 NO.1,推廣時間：9月1日-10月30日面對受眾：老藝節(jié)參賽選手和選手家庭、老年大學(xué)學(xué)生推廣目的：老玩童作為大賽承辦單位，以公益講座17、名義滲入比賽各環(huán)節(jié)，普及老人旅行知識同時推廣老玩童秋季產(chǎn)品并重點打造老玩童旅行服務(wù)專家的IP；執(zhí)行方式：活動現(xiàn)場給予老玩童產(chǎn)品大畫報的派發(fā)；老玩童公益服務(wù)展位設(shè)計和擺放；全程海選比賽（包括總決賽及匯報演出）均要植入大講堂環(huán)節(jié)（均在15-20分鐘）內(nèi)容多以旅行出行必備、境外游玩須知等進行知識類講座（植入“高管接送機、有話對你說活動.)在活動期間，與老年大學(xué)移動課堂進行合作，更加深入追求品質(zhì)老人群體，推廣老玩童品牌和產(chǎn)品負(fù)責(zé)板塊：市場推廣中心 老玩童俱樂部,推廣時間：9.16-11.18面對受眾：老年圈子中各不同領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”及背后覆蓋的老友群推廣目的：通過1+20的推廣概念，以領(lǐng)域負(fù)責(zé)人來激18、發(fā)各老友圈出行結(jié)伴游計劃和欲望，并能夠快速形成團隊規(guī)模，以此來推廣老玩童品牌和產(chǎn)品精準(zhǔn)售賣執(zhí)行方式：以公益名義，給予10-15位老年意見領(lǐng)袖（郵輪、美洲、澳新、臺灣或定制類線路）超值特惠報名價；通過10-15位老年意見領(lǐng)袖在各自老友圈中組織與號召，參加在生活館或11樓開展的VIP客戶產(chǎn)品推介會；每場推介會均給予參會老人不等的禮品贈送，還包括各類水果、茶點無限供應(yīng)（特殊對象進行全程接送）；會議時間和產(chǎn)品推介內(nèi)容均要根根意見領(lǐng)袖反饋目及身邊受眾人次去制定具體推介排期負(fù)責(zé)板塊：市場推廣中心 老玩童俱樂部,渠道推廣 NO.2,渠道推廣 NO.3,活動時間：9月24日 9：10-9：20活動地點：臉譜廣19、場活動形式：1、在11-15日老藝節(jié)服飾、太極賽事現(xiàn)場招募199位9月24日當(dāng)天游園參賽選手2、選手憑參賽證件報名，80元即可獲得9.24入園門票3、從199位選手中，挑出30-40位選手作為太極快閃選手，現(xiàn)場進行5-8分鐘集體演繹4、所有入園老人均可獲得定制文化衫一件、伴手禮一份、樂園專屬通道權(quán)限、與羅斌等5位衛(wèi)視當(dāng)家主播見面、與主播一起慶生切蛋糕和拍照留念，上午場可觀摩淝水之戰(zhàn)等劇場演出；環(huán)球動作：1）落實199位老人報名招募入園接待工作，確認(rèn)30-40位快閃太極人員名單，提前排演；2）落實與樂園上午活動流程銜接和伴手禮的派發(fā)3）199件“快樂老玩童”文化衫設(shè)計和制作4）設(shè)計產(chǎn)品售賣海報和20、展架,動作：微博話題、微信H5發(fā)布，官微建立收集后臺，門店氛圍營造活動時間：10月1日-11月3日 主要參與受眾：25歲45歲子女、55歲-65歲老人（全民均可參加）活動目的：通過與大眾共鳴和疑點話題，以打情感牌來調(diào)動子女與老人對彼此家人最想說的一句話或一封信從情感角度調(diào)動子女對父母感恩，老人與老伴、老友之間情感深入交流，激發(fā)重陽節(jié)的孝心話題，讓孝敬老人的子女，首選萬達(dá)環(huán)球話題：#這些年過去，我一直有話想對你說，”#執(zhí)行方式：新浪安徽微博話題專題界面上線，每日話題炒作；門店外圍形象更新“戳淚點”的 朋友圈海報上線；官微精品頭條一篇，發(fā)布專屬H5轉(zhuǎn)發(fā)（能轉(zhuǎn)化至官微后臺，參與此次話題留言活動）從投21、稿和話語中，篩選有孝心、點贊高的子女進行篩選，凡是入圍者報名出境產(chǎn)品給予“孝金”獎勵 還有機會重陽節(jié)陪著爸媽上郵輪,渠道推廣 NO.4,宣傳周期（具體投放內(nèi)容還需擬定）,市場預(yù)熱期,集中爆發(fā)期,收客延展期,時間段,推廣活動,老玩童樂享生活大講堂經(jīng)理帶你游玩環(huán)球,9.110.10,媒介載體,產(chǎn)品大畫報環(huán)球微信公眾號門店氛圍營造90.8 安徽交廣老藝節(jié)的活動省旅游局政務(wù)網(wǎng)站及官微,階段,10.0111.10,11.112.10,老玩童樂享大講堂持續(xù)開展老玩童新春產(chǎn)品上線和熱賣,環(huán)球微信公眾號微博話題營造紙媒報道官微H5設(shè)計轉(zhuǎn)發(fā)私家車旅游廣播老藝節(jié)老藝節(jié)匯報演出,環(huán)球微信公眾號門店氛圍營造平面紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體90.8安徽交廣孝心專場“新春熱賣季”,#我有話要對你說#線上啟動VIP大客戶尊享推介會,主推產(chǎn)品,澳新、歐洲、美國、桂林,郵輪300、臺灣、北京、定制類,老友惠系列、新春產(chǎn)品,宣傳周期,第一階段市場預(yù)熱期 9月1日-10月10日（老玩童系列產(chǎn)品發(fā)布）,宣傳周期,第二階段集中收客期 10月1日-11月10日（“郵輪孝心游”產(chǎn)品主推）,宣傳周期,第三階段收客延展期 11月1日-12月10日（老玩童新春產(chǎn)品上線和熱賣）,Thank You,