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1、中國(guó)移動(dòng)四川公司2021-2023年成都分公司屬地化營(yíng)銷活動(dòng)類采購(gòu)項(xiàng)目,重大階段性營(yíng)銷活動(dòng)方案,新春開門紅節(jié)點(diǎn),Contents,目錄,2,01,項(xiàng)目背景x5G現(xiàn)狀x競(jìng)品分析x產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析x小結(jié),整體項(xiàng)目分析,3,4K/8K智慧城市AR/VR自動(dòng)駕駛遠(yuǎn)程醫(yī)療,2G,3G,4G,5G,大寬帶,高可靠,低延時(shí),5G三大優(yōu)勢(shì),到2023年底，四川力爭(zhēng)建成5G基站15萬(wàn)個(gè),2019年6月，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。而隨著5G新基站的加速落地，在四川移動(dòng)的引領(lǐng)推動(dòng)之下，“雙千兆網(wǎng)絡(luò)”覆蓋迅速普及，其5G用戶的轉(zhuǎn)化率將持續(xù)加快。,作為國(guó)內(nèi)目前擁有基站數(shù)量最多，建設(shè)速度最快2、的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)在5G應(yīng)用普及和推廣中，勢(shì)必承擔(dān)更重要的角色，因此如何做好5G的深度傳播，提升用戶對(duì)移動(dòng)5G的認(rèn)知，是目前需要解決的核心問(wèn)題之一。,四川移動(dòng)5G發(fā)展背景,4,四川移動(dòng)5G現(xiàn)狀,國(guó)內(nèi)啟動(dòng)5G商用之后，四川移動(dòng)以“打造全國(guó)領(lǐng)先的5G精品網(wǎng)”為目標(biāo)，先后建成超過(guò)2萬(wàn)個(gè)5G基站，其中成都部署超過(guò)1萬(wàn)個(gè)5G基站，率先實(shí)現(xiàn)全省5G SA/NSA雙模規(guī)模組網(wǎng)，建成全球服務(wù)面積最大的NFV+SDN技術(shù)5G核心網(wǎng)。同時(shí)，四川移動(dòng)的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全省重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上區(qū)域，所有市州主城區(qū)都達(dá)到了中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)精品網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn),自從2019年11月推出5G商用服務(wù)以來(lái)，四川移動(dòng)5G套餐客戶已超過(guò)了810萬(wàn)。為確3、保客戶獲得滿意的5G體驗(yàn)，四川移動(dòng)在2021年推動(dòng)“全千兆”體驗(yàn)升級(jí)，包括千兆5G、千兆WIFI、千兆應(yīng)用和千兆服務(wù)，滿足各個(gè)家庭對(duì)5G智慧生活的期待。,此次中國(guó)移動(dòng)的全千兆升級(jí)體驗(yàn)，標(biāo)志著四川移動(dòng)5G建設(shè)邁出了關(guān)鍵性一步,5,競(jìng)品分析,隨著國(guó)家發(fā)改委將5G、大數(shù)據(jù)中心和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等納入了“新基建”范圍，快速推動(dòng)了5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。2020年中國(guó)聯(lián)通宣布正式進(jìn)入“三千兆”時(shí)代，將以“千兆5G、千兆寬帶、千兆WiFi”構(gòu)建業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，打造全場(chǎng)景高速上網(wǎng)服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)部副總經(jīng)理尹少春表示，基于5G、10GPON、WiFi6等新技術(shù)推出的聯(lián)通三千兆業(yè)務(wù)，可以通過(guò)“高帶寬+大語(yǔ)音+大4、流量+大視頻+智能組網(wǎng)+豐富權(quán)益”向聯(lián)通用戶提供一站式高速上網(wǎng)服務(wù)。,6,競(jìng)品分析,2019年4月，在中國(guó)電信的全力推進(jìn)下，四川省首個(gè)5G綜合應(yīng)用示范網(wǎng)規(guī)模建成。并助力成都成為全國(guó)首個(gè)5G雙千兆+全面商用的城市，全面定義智慧家庭服務(wù)體系。短短半年時(shí)間，成都電信5G雙千兆+用戶已突破20萬(wàn)。2020年10月12日，中國(guó)電信四川公司副總經(jīng)理黃大九表示，中國(guó)電信作為領(lǐng)先的綜合智能信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，一直致力于打造信息化美好生活，已全面實(shí)現(xiàn)“出門用千兆5G，進(jìn)門用千兆光網(wǎng)寬帶，全家用千兆WiFi”的全方位、立體化、高速率、高品質(zhì)信息化服務(wù)，滿足市民各類網(wǎng)絡(luò)接入及應(yīng)用需求。,7,小結(jié),隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展5、，越來(lái)越小的網(wǎng)絡(luò)覆蓋差距，抹平了三大運(yùn)營(yíng)商之間的網(wǎng)絡(luò)能力差異，而5G千兆網(wǎng)產(chǎn)品的相繼推出，其類型、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)感的也逐漸朝同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)展。面對(duì)5G領(lǐng)域的同質(zhì)化的戰(zhàn)爭(zhēng)中，中國(guó)移動(dòng)需要打破困局，在重大階段性節(jié)點(diǎn)提高曝光量，搶先深化中國(guó)移動(dòng)在消費(fèi)者中印象。新春開門紅正值新春之際，也是外出務(wù)工人員以及大學(xué)生返鄉(xiāng)之季，選擇這個(gè)高流量人群密集的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以提升中國(guó)移動(dòng)全千兆產(chǎn)品的拉新和轉(zhuǎn)化。,8,小結(jié),02,思考x推廣策略x整體策略x屬地化策略x絕佳節(jié)點(diǎn)x任務(wù)和目標(biāo)x方案亮點(diǎn),推廣策略,9,9,在5G市場(chǎng)中，面對(duì)競(jìng)品，如何區(qū)別同質(zhì)化的形式，針對(duì)新春節(jié)點(diǎn)家庭用戶，推出家庭融合產(chǎn)品，提升在區(qū)域市場(chǎng)音量。,6、如何將產(chǎn)品信息在5G重點(diǎn)市場(chǎng)準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給目標(biāo)群體，將他們想要的直截了當(dāng)?shù)恼故驹诿媲啊?怎么利用區(qū)域特色，將5G的核心信息相結(jié)合，更加落地，為終端集客蓄力，達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。,三大思考,如何，另辟蹊徑，引發(fā)關(guān)注？,如何，精準(zhǔn)傳播，引發(fā)痛點(diǎn)？,如何，結(jié)合屬地性，提高轉(zhuǎn)化？,10,推廣策略,注重加深消費(fèi)者對(duì)5G產(chǎn)品的認(rèn)知圍繞用戶體驗(yàn)滿意為中心，提升中國(guó)移動(dòng)5在區(qū)域市場(chǎng)音量。,從接觸消費(fèi)者第一層面-廳店門店著手，包裝5G產(chǎn)品營(yíng)造氛圍，精準(zhǔn)傳播到目標(biāo)群體中。,結(jié)合區(qū)域背景，創(chuàng)新營(yíng)銷手法，結(jié)合移動(dòng)5G全千兆的產(chǎn)品信息，為提升門店轉(zhuǎn)化蓄力。,社交媒介全面鋪開，深度覆蓋整個(gè)區(qū)域用戶，提升產(chǎn)品曝光量,營(yíng)銷-屬地7、化,廳店-氛圍包裝,渠道-全面鋪開,產(chǎn)品-”全千兆”差異化優(yōu)勢(shì),11,快速建立移動(dòng)5G在日常生活中的玩法認(rèn)知度，區(qū)域城市單點(diǎn)突破，通過(guò)媒體渠道結(jié)合，提高移動(dòng)5G的宣傳、曝光，形成用戶認(rèn)知。圍繞5G產(chǎn)品、核心概念和品牌價(jià)值，充分利用媒體傳播陣地和形式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；對(duì)內(nèi)整合渠道資源，對(duì)外整合跨界資源，通過(guò)全方位的立體式傳播打動(dòng)消費(fèi)者；借勢(shì)假日節(jié)點(diǎn)，打造形象話題，通過(guò)情景化設(shè)計(jì)，形成認(rèn)同，提升認(rèn)知。,線上,線下,事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、口碑聚焦平臺(tái)：抖音、微博、微信、垂直媒體、自有媒體曝光+認(rèn)知,事件營(yíng)銷、渠道推廣、主題活動(dòng)、異業(yè)聯(lián)合聚焦方式：路演、渠道地推、迷你秀體驗(yàn)+營(yíng)銷,整體方向,整 合聯(lián)8、 動(dòng),整體策略,12,結(jié)合區(qū)域特色，利用重大節(jié)點(diǎn)，傳遞移動(dòng)5G能夠?yàn)榇蟊娤M(fèi)者的生活帶來(lái)的改變。,屬地化策略,地域性媒介,抓住用戶，打造口碑創(chuàng)造移動(dòng)5G“引領(lǐng)者”充分利用區(qū)域媒體優(yōu)勢(shì)和廳店場(chǎng)景化展現(xiàn)，搶占5G用戶市場(chǎng),屬地化策略,13,抓住用戶 打造口碑 創(chuàng)造移動(dòng)5G“布道者”,充分利用中國(guó)移動(dòng)在四川眾多廳店和廣泛覆蓋媒介渠道是中國(guó)移動(dòng)在O2O上成功的關(guān)鍵,14,高人流量群體交互提聲量親人團(tuán)聚，不同年齡的用戶群相互交匯的特點(diǎn)又使得春節(jié)之際成為品牌聲量沉淀的最好的時(shí)機(jī)。,絕佳節(jié)點(diǎn),高集中度傳播周期全覆蓋春節(jié)的傳播周期覆蓋了最初的預(yù)熱，到整個(gè)法定春節(jié)假期，甚至直到元宵結(jié)束。,高關(guān)注度-集中假期有閑9、暇春節(jié)正是外出打工返鄉(xiāng)季以及大學(xué)生放假回家季，尤其是春節(jié)七天假期里，大家有更多閑下來(lái)的時(shí)間，于是各種活動(dòng)的關(guān)注度得以提升。,新春開門紅節(jié)點(diǎn)聚集三大優(yōu)勢(shì),15,傳播Key Message的核心訴求,5G生活新體驗(yàn) 新春智享全千兆,“,”,門店引流，提升廳店進(jìn)店率和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率,讓用戶體驗(yàn)5G升級(jí)版全千兆的智慧生活感受移動(dòng)的新年鉅惠,16,認(rèn)知與轉(zhuǎn)化,利用線上社交媒體平臺(tái)和推廣形式，結(jié)合區(qū)域特色，通過(guò)持續(xù)曝光，提升對(duì)5G全千兆產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知，加快用戶從4G向5G的轉(zhuǎn)化。,以新春開門紅為節(jié)點(diǎn)，制定線上、線下平臺(tái)推廣方案，包括5G產(chǎn)品造勢(shì)、門店優(yōu)惠推廣內(nèi)容、推廣投放渠道、線上線下推廣形式以及后期宣傳推廣10、等產(chǎn)品活動(dòng)策劃和落地執(zhí)行工作。,傳播推廣,完成5G產(chǎn)品區(qū)域深度覆蓋，提升四川移動(dòng)的整體形象，促進(jìn)5G業(yè)務(wù)傳播和轉(zhuǎn)化,任務(wù)和目標(biāo),17,聚焦方案亮點(diǎn),屬地化設(shè)計(jì)，高品質(zhì)傳播,創(chuàng)意玩法，裂變曝光,傳播結(jié)合當(dāng)下最熱點(diǎn)玩法，借勢(shì)不同節(jié)點(diǎn)的熱點(diǎn)，創(chuàng)意致勝。提升用戶參與度，圍繞門店引流，切實(shí)提升轉(zhuǎn)化率,渠道整合 全面鋪開,從線上到線下，從城市到村鎮(zhèn)，最精確高效的推廣渠道全面鋪開全覆蓋，加快用戶轉(zhuǎn)化,廳店全面升級(jí)5G 主題打造,創(chuàng)意升級(jí)廳店，打造這個(gè)新春假期最熱門“網(wǎng)紅”5G體驗(yàn)館，人氣爆滿，高效推廣。,全套屬地化節(jié)點(diǎn)主題業(yè)務(wù)傳播海報(bào)設(shè)計(jì)，賣點(diǎn)主題突出，不同于以往風(fēng)格，提升傳播品質(zhì)。,18,03,主KVx業(yè)11、務(wù)海報(bào)x整體鋪排x線上宣傳推廣x線下宣傳推廣x渠道投放,實(shí)施內(nèi)容,19,隨著時(shí)間的變化與科技的發(fā)展，歡度春節(jié)的方式也在不斷發(fā)展、演變，從搶到回家的車票，到全家團(tuán)聚搶紅包、給長(zhǎng)輩視頻拜年、給親朋好友網(wǎng)上采購(gòu)禮品、和老同學(xué)連線游戲、陪家人刷劇看直播等等.都需要穩(wěn)定高速的網(wǎng)絡(luò)支持。移動(dòng)5G全千兆，讓春節(jié)過(guò)出不同年味！,20,今年春節(jié)，全家用移動(dòng)，盡享5G千兆生活結(jié)合新春開門紅節(jié)點(diǎn)，共享歡聚時(shí)光！,移動(dòng)聚焦現(xiàn)代人的過(guò)年新方式，通過(guò)對(duì)春節(jié)重大節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷，深度捕捉現(xiàn)代家庭心中的智慧“新年玩法”。,21,22,業(yè)務(wù)海報(bào),24,Roadmap整體鋪排,時(shí)間節(jié)奏,月份,12月,1月,2月,線上H5有獎(jiǎng)互動(dòng),開屏12、廣告投放社群投放各類廳店（專營(yíng)店、營(yíng)業(yè)廳、合作廳）整體包裝、物料更新、氛圍布置線下媒體渠道投放,線下門店包裝準(zhǔn)備,線下提升門店進(jìn)店率及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率廳店節(jié)日活動(dòng)引流線下渠道推廣鋪開：前期：廳店、社區(qū)、賣場(chǎng)為主中期：加入寫字樓、商圈后期：城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組,線下媒體發(fā)布,線上媒體發(fā)布,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,線上促使用戶裂變，產(chǎn)生5G轉(zhuǎn)化線上主題活動(dòng)開啟，為線下門廳引流社群矩陣投放,線上傳播規(guī)劃,線下傳播規(guī)劃,5G新春生活vlog,傳播渠道,線上：移動(dòng)自有媒體、（節(jié)前）校園媒體、微信公眾號(hào)、朋友圈、今日頭條、網(wǎng)媒、開屏廣告線下：商13、圈LED大屏、社區(qū)道閘、社區(qū)電梯廣告、公交車身、地鐵車廂、高鐵豎屏、高速大牌、高炮、出租車LED屏、校園圍擋,5G主題直播間,主題：5G生活新體驗(yàn)，新春智享全千兆,微博話題發(fā)酵,新年5G，搶紅包快人一步H5場(chǎng)景,25,線上宣傳推廣,線上渠道鋪開，助力加速轉(zhuǎn)化,信息釋放,傳播預(yù)熱,線上引流,話題導(dǎo)入,社群推廣,26,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-話題,微博話題互動(dòng)預(yù)熱：#5G幸福年，移動(dòng)新玩法#,由四川移動(dòng)建立話題提升討論度曝光度，同時(shí)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)四川官微有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)利用成都生活本地頭條地域媒體自帶的粉絲基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)粉絲參與活動(dòng)的興趣轉(zhuǎn)發(fā)。執(zhí)行頻率：2022年12月-2021年2月 線上互動(dòng)福利引流：1.邀請(qǐng)用14、戶留言分享“春節(jié)用移動(dòng)5G的體驗(yàn)”；植入互動(dòng)H5和小程序。2.分別在官微留言區(qū)和話題互動(dòng)區(qū)選擇前十位獲贊最多的小伙伴，可以獲得移動(dòng)5G體驗(yàn)包好禮，到就近移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳領(lǐng)取禮品，為門店引流。,27,過(guò)年最快樂(lè)的環(huán)節(jié)，怎么能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓錯(cuò)過(guò)？新年用移動(dòng)5G全千兆網(wǎng)絡(luò)，不拼手速拼網(wǎng)速，不再錯(cuò)過(guò)大紅包！H5設(shè)置：跟隨提示點(diǎn)擊畫面任意地點(diǎn)，畫面即模擬搶紅包頁(yè)面以及音效，彈跳出紅包場(chǎng)景，體現(xiàn)移動(dòng)5G全千兆產(chǎn)品的特點(diǎn)。分享H5至社群，即可獲得話費(fèi)機(jī)會(huì)。,新年H5互動(dòng)，有獎(jiǎng)分享促成用戶裂變,5G移動(dòng)幸福年，新春搶紅包快人一步,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-H5互動(dòng),28,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-創(chuàng)意短視頻,投放內(nèi)容：邀請(qǐng)創(chuàng)意類短視頻創(chuàng)作者15、，創(chuàng)作主題創(chuàng)意短視頻，實(shí)力演繹#移動(dòng)5G下的新年#，呼喚年輕群體共鳴，曝光5G套餐福利，利用創(chuàng)意吸引眼球，提升點(diǎn)擊率。同時(shí)官媒微博、微信號(hào)協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播范圍。創(chuàng)意主題：圍繞#5G幸福年，移動(dòng)新玩法#進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)當(dāng)代人過(guò)年的場(chǎng)景，引發(fā)共鳴，引導(dǎo)用戶到線下門店體驗(yàn)移動(dòng)5G應(yīng)用。投放時(shí)間：2022年1月-2月 每月一條投放平臺(tái)：針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)占有率，選擇不同平臺(tái)以達(dá)到最優(yōu)傳播效果。城市：抖音平臺(tái) 城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村：快手平臺(tái),#4G升5G 新春智享全千兆#創(chuàng)意新春VLOG 推廣引流,29,傳播內(nèi)容：結(jié)合自媒體，搭建直播間，利用直播平臺(tái)和自帶粉絲流量進(jìn)行5G主題直播活動(dòng)。推廣秒殺5G終端、曝光5G套餐業(yè)16、務(wù)、為5G體驗(yàn)廳引流、有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)等活動(dòng)，通過(guò)直播間推廣移動(dòng)5G相關(guān)業(yè)務(wù)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，逐步提升自媒體粉絲量。,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-移動(dòng)5G直播間,創(chuàng)意主題：圍繞#5G生活新體驗(yàn) 新春智享全千兆#為直播主題進(jìn)行創(chuàng)作和創(chuàng)意視頻內(nèi)容，快速吸粉，利用業(yè)務(wù)、終端優(yōu)惠秒殺活動(dòng)引流，提升業(yè)務(wù)辦理率。投放時(shí)間：2022年1月-2月 每周一場(chǎng)，共四場(chǎng)創(chuàng)意亮點(diǎn)：依托線上化直播熱潮，多平臺(tái)同時(shí)推流，多方合作，達(dá)到完美線上銷售數(shù)據(jù)和品宣效果。線上銷售，線下就近移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳提貨，領(lǐng)取精美禮品，為門店引流。投放平臺(tái)：移動(dòng)自有平臺(tái)：抖音官方自媒體、咪咕直播其他平臺(tái)：成都商報(bào)、四川電視臺(tái),30,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-社群,傳播內(nèi)容：在各17、類社群內(nèi)持續(xù)發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，做到人群全覆蓋、信息全面?zhèn)鞑ィ瑸榫€下廳店引流，吸引用戶去體驗(yàn)5G應(yīng)用。執(zhí)行時(shí)間：2021年12月-2022年2月分區(qū)域持續(xù)投放,自營(yíng)社群在各類廳店按照區(qū)域建立用戶社群,社區(qū)資源異業(yè)合作，社群信息資源置換,31,項(xiàng)目規(guī)劃推廣-移動(dòng)自媒體,32,媒體投放資源,僅部分資源展示,33,線下渠道推廣,根據(jù)不同渠道，開展4大營(yíng)銷活動(dòng),B大型推廣,C輕型推廣,D渠道投放,A廳店包裝,34,廳店移動(dòng)5G新年元素氛圍，整體廳店宣傳物料包裝。,35,場(chǎng)景1自有營(yíng)業(yè)廳自有營(yíng)業(yè)廳由運(yùn)營(yíng)商公司自己經(jīng)營(yíng)，可全業(yè)務(wù)辦理，因此場(chǎng)景更大，承載信息更豐富，物料覆蓋需要更全面。,36,營(yíng)業(yè)廳布置說(shuō)明,18、適用場(chǎng)景：中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳布置時(shí)間：2021年12月-2022年2月,備注：以上物料及數(shù)量?jī)H為擬定，實(shí)際根據(jù)營(yíng)業(yè)廳需求布置。,37,廳店氛圍包裝,38,39,40,廳店春節(jié)-5G體驗(yàn)區(qū),移動(dòng)5G科普專區(qū),*僅參考，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。,41,5G王者榮耀電競(jìng)體驗(yàn)區(qū),網(wǎng)絡(luò)速度與游戲電競(jìng)一向相輔相成，互為魚水，在更大帶寬、更低延時(shí)、更快傳輸?shù)?G技術(shù)加持下，必然會(huì)顛覆如今的游戲和電競(jìng)行業(yè)。通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)能準(zhǔn)確展示英雄移動(dòng)軌跡、高光表現(xiàn)、技能釋放、傷害范圍、團(tuán)戰(zhàn)配合等精彩畫面，更直觀展現(xiàn)選手在毫秒之間做出的神級(jí)操作。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)，讓用戶感受移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)下的流暢操作體驗(yàn)。,廳店春節(jié)-5G體驗(yàn)區(qū),42,19、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置無(wú)人駕駛模擬體驗(yàn)。將城市情景縮小至迷你沙盤上，來(lái)賓控制模擬駕駛艙，在移動(dòng)5G高速網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下，車輛能感知周邊環(huán)境，搜集前方阻擋物、行人、紅綠燈等信息后，通過(guò)傳感器發(fā)送給“決策系統(tǒng)”，車輛便可以自如地作出轉(zhuǎn)向、剎車、加減速等駕駛動(dòng)作，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。,無(wú)人駕駛體驗(yàn)區(qū),廳店春節(jié)-5G體驗(yàn)區(qū),43,5G未來(lái)智能家體驗(yàn)區(qū),5G時(shí)代到來(lái)后，智能家居產(chǎn)品將更靈敏，其它傳統(tǒng)家電設(shè)備的響應(yīng)速度也會(huì)大幅提升，借助CPE設(shè)備，以及移動(dòng)新升級(jí)的5G全千兆網(wǎng)絡(luò)，讓智能家居系統(tǒng)能承載更多的設(shè)備連接、傳輸更大的流量，能承載更多想象與可能。現(xiàn)場(chǎng)打造移動(dòng)5G智能家體驗(yàn)區(qū)，讓用戶更直觀體驗(yàn)移動(dòng)5G將為生活帶來(lái)的變革。,20、廳店春節(jié)-5G體驗(yàn)區(qū),44,場(chǎng)景2合作營(yíng)業(yè)廳合作營(yíng)業(yè)廳是由合作商提供店面人員，由移動(dòng)授權(quán)并派駐管理人員，基本不帶有跨區(qū)業(yè)務(wù)，總體來(lái)說(shuō)權(quán)限要明顯小于自有營(yíng)業(yè)廳。因此布置物料內(nèi)容以區(qū)域內(nèi)主推業(yè)務(wù)為主。,45,合作營(yíng)業(yè)廳布置說(shuō)明,適用場(chǎng)景：各大手機(jī)銷售店內(nèi)布置時(shí)間：周六、周日，2場(chǎng)/周，每月可根據(jù)實(shí)際宣傳宣傳確定場(chǎng)次活動(dòng)目的：推廣移動(dòng)5G全千兆家庭融合套餐，擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)5G用戶的覆蓋范圍。活動(dòng)形式：1、宣傳中國(guó)移動(dòng)5G全千兆及具體套餐情況；2、推廣5G智能產(chǎn)品。,中國(guó)移動(dòng)全千兆業(yè)務(wù)及5G產(chǎn)品的推廣,46,47,48,推廣區(qū)域：城區(qū)-商圈推廣形式：路演-互動(dòng)展示推廣時(shí)間：2021年12月-2022年221、月,49,品牌節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào),整體推廣布局,VR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),智慧手機(jī)終端展示,5G智能家居體驗(yàn),導(dǎo)視機(jī)器人,50,51,52,沉浸式體驗(yàn),入口處設(shè)置服務(wù)機(jī)器人，提前錄入移動(dòng)5G相關(guān)資料。機(jī)器人可以自主在展廳內(nèi)對(duì)展板、展品或互動(dòng)區(qū)進(jìn)行講解，為現(xiàn)場(chǎng)提供最生動(dòng)風(fēng)趣的“服務(wù)”；讓市民進(jìn)展區(qū)的第一眼就感受到科技元素。,多場(chǎng)景適用,服務(wù)機(jī)器人 導(dǎo)覽效果最大化,多語(yǔ)言環(huán)境,現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)覽服務(wù),53,互動(dòng)體驗(yàn)VR看熊貓5G技術(shù)讓大型VR場(chǎng)景在云端進(jìn)行畫面渲染，最終呈現(xiàn)分辨率高、優(yōu)質(zhì)的畫面，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)5G技術(shù)帶來(lái)的全新VR體驗(yàn)，輸入你想觀看世界地點(diǎn),讓你身臨其境的細(xì)細(xì)觀察熊貓的一舉一動(dòng)。,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn),54,5G智能終端展22、示 與手機(jī)品牌/電腦品牌合作，現(xiàn)場(chǎng)展示5G手機(jī)終端，讓現(xiàn)場(chǎng)市民體驗(yàn)千兆5G的優(yōu)勢(shì)，承載更多想象與可能。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置業(yè)務(wù)辦理區(qū)，通過(guò)移動(dòng)5G業(yè)務(wù)的各種體驗(yàn)，吸引市民現(xiàn)場(chǎng)辦理5G千兆網(wǎng)寬帶套餐。,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn),55,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn),5G智能家居體驗(yàn)5G時(shí)代到來(lái)后，智能家居產(chǎn)品將更靈敏，其它傳統(tǒng)家電設(shè)備的響應(yīng)速度也會(huì)大幅提升，智能家居系統(tǒng)能承載更多的設(shè)備連接、傳輸更大的流量，能承載更多想象與可能。現(xiàn)場(chǎng)模擬未來(lái)移動(dòng)5G智能家，讓嘉賓更直觀體驗(yàn)移動(dòng)5G將為生活帶來(lái)的變革。互動(dòng)部分：大屏幕實(shí)時(shí)顯示來(lái)往市民景象，分時(shí)段也可顯示4K高清影響，體驗(yàn)5G影音盛宴。,56,推廣區(qū)域：城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組推廣形式：路演-迷23、你秀-地推推廣時(shí)間：2021年12月-2022年2月,57,場(chǎng)景1城區(qū)-周邊社區(qū)主要以家庭用戶為主導(dǎo)，以互動(dòng)板塊吸引流量，同時(shí)配合禮品贈(zèng)送，能吸引更多用戶，達(dá)到推廣效果。,58,城區(qū)周邊社區(qū)推廣效果,59,兒童游戲區(qū),城區(qū)周邊社區(qū)推廣布局,接待處,品牌節(jié)點(diǎn)宣傳畫面,5G宣傳海報(bào),千兆&百兆寬帶速率對(duì)比,智慧手機(jī)終端展示,VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),業(yè)務(wù)接待處,業(yè)務(wù)辦理,品牌節(jié)點(diǎn)宣傳畫面,60,城區(qū)周邊社區(qū)推廣效果,61,千兆寬帶測(cè)速,設(shè)置兒童體驗(yàn)區(qū)，吸引家庭用戶了解5G全千兆家庭融合套餐。,設(shè)置互動(dòng)游戲，吸引人群的聚集，比如小丑扎氣球、幸運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，簡(jiǎn)單的互動(dòng)來(lái)收集客戶信息。,兒童游戲區(qū),小丑互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)布24、置,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置5G手機(jī)網(wǎng)速測(cè)試區(qū)，讓潛在客戶直接體驗(yàn)5G的優(yōu)越性。,62,執(zhí)行規(guī)劃,63,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),邀請(qǐng)居民參與5G優(yōu)勢(shì)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)主持人開場(chǎng)介紹移動(dòng)5G千兆網(wǎng)內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)，在互動(dòng)環(huán)節(jié)可重復(fù)提問(wèn)，加深居民對(duì)于移動(dòng)5G的了解，利用獎(jiǎng)品提升現(xiàn)場(chǎng)社區(qū)居民的積極性，為移動(dòng)5G千兆網(wǎng)套餐在用戶中推廣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。,64,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),新春快閃演出邀請(qǐng)專業(yè)快閃團(tuán)體，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分時(shí)段在展區(qū)開展快閃舞蹈或互動(dòng)演出活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)更多人參與體驗(yàn)移動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)帶來(lái)一場(chǎng)活力盛宴。,65,互動(dòng)有禮、向周邊營(yíng)業(yè)廳引流準(zhǔn)備實(shí)用的品牌定制小禮品，向現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的市民贈(zèng)送，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，引導(dǎo)居民到附近門店體驗(yàn)5G產(chǎn)品。,互動(dòng)禮品25、,66,后宣規(guī)劃,活動(dòng)結(jié)束后，整理現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間以及現(xiàn)場(chǎng)曝光的5G全千兆體驗(yàn)活動(dòng)，在公眾號(hào)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，進(jìn)一步曝光活動(dòng)。組織社群：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的居民加入移動(dòng)5G社群，聚集人氣，為后續(xù)業(yè)務(wù)開展積累社群資源。,媒體發(fā)布活動(dòng)報(bào)道-現(xiàn)場(chǎng)吸納用戶組織社群,67,場(chǎng)景2鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組針對(duì)于鄉(xiāng)村家庭用戶為主要宣傳方向，同時(shí)配合禮品贈(zèng)送，能吸引更多用戶，達(dá)到推廣效果。,68,69,鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組推廣效果,鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組推廣布局,70,71,鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組推廣效果,規(guī)劃流程,72,執(zhí)行規(guī)劃,獅舞民俗表演開場(chǎng)結(jié)合當(dāng)?shù)匦履昝袼琢?xí)慣，邀請(qǐng)民俗團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開場(chǎng)表演，熱熱鬧鬧過(guò)大年！吸引當(dāng)?shù)鼐用裱矍颍杆倬奂F(xiàn)場(chǎng)人氣，為5G千兆網(wǎng)升級(jí)宣傳活動(dòng)做鋪26、墊。,73,執(zhí)行規(guī)劃,新春歌曲聯(lián)唱演出針對(duì)推廣區(qū)域的習(xí)俗和生活習(xí)慣，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗枋郑F(xiàn)場(chǎng)演唱新春歌曲，唱響2022新年。吸引當(dāng)?shù)孛癖娋奂诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歌手可以與市民互動(dòng)，提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍。,74,執(zhí)行規(guī)劃,5G知識(shí) 舞臺(tái)互動(dòng)問(wèn)答加深村鎮(zhèn)居民對(duì)移動(dòng)5G了解主持人前期開場(chǎng)時(shí)介紹移動(dòng)5G相關(guān)內(nèi)容，在互動(dòng)環(huán)節(jié)可重復(fù)提問(wèn)，加深居民對(duì)于移動(dòng)5G的了解，利用獎(jiǎng)品提升現(xiàn)場(chǎng)居民的積極性，為移動(dòng)搶占鄉(xiāng)村5G千兆網(wǎng)市場(chǎng)做好輿論鋪墊。,75,執(zhí)行規(guī)劃,互動(dòng)有禮 聚集人氣準(zhǔn)備實(shí)用的年貨獎(jiǎng)勵(lì)給現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的市民，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣。,76,推廣區(qū)域：四川區(qū)域推廣形式：線下投放推廣推廣時(shí)間：2021年12月-2022年2月,77,重點(diǎn)商27、圈渠道匯總,整體資源概述,78,渠道投放-商圈,交通樞紐：人流曝光量高的商圈LED屏投放時(shí)間：2021年12月-2022年2月投放策略：雙楠大道網(wǎng)球中心路口與成雅高速市區(qū)高架與天府一街交匯處的戶外廣告位，均位于成都市車流量巨大的交通要塞，所建媒體視覺(jué)效果突出，受眾面廣，直面效果顯著。能很好的達(dá)到企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳。,79,渠道投放-交通樞紐,交通樞紐：三大類車站，千萬(wàn)人流曝光量投放時(shí)間：2021年12月-2022年2月投放策略：四川是我國(guó)六大外出就業(yè)省之一,每年都會(huì)面臨較大規(guī)模的返鄉(xiāng)潮，每年春運(yùn)都有大量的人員在高鐵站、汽車站、機(jī)場(chǎng)進(jìn)行乘車返鄉(xiāng)，在短時(shí)間內(nèi)聚集了大量的人流，且為了防止錯(cuò)過(guò)乘坐時(shí)28、間，大多數(shù)人提前到達(dá)車站進(jìn)行等候，這給品牌宣傳提供了保障，因此在雙節(jié)期間投放此類媒體，能極大的提高品牌影響力。,機(jī)場(chǎng)LED大屏,機(jī)場(chǎng)候車廳立屏,80,汽車站大牌,渠道投放-交通樞紐,高鐵站立屏,高鐵站LED屏,座椅貼,81,渠道投放-出行場(chǎng)所,地鐵站,公交站牌,高頻人流密集地：公交站、地鐵站投放時(shí)間：2021年12月-2022年2月投放策略：地鐵站、公交站一直是每日出行首選交通工具，在城鄉(xiāng)皆是如此，在此投放品牌廣告，可全方位覆蓋城鄉(xiāng)地市，達(dá)到全省的品牌宣傳目的。,82,渠道投放-交通工具,出租車LED牌,公交車身,83,渠道投放-高速口,高速路口單立柱,高速路口高炮,84,渠道投放-城鄉(xiāng)特色宣29、傳,鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體,鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體,85,渠道投放-城鄉(xiāng)特色宣傳,巡游車,巡游車,巡游車作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)有的宣傳手段，雙節(jié)期間，人們采購(gòu)年貨，街上人來(lái)人往，從聽覺(jué)達(dá)到品牌宣傳的目的。,86,渠道投放-社區(qū)廣告,入口道閘,電梯框架,87,入口道閘,電視廣告,電梯內(nèi)廣告,渠道投放-電梯廣告,88,渠道投放-校園媒體,校園圍擋,餐桌廣告,89,渠道投放-社區(qū)投放資源,僅部分資源展示,90,渠道投放-公共交通投放資源,僅部分資源展示,91,渠道投放-地鐵廣告資源,僅部分資源展示,92,渠道投放-公交車站臺(tái)投放資源,僅部分資源展示,93,渠道投放-校園投放資源,僅部分資源展示,94,04,服務(wù)對(duì)接流程x核心團(tuán)隊(duì)人員x車輛30、配置x人員考核措施x費(fèi)用控制x安全保障服務(wù),項(xiàng)目保障,95,95,服務(wù)對(duì)接流程,明確的分工讓活動(dòng)整體推進(jìn)過(guò)程更加和諧有序。,服務(wù)對(duì)接流程,96,備注：按第五章評(píng)審要求提供相關(guān)證明材料。,車輛配置方案,97,車輛配置相關(guān)證明,98,小型普通客車-鄂A50T6N,小型普通客車-鄂A1R53S,僅部分資源展示,車輛配置方案,99,備注：以上考核項(xiàng)目?jī)H為示例，具體考核標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)崗位職責(zé)劃分。,人員考核措施,100,費(fèi)用控制,1、通過(guò)費(fèi)用預(yù)測(cè)、決策、計(jì)劃、控制、核算、分析和考核，不斷降低費(fèi)用，把控質(zhì)量。2、項(xiàng)目部費(fèi)用管理的主要內(nèi)容是建立健全費(fèi)用管理責(zé)任制加強(qiáng)費(fèi)用管理基礎(chǔ)工作;進(jìn)行費(fèi)用預(yù)測(cè)和決策，確定活動(dòng)費(fèi)31、用，編制費(fèi)用計(jì)劃;嚴(yán)格遵守費(fèi)用開支范圍;實(shí)行嚴(yán)格的費(fèi)用控制。3、組織項(xiàng)目部各成員分析探討，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備，優(yōu)化方案組織設(shè)計(jì)，提高活動(dòng)質(zhì)量，保證執(zhí)行進(jìn)度和執(zhí)行質(zhì)量，保障好活動(dòng)安全秩序，降低額外費(fèi)用支出。4、編制活動(dòng)費(fèi)用計(jì)劃，按費(fèi)用指標(biāo)分解落實(shí)。,嚴(yán)把費(fèi)用關(guān) 控制營(yíng)銷成本 促進(jìn)效益最大化,101,安全保障服務(wù)方案,營(yíng)銷活動(dòng)配備流動(dòng)舞臺(tái)車、燈光音響、LED大屏、投影儀、現(xiàn)場(chǎng)氛圍物料布置、演藝人員、主持人、執(zhí)行專員，后勤保障團(tuán)隊(duì)。,1）配套設(shè)施,2）勞動(dòng)力管理,勞動(dòng)力的合理安排，工序間的合理交叉也是控制工程成本的重要因素。統(tǒng)籌管理人員、技術(shù)人員均明確分工各司其職，并充分發(fā)揮各人32、的才智和潛力，科學(xué)合理的安排施工計(jì)劃和合理的施工措施。嚴(yán)格控制各作業(yè)組操作人數(shù)，做到各就各位、各司其職、各盡其職，避免出現(xiàn)誤工、滯工現(xiàn)象，杜絕各作業(yè)組之間竄崗現(xiàn)象。,3)現(xiàn)場(chǎng)文明施工措施,材料堆場(chǎng)整齊、規(guī)范。施工場(chǎng)地及時(shí)清運(yùn)垃圾，做到當(dāng)日垃圾清運(yùn)至指定地點(diǎn)。材料進(jìn)出工地，由專人進(jìn)行監(jiān)護(hù)，并及時(shí)做好落手清工作，保證工地四周道路的清潔。節(jié)約用水、用電，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象。施工人員按專業(yè)工人操作手冊(cè)工作，杜絕野蠻施工。成品、半成品由專職人員保管保護(hù)，防止污染破損。不大聲喧嘩，不損壞公物，進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)注意安全。遵守有關(guān)部門頒發(fā)的行為規(guī)范。,4)安全用電措施,施工現(xiàn)場(chǎng)用電必須符合建設(shè)部JG146-83標(biāo)準(zhǔn)和有33、關(guān)規(guī)定,采用三相五線配電,嚴(yán)禁三相三線制。施工用電管理,操作由取得上崗證的電工擔(dān)任。必須嚴(yán)格操作,無(wú)特殊原因和保護(hù)措施,不準(zhǔn)帶電作業(yè),正確使用個(gè)人勞保用品。,102,本工程所有機(jī)械設(shè)備用電一律采用接地保護(hù)和現(xiàn)場(chǎng)重復(fù) 接地保護(hù)。接地電阻不大于40,角鋼和接地線要求接觸良好,接頭用電焊M10螺栓緊固,綠黃色線作為接地線。配電箱一律選用標(biāo)準(zhǔn)箱,掛設(shè)高度1.4m,箱前及兩側(cè)1m不準(zhǔn)放,門鎖應(yīng)有效,配電箱應(yīng)作統(tǒng)一編號(hào),并有檢查保養(yǎng)記錄卡,每十天為一次，按規(guī)定作好重復(fù)接地。電信電箱的距離不大于30米,做到一機(jī)-閘保護(hù),井架開關(guān)-律實(shí)行低電壓36V起動(dòng)。電線進(jìn)戶,應(yīng)設(shè)塑料管子作防火彎,引出線應(yīng)分清。單相電設(shè)34、備設(shè)置照明開關(guān)箱,配備單相三線制,箱內(nèi)設(shè)漏電保護(hù)開關(guān)。電信電器和燈具-律采用絕緣良好的軟線,無(wú)接頭、無(wú)損傷、無(wú)碾壓現(xiàn)象。現(xiàn)場(chǎng)照明采用高光效、長(zhǎng)壽命的照明,對(duì)需要大面積照明的場(chǎng)所,應(yīng)采用高壓汞燈、高壓納燈或混合用的鹵鎢燈。各箱內(nèi)應(yīng)明顯分開“動(dòng)力”、“照明”、單相電器”、“電焊 等使用插座熔斷器。,安全保障服務(wù)方案,5)嘉賓突發(fā)疾病、會(huì)場(chǎng)火災(zāi)等突發(fā)事件,如果有客戶突發(fā)疾病、受傷，所在工作人員要及時(shí)撥打120，或送到就近醫(yī)院，第一時(shí)間與甲方公司聯(lián)絡(luò)、溝通。并向項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電話上報(bào)，如有崗位空缺，由機(jī)動(dòng)組人員勝任，同事最大限度保證甲方現(xiàn)場(chǎng)的客戶利益及秩序。如果現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生火災(zāi)等突發(fā)事件，與現(xiàn)場(chǎng)工作人員溝通，35、合作，安撫客戶，及時(shí)撥打119并使用消防物品，有秩序疏散客戶離開。遵守先救人后救財(cái)?shù)脑瓌t，同事注意自身安全。,103,安全保障服務(wù)方案,6)現(xiàn)場(chǎng)管理,加強(qiáng)配合力度，與甲方客戶一起會(huì)議服務(wù)工作。工作內(nèi)容與責(zé)任分清楚，與現(xiàn)場(chǎng)工作人員保持聯(lián)絡(luò)，避免意外發(fā)生。勤溝通，多匯報(bào)，及時(shí)、準(zhǔn)確、高效配合甲方客戶完成所在工作職責(zé)。,為確會(huì)議順利展開，所有工作人員必須再會(huì)議正是開始前3小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，檢查物料及現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備。如有突發(fā)情況及時(shí)向負(fù)責(zé)人員反饋調(diào)整。技術(shù)工作人員搭建執(zhí)行前全部進(jìn)行安全培訓(xùn)及相關(guān)服裝及話術(shù)要求。禮儀人員進(jìn)行指引、接待話術(shù)培訓(xùn)。攝影攝像人員經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的面試和篩選，提前熟悉場(chǎng)地及流程，專人對(duì)接，溝通每個(gè)流程所需拍攝材料。所有第三方人員工作前全部進(jìn)行安全防火、防電相關(guān)培訓(xùn)，執(zhí)行前對(duì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行全面勘察。會(huì)議防疫消殺范圍:會(huì)場(chǎng)內(nèi)、外圍展區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)固定消防設(shè)備設(shè)施等。,7)其他,104,期待合作,LECHIMEDIA,LECHIMEDIA,LECHIMEDIA,中國(guó)移動(dòng)四川公司2021-2023年巴中分公司屬地化營(yíng)銷活動(dòng)類采購(gòu)項(xiàng)目,