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1、!#$%$&()&*+,#-./0&Consumer Insights精神壓力大精神壓力大what they need需要放松what we can give好喝好玩 隨時解壓戶外時間少戶外時間少what they need向往自然what we can give在家也能“去遠方”宅又渴望社交宅又渴望社交what they need個人空間&他人的關注what we can give獨處/歡聚都盡興目前疫情給人們生活帶來諸多不便特別在人們精神、情緒、狀態反應強烈人們需要解壓、需要溝通、需要走出家門呼吸新鮮但現實卻讓人更多的是止步于室內所以讓都市人群可以抽離都市的忙碌讓都市人群可以抽離都市的忙碌2、即使在室內也能享受片刻的自由和寧靜讓平凡的生活也能品多姿的色彩這份寧靜和色彩只需你在日落時分放慢腳步、放下手中事隨時隨地即可擁有陽光總是能給人們帶來更多的力量和溫暖而日落，則充滿著神秘及能量感，讓人可以在紛煩之外瞬間得到安靜和舒展所以我們把握“日落時光”用這Magic hour傳遞更多力量、快樂及滿足感讓大家隨時隨地慢享日落T H E M ET H E M E慢在日落里慢在日落里為了讓大家隨時隨時地就能慢享日落通過科羅娜擁抱精致休閑的慢生活策劃日落主題促銷活動慢在日落里慢在日落里#與日落干杯無論獨處時，還是歡聚時無論獨處時，還是歡聚時讓人享用科羅娜的同時讓人享用科羅娜的同時可以足不出戶、隨時隨3、地享受日落可以足不出戶、隨時隨地享受日落通過新穎的活動概念及時尚項目組合，通過新穎的活動概念及時尚項目組合，來吸引對生活品質有追求的年青群體，來吸引對生活品質有追求的年青群體，達到不斷強加品牌聲量的同時，有效達到不斷強加品牌聲量的同時，有效提升銷售量的目標。提升銷售量的目標。愜意的創意禮盒全球權威IP日落影像全國獨家全息體驗首創接力直播SunSets 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盡情享受科羅娜帶來的感受主頁主頁GIFGIF視頻演示視頻演示具有帶入感的具有帶入感的日落主題視頻的店鋪店鋪CRM機制設計機制設計根據日落主題構建具有辨識性、趣味性的店鋪會員體系豐富的福利機制多管齊下吸引新客、增強老客粘性最大化提升會員價值不斷帶動消費、刺激回購達成更高銷量日落搶福利日落搶福利每天18:00限量送驚喜日落積分解鎖權益日落積分解鎖權益解鎖不同等級福利日落積分兌換日落積分兌換兌換周邊/產品/禮券CRM-日落搶福利日落搶福利每天日落打卡18:00點擊酒瓶驚喜開搶淘寶粉絲群日落微醺客聚集地日落微7、醺客聚集地成為會員即可入群入群福利：每日提醒+第一手資訊每日提醒每日提醒站內私域群精準觸達站內私域群精準觸達定向推薦入群儲備核心人群特殊Package限量特價招新福利資訊&產品種草提升活躍度每天日落時分 18:00開搶！每天日落時分 18:00開搶！200元現金券/1元秒殺等新口味試飲/抽限定提籃更多社群互動資訊：新品/福利/活動優質內容：KOL分享/消費者教育公眾號營銷星球 CRM-日落積分解鎖權益日落積分解鎖權益薄暮（招募&首單轉化）霞光（激勵復購）熔金（培養忠粉）無門檻授權入會+200積分累積十萬日落積分+5000積分累積三十萬日落積分+10000積分1 1元實際消費元實際消費=100=8、100日落積分（日落積分（有效期一年）累積積分升級會員，解鎖相應等級權益日落酒店CRM-免費試喝免費試喝參與方式成為霞光或熔金會員試喝頁提交申請審核&公布名單收到產品并體驗分享買家秀+逛逛試喝產品建議 公眾號營銷星球馥瑞斯卡果啤275*3+科羅娜經典330*3瓶科羅娜新品69.9 限額3個馥瑞斯卡果啤*3+科羅娜經典*3CRM-日落積分兌換日落積分兌換消費累積日落積分可用于兌換日落周邊/復購券等以實際獎勵持續發揮積分價值日落主題周邊產品日落主題周邊產品帽沿墨鏡/T恤/日落主題六連裝等隨時隨地享受科羅娜和日落公眾號營銷星球40000積分30000積分50000積分60000積分日落接力日落接力國9、家地理評選中國城市日落地標排行中國城市日落地標排行以此選址開啟日落接力科羅娜帶大家打卡最美日落地標KOLKOL現場直播軟性帶貨現場直播軟性帶貨+KOC+KOC站內矩陣引流站內矩陣引流迅速擴大產品曝光迅速擴大產品曝光強化科羅娜&日落場景的關聯引爆關注和銷量X X日落接力日落接力預熱征集預熱征集國家地理國家地理-日落評選出爐日落評選出爐雜志/社媒平臺權威公布科羅娜聯合國家地理跟據國家地理評選結果精選中國城市日落地標TOP5開啟日落接力活動時間：8/19-8/24雜志小紅書公眾號日落接力日落接力預熱征集預熱征集有獎征集有獎征集#與日落干壞連結國家地理評選，鼓勵買家推薦日落+用科羅娜玩創意活動時間：活10、動時間：8/19-8/24活動平臺：活動平臺：小紅書&天貓店買家秀活動對象：活動對象：科羅娜消費者活動機制：活動機制：帶話題#與日落干杯+推薦日落地標+一句狀態隨筆+帶科羅娜的創意日落照片/小視頻評選機制：評選機制：推薦地標與國家地理評選一致，有機會抽大獎按點贊人氣/創意度評選若干獲獎者獲贈日落禮盒日落接力日落接力引流路徑引流路徑KOL實景直播帶貨KOC矩陣引流日落接力日落接力授權入會種草到店種草到店日落幻燈片CRM福利解鎖日落解鎖日落城市城市禮盒上線限定日落日落邀約提籃邀約提籃引爆銷量完成接力完成接力每站城市接力，KOL現場和KOC線上同步話題、雙管引流；同時，結合日落禮盒預熱&CRM機制，11、豐富周邊創意和會員福利，刺激消費。日落接力日落接力城市選址城市選址第一站：上海經度：E 12212日落地標：南碼頭渡口第二站：武漢經度：E 11505日落地標：長江大橋第三站：深圳經度：E 11403日落地標：半噸釀造所第五站：成都經度：E 10453日落地標：watchtower瞭望塔第四站：桂林經度：E 10936日落地標：山中日落日落接力日落接力會員日落瓶會員日落瓶日落接力期間，店鋪上線主題會員活動，以收集日落的特殊玩法，一一解鎖五場日落接力福利，提升會員互動及消費的積極性。日落瓶玩法日落瓶玩法時間：每個城市接力當天，日落直播開啟后成為科羅娜店鋪會員進入會員頁面點擊活動banner，進入12、互動頁面點擊太陽，將日落收集入瓶解鎖該城市日落畫面幻燈片和禮盒預告解鎖當天日落福利限時5天！限時5天！日落接力日落接力日落放映機日落放映機限定日落邀約提籃用不同城市景的日落膠片畫面隨時隨地一邊享受科羅娜一邊慢在日落里與日落干杯1 1，禮盒外包裝：膠片相機造型，禮盒外包裝：膠片相機造型內容：城市日落幻燈片日落卡包日落相框2 2，【日落之最日落之最】系列提籃系列提籃每場日落接力，下單日落禮盒，入手國家地理授權絕美城市日落相片。日落接力日落接力KOL直播帶貨直播帶貨每站接力，邀請當地高流量的站內KOL，在日落地標現場進行淘寶直播，帶貨推廣科羅娜啤酒和周邊產品，傳遞有科羅娜就能“隨時隨地享受日落”核心13、理念和生活狀態，達成銷量直播內容享受城市風格日落、享受科羅娜日落周邊種草直播福利：抽取日落酒店房券+專屬淘口令/券碼（登錄天貓使用）下一站日落城市預告直播推廣淘寶首頁淘寶直播頻道KOL社交平臺打包國家地理平臺科羅娜全平臺城市生活類媒體日落接力日落接力KOL直播內容直播內容#如果我多一張船票，你會不會愿意，跟我走？#夏日傍晚的微風，輪渡起航的聲響。感受上海的方式有很多，最特別的應該就是2元就能收獲到夕陽的輪渡江景了，輪渡是上海老一代的上海人往返浦東浦西之間使用最多的交通工具，平凡卻富有生活氣息，短短的一段十幾分鐘，確搭載了兩代的不同的生活方式，如今的輪渡還在照常起航，如果你也喜歡追尋不一樣的日落14、時刻，那不防跟著我們一起再來感受下日落前的輪渡光影，捕捉一場星芒日落日落直播與城市風格連結將科羅娜與城市日落主題結合，教育消費者產品使用場景，強化日落概念日落接力日落接力KOL直播內容直播內容內容大綱NO.拍攝內容溝通要點產品1主持人從南碼頭出發，上船，檢票等特殊的地理位置上船，從浦西-浦東的航線，可以在最日常的地方就能盡覽兩岸景色；科羅娜的tshirt/背包2甲板強調日落與科羅娜的飲用場景科羅娜單瓶3甲板參與互動話題來得優惠券得科羅娜日落主題禮盒禮盒4下船抽取直播間幸運粉絲免費得科羅娜周邊禮品周邊國家地理影像授權國家地理影像授權權威授權：國家地理授權城市日落照片收藏價值：結合日落放映機禮盒及15、【日日落之最落之最】系列提籃系列提籃進行銷售日落接力直播直播KOL推薦生活類ID:粉紅爺爺粉絲數 82.5w 場均人數：55w生活/時尚類ID:達娜Dana粉絲數 96.5w 場均人數：20w酒類頭部達人ID:微醺的老宋呀抖音：625w獲贊：4482.2w(淘寶25.1w)酒類中部達人ID:啃老師陪你喝一杯抖音90.7w獲贊：1239.5w抖音&淘寶 品牌號雙播 抖音發布直播預告視頻 為品牌號引流酒類垂直大號主推+跨品類主播輔助配合接力日落接力日落接力KOC矩陣引流矩陣引流每站接力中，KOL直播的同時，邀請一批KOC通過逛逛鋪量發布日落內容，站內引爆日落接力話題，并通過產品露出+底部鏈接，引流16、店鋪、引導下單內容：同城日落+產品露出內容：同城日落+產品露出關聯店鋪+指定話題+位置關聯店鋪+指定話題+位置鏈接引流店鋪鏈接引流店鋪進店下單進店下單站內站內IP引流引流天貓活力營天貓活力營最能聚集年輕消費群體的體育運動IP能幫助打造破圈營銷傳播社媒話題挑戰現場日落全息互動線上線下同步引流觸達更多目標群體活動時間：8/24-9/9活力營活力營-話題挑戰話題挑戰活動平臺最熱門種草購物社媒高傳播性 高話題性 高流量轉化日落滑板主題挑戰#滑過日落用科羅娜做為道具，進行陸地滑板挑戰發啟話題挑戰賽，上傳滑過日落的照片或視頻被品牌選中的照片或視頻，可有機會獲得日落限定視頻及6連裝日落提籃，并有機會參加日落17、聲起音樂節。跳轉天貓領券下單創意拍攝“抖音”想要打開“天貓”活力營活力營-日落全息互動日落全息互動 1 min 處理時間單臺設備每天可以采集800+人全息影像支持 AR App&WebAR社交媒體分享獲取個人的全息影像模型現場入會即可免費體驗國內獨家！國內獨家！全息掃描黑科技！全息掃描黑科技！元宇宙概念爆火后真正的全息影像成為年輕人所期待的互動方式天貓活力營期間天貓活力營期間借力其中一場線下活動其中一場線下活動現場讓消費者能有機會真正“走進日落”真正沉浸式享受全球最美的日落景色以此吸引關注，轉化銷售天貓活力營線下活動期間展臺推廣經典Extra六連裝消費者現場加入科羅娜天貓店會員，并掃碼領券天貓店下單經典Extra六連裝即可獲贈一次全息掃描錄制機會跨時空走進全球各處日落美景活力營活力營-日落全息互動日落全息互動客戶端可視場景示意以非廣告自拍形式利用明星人氣傳播產品吸引路人關注、刺激粉絲下單提升天貓銷量利用現有影棚資源將產品植入化妝間/經紀人推薦明星可免費體驗產品明星自拍工作花絮，帶到產品產品通過明星渠道傳播至各個平臺引發大家想擁有同款的心理，并刺激下單軟性明星資源綁定軟性明星資源綁定THANKS