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1、小紅書投放結案報告2022.09威猛先生威猛先生小紅書投放結案報告項目背景PART 1投放效果PART 2目錄投放總結PART 3項目背景PART 1項目背景項目背景BACKGROUNDBACKGROUND針對威猛先生品牌下廚房、潔廁、衛浴三大產品系的7款產品，從全屋、潔廁、衛浴三大內容方向出發，在小紅書平臺做種草營銷，進行聲量引爆與心智占領ONJECTONJECT借助小紅書平臺天然的種草優勢，利用威猛先生品牌賣點，擴大品牌影響力，進一步加深品牌認知度，從而激發消費者購買欲望，促進產品銷售。投放策略投放策略多圈層人群推廣，多話題矩陣炒作，引爆威猛先生品牌聲量多圈層人群推廣，多話題矩陣炒作，引爆2、威猛先生品牌聲量挖掘潛在受眾人群，擴大受眾挖掘潛在受眾人群，擴大受眾基于人群洞察確定多內容方向炒作策略基于人群洞察確定多內容方向炒作策略泛人群核心人群擴散人群小紅書全平臺用戶首要目標TA，吸引其下單購買潛在目標人群，借勢擴大影響全屋清潔內容炒作全屋清潔內容炒作潔廁清潔內容炒作潔廁清潔內容炒作衛浴清潔內容炒作衛浴清潔內容炒作小紅書內容策略小紅書內容策略Option oneOption one：全屋清潔方向：全屋清潔方向創意主題：創意主題：沉浸式全屋清潔/解壓大掃除創意角度：創意角度：完整馬桶+廚房油污清潔流程，沉浸式全屋清潔，使用威猛潔廁啫喱+重油污凈實現解壓清潔預埋關鍵詞：預埋關鍵詞：家居清潔3、清潔神器、家居清潔好物家居清潔好物、大掃除、廚房清潔、油污清潔、灶臺清潔、油煙機清潔、廁所清潔、馬桶清潔must小紅書內容策略小紅書內容策略Option TWOOption TWO：衛浴清潔方向：衛浴清潔方向創意主題：創意主題：浴室清潔/浴室大掃除創意角度：創意角度：完整浴室清潔流程，沉浸式衛生間清潔，使用威猛衛浴系列給浴室大掃除預埋關鍵詞：預埋關鍵詞：浴室清潔浴室清潔、家居清潔、清潔神器、潔廁、廁所清潔、廁所除臭、馬桶除臭、衛生間清潔、浴室神器mustoptionaloptionaloptional小紅書內容策略小紅書內容策略Option TWOOption TWO：潔廁清潔方向：潔廁清潔4、方向創意主題：創意主題：徹潔馬桶徹潔馬桶/給馬桶做個給馬桶做個SPASPA創意角度：創意角度：完整馬桶清潔流程，沉浸式衛生間清潔，使用威猛衛浴全系列給馬桶做個SPA預埋關鍵詞：預埋關鍵詞：馬桶清潔馬桶清潔、家居清潔、清潔神器、潔廁、廁所清潔、廁所除臭、馬桶除臭、衛生間清潔mustoptionaloptional投放效果PART 2社交爆款口碑炸裂投放，品牌定制，內容深度種草社交爆款口碑炸裂投放，品牌定制，內容深度種草69W+69W+2.2w+2.2w+定制種草內容閱讀量定制種草內容閱讀量定制種草內容互動量定制種草內容互動量投放數據匯總投放數據匯總小紅書博主總投放小紅書博主總投放100100篇，5、種草數據持續上升中篇，種草數據持續上升中投放類型投放方向總發布數開始投放時間結束投放時間總閱讀總互動平均閱讀平均互動互動率圖文衛浴78月21日9月2日47107+1055+6230+151+2.24%潔廁588月12日9月9日411749+12516+7099+216+3.04%視頻全屋128月12日9月8日101792+3765+8483+314+3.70%衛浴68月12日8月25日38620+2403+6437+400+6.22%潔廁178月13日9月5日90877+2245+53456+132+2.47%匯總/1008月12日9月9日690145+21984+690+22+3.18%借助6、博主影響，觸達到精準粉絲群體，進一步提高對產品的曝光率，整體投放平均互動及閱讀曝光數穩定，多篇種草筆記后續閱讀一直在持續上升全屋方向投放效果全屋方向投放效果達人人數達人人數1212個個基礎定向瀏覽行為搜索行為總閱讀數據總互動數據沉浸式全屋清潔/解壓大掃除家居清潔、廚房清潔、油污清潔、灶臺清潔、油煙機清潔、廁所清潔、馬桶清潔10.17w+3765+#沉浸式清潔#清潔好物#清潔好幫手#深度清潔#全屋清潔 全屋方向全屋方向達人數據達人數據發布類型發布類型序號序號達人昵稱達人昵稱發布日期發布日期閱讀量閱讀量點贊點贊收藏收藏評論評論互動量互動量互動率互動率視頻1一個甜妹罷了8月14日35104632247、5399162.61%2Jerry程8月13日14774245211324883.30%3MiuMiu寶貝8月25日6166267109244006.49%4睿睿8月25日745222903134346.04%5小九的家8月24日25131741151730612.18%6可心8月12日8422119126252703.21%7夏小橙9月8日23521071291224810.54%8吉光片羽8月24日506116960112404.74%9吃土菠蘿包8月18日33821116391835.41%10大頭66花9月8日115107050241441.25%11滿哥滿哥我是飯團8月24日11128、84132312010.79%12軟小設9月8日106516820191071.00%合計/1017922268123126637653.70%全屋方向全屋方向投放截圖投放截圖注：僅展示部分截圖 一個甜妹罷了一個甜妹罷了粉絲：粉絲：3.7w3.7w筆記投放覆蓋人次：筆記投放覆蓋人次：3510435104粉絲積極評論反饋：粉絲積極評論反饋：威猛先生真的太yyds了，每次打掃衛生都離不開它看著油污都被擦干凈感覺真的太贊了威猛先生真是個老牌子，我家一直在用筆記鏈接：筆記鏈接：http:/ 8月月14 14日日全屋方向單篇投放筆記分析全屋方向單篇投放筆記分析點贊：點贊：630630收藏：收藏：27029、70評論：評論：3939筆記特點：筆記特點：視頻內容以沉浸式清潔為主，從廚房、衛浴到客廳，打造全屋清潔內容，全方位展示威猛先生各系列產品，并在評論區置頂購買渠道。衛浴方向投放效果衛浴方向投放效果達人人數達人人數13 13個個基礎定向瀏覽行為搜索行為總閱讀數據總互動數據浴室清潔/浴室大掃除浴室清潔、潔廁、廁所清潔、廁所除臭、馬桶除臭、衛生間清潔、浴室神器8.57w+3458+#浴室清潔#我的居家好物#浴室好物大公開#沉浸式做衛生 衛浴方向衛浴方向達人數據達人數據發布類型發布類型序號序號達人昵稱達人昵稱發布日期發布日期閱讀量閱讀量點贊點贊收藏收藏評論評論互動量互動量互動率互動率圖文1瀝川的家8月210、4日2574016470282621.02%2然然呀8月24日105885902620119.00%3An安茱拉9月1日513030501161963.82%4嘴嘴不能停8月24日5438616351292.37%5佩琦桃子醬8月21日42063722551142.71%6琳琳9月2日1736363117844.84%7七七喝喝8月24日379935331691.82%視頻8王楚安8月13日11067341485218477.65%9星嶼8月12日41072182804254013.15%10甜心莓子8月16日8356156201153724.45%11亦琦8月13日580811617921311、165.44%12西米露呀8月13日67198079301892.81%13愛分享的甜甜圈8月25日25638035241395.42%合計/857271439161840134584.03%衛浴方向衛浴方向投放截圖投放截圖注：僅展示部分截圖 瀝川的家瀝川的家粉絲：粉絲：3.4w3.4w筆記投放覆蓋人次：筆記投放覆蓋人次：2574025740粉絲積極評論反饋：粉絲積極評論反饋：我們家浴室那個水垢可厚，也是用的這個！真的好用厲害啊，我家現在都有這些問題 洗不干凈 我也去買這個試試筆記鏈接：筆記鏈接：http:/ 8月月2424日日衛浴方向單篇投放筆記分析衛浴方向單篇投放筆記分析圖文圖文點贊：點贊12、：168168收藏：收藏：7777評論：評論：2828筆記特點：筆記特點：筆記內容以“總+分”的形式全面介紹威猛先生衛浴清潔方向，并在文末通過話題覆蓋，提升筆記曝光量。衛浴方向單篇投放筆記分析衛浴方向單篇投放筆記分析視頻視頻 王楚安王楚安粉絲：粉絲：3.4w3.4w筆記投放覆蓋人次：筆記投放覆蓋人次：1106711067粉絲積極評論反饋：粉絲積極評論反饋：真的是懶人神器 很好使 一擦污垢就下去了 去油效果好威猛先生真的是家里從小用到大的 效果真的很不錯筆記鏈接：筆記鏈接：http:/ 8月月13 13日日點贊：點贊：341341收藏：收藏：485485評論：評論：2121筆記內容：筆記內容：視13、頻內容以介紹懶人清潔神器為主，詳細介紹威猛先生衛浴清潔產品，并在評論區積極互動，進行正向引導，增加用戶對威猛先生的信賴感。潔廁方向投放效果潔廁方向投放效果達人人數達人人數7575個個基礎定向瀏覽行為搜索行為總閱讀數據總互動數據徹潔馬桶/給馬桶做個SPA家居清潔、清潔神器、潔廁、廁所清潔、廁所除臭、馬桶除臭、衛生間清潔50w+1.47w+#衛生間清潔#浴室衛生間清潔好物分享#沉浸式清潔#超治愈沉浸式清潔潔廁方向潔廁方向達人數據達人數據-圖文圖文發布類型發布類型序號序號達人昵稱達人昵稱發布日期發布日期閱讀量閱讀量點贊點贊收藏收藏評論評論互動量互動量互動率互動率圖文1嚕嚕大寶貝8月13日22331514、701471298463.79%2金子小姐8月12日18036467300628294.60%3努力的果果8月12日12559244318816435.12%4小冰川8月21日23991333254156022.51%5小魚仙倌.8月27日916111347235886.42%6知畫屋檐下8月13日21624295207375392.49%7yocolefu8月12日11314216134403903.45%8檸檬不萌8月25日8880105232143513.95%9時間煮雨8月12日11634162168133432.95%10橙子多多8月13日15518146138183021.95%115、1子非魚8月21日998611818023003.00%12大米愛小豆8月13日7332136141222994.08%13二胎媽咪8月25日576979151382684.65%14點點8月21日774815410432613.37%15白安琪8月24日291611211762358.06%16浣浣寶寶8月21日836912310432302.75%17熱愛生活的露西8月24日906691122102232.46%18暖暖8月25日65439412512203.36%19草莓小姐姐8月21日893411210022142.40%20豹子女士8月25日562311110032143.81%2116、林大歲8月12日3323114430392130.64%22晴晴晴晴8月21日677412450332073.06%23冪糖果果8月21日310615046102066.63%24沐沐8月25日662173106181972.98%25shinray9月8日1111012853151961.76%26July有點甜9月2日710878100151932.72%27海是天的藍8月12日72911513741922.63%28王子沐8月25日442639139131914.32%29柚子學姐8月22日25367010091797.06%潔廁方向潔廁方向達人數據達人數據-圖文圖文發布類型發布類型序號17、序號達人昵稱達人昵稱發布日期發布日期閱讀量閱讀量點贊點贊收藏收藏評論評論互動量互動量互動率互動率圖文30一直安靜8月25日21318870171758.21%31依依媽媽8月28日5557996711673.01%32劉琪的日常8月23日8840807711581.79%33梓會更好9月1日24612699311566.34%34在某處，8月21日43258755121543.56%35琪琪的生活9月5日107355940541531.43%36馮程程的程8月23日8654944711421.64%37可可小板兒8月12日7130607321351.89%38布朗熊8月25日35929440118、1353.76%39柚夏9月5日23103980161355.84%40Meng姣姣.8月26日8566379011281.49%41臉臉9月2日26894430421164.31%42安安姐8月13日8482427211151.36%43學唔錯9月1日2414216511974.02%44圓了個圓9月1日1839442029935.06%45仙芝仙芝8月12日605196418413.88%46我是牙稀稀9月7日208314604783.74%47天天愛分享9月8日851293216779.05%48邂逅晴天9月8日1401530317654.29%49上官凝韻9月2日3412542774219、1.70%50fufu楊小姐9月5日921213711697.49%51番茄居家日記8月24日510133225601.18%52清風不解語8月13日589218352550.93%53小米小麥9月8日113419302514.50%54是菀彤吖9月8日10217403504.90%55李大餅兒-9月2日149223138442.95%56怪姐姐Cicicccc9月2日134917122312.30%57布丁姐姐9月5日7281553233.16%58初見 home9月9日829842141.69%合計/41174959155626975125163.04%潔廁方向潔廁方向達人數據達人數據-視20、頻視頻發布類型發布類型序號序號達人昵稱達人昵稱發布日期發布日期閱讀量閱讀量點贊點贊收藏收藏評論評論互動量互動量互動率互動率視頻1源源呀9月5日431610530812165.00%2橘麥桃的夏天8月19日968012850282062.13%3白白一只咩8月16日608210653412003.29%4一個酒兒8月27日30138111421976.54%5溫馨小家8月24日7239809911802.49%6王炸大橘8月13日4411758381663.76%7我的美食日常8月13日35445570271524.29%8Mini歡樂豆8月16日165571204241480.89%9伊伊的家21、呀8月25日69501132461432.06%10長蟲8月23日9482457111171.23%11紅旗路8月27日20014250101025.10%12瘦宅少女8月23日321869912902.80%13鍋包肉家的干女兒8月25日2432621314893.66%14丟丟&8月16日3360272619722.14%15愛分享的小喬8月13日4927332315711.44%16海底撈個魚8月26日16464753553.34%17Yami_8月18日20193452412.03%合計/90877122272929422452.47%潔廁方向潔廁方向投放截圖投放截圖注：僅展示部分截圖22、 嚕嚕大寶貝嚕嚕大寶貝粉絲：粉絲：2.6w2.6w筆記投放覆蓋人次：筆記投放覆蓋人次：2233122331粉絲積極評論反饋：粉絲積極評論反饋：威猛先生在國外也很火呢這個味道不錯啊 囤一波這個挺好，能深度清潔筆記鏈接：筆記鏈接：http:/ 8月月13 13日日潔廁方向單篇投放筆記分析潔廁方向單篇投放筆記分析圖文圖文點贊：點贊：570570收藏：收藏：178178評論：評論：129129筆記特點：筆記特點：筆記標題吸睛，獨特視角吸引用戶關注，筆記內容以“總+分”的形式詳細介紹威猛先生三款潔廁產品，詳細介紹威猛產品用法及賣點。潔廁方向單篇投放筆記分析潔廁方向單篇投放筆記分析視頻視頻 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