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1、菜鳥(niǎo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案更懂社區(qū)用戶的全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)目錄0101后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹020203 03 菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式0404目錄0101后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹020203 03 菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式0404線上廣告流量紅利見(jiàn)頂2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告廣告主調(diào)研Q：在營(yíng)銷(xiāo)媒介選擇時(shí)，您遇到的主要挑2、戰(zhàn)有？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格高漲，KOL不可控傳統(tǒng)媒介曝光精準(zhǔn)定向難，深度溝通難廣告投放遭遇瓶頸期，媒介市場(chǎng)亟需新場(chǎng)景KOL、主播價(jià)格3年翻3-5倍主播，紅人翻車(chē)頻出/合作不可控內(nèi)容平臺(tái)刊例逐年上漲37%41%45%57%71%跨媒體難整合消費(fèi)者難洞察媒介碎片化效果測(cè)量驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)ROI難提升新冠提升消費(fèi)決策壁壘，品牌追求從短期流量轉(zhuǎn)化到長(zhǎng)效品牌建設(shè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢-中國(guó)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)效果廣告只有“交易”，沒(méi)有“關(guān)系”品牌資產(chǎn)帶動(dòng)長(zhǎng)期銷(xiāo)售品牌資產(chǎn)帶動(dòng)銷(xiāo)售短期直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售70%30%消費(fèi)者在回歸生活后疫情時(shí)代，消費(fèi)者回歸12分鐘生活圈消費(fèi)者真切擁抱生活，多元體驗(yàn)生活，社區(qū)關(guān)系進(jìn)一步加深“回歸12分鐘3、生活圈”“宅家健身”/“野餐露營(yíng)”消費(fèi)者習(xí)慣趨于成熟，在后疫情時(shí)代正逐漸形成一種新的消費(fèi)路徑“為認(rèn)同而買(mǎi)，為效率而買(mǎi)，為悅己而買(mǎi)，更為可觸可碰的真實(shí)體驗(yàn)而買(mǎi)”純線上or線下流量式打法已然沒(méi)法撬動(dòng)新用戶實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，提供個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)才是鏈接路徑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)疫情顛覆了商業(yè)邏輯，品牌不斷靠近用戶，擁抱消費(fèi)者社區(qū)生活空氣炸鍋、預(yù)制菜、投影儀、洗地機(jī)等帶給消費(fèi)者居家新體驗(yàn)的品牌成長(zhǎng)飛快品牌在靠近生活Product產(chǎn)品在靠近越來(lái)越多的品牌將連鎖店開(kāi)在社區(qū)社區(qū)商業(yè)迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口Place渠道在靠近社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起，通過(guò)訂購(gòu)式降低庫(kù)存成本，利用社區(qū)關(guān)系鏈成團(tuán)降價(jià)銷(xiāo)售Price價(jià)格在靠近在最熟悉的生活4、場(chǎng)景中與消費(fèi)者溝通，建立品牌與用戶的長(zhǎng)期關(guān)系生活社區(qū)是待開(kāi)發(fā)的利基市場(chǎng)粗暴曝光原生沉浸流量見(jiàn)頂?shù)诙€單向傳播共創(chuàng)，共建廣告投放品牌資產(chǎn)新流量擴(kuò)充,帶來(lái)生意增長(zhǎng)的第二曲線1N，幾何級(jí)增長(zhǎng)接受度更好，參與性更強(qiáng)提升品牌偏好和記憶可互動(dòng)的體驗(yàn)式宣傳，打造品牌獨(dú)特符號(hào)，激發(fā)互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)數(shù)據(jù)技術(shù)助力，從單次的廣告投放，到用戶資產(chǎn)數(shù)據(jù)積累，塑造長(zhǎng)效品牌價(jià)值目錄01 01 后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹 020203 03 菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式0404國(guó)內(nèi)消費(fèi)本地服務(wù)5、數(shù)字媒體及娛樂(lè)創(chuàng)新及其他國(guó)際消費(fèi)零售批發(fā)銷(xiāo)售平臺(tái)零售商批發(fā)消費(fèi)者物流Consumers面向消費(fèi)者菜鳥(niǎo)驛站（社區(qū)/校園）菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村全球地網(wǎng)全球物流商務(wù)合作，請(qǐng)加微信“QQ1363058647”國(guó)際出口物流國(guó)際供應(yīng)鏈Merchants面向商家LogisticsPartners面向物流合作伙伴國(guó)際快運(yùn)供應(yīng)鏈品牌供應(yīng)鏈產(chǎn)地供應(yīng)鏈高質(zhì)量配送物流科技以推動(dòng)物流行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為使命愿景，打造全國(guó)24小時(shí)，全球72小時(shí)必達(dá)的物流數(shù)智化引擎核心商業(yè)及新零售業(yè)務(wù)相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施關(guān)于菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化打通“最后一公里”，幫助品牌和消費(fèi)者更好的雙向相擁3億用戶百億包裹品牌方消費(fèi)者菜鳥(niǎo)APP“福利場(chǎng)”線下驛站“服務(wù)場(chǎng)”驛站生6、活服務(wù)驛站包裹服務(wù)互融共通電商品牌客戶福利菜鳥(niǎo)平臺(tái)官方福利八方流量，一處收口線上線下，用戶沉淀線上“福利場(chǎng)”電商后鏈路人群全鎖定，精細(xì)運(yùn)營(yíng)一鍵轉(zhuǎn)化查寄取玩查/寄/取包裹瀏覽商品/優(yōu)惠IP綠色公益全網(wǎng)購(gòu)物淘系/非淘系線下“服務(wù)場(chǎng)”覆蓋高質(zhì)量的生態(tài)社區(qū)3億+持續(xù)影響消費(fèi)者10萬(wàn)+覆蓋社區(qū)200+覆蓋城市5千萬(wàn)日均出庫(kù)包裹北京天津山東江蘇上海浙江湖北湖南重慶四川廣東圖示：全國(guó)各主要城市菜鳥(niǎo)社區(qū)驛站覆蓋量7,500個(gè)6,500個(gè)20,000個(gè)5,500個(gè)4,500個(gè)9,000個(gè)14,500個(gè)5,500個(gè)8,000個(gè)2,000個(gè)3,000個(gè)線下“服務(wù)場(chǎng)”大學(xué)生，覆蓋全國(guó)70%高校3,000所高校成都：77、0+四川大學(xué)/成都文理/西華大學(xué)上海高校：60+交大/理工/財(cái)經(jīng)/復(fù)旦2,800萬(wàn)師生廣州：60+華南師范/廣州理工南京高校：60+南京醫(yī)科大/南京理工/南京師大70+成都80+西安70+重慶100+武漢60+長(zhǎng)沙70+鄭州40+濟(jì)南70+天津60+南京60+上海50+杭州60+廣州30+福州消費(fèi)主力軍在菜鳥(niǎo)：前線城市滲透高，TA們很愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)消費(fèi)力強(qiáng)一二三線城市占比高消費(fèi)頻次高02004006005至10次10至15次15至20次20次以上月均消費(fèi)頻次TGI全網(wǎng)菜鳥(niǎo)驛站菜鳥(niǎo)APP0100200300一線城市二線城市三線城市城市等級(jí)TGI全網(wǎng)菜鳥(niǎo)驛站菜鳥(niǎo)APP0100200300400500精挑8、細(xì)選從容實(shí)用小資生活高端享受月均消費(fèi)能力TGI全網(wǎng)菜鳥(niǎo)驛站菜鳥(niǎo)APP對(duì)比全網(wǎng)高出2倍以上對(duì)比全網(wǎng)高出2-5倍對(duì)比全網(wǎng)高出2-4倍*數(shù)據(jù)來(lái)源CDMP人群洞察*TGI=【目標(biāo)人群中具有某一個(gè)特征的人群比例】/【總體人群中具有該特征的人群比例】*100標(biāo)準(zhǔn)數(shù)；*本次研究對(duì)象以全網(wǎng)用戶作為參考指標(biāo)，故全網(wǎng)用戶某特征的TGI=100，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，大于100表示該類(lèi)用戶對(duì)某一個(gè)特征的關(guān)注度高于整體。電商八大策略人群在菜鳥(niǎo)GenZ、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、精致媽媽050100150200250300350400450GenZ小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年新銳白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)資深中產(chǎn)小鎮(zhèn)老年都市銀發(fā)精致媽媽電9、商八大策略人群TGI全網(wǎng)菜鳥(niǎo)驛站菜鳥(niǎo)APP年輕化群體、高消費(fèi)力女性菜鳥(niǎo)用戶TGI對(duì)比全網(wǎng)高出2倍以上*數(shù)據(jù)來(lái)源CDMP人群洞察目錄01 01 后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹 020203 03 菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式0404營(yíng)銷(xiāo)四力聚合，撬動(dòng)社區(qū)生態(tài)生意增長(zhǎng)四力聚合生態(tài)力流量+媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全頻共振滲透力釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)力技術(shù)賦能全鏈，保障科學(xué)規(guī)范轉(zhuǎn)化力縮短決策路徑，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化1243生態(tài)力流量+媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全頻共振1滲透力釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)10、社區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)力技術(shù)賦能全鏈，保障科學(xué)規(guī)范轉(zhuǎn)化力縮短決策路徑，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化234“5000萬(wàn)包裹流量+”讓品牌信息在融合渠道中流動(dòng)，產(chǎn)生曝光，達(dá)成交易建力長(zhǎng)效品牌力流量+場(chǎng)景內(nèi)容流量+數(shù)據(jù)閉環(huán)流量+渠道融合流量+安全合規(guī)1234從聲量曝光到建立心智份額從短期效果投放到品牌資產(chǎn)積累全渠道放大品牌影響力確保品牌投放安全順利合法菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告媒介生態(tài)力滲透力釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)2生態(tài)力流量+媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全頻共振數(shù)據(jù)力技術(shù)賦能全鏈，保障科學(xué)規(guī)范轉(zhuǎn)化力縮短決策路徑，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化134精準(zhǔn)滲透創(chuàng)新互動(dòng)規(guī)模聲量IP勢(shì)能 建 立 認(rèn) 知 是 社 區(qū) 營(yíng) 銷(xiāo) 的 起 點(diǎn) 品 牌 個(gè) 性 是 長(zhǎng) 效 生 意 11、的 保 證在菜鳥(niǎo)驛站生活社區(qū)，講好品牌故事，塑造品牌價(jià)值觀點(diǎn)，重構(gòu)與消費(fèi)者關(guān)系，注重與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“品牌共創(chuàng)”釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)場(chǎng) 景 釋 放 更 大 的 能 量品牌曝光產(chǎn)品推廣活動(dòng)促銷(xiāo)新客拉新老客促活取件碼短信包裹小票高拍儀取件第一視覺(jué)取件必達(dá)出庫(kù)必停必看四位一體富媒體形式超大容量 視頻免流包裹信息原生觸達(dá)數(shù)據(jù)回流二次應(yīng)用廣告畫(huà)面+語(yǔ)音播報(bào)視聽(tīng)雙觸達(dá)數(shù)據(jù)回流二次應(yīng)用“質(zhì)”-DMP精準(zhǔn)觸達(dá) 千萬(wàn)量級(jí)app日均DAU 5,000w日均包裹流量LBS行為/興趣基礎(chǔ)畫(huà)像“量”-超大流量廣泛傳播質(zhì) 量并舉，千萬(wàn)級(jí)包裹流量助力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶APP開(kāi)機(jī)屏查件第一視覺(jué)黃金資源曝光強(qiáng)沖擊力吸引點(diǎn)擊品牌12、曝光產(chǎn)品推廣官宣代言系列大促新店開(kāi)業(yè)十城百站，核心位置全天曝光，強(qiáng)勢(shì)聚焦用戶視覺(jué)貨架端牌智能柜貼+智能屏多創(chuàng)意協(xié)同傳播公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)星球高頻反復(fù)喚醒用戶注意力高檔社區(qū)專(zhuān)屬可交互的超大規(guī)格戶外廣告位智能柜+驛站組合，實(shí)現(xiàn)社區(qū)內(nèi)、社區(qū)外互補(bǔ)式覆蓋規(guī)模化全天候曝光，不止能看且不得不看&大尺寸黃金廣告位視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，人流量集中創(chuàng)新內(nèi)容，建立品牌狂歡場(chǎng)，內(nèi)容共創(chuàng)，打造現(xiàn)象級(jí)事件主題快閃活動(dòng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)代言人發(fā)布新品上市地推活動(dòng)陣地式曝光強(qiáng)力視覺(jué)沖擊，引發(fā)好奇，吸引用戶關(guān)注用戶打卡拍照提升用戶偏好，內(nèi)容共創(chuàng)引發(fā)口碑傳播產(chǎn)品近距離展示視覺(jué)，嗅覺(jué)等感官刺激，展現(xiàn)品質(zhì)用戶真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品試用，感受品牌服務(wù)與關(guān)懷現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)13、深度溝通，教育產(chǎn)品功能點(diǎn)直播賣(mài)貨聲量加榜，擴(kuò)圈傳播，帶動(dòng)銷(xiāo)售派樣機(jī)交互派發(fā)樣品互動(dòng)福利機(jī)制，深度卷入用戶微笑抽獎(jiǎng)互動(dòng)悅己體驗(yàn)，展現(xiàn)品牌年輕化IP勢(shì)能，開(kāi)學(xué)季-趣味公益互動(dòng)玩法，玩出正能量，釋放品牌理念玩法多層話題熱議立意公益Z世代人群深度參與活動(dòng)熱度發(fā)酵破圈影響傳遞品牌正向理念大學(xué)生開(kāi)學(xué)季王牌IP全方位品牌融合PR+話題傳播共振互動(dòng)引流品牌曝光Z世代人群沉淀IP勢(shì)能，開(kāi)學(xué)季新媒體矩陣助力品牌內(nèi)容多方分發(fā)與裂變傳播，擴(kuò)大影響范圍“雙微一抖”-菜鳥(niǎo)自有官微矩陣阿里集團(tuán)二方資源50+主流媒體聯(lián)合發(fā)布社交KOL矩陣傳播更多站外媒體資源助力擴(kuò)散分發(fā)微信公眾號(hào)微博官微抖音官方號(hào)微信視頻號(hào)主流社交媒體KOL14、+校園段子號(hào)轉(zhuǎn)化力縮短決策路徑，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化3生態(tài)力流量+媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全頻共振數(shù)據(jù)力技術(shù)賦能全鏈，保障科學(xué)規(guī)范滲透力釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)124全域流量擴(kuò)充，縮短路徑直指銷(xiāo)售，閉環(huán)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化行業(yè)人群酒品人生/快消/汽車(chē)/房產(chǎn)人群 特征人群白領(lǐng)/大學(xué)生/小鎮(zhèn)青年/精致媽媽/資深中產(chǎn) LBS定向區(qū)域/城市/社區(qū)/商圈/周邊房?jī)r(jià)信息10億用戶千億包裹開(kāi)機(jī)屏信息流互動(dòng)陣地黑白小票高拍儀線下團(tuán)購(gòu)菜鳥(niǎo)APP菜鳥(niǎo)驛站APP不跳端一鍵購(gòu)買(mǎi)無(wú)需到店即刻獲得交易不再是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)回流數(shù)銀，資產(chǎn)沉淀，老客喚活，吸引復(fù)購(gòu)優(yōu)勢(shì)資源組合，1份預(yù)算N倍曝光，菜鳥(niǎo)流量紅利助力生意增長(zhǎng)APP開(kāi)機(jī)屏跨屏通APP開(kāi)屏+高15、拍儀出庫(kù)屏大曝光，聲畫(huà)同步，擴(kuò)大目標(biāo)潛客覆蓋，助力銷(xiāo)售站外蓄水取件碼小票+高拍儀出庫(kù)屏屏票通線下拉新品牌資產(chǎn)快速沉淀、目標(biāo)人群拉新黑白小票高拍儀降本擴(kuò)流提效線上下資源打通更豐富的線上互動(dòng)場(chǎng)景撬動(dòng)品牌多種促銷(xiāo)需求娃娃機(jī)首頁(yè)娃娃機(jī)抓取頁(yè)活動(dòng)參與頁(yè)中獎(jiǎng)頁(yè)獎(jiǎng)品提取頁(yè)用戶領(lǐng)券購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化品牌派樣/派券菜鳥(niǎo)聯(lián)手淘菜菜，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新思路，讓生意從到店轉(zhuǎn)換為到家大促活動(dòng)，拉新獲客，新品推廣品牌宣傳+線下體驗(yàn)/提貨平臺(tái)商城 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化社區(qū)運(yùn)作 團(tuán)購(gòu)安利彩色小票+高拍儀裝飾+高拍儀屏+小型陳列團(tuán)購(gòu)/秒殺/品牌日品類(lèi)/場(chǎng)景日商務(wù)合作，請(qǐng)加微信“QQ1363058647”區(qū)域私域群站長(zhǎng)朋友圈所見(jiàn)好物當(dāng)天下單次日自提曝光+互動(dòng)16、+商品推廣一站式品宣服務(wù)數(shù)據(jù)回流數(shù)據(jù)銀行，助力二次營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)力技術(shù)賦能全鏈，保障科學(xué)規(guī)范4生態(tài)力流量+媒介生態(tài)，實(shí)現(xiàn)全頻共振轉(zhuǎn)化力縮短決策路徑，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化滲透力釋放近場(chǎng)效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)123全鏈路數(shù)字化：圍繞消費(fèi)者取件場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)，投放品效“看得見(jiàn)”數(shù)字化場(chǎng)景化主題驛站高拍儀出庫(kù)屏信息流&互動(dòng)找包裹取包裹APP開(kāi)屏出庫(kù)身份碼數(shù) 據(jù) 標(biāo) 簽 能 力 支 持投前洞察全 流 量 高 效 數(shù) 字 化 投 放投中調(diào)優(yōu)可 持 續(xù) 的 全 鏈 路 消 費(fèi) 者 運(yùn) 營(yíng)投后評(píng)估A1素材B1素材A2素材A3素材人群1人群2B2素材媒介1媒介2媒介3標(biāo)準(zhǔn)可量化評(píng)估評(píng)體系（F沉淀/AIPL關(guān)系轉(zhuǎn)化/曝光ROI）社區(qū)17、定向人群定向城市定向公域人群行業(yè)人群品類(lèi)人群人群沉淀至天貓品牌數(shù)據(jù)銀行取件碼小票包裹出庫(kù)休閑娛樂(lè)精準(zhǔn)捕獲TA人群，快速沉淀品牌人群資產(chǎn)，加深A(yù)IPL流轉(zhuǎn)Awareness認(rèn)知興趣Interest購(gòu)買(mǎi)Purchase忠誠(chéng)Loyalty擴(kuò)大目標(biāo)潛客覆蓋品牌資產(chǎn)快速沉淀目標(biāo)人群拉新圈層潛客新客忠誠(chéng)加深A(yù)IPL流轉(zhuǎn)率菜鳥(niǎo)CDMP人貨匹配品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定向城市定向社區(qū)定向人群人口基本特征性別/年齡/職業(yè)/學(xué)歷生活方式和消費(fèi)行為大快消策略人群/購(gòu)物偏好/消費(fèi)力社區(qū)基本特征周邊房?jī)r(jià)/是否高校/特定LBS 驛站基本特征日均流量/形象/面積城市基本特征城市層級(jí)/驛站滲透聚焦消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)中的潛客、新客運(yùn)營(yíng)場(chǎng)18、景，通過(guò)菜鳥(niǎo)CDMP定向目標(biāo)社區(qū)的同時(shí)精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)人群優(yōu)化媒體投資，長(zhǎng)期高效率溝通+聚焦重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，引爆熱點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)圈層滲透輻射全國(guó)擴(kuò)大影響內(nèi)容引爆品牌個(gè)性銷(xiāo)售促進(jìn)一鍵轉(zhuǎn)化取件碼短信彩色小票高拍儀貨架端牌主題驛站APP開(kāi)屏APP信息流菜鳥(niǎo)新媒體矩陣主題快閃IP合作綠色營(yíng)銷(xiāo)跨屏通屏票通娃娃機(jī)執(zhí)行節(jié)奏：前半年全面滲透品牌理念，后半年借助重點(diǎn)時(shí)間及熱點(diǎn)資源全面引爆循序漸進(jìn)，先布局滲透，后發(fā)力傳播雙旦年貨節(jié)返校季618開(kāi)學(xué)季雙節(jié)雙十一雙十二全面滲透品牌理念在社區(qū)生活中建立品牌關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)化記憶初次點(diǎn)燃全面引爆期聲量維持期加速蓄力期節(jié)奏資源社區(qū)團(tuán)購(gòu)目錄01 01 后疫情時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察后疫情時(shí)代，品牌19、營(yíng)銷(xiāo)洞察菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告平臺(tái)介紹 020203 03 菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式菜鳥(niǎo)數(shù)字廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式 0404美妝行業(yè)品牌差異化認(rèn)知林清軒X菜鳥(niǎo)驛站聚焦近場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)新玩法，強(qiáng)化品牌心智，實(shí)現(xiàn)品效合一近場(chǎng)曝光4,000萬(wàn)+人次，數(shù)字化TA沉淀255萬(wàn)人，新客增長(zhǎng)近5w人，整體ROI1重點(diǎn)城市近場(chǎng)心智搶占內(nèi)容發(fā)酵全國(guó)廣泛傳播新客增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)品效合一快閃活動(dòng)品牌個(gè)性破圈活動(dòng)視頻 PR稿件傳播LBS精準(zhǔn)選址，杭州、上海雙城近場(chǎng)滲透快速搶占消費(fèi)者心智好產(chǎn)品、好體驗(yàn)、好服務(wù)，彰顯品牌個(gè)性，提升好感度微博話題熱度6,500萬(wàn)+金融行業(yè)國(guó)民品牌20、影響力眾安保險(xiǎn)x菜鳥(niǎo)驛站x國(guó)家寶藏IP線上盲盒互動(dòng)多平臺(tái)曝光擴(kuò)散多方平臺(tái)聯(lián)合共振“眾安鏢局”快閃定制國(guó)潮盲盒互動(dòng)玩法，菜鳥(niǎo)app，淘寶天貓多方聯(lián)動(dòng)，鏈接過(guò)億消費(fèi)者菜鳥(niǎo)主題驛站，柜屏等資源聯(lián)合滲透用戶群體，打開(kāi)市場(chǎng)聲量四大主流社交平臺(tái)，打造話題陣地，吸引用戶裂變傳播，引爆流量幾何級(jí)增長(zhǎng)定制化的服務(wù)和體驗(yàn)活動(dòng)，讓眾安鏢局的形象立體化呈現(xiàn)在每一位消費(fèi)者面前。高契合IP內(nèi)容提振品牌影響力，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)國(guó)民信任度，讓品牌守護(hù)者形象深入人心電商平臺(tái)品牌規(guī)?；瘽B透優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)推廣，趣味互動(dòng)提升品牌好感度天貓國(guó)際x菜鳥(niǎo)驛站累積曝光4,000w人次大數(shù)據(jù)智能人群畫(huà)像投后歸因分析菜鳥(niǎo)智能柜貼/屏x驛站21、數(shù)字廣告屏全國(guó)top100+城市廣告快速覆蓋傳播效果站點(diǎn)/柜點(diǎn)位置高頻次接觸1V1交互高效傳播+旅游行業(yè)新店開(kāi)業(yè)引流優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)推廣，趣味互動(dòng)提升品牌好感度環(huán)球影業(yè)x菜鳥(niǎo)驛站網(wǎng)友尋寶打卡線上線下趣味聯(lián)動(dòng)，小成本大收獲智能柜x線上微博互動(dòng)線下智能柜超大吸睛畫(huà)面?zhèn)鞑?，線上取快遞掃碼進(jìn)店抽獎(jiǎng)，結(jié)合菜鳥(niǎo)微博“尋寶”互動(dòng)傳播效果區(qū)域市場(chǎng)社區(qū)用戶加強(qiáng)滲透龍湖、萬(wàn)科、香港置地、保利、融創(chuàng)、凱德等全國(guó)top40+房產(chǎn)公司媒介策略：彩色小票x智能柜貼x站長(zhǎng)分享圈定優(yōu)質(zhì)住宅盤(pán)，基于LBS從驛站向社區(qū)、寫(xiě)字樓用戶輻射，短時(shí)高效觸達(dá)精準(zhǔn)客戶。公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)星球3天覆蓋近千個(gè)菜鳥(niǎo)驛站，向周邊社區(qū)居民、寫(xiě)字樓白領(lǐng) 投放超20萬(wàn)張宣傳貼紙。房產(chǎn)行業(yè)投放已超過(guò)40家房產(chǎn)公司，且復(fù)投率30%以 上，最高已復(fù)投6次。傳播效果：房產(chǎn)行業(yè)x菜鳥(niǎo)驛站短時(shí)快速入駐社區(qū)，目標(biāo)區(qū)域新客高效觸達(dá)構(gòu)建生活場(chǎng)景矩陣,滿足用戶高頻交互釋 放 社 區(qū) 近 場(chǎng) 效 應(yīng)，撬 動(dòng) 品 牌 影 響 勢(shì) 能縮 短 購(gòu) 買(mǎi) 決 策 路 徑，實(shí) 現(xiàn) 生 意 高 效 轉(zhuǎn) 化技 術(shù) 賦 能 全 鏈 營(yíng) 銷(xiāo)，保 障 投 放 科 學(xué) 規(guī) 范進(jìn)駐菜鳥(niǎo)生活空間，讓品牌與用戶共融互通合作品牌THANKS