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1、2023沙漠郵局520品牌聯(lián)名發(fā)布會沙漠郵局無人區(qū)喚醒周這可能是全世界最孤獨的郵局38.413N 106.226E“用信喜歡這個世界”阿拉善盟騰格里沙漠腹地深處在這個喧囂的世界里，我們往往會迷失自我，遠(yuǎn)離內(nèi)心的聲音。而沙漠，卻是一個讓人們可以靜下心來，重新尋找自我的地方。當(dāng)你走過沙漠，你會發(fā)現(xiàn)，那里有一種特殊的魔力，能夠讓你的身心得到治愈，讓你的靈魂得到升華無人區(qū)場景是兼具品牌理念和產(chǎn)品特性多元結(jié)合的出口。在沙漠的場景上，您可以延展產(chǎn)品相關(guān)的使用場景或性能，也能結(jié)合多項品牌營銷事件，傳遞品牌品牌理念和價值主張。品牌聯(lián)名為什么選擇在沙漠搞事情？沙漠極強的場域，容易與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián) 郵局的孤獨和治愈2、，符合當(dāng)下主流消費群體的認(rèn)知點 在短視頻風(fēng)靡的年代，沙漠是和品牌結(jié)合最容易出片的場域，廣告TVC最佳生產(chǎn)地 沙漠營銷事件，助力品牌破圈 年輕群體的喜好，助力品牌年輕化品牌營銷計劃升級沙漠郵局 x 品牌攜手共探沙漠喚醒計劃品牌主題理念全域傳播爆發(fā)內(nèi)容深挖創(chuàng)造生態(tài)場景打通讓使命喚醒，驅(qū)動品牌有風(fēng)的話沙漠也會變成海洋有風(fēng)的話沙漠也會變成海洋沙漠郵局沙漠郵局無人區(qū)喚醒周無人區(qū)喚醒周2023沙漠郵局聯(lián)名show主題打造s級流量網(wǎng)紅主題“無人區(qū)喚醒周”沙漠郵局沙漠郵局無人區(qū)喚醒周無人區(qū)喚醒周2023品牌聯(lián)名主題介紹有風(fēng)的話沙漠也會變成海洋有風(fēng)的話沙漠也會變成海洋.5.20 無人區(qū)喚醒周 旨在探索市場中隱藏3、的荒漠無人區(qū)，喚醒品牌的生命力和創(chuàng)造力。這不僅是無人區(qū)的喚醒，也是品牌的換新，是一次無人區(qū)與品牌的共生共榮之旅。無人區(qū)喚醒周 品牌與用戶進(jìn)行面對面的交流，我們希望品牌能發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在沙漠進(jìn)行創(chuàng)作，為無人區(qū)增添一抹色彩，為品牌帶來新的靈感。我們邀請你一起來沙漠，感受無人區(qū)的溫度和故事，發(fā)現(xiàn)沙漠的無限可能。我們期待著與品牌在無人區(qū)共同發(fā)聲，創(chuàng)造新周期。這是一場無人區(qū)之旅，是一場品牌之約，也是一場用戶之聚。讓我們一起在此，喚醒無人區(qū)，換新品牌，創(chuàng)造未來。品牌聯(lián)名發(fā)布會介紹本次品牌聯(lián)名活動所表達(dá)的，不僅是貼近消費者內(nèi)心的服務(wù)理念，更是要提升消費者對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)可度和好感度。與我們一起合作，共4、同打造這場聯(lián)名show，喚醒無人區(qū)。共同探索品牌喚醒之路.在這次聯(lián)名營銷中，各品牌將展示獨特的品牌魅力和實力，無論是技術(shù)創(chuàng)新、品牌設(shè)計、市場營銷策略、還是服務(wù)等方面。共同見證無人區(qū)力量喚醒.無人區(qū)喚醒周主題代表著品牌的愿景和信念，我們將始終秉持這些信念，不斷探索前進(jìn)，為消費者和社會創(chuàng)造更大的價值。我們相信通過這次聯(lián)名合作，共同實現(xiàn)品牌力量的涌現(xiàn)和市場共贏。內(nèi)容深挖創(chuàng)造百大品牌線上聯(lián)動，以IP跨界喚醒年輕聲量聯(lián)名視頻接力、精神領(lǐng)袖發(fā)聲地、NFT數(shù)字藏品、前后宣深度捆綁互動2023品牌聯(lián)名show宣傳亮點整體動作品牌互動短視頻接力內(nèi)容場百名青年領(lǐng)袖發(fā)聲NFT聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)互動場收藏場品牌聯(lián)名互動短視5、頻聚集年輕力前后宣接力呼應(yīng)聚焦年輕群體，線上互動發(fā)聲對話品牌，線下體驗打卡見證精彩喚醒主題定制，品牌價值回饋現(xiàn)場趣味視頻接力聯(lián)名明信片線上祝福線下邀約體驗注：詳細(xì)內(nèi)容介紹見下頁介紹。內(nèi)容-百大品牌互動短視頻內(nèi)容接力聯(lián)動參與品牌方，以“鬧鐘”為接力道具，各自發(fā)揮品牌優(yōu)勢創(chuàng)作腳本，打造創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，“鬧鐘重新定時扔掉”為視頻收尾，百大品牌聯(lián)合創(chuàng)作新穎趣味的聲量熱度合集。注內(nèi)容-百名年輕精神領(lǐng)袖發(fā)聲地，鏈接z時代邀請和招募全球優(yōu)質(zhì)青年、福布斯“硬核”精英助力，打造z時代群體需求和創(chuàng)作發(fā)聲地，與品牌無人區(qū)直接對話“我的夢想是”“我王多魚投了”“Z時代集合”“喚醒”“那年我雙手插兜”“優(yōu)雅”內(nèi)容-線上6、大咖祝福云集+線下體驗發(fā)布報道看這是xxx品牌現(xiàn)場看我在哪兒我來打卡我在現(xiàn)場本臺記者線上百余大咖發(fā)布會啟動祝福線下發(fā)布會現(xiàn)場實地打卡記錄，沉浸式探索品牌社交互動體驗內(nèi)容-創(chuàng)作無人區(qū)喚醒周主題NFT數(shù)字藏品創(chuàng)作無人區(qū)喚醒周NFT數(shù)字藏品，目的是為了展示沙漠郵局的創(chuàng)新力和稀缺精神，同時也為本次發(fā)布會提供一個獨特的收藏體驗。結(jié)合本次發(fā)布會主題特色元素和風(fēng)格，形成一個有趣的組合和對話，限量發(fā)行，以保證其稀缺性和價值。明信片承載溫暖治愈人心，獨特的價值符合當(dāng)下年前消費群體認(rèn)知點，可作為品牌價值營銷載體。可為聯(lián)名品牌方定創(chuàng)作無人區(qū)喚醒周主題系列明信片，融入品牌元素，同時加深品牌露出。內(nèi)容-無人區(qū)喚醒周主題7、聯(lián)名明信片創(chuàng)作一段故事、一行留言，用文字留存下來。深深的記住，又可隨時喚醒這些大概就是明信片的意義內(nèi)容-線下中國郵政授權(quán)聯(lián)名品牌中國郵政集團有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人將出席本次發(fā)布會，并參與品牌聯(lián)名授權(quán)儀式。內(nèi)容-后宣無人區(qū)品牌現(xiàn)場紀(jì)錄接龍聯(lián)動品牌方圍繞“我在無人區(qū)搞事情”作后宣傳播事件，視頻接龍前后呼應(yīng)，幫助品牌二次傳播和后期長效續(xù)熱。生態(tài)場景打通無人區(qū)場景延展結(jié)合，未知生態(tài)呼喚新生沙漠主題發(fā)布會、品牌生態(tài)市場、無人區(qū)秀場、綠洲計劃場景展區(qū)、聯(lián)名文創(chuàng)、沙漠活動、星夜音樂節(jié)場景-創(chuàng)造能自發(fā)傳播的生態(tài)內(nèi)容場發(fā)布會場在阿拉善盟騰格里沙漠郵局無人區(qū)與綠洲交界中段區(qū)域，現(xiàn)場進(jìn)行主題發(fā)布活動與系列營銷事件。發(fā)布8、會場地：沙漠郵局活動區(qū)無人區(qū)喚醒周主題發(fā)布會舉辦時間：2023年5月20日舉辦地點“平面布局圖（待定）示意圖以實際執(zhí)行為準(zhǔn)效果圖（待定）示意圖以實際執(zhí)行為準(zhǔn)場景-品牌市集展區(qū)（標(biāo)準(zhǔn)款）為品牌方提供基礎(chǔ)攤位產(chǎn)品填充無人區(qū)場景填充場景-品牌市集展區(qū)（定制款）神秘屬性，可做曝光劇透更聚年輕人青睞腦洞大開趣味互動更具品牌調(diào)性氛圍與其他品牌互相借勢沙漠場域品牌關(guān)聯(lián)生態(tài)場景-孤獨秀場我們以純天然無人區(qū)沙丘為秀道，自然風(fēng)光做景，這是孤獨秀場，我們攜手品牌方產(chǎn)品與精神理念，一起在沙漠中探行。（詳細(xì)方案單獨索取）D e s i g n e d b y D E S E R T P O S T孤 獨 秀 場#2029、3洞察情感需求品牌與用戶情緒共振點品牌年輕化目標(biāo)新銳品牌超車潮流趨勢生態(tài)場景-品牌綠洲對白墻參與沙漠郵局沙漠綠洲計劃的品牌方，可在沙漠綠洲解鎖裝置藝術(shù)展區(qū)。以品牌理念為核心與環(huán)境對話，打造更具可行性的價值對白墻美陳。在沙漠，書寫品牌綠洲對白沙漠綠洲計劃衍生綠洲場景其他意向參與品牌可聯(lián)系我們申請加入沙漠郵局綠洲計劃提供綠洲空間供品牌方填充和打理注 沙漠綠洲計劃是沙漠郵局旗下綠色養(yǎng)成IP生態(tài)文創(chuàng)-聯(lián)名沙漏未來置換，我們呼吁大眾珍惜當(dāng)下生態(tài)環(huán)境，特別定制綠洲生態(tài)文創(chuàng)沙漏，與品牌方共同發(fā)起提倡，回饋給受眾群體，提升聯(lián)名品牌的傳播價值。綠洲與沙漠元素結(jié)合沙漏頂部作為聯(lián)動品牌露出區(qū)域（定制單獨付費）生態(tài)文10、創(chuàng)-聯(lián)名郵票無人區(qū)喚醒周主題x品牌聯(lián)名郵票集，整體捆綁極具收藏價值和意義品牌文化價值提升聯(lián)名題材稀缺收藏價值品牌升值空間提振用戶消費信心（定制單獨付費）互動體驗-沙漠之舟送信比賽聯(lián)名發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置沙漠之舟送信比賽環(huán)節(jié)以品牌方為單位劃分比賽陣營，品牌方成員按照路線使用不同沙漠交通工具，沉浸式體驗在沙漠無人區(qū)送信。互動體驗-星夜音樂節(jié)篝火沙漠樂隊DJ表演煙花美食游戲星空聯(lián)合打造品牌無人區(qū)新聲量發(fā)布會流程520聯(lián)名發(fā)布會發(fā)布會現(xiàn)場簡要流程如下聯(lián)名發(fā)布會主理人致辭郵政郵局聯(lián)名品牌方授權(quán)儀式主題聯(lián)名文創(chuàng)推介品牌市集品牌市集開業(yè)，產(chǎn)品展示沙漠走秀孤獨秀場沙漠之舟送信比賽書寫品牌裝置藝術(shù)對白墻沙漠主題音樂趴11、娛樂用餐沙漠煙花秀表演沙雕藝術(shù)創(chuàng)作品牌方制作沙雕LOGO沙漠郵局寄信體驗打卡聯(lián)名發(fā)布會營地活動參會行程安排Day 1參會時間：5月19日-5月22日(四天三晚)Day 2Day 4Day 35月19日，前往銀川酒店集合，當(dāng)晚住宿（5星）5月20日，前往騰格里沙漠發(fā)布會舉辦場地布展品牌方攤位郵局聯(lián)名授權(quán)儀式市集產(chǎn)品推介沙漠走秀互動比賽主題音樂會煙花表演等營地露營或返回酒店（可選）5月21日，前往沙漠郵局沙雕制作打卡寫信互動游戲出沙返回酒店5月22日，返程送機安排全域傳播爆發(fā)多平臺資源聯(lián)動，打造內(nèi)容宣發(fā)營銷陣地百大品牌聯(lián)名接力推廣、全媒體宣發(fā)、kol發(fā)聲、內(nèi)容持續(xù)更新2023品牌聯(lián)名推廣節(jié)奏傳播12、節(jié)奏階段目的動作TO BTO C3月17日-3月底線上啟動前期預(yù)熱引流中期引爆沖刺集中爆發(fā)后期長效續(xù)熱4月初-5月13日持續(xù)蓄水5月15日-5月17日線下倒計時5月20日啟動5月20日-6月5日二次傳播百大品牌聯(lián)名接力線上h5互動游戲第一視角虛擬逛展進(jìn)行時倒計時亮點內(nèi)容發(fā)酵主題啟動會后現(xiàn)場亮點傳播事件授權(quán)啟動新產(chǎn)品體驗概念品牌視頻發(fā)布官宣、聯(lián)名招募中國郵政傳媒媒體發(fā)布抖音/視頻號直播品牌連線Kol 選拔 宣發(fā)百名青年招募海報接龍聯(lián)名明信片評選現(xiàn)場曝光參展觀眾評選Kol聯(lián)動視頻后宣現(xiàn)場花絮活動報道營銷案例解析沙漠郵局持續(xù)更新，打造最具創(chuàng)新價值的營銷陣地品牌聯(lián)名話題制造品牌聯(lián)名主題互動定制品牌聯(lián)名13、跨界合作爆品品牌聯(lián)名主題跨界創(chuàng)意視頻引爆多平臺定制內(nèi)容，以持續(xù)聲量投放曝光優(yōu)化口碑沉淀10萬+2023年沙漠郵局品牌聯(lián)名發(fā)布會 以核心平臺聚集聲量優(yōu)勢，直擊用戶心智，將發(fā)布會熱度轉(zhuǎn)化為聯(lián)名品牌和產(chǎn)品熱度。預(yù)計1億+曝光傳播計劃-全媒體宣發(fā)引爆，帶來全網(wǎng)熱點關(guān)注產(chǎn)品 Product：沙漠郵局聯(lián)名Show傳播周期 Campaign Period：3.17-6.5注：項目推進(jìn)以實際執(zhí)行進(jìn)度為準(zhǔn)，以上計劃進(jìn)度僅供參考，實際執(zhí)行可能受具體情況影響而臨時作出相應(yīng)調(diào)整。事項Items內(nèi)容類型Topic Type傳播關(guān)鍵點Key Point媒介Media傳播頻次Frequency計劃發(fā)布時間Planned E14、xec Date活動宣發(fā)第1波圖文1.沙漠線下發(fā)布會官宣；2.簽約聯(lián)名品牌招募、曝光3.中國郵政傳媒小紅書發(fā)布。營銷類媒體垂類自媒體20篇3.17-3.20概念主題tvc發(fā)布視頻概念品牌視頻發(fā)布官方公號/抖音/小紅書/微博/視頻號媒體轉(zhuǎn)發(fā)10篇4月初品牌直播連線直播1.視頻號、抖音直播2.品牌連線互動抖音/視頻號10萬+3.25起每周活動宣發(fā)第2波圖文百名青年招募官方公號/抖音/小紅書/微博3篇4.1線下kol招募圖文KOL選拔賽1.報名KOL名單公布；2.選拔標(biāo)準(zhǔn)公布；官方公號/抖音/小紅書/微博媒體轉(zhuǎn)發(fā)10篇4.6聯(lián)動nft數(shù)字藏品官宣圖文聯(lián)動數(shù)字藏品全媒體宣發(fā)官方公號/小紅書/微博/視頻15、號/B站5篇4.15左右線上百名祝福視頻助力視頻1、全國聯(lián)動線上助力2、線上祝福視頻官宣抖音/視頻號/B站/快手/微博10000+4.15左右KOL名單公布圖文/海報/視頻1.KOL名單公布2.KOL選拔VLOG合集宣發(fā)官方公號/抖音/小紅書/微博3篇4.18傳播計劃-多平臺資源矩陣，從曝光到話題共造聲勢注：項目推進(jìn)以實際執(zhí)行進(jìn)度為準(zhǔn)，以上計劃進(jìn)度僅供參考，實際執(zhí)行可能受具體情況影響而臨時作出相應(yīng)調(diào)整。事項Items內(nèi)容類型Topic Type傳播關(guān)鍵點Key Point媒介Media傳播頻次Frequency計劃發(fā)布時間Planned Exec Date品牌方vlog視頻確認(rèn)參與品牌方拍攝v16、log合集官方公號/抖音/小紅書/微博/視頻號10篇4.25每周播報聯(lián)名進(jìn)度圖文品牌聯(lián)名播報官方微博3篇4.25-5.15聯(lián)名品牌方海報官宣圖文1、品牌方海報接龍2、品牌方海報合集微博接龍小紅書、公眾號合集10篇4.28活動宣發(fā)第3波圖文/視頻話題造勢1.話題#5月20日沙漠郵局聯(lián)名Show見#2.KOL聯(lián)合宣發(fā)，全網(wǎng)造勢3.KOC發(fā)布。微博/抖音/小紅書1萬+討論量4.28明信片展示圖文1.聯(lián)名品牌方明信片展示；2.用戶評選-你最喜歡的明信片；官方公號/抖音/小紅書微博接龍媒體轉(zhuǎn)發(fā)20篇1萬+投票5.2品牌青年助力圖文/視頻百名青年線上線下聯(lián)動打卡，為品牌助力微博/抖音/小紅書100篇5.417、活動宣發(fā)第4波圖文1.更新簽約聯(lián)名品牌；2.沙漠現(xiàn)場展示；官方公號/抖音/小紅書媒體轉(zhuǎn)發(fā)門戶媒體50篇5.5觀眾評選圖文1.為喜歡的品牌制作明信片（文案或設(shè)計）；2.電子明信片發(fā)布在話題內(nèi)；3.選取3名免費現(xiàn)場參與；微博/抖音/小紅書1萬+討論量5.6傳播計劃-線上稀缺資源發(fā)聲地，助力品牌種草轉(zhuǎn)化注：項目推進(jìn)以實際執(zhí)行進(jìn)度為準(zhǔn)，以上計劃進(jìn)度僅供參考，實際執(zhí)行可能受具體情況影響而臨時作出相應(yīng)調(diào)整。事項Items內(nèi)容類型Topic Type傳播關(guān)鍵點Key Point媒介Media傳播頻次Frequency計劃發(fā)布時間Planned Exec Date品牌攤位曝光圖文/視頻品牌沙漠?dāng)偽淮笃毓夤俜蕉?8、音/小紅書/微博5篇5.10-.5.13沙漠現(xiàn)場曝光視頻1.沙漠風(fēng)景；2.活動現(xiàn)場布置細(xì)節(jié)；官方公號/抖音/小紅書/微博20篇5.15520品牌聯(lián)動圖文活動現(xiàn)場官宣抖音/小紅書/微博3篇5.2視頻活動剪輯主視頻抖音/小紅書/B站/視頻號官宣100萬互動5.23品牌方接龍視頻品牌方圍繞#我在騰格里沙漠搞事情#視頻接龍微博接龍10000+討論量5.22-5.28KOL聯(lián)動視頻官方發(fā)起，統(tǒng)一BGM，和固定內(nèi)容搭配，全網(wǎng)聯(lián)動。抖音/小紅書8000萬曝光5.22-5.28圖文1.活動報道；2.分品牌報道；3.現(xiàn)場花絮官方公號/抖音/小紅書/微博媒體宣發(fā)200篇5.22-5.28PR稿件門戶平臺：發(fā)綜合通稿垂直平臺：單獨視角報道門戶/垂直300篇5.22-5.28營銷案例熱文圖文1.孤獨秀場案例解析2.品牌聯(lián)名案例解析市場部網(wǎng)廣告門梅花網(wǎng)數(shù)英social beta30+文章500萬曝光5.25-6.5活動后宣期待合作