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1、某某汽車品牌虛擬人打造方案虛擬人思考虛擬人思考PartPart1 12/元宇宙的發展會產生新的社交關系鏈和更沉浸式的消費方式，“人人都能擁有虛擬形象”將成為現實。在元宇宙概念中，未來每個用戶都將依托虛擬人技術，擁有虛擬化身，進入元宇宙世界探索。元宇宙時代：人人都將擁有虛擬形象元宇宙時代：人人都將擁有虛擬形象3/4/“虛擬人虛擬人”熱火朝天大受追捧，成功出圈熱火朝天大受追捧，成功出圈柳夜熙時尚美妝達人人設，一條國 風奇幻虛擬偶像短視頻，吸 粉百萬，通過形象+故事+產業，開辟了短劇流虛擬人 的新賽場。AYAYI時尚穿搭博主人設，憑借一 張“證件照”刷屏、喜歡穿 搭出自己的潮流風格“運動+時尚”來表2、達態度，與LV、王者榮耀、李寧、阿里等品 牌合作。星瞳作為來自游戲QQ 炫舞 中的虛擬時尚偶像，星瞳與 李寧的時尚跨界合作，雙方 攜手為玩家提供游戲聯名服 飾游戲中也上線了全新服飾 玩法體驗。易洋千璽“千喵”天貓官宣位虛擬代易烊千璽的虛擬形象千喵，引導戶參與平臺活動。神 秘、有趣的明星孿生滿足了 現代消費者對次元壁破界的 幻想。虛擬人：品牌與虛擬人：品牌與Z Z世代交流的最佳方式世代交流的最佳方式互聯網原住民的Z世代已成汽車消費的主力，他們對各種新鮮的黑科技有更深的偏好，注重體驗、追求新奇與個性、愿意嘗試新事物，注重體驗、追求新奇與個性、愿意嘗試新事物，對汽車也賦予更多的科技想象對汽車也賦予更3、多的科技想象。虛擬人，是品牌一種個性化、差異化的表達，選擇虛擬人,無疑也是拉近歐尚品牌與年輕人之間距離,獲得年輕人喜愛的最有效方式之一。5/行行業業首首個個源源于于汽汽車車智智能能系系統統的的數數字字“虛虛擬擬人人”歐尚OnStyle 智能車機系統，打通了人-軟件-鋼鐵之間的聯系，讓汽車不再是冰冷的鋼鐵機器，而是有溫度的智慧生命!基于OnStyle智能系統的不斷革新，小歐也進化成為首個真正意義上的“虛擬人”數字軟件交互工具1.0軟件界面 代虛擬人碼語音手勢交互 二維化人設、形象、情感3D超寫實映射 形式6/智能技術的不斷進化，是歐尚汽車進入虛擬人元宇宙的原動力2.03.0虛擬人虛擬人-小歐：是4、歐尚品牌感性與科技的融合小歐：是歐尚品牌感性與科技的融合OnStyle智能系統化身為虛擬人小歐，為科技智慧賦予了人設、形象、注入情感，擁有鮮明的個性特征，在虛擬和真實世界里與用戶一起社交、娛樂，成為和真人一樣的有智慧、有溫度、有生命的個體。讓科技更顯人文關懷讓品牌更見感性溫度7/虛擬人小歐將被賦予多種呈現形式（虛擬偶像、虛擬角色、虛擬化身等），對應豐富的落地場景，在真實與虛擬世界中都有更多應用，為品牌帶來廣闊的運營變現機會。多多元元形形式式與與豐豐富富應應用用場場景景提提升升小小歐歐虛虛擬擬人人IIP P價價值值虛虛擬擬偶偶像像虛虛擬擬化化身身虛虛擬擬角角色色小小歐歐虛虛擬擬人人IIP P的的5、多多元元化化虛擬品牌代言人虛擬主播 虛擬KOL車機智能系統助理數字客服 虛擬賽車手等元宇宙公民游戲化身8虛擬人小歐：在現實與虛擬世界的豐富場景中，把每個用戶都緊密地鏈接在一起虛擬人小歐：在現實與虛擬世界的豐富場景中，把每個用戶都緊密地鏈接在一起/營銷團隊營銷團隊MCNMCN化，為小歐持續進行化，為小歐持續進行IPIP化運營化運營打造真實生活場景里的生動人，設結合不同平臺屬性進行不同生活場景的 滲透，建立與不同人群的溝通互動，塑造并豐富小歐虛擬人IP形象；社媒運營社媒運營 思路思路小歐是高顏值的超寫實虛 擬人，時尚美妝博主人設二次元小歐，會撩且萌的UP主專業硬核科普的 知性KOL小歐短視頻里是 6、能歌善舞的小歐小紅書直播間&B站抖音/快手知乎通過長期的社交媒體運營將小歐從虛擬人變成虛擬偶像，利用個人魅力與價值觀圈粉，通過長期的社交媒體運營將小歐從虛擬人變成虛擬偶像，利用個人魅力與價值觀圈粉，可以幫助品牌實現潛在用戶與既有用戶的粉絲轉化，沉淀私域流量池，最終助力銷售轉化；可以幫助品牌實現潛在用戶與既有用戶的粉絲轉化，沉淀私域流量池，最終助力銷售轉化；9/聯合外部技術團隊基于人設內核，豐富3.0小歐的多元形象，并實現虛 擬人的形象升級、使用場景升級、互動功能升級；內外團隊合力打造小歐虛擬人內外團隊合力打造小歐虛擬人IPIP人設、形象人設、形象IPIP打造打造產品研發團隊+品牌營銷團隊歐尚內7、部團隊基于品牌與產品共性 打造人設；產品研發團隊與品牌團 隊共振，明確虛擬人的性格&魅力，活化產品，人格化品牌技術實現團隊+各種聯合資源形象形象+場景場景+功能迭代升級功能迭代升級內部內部小歐小歐 虛擬人虛擬人 IPIP10/外部外部2、小歐功能型 屬性開發：2、小歐功能型 屬性開發：入 駐 歐 尚 s t y l e APP 延伸客服、銷售等 功能型虛擬人屬性3、小歐形象家族化延伸3、小歐形象家族化延伸結合產品/軟件進行聯合宣傳：結合賽道模式產品，制作三 維功能帶入視頻，小歐以賽 車女郎身份出現，與賽道模 式融為一體，聯合宣傳;4、小歐入駐元宇宙直播間4、小歐入駐元宇宙直播間制作歐尚官方自媒8、體主播 的虛擬分身，讓分身進行24小時直播。5、元宇宙展廳上線5、元宇宙展廳上線為歐尚汽車制作專屬元宇宙 展廳，展廳設計為:新品發 布區、展廳展示區、虛擬試 駕區、車主交流區、虛擬賽 道車友 會、洽談區等多個場 景，場景內由 AI 接待員、真人接待員分身、真 人用戶 分身等身份使用。1、小歐人設飽滿1、小歐人設飽滿小歐IP系列故事 爆款短視頻虛擬人小歐IP形象包裝推進節奏規劃虛擬人小歐IP形象包裝推進節奏規劃Step2 2-未來規劃Step1 1-車展亮相小歐新形象北京車展首發小歐新形象北京車展首發車展前小歐超寫實真人畫稿流出 車展現場全息超寫實小歐互動、小歐換裝系統互動、盲盒小歐購車領取119、/現現有有虛虛擬擬人人分分類類內容維度 12PartPart 2 2/時尚流虛擬人的3個顯著特點特點 :1、外形：外形：相貌如模特，著裝潮流，高仿真，仿如真人;2、內容形式內容形式以圖片圖片為主3、核心平臺：核心平臺：時尚社交平臺，如國外的INS、國內的小紅書。時尚流是最受大眾、社會關注的虛擬人流派，在當下的時刻，由于其高仿真又時尚的特質，比較容易形成社會影響力。01時尚流時尚流immakatiiaishudurozyayayireddi阿喜川alice13/01人人設設：時尚穿搭博主標標簽簽：憑借一張“證件照”刷屏、喜歡穿搭出自己的潮流風格“運動+時尚”來表達態度，喜歡玩極限運動去不斷突破自10、己賬賬號號內內容容：以線下展打卡、【脫機訪問】市井照、日常景點打卡、品牌合作、明星合拍的圖圖片片為主粉粉絲絲：微博粉絲：56.1w小紅書粉絲：12.5w合合作作品品牌牌：嬌蘭、LV、紀梵希、王者榮耀、李寧、BOSE、阿里PS：21年9月入職阿里成為天貓超級品牌日的數字主理人，在未來她將與天 貓解鎖如 NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等多個身份時尚流代表人物：AYAYI時尚流代表人物：AYAYI；14/國內最代表的范例：國內最代表的范例：QQ炫舞的虛擬代言人星瞳+中國內地女虛擬歌手洛天依 星瞳已經出道幾年，是可以和洛天依并列國內 最成熟的游戲向虛擬偶像IP，積累了相當多的 人氣11、。洛天依在歌舞上做了大量技術、創作和表現上的發展優化和儲備，目前仍高居國內的翹楚。內容形式內容形式：圖片/視頻/直播02歌舞流歌舞流15/02歌舞流代表人物：星瞳歌舞流代表人物：星瞳人設：人設：唱跳全能時尚博主標簽：標簽：鬼馬可愛 時尚 唱跳全能QQ炫舞系列虛擬代言人 江蘇衛視2060虛擬形象內容形式內容形式：線下打卡、直播預告、品 牌合作、明星合拍的圖片/視頻粉絲：粉絲：微博粉絲：44.7wB站：18.3w合作品牌：合作品牌：李寧、楊麗萍、蘇菲16/，特點：特點：主要通過虛擬直播的方式來吸引粉絲和發展，更加生活化陪伴化。核心平臺：核心平臺：b站主要為該類虛擬人的聚集地IP代表IP代表：A-S12、OUL組合、七海、冰糖IO等 內容方向：內容方向：以歌舞、直播游戲、聊天等內 容以陪伴為主。內容形式內容形式：圖片、視頻、直播03次元流次元流a-soul七海17/冰糖IO人設：人設：虛擬偶像女團標簽：標簽：A-SOUL是字節跳動旗下、樂華娛樂年度最新 企劃中打造的虛擬偶像女團，成員由向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人組成，于2020年11月以“樂華 娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道。內容：內容：歌曲發布，直播切片，翻唱，翻跳，品牌合 作，直播預告，小劇場內容形式：內容形式：圖片視頻 粉絲：粉絲：微博：85.7w（工作室）【成員粉13、絲每人均在100w 左右】抖音：54.1w（組合）【成員粉絲平均在100w左右】b站：39.3w（工作室）【成員粉絲平均70w左右】合作品牌：合作品牌：夸克app，餓了么，華碩，肯德基03次元流代表人物次元流代表人物：A-SOULA-SOUL女團女團18/特點：特點：人設飽滿、劇情吸睛、內容精良 內容形式內容形式：劇情類視頻IPIP代表：代表：柳葉熙一天內破百萬粉絲的柳夜熙就是這一類 虛擬人，通過形象+故事+產業，開辟了短劇流虛擬人的新賽場。人設：人設：會捉妖的虛擬美妝達人 粉絲：粉絲：抖音：865wb站：25.4w 微博：47.3w合作品牌合作品牌：vivo04短劇流短劇流19/05功能流功14、能流華智冰央視小c上海廣電申雅新華社小諍夏語冰萬科崔筱盼特點：特點：走功能實用路線的虛擬人，應用場景很 廣，從客服、到新聞導播、天氣預報、景點導 游、知識解說、教學老師等等都可以。內容形式內容形式：圖片、視頻、直播IPIP代表代表：華為云的虛擬人云笙/萬科虛擬優秀員工崔筱盼 清華首位虛擬學生華智冰/虛擬央美畫家夏語冰 新華社數字記者&全球首位數字航天員小諍北京冬奧自由滑雪虛擬教練觀君央視導播小C/上海廣播電視臺虛擬主播申雅20/05功能流代表人物：功能流代表人物：申申雅雅人設：人設：上海廣播電視臺旗下虛擬主播標簽：標簽：一名土生土長的上海小囡，愛好閱 讀、看展、唱歌、跳舞、曬照。是個小吃貨，電15、視臺實習主播。賬號內容：賬號內容：視頻，主要還是參與新聞主持為主。粉絲：粉絲：b站 7.5w21/05功能流代表人物：小冰功能流代表人物：小冰人設：人設：人工智能框架少女，生在微軟，用 自己的基因創造無數有趣的下一代（清華/央美/上音畢業生等）標簽：標簽：完整的、面向交互全程的人工智能交互主 體基礎框架，又叫小冰框架；賬號內容：賬號內容：圖片、視頻粉絲：粉絲：抖音29w合作品牌：合作品牌：騰訊、小米、今日頭條、vivo 和OPPO等22/特點：特點：明星的分身/孿生人代表代表IPIP：鄧麗君、黃子韜“韜斯 曼”&salute、迪麗熱巴&“迪麗冷 巴”、易洋千璽“千喵”韜斯曼韜斯曼人設：黃子韜的16、漫畫形象微博：3.6w內容：衍生漫畫內容形式：內容形式：圖片、漫畫、視頻06分身流：次世明星分身流：次世明星23/24/特點：特點：品牌原創、獨一性代表代表IIP P：天貓千喵、肯德基上校、花西子、歐萊雅歐爺&M姐、屈 臣氏屈晨曦、伊利金典-典典子I DO-BECO人設：人設：品牌形象的擬人化微博：3.6w內容：內容：品牌產品的使用/用戶消 費場景圖片07品牌代言人流品牌代言人流M姐上校屈晨曦典典子BECO特點：特點：1、承擔品牌的產品帶貨工作的 虛擬人。2、無人設，以講解為主，有的 可以回答用戶提問，有的只能 不停重復產品點核心平臺：核心平臺：天貓、淘寶等電商平臺內容形式：內容形式：直播0817、帶貨流帶貨流25/特點：特點：虛擬人并不只是要重新創造或 只屬于明星，每個人都可以擁有自己 的虛擬人，分享數字世界的生活，這 將是和元宇宙關系最緊密的應用。代表代表IIP P：淘寶人生、用戶自發使用mmd制作視頻、各類游戲中用戶自 發建立角色等內容形式：內容形式：圖片、視頻、游戲交互09平民流平民流26/現現有有虛虛擬擬人人分分類類技術維度 27PartPart 3 3/28/01二次元流二次元流特點：特點：人物風格平面化，有鮮明的身份、性格 和角色特征，從B站次元生態不斷衍生，比如同 人、游戲、動漫、女團等等，都有涉及；內容形式內容形式：圖片、視頻、直播IPIP代表代表：日本VOCALOID18、虛擬歌手初音未來虛擬歌姬洛天依嗶哩嗶哩原創漫畫形象233娘樂華娛樂打造的虛擬女團A-SOUL女團A-SOUL女團初音未來洛天依233娘01二次元流代表人物：洛天依二次元流代表人物：洛天依人設：人設：灰發、綠瞳，發飾青玉、腰墜中國 結的洛天依是一個溫柔敏感、偶爾有些天 然呆的十五歲少女。標簽：標簽：虛擬歌姬、音繞心弦、治愈聲線、共鳴與認同；賬號內容：賬號內容：圖片、視頻、專輯粉絲粉絲：B站275.5w合作品牌：合作品牌：汰漬、美年達、歐舒丹、華為、福特、康師傅等等29/02CGCG流流特點：特點：高精度、三維動畫人物形象，特征明顯，辨識度強，二次元屬性，具有個性化風格；內容形式內容形式：圖片、視19、頻、直播制作工期制作工期：45-60天(不含修改時間）IPIP代表代表：三星虛擬助手Sam英雄聯盟官方虛擬偶像女團K/DA二次元游戲公司米哈游打造的虛擬人yoyo鹿鳴集映畫傳媒原創虛擬偶像集原美伊利金典-典典子I DO-BECOSamK/DA集原美典典子BECO30/31/03超寫實流超寫實流特點：特點：真實還原真人，細節豐富、技術含量高，未來感&科技感強；內容形式內容形式：圖片、視頻制作工期制作工期：60-75天（不含修改時間）IPIP代表代表：花西子虛擬代言人中國首個超寫實國風虛擬人翎 不完美的虛擬人阿喜時尚虛擬人博主Lil Miquela 元宇宙美妝代表AYAYI阿喜Lil Miquel20、a翎花西子AYAYI虛虛擬擬人人小小結結 及及執執行行建建議議 32PartPart 4 4/時尚流、分身流、代言人流小結小結1 1各有取舍各有取舍 需長遠規劃需長遠規劃短劇流、功能流、歌舞流帶貨流、次元流優勢：優勢：畫質逼真、高顏值、泛受眾吸睛吸粉；劣勢：劣勢：制作時間久成本高，時效性與互動性偏低；制作預算（不含傳播）：制作預算（不含傳播）：原創人物定制百萬級換頭十萬左右；優勢：優勢：功能聚焦，垂直領 域吸粉；劣勢：劣勢：特定人設限制，跨界/合作外延有限；制作預算（不含傳播）：制作預算（不含傳播）：一支視頻幾十到幾百萬不等，根據CG/超寫實畫面品質&時 長而定；優勢：優勢：系統成熟、互動及時21、長期使用成本低；劣勢：劣勢：真實度低、受眾有限制作預算（不含傳播）：制作預算（不含傳播）：視具體人物形象畫質及功 能而定；圖片類虛擬偶像圖片類虛擬偶像33/視頻類虛擬偶像視頻類虛擬偶像直播類虛擬偶像直播類虛擬偶像虛擬人生產及運營成本高，入局門檻較高虛擬人生產及運營成本高，入局門檻較高虛擬偶像在養成階段投入的成本遠高于真人偶像，若傳播過程中收不到好的效果，很有可能導致投入資金后生產內容無法變現的情況出 現，入局門檻較高。現階段更為精細、優良的虛擬人需要與行業內頭部公司合作，才能保證質量。需要與行業內頭部公司合作，才能保證質量。Reddi、Vince、Vila等30多位以圖片為主的虛擬人來自世悅22、星承，Ayayi來自燃麥科技，翎來自次世文化，imma來自日本3D影像公司modelingcafe，asoul來自 字節跳動+樂華娛樂，小冰來自微軟，柳夜熙來自創壹科技。均有強大資金以及先進技術支撐。頭部頭部IPIP蓬勃發展，但腰部和尾部蓬勃發展，但腰部和尾部IPIP破圈難度較大破圈難度較大粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段，頭部IP主要依靠演出、授權、周邊等來獲取收益；腰部和尾部IP由于缺少穩定的粉絲群體，無法迅速獲得龐大的流量積累，商業化較為艱難，主要活躍于直播電商、實景應用等場景；小結小結2 234/虛擬人營銷需攜手行業頭部，打造粉絲經濟促變現虛23、擬人營銷需攜手行業頭部，打造粉絲經濟促變現方向方向1 1以員工原型打造虛擬人“雛形”，低成本高質量快速快速撬動品牌熱度利利整體形象可控，素材開發周期短（10天左右一張 照片），低頻次形象定制費用偏低；弊弊1、如果完全參考原型，原創性不足，受眾覆蓋有限，形象調整空間受真人限制；2、延展性創新不足，吸睛度僅限圖片；不能進行3D呈現，同時也不能應用在VR、AR直播場景中；預算匡算預算匡算10萬元左右/張（需根據具體場景、造型實拍）35/方向方向2 2打造歐尚專屬原創原創超寫實虛擬人，高度契合品牌調性（推薦）聯合知名工作室從聯合知名工作室從0 0開發開發&包裝虛擬人包裝虛擬人，100%100%原創形象24、專屬定制（預算原創形象專屬定制（預算200W/200W/個）個）利：利：技術成熟，運營模式成熟，可實時驅動實時驅動，形象高度契合歐尚形象，品牌形象視覺化，利于用戶記憶；弊：弊：形象開發周期長、價格昂貴，形象知名度不高，后續包裝需大量傳播資源支持；聯手小型技術公司聯手小型技術公司/歐尚供應商共創孵化小歐歐尚供應商共創孵化小歐3.03.0版本的品牌原創虛擬人（預算版本的品牌原創虛擬人（預算50W50W左右）左右）利：利：整體形象及細節均可控，100%原創定制，高度符合品牌調性，相比成熟公司有一定價格優勢，并可持 續優化，后續進行商業化包裝與運營；弊：弊：開發周期較長，素材產出和優化時間較長，形象商業化需雙方攜手探索以進行長期包裝。36/方向方向3 3短期聯合頂流虛擬人IP造勢造勢，深度進入元宇宙，為品牌吸吸引新粉粉(備選)聯名知名聯名知名IPIP虛擬人，篩選虛擬人，篩選&簽約符合歐尚調性的數字簽約符合歐尚調性的數字/NFT/NFT主理人（主理人（預算預算400W/400W/年）年）利：利：借助知名IP提升品牌形象，實現粉絲轉化粉絲轉化，且利于品牌大事件造勢；弊：弊：知名IP合作門檻及費用較高，素材使用渠道受限較大，無法實時驅動，且品牌契合度受限；賽博朋克未來時尚虛擬美妝達人時尚博主東方優雅國風時尚37/