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1、EltaMD安妍科防曬系列KOL BriefPART 1品牌介紹品牌介紹 品牌介紹品牌介紹EltaMD安妍科，美國(guó)專業(yè)藥妝品牌。全美醫(yī)生診所防曬類產(chǎn)品銷量第一。以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)，專注解構(gòu)健康肌膚。EltaMD作為美國(guó)家喻戶曉的“皮膚科醫(yī)生首選品牌”，全線產(chǎn)品主打無(wú)香精、無(wú)色素、溫和修護(hù)，以科學(xué)成分配比與皮膚科學(xué)相結(jié)合，帶來(lái)全能肌膚護(hù)理。PART 2UV SPF45SPF45 介紹介紹&KOL 產(chǎn)出要求產(chǎn)出要求產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹-UV-UV SHIELD-SPF45SHIELD-SPF45核心傳播賣點(diǎn)：核心傳播賣點(diǎn)：無(wú)油配方、氧化鋅成分無(wú)油配方、氧化鋅成分1.1.透明氧化鋅成分：透明氧化鋅成分：2、物理防曬劑，成分安全，吸油作用，敏感物理防曬劑，成分安全，吸油作用，敏感肌安心用肌安心用，強(qiáng)力阻隔，強(qiáng)力阻隔UVUV；解釋：本身就有收斂干燥的作用解釋：本身就有收斂干燥的作用 而且產(chǎn)品氧化鋅軟膏也是用來(lái)給而且產(chǎn)品氧化鋅軟膏也是用來(lái)給babybaby擦屁屁的擦屁屁的 所以這個(gè)成分除了試用敏感肌所以這個(gè)成分除了試用敏感肌 也有一定吸附油脂也有一定吸附油脂 趕走油光的作用趕走油光的作用2 2.無(wú)油配方無(wú)油配方，不添加香精酒精，不含油脂，不添加香精酒精，不含油脂3.3.清透不黏膩、上臉好延展，迅速成膜、高效省時(shí)清透不黏膩、上臉好延展，迅速成膜、高效省時(shí)4.4.物化結(jié)合防曬，物化結(jié)合防曬，spf45,s3、pf45,有效抗光老、阻光曬有效抗光老、阻光曬6.6.性價(jià)比高、量大性價(jià)比高、量大社交傳播昵稱【必帶】：防曬大白盾UVUV SHIELDSHIELDSPFSPF 4545文案重點(diǎn)文案重點(diǎn)：結(jié)合結(jié)合日常通勤日常通勤、妝前搭檔妝前搭檔、控油防曬控油防曬等角度出發(fā)等角度出發(fā)，種草使用場(chǎng)景種草使用場(chǎng)景KOLKOL推廣方向推廣方向-場(chǎng)景溝通場(chǎng)景溝通關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：抗光抗光老老、通勤通勤、油皮防曬油皮防曬使用場(chǎng)景使用場(chǎng)景1：日常通勤日常通勤關(guān)聯(lián)打工人通勤場(chǎng)景，就產(chǎn)品抗污染，防曬力通勤使用足夠等多個(gè)點(diǎn)制造產(chǎn)品討論熱度使用場(chǎng)景使用場(chǎng)景2：妝前搭檔妝前搭檔妝容分享|妝前防曬使用感+種草評(píng)語(yǔ)，highlight產(chǎn)品4、的卓越膚感，不粘膩不搓泥，不會(huì)影響后續(xù)化妝使用場(chǎng)景使用場(chǎng)景3：油皮必備油皮必備從油皮必備防曬出發(fā)，可以highlight 防曬輕薄的膚感，不悶痘，無(wú)油配方關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：不悶痘不悶痘、妝前搭檔妝前搭檔關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：油皮油皮防曬防曬-配圖中需要出現(xiàn)與角度話題相關(guān)聯(lián)的圖片或場(chǎng)景；拍攝參考文案重點(diǎn)文案重點(diǎn)：親身示例防曬答疑親身示例防曬答疑，360度說(shuō)明防曬功效及亮點(diǎn)度說(shuō)明防曬功效及亮點(diǎn)。KOLKOL推廣方向推廣方向-測(cè)評(píng)測(cè)評(píng)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：防曬測(cè)評(píng)防曬測(cè)評(píng)、防曬推薦防曬推薦測(cè)評(píng)方向測(cè)評(píng)方向1：多品橫向測(cè)評(píng)多品橫向測(cè)評(píng)對(duì)比市面上熱門的低倍防曬單品熱門成分，就防曬力，水潤(rùn)度，膚感，安全性等4個(gè)維度進(jìn)行測(cè)評(píng)，5、呈現(xiàn)出防曬產(chǎn)品在不同維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 綁定黛珂防曬，成分安全，黛珂更適和干皮，我們SPF45防曬更適合油皮測(cè)評(píng)方向測(cè)評(píng)方向2：綁定大牌綁定大牌將產(chǎn)品融入日常護(hù)膚步驟中，以合集形式出現(xiàn)與大牌產(chǎn)品搭檔產(chǎn)出好物推薦清單合集，如防曬與CPB粉底液搭配出妝容合集關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：護(hù)膚步驟護(hù)膚步驟、妝容分享妝容分享-可橫向產(chǎn)品一起擺拍，也可拼圖，畫面整潔-加上標(biāo)題xxx測(cè)評(píng)，抓眼球-背景/拼圖底色干凈，建議亮色系-文字盡量不要遮擋到產(chǎn)品和logo拍攝參考文案重點(diǎn)文案重點(diǎn)：李佳琦同款為搜索熱詞李佳琦同款為搜索熱詞，可以剪輯直播可以剪輯直播cut視頻輔助決策需求視頻輔助決策需求，自用推薦自用推薦，真實(shí)真實(shí)、軟性種草6、防曬產(chǎn)品軟性種草防曬產(chǎn)品。KOLKOL推廣方向推廣方向-綁定大綁定大V V關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：李佳琦同款防曬李佳琦同款防曬、李佳琦直播推薦李佳琦直播推薦方向方向：標(biāo)題綁定李佳琦同款標(biāo)題綁定李佳琦同款綁定直播大V，種草文章標(biāo)題及內(nèi)文關(guān)聯(lián)李佳琦，薇婭等大v推薦，圍繞李佳琦相關(guān)內(nèi)容做種草，提升品牌搜索曝光。-帶一張大主播直播截圖-文字盡量不要遮擋到產(chǎn)品和logo-壓字盡量帶到相應(yīng)功效予以描述拍攝參考圖文發(fā)布要求參考圖文發(fā)布要求參考文字較多的情況下排版要求：段落重點(diǎn)清晰，起首關(guān)鍵字評(píng)星、推薦、打分，用符號(hào)highlight重點(diǎn)，抓取重要信息，文案加上相關(guān)tag圖片標(biāo)注關(guān)鍵字比如：成分、作用、品牌、功效等視頻7、拍攝要求整體視頻光線不要昏暗，保持清爽簡(jiǎn)潔；可結(jié)合個(gè)人風(fēng)格特色解說(shuō)，但務(wù)必包含關(guān)鍵信息；拍攝服裝簡(jiǎn)單高級(jí)，不要裸露或穿睡衣，拍攝場(chǎng)景生活化一些，可以居家，浴室，白墻等，不要露出過(guò)多雜物；手持產(chǎn)品合照需露出完整產(chǎn)品及品牌logo，不要鏡像，產(chǎn)品一定要正視頻時(shí)長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)：1-2mins視頻內(nèi)容：1.結(jié)合KOL自身生活場(chǎng)景/切入主題角度安利產(chǎn)品，告知產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；2.必須完整展示產(chǎn)品：需要露出產(chǎn)品包裝需要露出產(chǎn)品包裝、質(zhì)地質(zhì)地、成膜效果成膜效果等賣點(diǎn)等賣點(diǎn)，需要有操作步驟需要有操作步驟、上臉展示及上臉展示及before after對(duì)比對(duì)比；3.上手或上臉展示使用步驟，告知成膜時(shí)間很快4.使用后的皮膚感受，提亮膚色、質(zhì)地清爽不油膩等詞語(yǔ)皆可后期剪輯要求背景音樂(lè)：需與整體風(fēng)格契合，可加入踩點(diǎn)式剪輯，建議音樂(lè)類型小清新，vlog輕音樂(lè)無(wú)臺(tái)詞在視頻中可利用添加小icon/文字說(shuō)明突出產(chǎn)品賣點(diǎn)；視頻剪輯流暢，對(duì)于稿件要熟悉，不要多段剪輯拼接；產(chǎn)品logo需要完整露出，icon/文字不得壓在產(chǎn)品上（logo不得鏡像，品牌名正確書寫：EltaMD）無(wú)空格，E、M、D大寫視頻發(fā)布要求參考視頻發(fā)布要求參考視頻封面參考