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1、D O N G F A N G C A I Z H U A N G Y I H U A Y A N G Z H U A N G社 會(huì) 公 益gongyi捌文 化 美 學(xué)MeiXue品 牌 出 海chuhai柒優(yōu) 質(zhì) 體 驗(yàn)tiyanM U L U匠 心 產(chǎn) 品chanpin肆百 年 愿 景YuanJing東 方 品 牌pinpai叁創(chuàng) 新 研 發(fā)yanfaBAINIAN做 一 個(gè) 長(zhǎng) 期 主 義 的 品 牌愿景 百年BAI NIAN YUAN JING愿景 百年BAI NIAN YUAN JING如何 揚(yáng)東方之美，鑄百年國(guó)妝？為百年，定使命 【品牌使命】愿景 百年BAI NIAN YUAN J2、ING讓經(jīng)典的被現(xiàn)代看見(jiàn)，讓經(jīng)典的被現(xiàn)代看見(jiàn)，讓東方的被世界看見(jiàn)。讓東方的被世界看見(jiàn)。東方美妝體系東方美妝體系為百年，創(chuàng)體系 東方美妝體系愿景 百年BAI NIAN YUAN JING中醫(yī)藥理論體系目標(biāo)用戶皮膚研究及需求研究 配方理念 研發(fā)技術(shù) 原料體系 皮膚研究 方法與方向 妝容體系 風(fēng)格呈現(xiàn) 色彩研究 工藝材質(zhì)東方美妝研發(fā)體系東方美妝研發(fā)體系東方文化與美學(xué)體系東方文化與美學(xué)體系東方文化及美學(xué)體系和而不同 東方美妝體系 與 西方美妝體系 愿景 百年BAI NIAN YUAN JING 為百年，樹(shù)品牌 花西子品牌屬性愿景 百年BAI NIAN YUAN JINGPINPAI打 造 內(nèi) 外 兼 3、修 的 中 國(guó) 彩 妝品牌 東方DONG FANG PIN PAI 一）數(shù)說(shuō) 花西子 品牌 東方DONG FANG PIN PAI品牌 東方DONG FANG PIN PAI空氣蜜粉蠶絲蜜粉餅防曬妝前翡翠氣墊卸妝濕巾品牌 東方DONG FANG PIN PAI蠶絲蜜粉餅 品牌 東方DONG FANG PIN PAI二）品牌初印象品牌 東方DONG FANG PIN PAI她是 杜鵑她是 劉詩(shī)詩(shī)她是 白鹿她是 唐詩(shī)逸她是 花西子 三）解讀花西子P I NP A I L IN I A N品牌 東方DONG FANG PIN PAI結(jié)緣 西子湖。，HUA XI ZI取名 花西子品牌 東方DONG F4、ANG PIN PAI取色 粉與黛。，取妝 中國(guó)妝品牌 東方DONG FANG PIN PAI取形 小軒窗，取花 并蒂蓮品牌 東方DONG FANG PIN PAI取方 平衡方。，取韻 東方美。品牌 東方DONG FANG PIN PAI品牌 東方DONG FANG PIN PAI品牌 東方DONG FANG PIN PAI更多知音，為花西子打Call。高山遇流水，國(guó)妝有知音。品牌 東方DONG FANG PIN PAI叁章 創(chuàng)新研發(fā)YANFA構(gòu) 建 東 方 美 妝 研 發(fā) 體 系研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XIN YAN FA宜格集團(tuán)（花 西 子 母 公 司）花 西 子 母 公 司）研發(fā)實(shí)力概覽5、7000科研創(chuàng)新平臺(tái) 5大研發(fā)創(chuàng)新中心 消費(fèi)者研究中心 化妝品科創(chuàng)中心 美容儀器研發(fā)中心 工業(yè)設(shè)計(jì)與CMF研發(fā)中心 東方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心11個(gè)聯(lián)合花卉基地 10家聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)190+項(xiàng)產(chǎn) 品 專 利75+項(xiàng) 發(fā)明專利 第 一國(guó)貨彩妝專利數(shù)*首 席 科 學(xué) 家李 慧 良李 慧 良中國(guó)化妝品研發(fā)第一人 200位+研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員*截至2023.0220，來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)。“花西子正在打造的東方美妝研發(fā)體系，涵蓋從彩妝到護(hù)膚的化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細(xì)化管理、高品質(zhì)的綠色化妝品包裝材料創(chuàng)新研究、視覺(jué)與空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)新研究等多個(gè)方面。”李慧良基礎(chǔ)研6、究是指對(duì)化妝品的基礎(chǔ)原料,人體皮膚結(jié)構(gòu),及成分對(duì)皮膚作用的深層研究,屬于化妝品研發(fā)的重要類型,是技術(shù)壁壘,開(kāi)發(fā)難度最高和開(kāi)發(fā)周期最長(zhǎng)的研究類型,也是需要投入資金最多的研究類型。投入多,成果產(chǎn)出慢。發(fā)力多個(gè)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。持續(xù)夯實(shí)已有的多維度、多 層面配方安全性與功效性 評(píng)價(jià)能力 完善與提升具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，符合花西子消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)分 析系統(tǒng)的產(chǎn)品測(cè)試和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用基礎(chǔ)研究完善夯實(shí)基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，及評(píng)價(jià)能力與標(biāo)準(zhǔn) 彩妝與人體肌膚健康研究（包括:彩妝與敏感肌膚、高天然指 數(shù)彩妝品研究、彩妝與微生態(tài)等）配方解析與關(guān)鍵物質(zhì)分析研究 中醫(yī)藥美容護(hù)膚理論7、與機(jī)理研究 東方特色植物活性成分研究 東方膚色本態(tài)研究基礎(chǔ)研究 彩妝功能原料研發(fā) 組配技術(shù)研究 具有護(hù)膚功效的彩妝原料開(kāi)發(fā) 及最優(yōu)化組合研究 創(chuàng)新配方及新劑型 養(yǎng)護(hù)肌膚的特異性傳導(dǎo)系統(tǒng) 美容與護(hù)膚儀器研究評(píng)價(jià)能力及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)宜格研發(fā)投入規(guī)劃 5 年1 0 億元（2022-20262022-2026）宜格自主研發(fā) 研發(fā)團(tuán)隊(duì) 教授級(jí)高級(jí)工程師 前上海家化聯(lián)合股份有限公司技術(shù)總監(jiān) 中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì) 健康美容化妝品專家委員會(huì)主任 世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì) 中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)副理事長(zhǎng)。宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李 慧 良研發(fā)團(tuán)隊(duì)超200人“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”*成為宜格首席科學(xué)家*他研發(fā)的如六神花露水、佰草集和美加凈等8、系列產(chǎn)品，曾多次獲得全國(guó)輕工系統(tǒng)和上海市政府的嘉獎(jiǎng)；由此被譽(yù)為“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XIN YAN FA配備國(guó)際一流設(shè)備，發(fā)力基礎(chǔ)研究領(lǐng)域 宜格自主研發(fā)科創(chuàng)平臺(tái)，5大研發(fā)中心 中醫(yī)藥化妝品應(yīng)用研究原料及配方研發(fā)創(chuàng)新功效技術(shù)研發(fā)護(hù)膚品及彩妝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及檢測(cè)等 東方女性膚色膚質(zhì)研究 美妝市場(chǎng)洞察及消費(fèi)趨勢(shì)研究 消費(fèi)者評(píng)測(cè)體系搭建 用戶共創(chuàng) 消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)追蹤 用戶反饋監(jiān)測(cè)等 宋代美學(xué)與現(xiàn)代美學(xué)的結(jié)合研究傳統(tǒng)工藝美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)融合、時(shí)尚趨勢(shì)研究東方美學(xué)與現(xiàn)代空間融合研究美容抗衰技術(shù)研究功效體驗(yàn)創(chuàng)新研究美容人工智能研究智能儀器產(chǎn)品開(kāi)發(fā)科研合作及標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等 美容穿戴智能硬件研究9、美容儀器內(nèi)部結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)顏色趨勢(shì)研究基礎(chǔ)材料研究中國(guó)傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料運(yùn)用研究等消費(fèi)者研究中心東方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心工業(yè)設(shè)計(jì)與CMF研發(fā)中心化妝品科創(chuàng)中心7000科研創(chuàng)新平臺(tái)投入使用打造集團(tuán)5大研發(fā)創(chuàng)新中心 人體肌膚與生物電子研究中心宜格共創(chuàng)研發(fā) 深度研究，尖端整合共建 東方美妝研究中心 聯(lián)合北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心共建，深度研究東方女性肌膚。建立11個(gè)聯(lián)合花卉基地 鉆研妝養(yǎng)合一的原料與配方，已研究60+種特色花卉。與十余家頂級(jí)美妝科研機(jī)構(gòu)合作共創(chuàng) 共創(chuàng)尖端原料和創(chuàng)新配方。研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XIN YAN FA古方智慧融合現(xiàn)代科技 花西子配方理念 平衡古今，妝養(yǎng)合一研發(fā) 創(chuàng)新CHA10、UNG XIN YAN FA桃花紅膚膏-定妝神農(nóng)本草經(jīng) 云:桃花“令人好顏色”。相傳,唐朝太平公主命人采集三月初三的新鮮桃花瓣,陰干后研磨成粉,并調(diào)和其它成分制成“桃花紅膚膏”,用后膚白如雪。控油專利-定妝控油專利-空氣蜜粉大油皮款*中國(guó)發(fā)明專利；專利號(hào)：ZL 2009 1 0048788.2古今創(chuàng)新眉粉筆技術(shù)-眉妝創(chuàng)新眉粉筆技術(shù)-眉粉筆螺子黛-眉妝隋遺錄 記載:隋煬帝宮中有宮女名降仙,擅畫眉,不惜重金專門從波斯進(jìn)口珍稀“螺子黛”眉料,供其畫眉。“螺子黛”畫眉配方,上色均勻,順滑持久,因其產(chǎn)量稀,異常珍貴。古今古方智慧融合現(xiàn)代科技 花西子配方理念 平衡古今，妝養(yǎng)合一研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XI11、N YAN FA聚網(wǎng)凝紗持妝技術(shù)-持色唇紗聚網(wǎng)凝紗持妝技術(shù)-唇妝花露胭脂-唇妝御香縹緲?shù)?記載:慈禧太后以鮮花為原料蒸制胭脂,用于打造臉/唇的氣色。古今玉容散-底妝御香縹緲?shù)浻涊d:慈禧 太后常 以“玉容散”敷面,“玉容散”以白術(shù)/白芨/白蘞等草木精華煉制。長(zhǎng)期使用,使肌膚細(xì)嫩光滑,柔嫩煥亮。超微服貼粉體-底妝納米級(jí)超微服貼粉體-平衡粉底液古今宜格研發(fā)成果 國(guó)產(chǎn)彩妝專利數(shù)第1190+項(xiàng)產(chǎn)品專利截至2023.2，花西子母公司產(chǎn)品專利數(shù)第 一國(guó)產(chǎn)彩妝專利數(shù)量截至2023.2，據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示30+項(xiàng)實(shí)用新型專利截至2023.2，花西子母公司實(shí)用新型專利數(shù)75+項(xiàng)發(fā)明專利截至2023.212、，花西子母公司發(fā)明專利數(shù)研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XIN YAN FA花西子創(chuàng)新成果應(yīng)用舉例四象平衡活顏方 功效:潤(rùn)澤抗氧 多維平衡應(yīng)用:平衡粉底液密蒙花/金釵石斛/七葉一枝花/蓮花平衡卸妝技術(shù)體系 功效:精準(zhǔn)溶妝不傷膚應(yīng)用:平衡卸妝油天然油脂+臻萃合成脂/高能乳化體系活顏玉方*功效:養(yǎng)膚、敏感肌適用、勻凈透應(yīng)用:玉養(yǎng)系列產(chǎn)品添加軟玉粉、白睡蓮等成分研發(fā) 創(chuàng)新CHAUNG XIN YAN FACHANPIN打 造 跨 越 產(chǎn) 品 生 命 周 期 的 精 品花西子產(chǎn)品實(shí)力概覽 每個(gè)產(chǎn)品必經(jīng)1000+人次用戶測(cè)評(píng)，對(duì)比行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，盲測(cè)第1，方可上線。產(chǎn)品上線不是結(jié)束，而是開(kāi)始持續(xù)接受用戶反饋，并快13、速迭代優(yōu)化。搭建“花西子用戶共創(chuàng)”小程序，讓共創(chuàng)更加科學(xué)并具規(guī)模化。至今已沉淀20+萬(wàn)名產(chǎn)品體驗(yàn)官。用戶共創(chuàng)體系讓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，真正從用戶出發(fā)。開(kāi)發(fā)成本和周期不設(shè)上限更少限制，產(chǎn)品才更加極致。產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 堅(jiān)持“慢工雕琢，快速迭代”產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN產(chǎn)品生產(chǎn) 全球頂級(jí)供應(yīng)鏈體系產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN中國(guó)配方，全球供應(yīng) 產(chǎn)品品控 先進(jìn)的質(zhì)量管理體系采用國(guó)際前沿質(zhì)量管理體系，同時(shí)參考國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)、日韓、美國(guó)EWG，比肩甚至嚴(yán)于其中的最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，形成“花西子標(biāo)準(zhǔn)”。先進(jìn)的質(zhì)量管理體系及嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 全鏈路質(zhì)量管控，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到消費(fèi)者交付使用。質(zhì)量管理部門14、擁有一票否決權(quán) 覆蓋原料、配方、包材、成品等全生命周期，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1-2年。全方位的質(zhì)量安全評(píng)估體系 每批產(chǎn)品都進(jìn)行全項(xiàng)目檢驗(yàn)，質(zhì)檢合格方可接收入庫(kù)。嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢驗(yàn)放行體系 產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 空氣蜜粉（20172017年 日 常 版年 日 常 版/20 2021 21年 玉 養(yǎng) 版 上 線年 玉 養(yǎng) 版 上 線 天 貓?zhí)?貓+抖 音 品 類 第抖 音 品 類 第 1 1）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：“空氣粉質(zhì)體系”,更輕盈服貼,極細(xì)粒徑,僅5.5-8微米（常規(guī)約為20微米）。控油專利（大油皮款）:專利粉體可吸收自身重量3-4倍油脂,更控油,更持妝。添加玻尿酸：一15、定的保濕力,細(xì)膩不卡粉。親油疏水技術(shù)：有效控油定妝，持妝不拔干。以花養(yǎng)妝：添加桃花、蠶絲粉等，定妝更養(yǎng)妝。玉養(yǎng)版，油敏肌適用。玉女桃花輕蜜粉服貼輕蜜粉,定格空氣妝。古方靈感：桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：玉女桃花蠶絲蜜粉餅細(xì)滑如蠶絲,定格絲透妝。古方靈感：桃花紅膚膏-源自唐朝太平公主專研養(yǎng)顏方。明星產(chǎn)品 蠶絲蜜粉餅（2012019 9年 上 線年 上 線 天 貓?zhí)?貓+抖 音 品 類 第抖 音 品 類 第 1 1）產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：玉容凝脂勻膚持妝粉餅勻膚輕如紗,16、定格原生妝。古方靈感：玉容散-清御香縹緲?shù)洠褥笥灭B(yǎng)顏方。明星產(chǎn)品 玉容紗有色粉餅（20 202222年 上 線年 上 線 天 貓?zhí)?貓+抖 音（有 色 粉 餅）品 類 第抖 音（有 色 粉 餅）品 類 第 1 1）產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 小黛傘防曬妝前霜（2022021 1年 上 線年 上 線 抖 音 品 類 第抖 音 品 類 第 1 1）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：玉容云紗防曬妝前霜（SPF50+，PA+）化繁為簡(jiǎn)，防曬/貼妝/提亮三效合一。是50倍防曬，也是養(yǎng)膚妝前霜。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 平衡粉底液（2021202117、年 上 線年 上 線 新 品）新 品）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：四象平衡粉底液貼膚妝無(wú)痕，細(xì)膩透柔光。配方理念：君臣佐使平衡組方理念產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 翡翠氣墊（20202020年 上 線年 上 線 天 貓?zhí)?貓+抖 音 品 類 第抖 音 品 類 第 1 1）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：勻凈遮瑕：添加0.25微米粉體，細(xì)膩好延展，服貼遮瑕。遇油控油，遇干保濕：多孔吸油顆粒，吸收多余油脂；玉容散精粹，潤(rùn)膚保濕。平衡肌膚水油，為混合皮定制。以花養(yǎng)妝：復(fù)刻玉容散古方，添加白術(shù)、白及、白蘞、白睡蓮、薔薇精粹等，保濕、提亮、養(yǎng)膚。三層高彈花瓣形粉撲：柔軟不吃粉，底妝更服貼；圓18、端快速上妝，尖端細(xì)致服貼。玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊粉底液無(wú)瑕凝玉脂,混合皮知音。古方靈感：玉容散-清御香縹緲?shù)洠褥笥灭B(yǎng)顏方。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 持色唇紗（20212021年 上 線年 上 線 新 品新 品 天 貓 品 類 前天 貓 品 類 前 10 10）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：花染云紗持色唇紗柔唇輕如紗，持色不易粘。古方靈感：花露胭脂-清御香縹緲?shù)洠褥笥灭B(yǎng)唇方。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 同心鎖口紅（20202020年 上 線年 上 線 海 外海 外“黑 五黑 五”售 罄）售 罄）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：花露養(yǎng)唇同心鎖口19、紅東方同心鎖,羽感柔唇霧。古方靈感：花露胭脂-清御香縹緲?shù)洠褥笥灭B(yǎng)唇方。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 平衡卸妝油（20222022年 上 線年 上 線 敏 感 肌 適 用）敏 感 肌 適 用）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：溶妝不傷膚，弱敏肌可用：平衡復(fù)配高天然來(lái)源指數(shù)油脂與臻萃合成脂，只溶彩妝，不傷屏障，卸妝不刺激。爆破式乳化，快卸無(wú)殘留：平衡復(fù)配99.99%天然來(lái)源乳化劑，遇水瞬息乳化，一沖即凈，無(wú)彩妝殘留，無(wú)需二次清潔。卸養(yǎng)平衡：添加仿生皮脂膜成分，添加霍霍巴籽油與植物角鯊?fù)椋顚訚?rùn)養(yǎng)；融合11種花植精油，讓卸妝如SPA般舒緩享受。花粹御養(yǎng)凈顏卸妝油精準(zhǔn)凈澈無(wú)殘20、留，卸養(yǎng)平衡煥新膚。古方靈感：御前洗面方-源自御藥院方。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 花露卸妝濕巾（20192019年 上 線年 上 線 抖 音 品 類 第抖 音 品 類 第 1 1）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：1+1組合型：分區(qū)卸妝，一片眼唇卸，一片面部卸。淡妝濃抹，都輕松卸盡。忍冬花水型-面部卸：一片9g足量卸妝水，簡(jiǎn)單妝容，一片卸全臉。凝萃忍冬花精華，卸養(yǎng)合一；質(zhì)地清爽，無(wú)需沖洗。山茶花水油型-眼唇卸：配方研發(fā)突破黃金水油配比，取油劑強(qiáng)卸妝力，取水劑清爽感；水油均勻融合注入膜布，無(wú)需搖一搖，輕松卸凈防水妝、頑固妝。方便攜帶，撕開(kāi)即用，出門必備。花露凝萃卸妝濕巾（面部21、卸+眼唇卸）創(chuàng)新1+1，濃淡皆卸凈。古法靈感：。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 首烏眉粉筆（20172017年 上 線年 上 線 天 貓 品 類 前天 貓 品 類 前 3 3）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)新眉粉筆配方：70%+眉粉配比，低油蠟含量，突破工藝限制，研制成型；兼具眉筆、眉粉的優(yōu)勢(shì)取眉筆之精細(xì)勾勒，取眉粉之順滑柔色；輕松畫即自然，反復(fù)畫也不結(jié)塊。小砍刀筆頭：纖細(xì)筆頭，精細(xì)側(cè)面，易勾勒線條，亦可大面積填色。添加首烏、忍冬花：上色自然，溫和養(yǎng)眉。螺黛生花眉粉筆可精細(xì)勾勒,也可順滑柔色。古方靈感：螺子黛-隋朝皇宮畫眉御用品。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN P22、IN明星產(chǎn)品 千絲睫毛膏（20212021年 上 線年 上 線 天 貓 品 類 前天 貓 品 類 前 10 10）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：專利“千絲化羽”刷頭：1000+根刷毛，均勻帶料，上下睫毛皆適用，刷出原生感睫毛，告別“蒼蠅腿”。“刷毛不刷肉”：密集刷毛，料體“內(nèi)蘊(yùn)”，在睫毛上輕松著料，在肌膚上不蹭料體。出色防水力：添油性配方體系+固色成膜技術(shù)，防水防汗，不易脫妝。長(zhǎng)效定型持妝：復(fù)配不同融點(diǎn)微晶蠟，滿足更高的定型要求，定型生動(dòng)自然。自然纖長(zhǎng)：蠶絲粉配方，逐層包裹“嫁接”睫毛，輕松刷出精致長(zhǎng)睫。松煙蝶羽睫毛膏專利千絲羽，纖長(zhǎng)原生感。古方靈感：松煙古方，融合首烏精粹。產(chǎn)品 匠心 JIANG X23、IN CHAN PIN明星產(chǎn)品 浮雕彩妝盤（20192019年 上 線年 上 線 品 類 創(chuàng) 新）品 類 創(chuàng) 新）成分/技術(shù)/功能優(yōu)勢(shì)：百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤是百搭彩妝盤，也是浮雕藝術(shù)品。古方靈感：珍珠方，融合牡丹花、金盞花精粹。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PIN明星產(chǎn)品 東方妝奩（20 2020 20年 上 線年 上 線 天 貓 套 裝 品 類 前天 貓 套 裝 品 類 前 3 3）：東方妝奩（彩妝套裝）珍藏心儀妝品，妝點(diǎn)東方佳人。產(chǎn)品 匠心 JIANG XIN CHAN PINWENHUA賦 傳 統(tǒng) 予 時(shí) 尚 開(kāi) 創(chuàng) 花 西 子 風(fēng)于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 產(chǎn)品創(chuàng)新雕花彩妝系24、列（微雕、浮雕、微浮雕、鏤雕）民族限定系列（苗族印象/傣族印象）西湖限定系列（線下旗艦店西湖隱園專屬）陶瓷彩妝系列（復(fù)刻定窯白瓷）美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 產(chǎn)品高定，花絲鑲嵌工藝代表性傳承人【匠人簡(jiǎn)介】袁 長(zhǎng) 君袁 長(zhǎng) 君國(guó)禮打造者【產(chǎn)品簡(jiǎn)介】載體:花西子同心鎖口紅 靈感:孔雀工藝:花絲鑲嵌 材質(zhì):足金/18K金孔雀飾品可拆卸，可做胸針和項(xiàng)鏈。美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 產(chǎn)品私模小軒窗+荷葉凝露典型產(chǎn)品:空氣蜜粉、翡翠氣墊中式鼻煙壺典型產(chǎn)品:平衡粉底液中式插花+以窗取景典型產(chǎn)品:平衡卸妝油東方同心鎖典型產(chǎn)品:25、同心鎖口紅美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 花西子中國(guó)妝 【點(diǎn) 珠 唇】中國(guó)古代的唇妝，大多追求蓋住邊緣往小畫；花西子結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚，雖不刻意追求“櫻桃小口”，但保留了畫小的特點(diǎn)，畫唇圓潤(rùn)飽滿，修飾唇珠（點(diǎn)唇）更顯焦點(diǎn)，彰顯女性獨(dú)立之美。【】【眼 下 彩】中國(guó)古代妝容不重眼妝，但胭脂被廣泛應(yīng)用于眼下頰上，花西子以此為靈感，結(jié)合現(xiàn)代眼妝技法，提煉出眼下色為主、眼上色為輔的畫法，意境無(wú)邊，彰顯女性優(yōu)雅之美。中國(guó)古詩(shī)詞常以“蛾眉”、“遠(yuǎn)山黛”來(lái)描述女子眉毛，這類眉型的特點(diǎn)是細(xì)長(zhǎng)，靈秀，柔和。花西子細(xì)長(zhǎng)眉以細(xì)顯柔和，以長(zhǎng)顯堅(jiān)韌，彰顯女子自信之美。美學(xué) 文化 WEN H26、UA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 花西子中國(guó)妝 美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 中國(guó)妝 高峰論壇美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE東方愛(ài)情儀式為女生畫眉愿執(zhí)此妙筆，畫卿一世眉。連續(xù)4年發(fā)起“七夕畫眉活動(dòng)”。于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 東方式浪漫東方傳情禮同心鎖口紅一生鎖愛(ài)，永結(jié)同心。中國(guó)色彩，東方浪漫。賦新東方節(jié)七夕鎖愛(ài)節(jié)花西子*南宋御街。打造古今七夕節(jié)日雅致場(chǎng)景。古代四大浪漫情事之“張敞畫眉”以“花影戲”動(dòng)畫演繹東方浪漫。美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 花西子 字體，。，美學(xué) 文化 WEN HU27、A MEI XUE 周 深 “花”式唱腔，吟唱東方音；方 文 山 引詩(shī)落筆，譜寫東方詞；陳 致 逸 移宮換羽，再現(xiàn)西子調(diào)；于 連 軍 以塤為聲，獨(dú)奏民族樂(lè)。于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 主題曲 花西子，微信掃碼傾聽(tīng)中文版美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE 微信掃碼傾聽(tīng)國(guó)際版于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 國(guó)際時(shí)裝周美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 時(shí)尚 新國(guó)禮 美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE于傳承中創(chuàng)新，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 全球旗艦店美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE花西子 傳播力CHUAN BO L28、I 微信掃碼看新聞融文化于妝品，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚 杭州亞運(yùn)化妝服務(wù)美學(xué) 文化 WEN HUA MEI XUE陸章 品牌出海CHUH從 商 品 出 海 到 文 化 出 海 第 145+國(guó)180+萬(wàn)人花西子出海成績(jī)概覽100+個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶購(gòu)買了花西子產(chǎn)品。品牌獨(dú)立站上線45+個(gè)國(guó)家和地區(qū)。花西子海外社交賬號(hào)粉絲數(shù)超180萬(wàn)。2020天貓雙11國(guó)貨彩妝出海榜。同心鎖口紅上線當(dāng)日，躋身日本亞馬遜口紅熱銷榜前3。前 3100+國(guó)出海 品牌 PIN PAI CHU HAI20強(qiáng)凱度BrandZ全球化成長(zhǎng)明星品牌20強(qiáng)。民族美就是世界美 頂級(jí)博主推薦J 姐自發(fā)測(cè)評(píng)推薦花西子產(chǎn)品Jeffree Star-美29、國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師/化妝師/歌手/“宇宙級(jí)”美妝博主Tati連續(xù)2期自發(fā)測(cè)評(píng)推薦花西子產(chǎn)品Tati Westbrook-美國(guó)全球知名美妝博主 微信掃碼查看視頻出海 品牌 PIN PAI CHU HAI民族美就是世界美 頂級(jí)化妝師推薦日本明星化妝師小田切多次自發(fā)在個(gè)人賬號(hào)、以及電視節(jié)目中測(cè)評(píng)推薦花西子，并將花西子玉養(yǎng)蜜粉評(píng)為“2022年最佳彩妝品之一（蜜粉類第1名）”。花西子蜜粉，在“蜜粉使用大國(guó)”日本得到頂級(jí)化妝師深度認(rèn)可，證明了花西子扎實(shí)的產(chǎn)品力。小田切（小田切宏）-日本明星化妝師/日本頂級(jí)美妝博主/曾擔(dān)任300多次日本雜志的封面妝容出海 品牌 PIN PAI CHU HAI民族美就是世界美 海外30、媒體報(bào)道民族大片亮相多國(guó)地標(biāo)大屏花西子進(jìn)軍海外，民族大片亮相美國(guó)紐約、日本東京、泰國(guó)曼谷等多地商業(yè)中心的地標(biāo)大屏。海外知名媒體關(guān)注與報(bào)道海外掀起“代購(gòu)”花西子產(chǎn)品熱潮，這一現(xiàn)象也引起西方主流媒，包括英國(guó)日?qǐng)?bào)fox美國(guó)、Cosmetics Design Asia等關(guān)注和報(bào)道。出海 品牌 PIN PAI CHU HAI民族美就是世界美 國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道【經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)】盛贊花西子：中國(guó)發(fā)展惠及世界國(guó)務(wù)院主管的【經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)】在國(guó)內(nèi)+海外社媒發(fā)布花西子深度報(bào)道，其中盛贊了花西子是“中國(guó)文化浸潤(rùn)品牌的典范”，評(píng)價(jià)花西子為國(guó)貨彩妝打開(kāi)了一條通往中高端的發(fā)展之路，是中國(guó)發(fā)展惠及世界。出海 品牌 PIN PAI CHU 31、HAICCTV2-財(cái)經(jīng)-經(jīng)濟(jì)半小時(shí)報(bào)道花西子出海民族美就是世界美 海外用戶口碑花西子產(chǎn)品驚艷海外用戶海外社交網(wǎng)站上日本用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：花西子的中國(guó)化妝品太贊了，可以作為高光、腮紅、眼影多功能使用，不僅外觀別致，顏色也很好看。獨(dú)立站海外用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：上圖：拿到產(chǎn)品覺(jué)得實(shí)物更好看，所有產(chǎn)品都被完好運(yùn)到，太驚艷了！我將購(gòu)買更多產(chǎn)品。下圖：這個(gè)腮紅驚艷了我，質(zhì)地柔軟，很容易上色，顏色干凈且好看。獨(dú)立站海外用戶評(píng)價(jià)大致內(nèi)容：唇釉的顏色太好看了，包裝也很好看，用起來(lái)上色很順滑，我可能用完了也不會(huì)把它丟掉。出海 品牌 PIN PAI CHU HAI民族美就是世界美 海外用戶口碑“花西子中國(guó)妝”在海外備32、受贊譽(yù) 花西子官方ins賬號(hào)發(fā)布的妝容獲贊5615次，海外網(wǎng)友對(duì)妝容表示贊賞、喜愛(ài) 花西子官方ins賬號(hào)發(fā)布妝容獲贊1.4萬(wàn)次和2239次，海外網(wǎng)友對(duì)妝容表示贊賞、喜愛(ài)出海 品牌 PIN PAI CHU HAI民族美就是世界美 首個(gè)海外快閃店2023年2月15日，中國(guó)彩妝品牌花西子的首個(gè)海外線下快閃店，在久負(fù)盛名的日本美妝線下集合店cosme東京旗艦店中開(kāi)展，名為“隱園東京限定”。這是花西子為全球用戶提供更好體驗(yàn)的一次線下探索。出海 品牌 PIN PAI CHU HAITIYAN一 切 以 用 戶 為 中 心VOC采集覆蓋全渠道：銷售平臺(tái)用戶評(píng)價(jià)社交平臺(tái)用戶評(píng)價(jià)體驗(yàn)官測(cè)評(píng)反饋問(wèn)卷調(diào)研與電話采訪33、達(dá)人博主測(cè)評(píng)反饋VOC驅(qū)動(dòng)升級(jí)新品開(kāi)發(fā)老品優(yōu)化升級(jí)服務(wù)優(yōu)化升級(jí)品牌優(yōu)化升級(jí)VOC分析用戶痛點(diǎn)+訴求品牌體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)體驗(yàn)內(nèi)容體驗(yàn)從用戶中來(lái)，到用戶中去 V O C （用戶之聲）體系1、尊重每一句用戶的心聲。每天都全渠道采集用戶聲音，并將用戶核心問(wèn)題，反饋給相關(guān)部門，進(jìn)行及時(shí)答疑或啟動(dòng)優(yōu)化。與用戶共創(chuàng):每個(gè)產(chǎn)品上線前都必經(jīng)用戶共創(chuàng)；每個(gè)產(chǎn)品上線后都 持續(xù)接收用戶建議，并隨時(shí)啟動(dòng)優(yōu)化。2、一個(gè)以用戶為中心的品牌團(tuán)隊(duì)。超30人的專業(yè)VOC團(tuán)隊(duì)。智能化、數(shù)字化的VOC系統(tǒng)。全員重視用戶心聲，VOC反饋會(huì)議是品牌最高規(guī)格的會(huì)議，VOC是最重要的業(yè)務(wù)決策依據(jù)。創(chuàng)始人每天必花半小時(shí)以上翻閱用戶評(píng)價(jià)。VOC34、分發(fā)覆蓋品牌所有環(huán)節(jié)：產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品品控倉(cāng)儲(chǔ)物流彩妝內(nèi)容從用戶中來(lái)，到用戶中去 V O C 驅(qū)動(dòng)升級(jí)案例VOC:服貼是用戶對(duì)底妝最大的訴求。解決方案:開(kāi)發(fā)四象平衡貼膚粉底夜，多場(chǎng)景、多季節(jié)、多膚質(zhì)都做到服貼。VOC:部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)繁復(fù)。解決方案:在品牌視覺(jué)體系下，推出更簡(jiǎn)約雅致的產(chǎn)品，如“中式插花”為靈感的平衡卸妝油。VOC:部分產(chǎn)品化妝小白不會(huì)使用。解決方案:每個(gè)產(chǎn)品都提供視頻使用教程，可在淘寶、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)查閱。VOC:浮雕彩妝盤，不好取色、不夠日常。解決方案:推出浮雕彩妝盤2.0，全面升級(jí)粉質(zhì)與配色。體驗(yàn) 優(yōu)質(zhì) YOU ZHI TI YAN人性化品牌體驗(yàn) 極致包裹體驗(yàn)5層加強(qiáng)版瓦楞35、紙150斤成人站上去快遞箱不變形表面防水涂層運(yùn)輸途中，避免包裹淋濕極限暴力測(cè)試多層保護(hù)，避免運(yùn)輸途中損壞“易撕得”開(kāi)箱設(shè)計(jì)不用剪刀，一撕輕松開(kāi)箱每個(gè)包裹，都承載公益使命女性守護(hù)熱線/寶貝回家計(jì)劃花西子風(fēng)精美視覺(jué)在眾多快遞箱中，一眼找到花西子提供順豐快遞服務(wù)多種快遞服務(wù)可選擇夏季冰袋運(yùn)輸口紅類產(chǎn)品，采用冰袋運(yùn)輸 精美的包裹物料/贈(zèng)品 東方情書/會(huì)員尊享卡/會(huì)員生日禮等體驗(yàn) 優(yōu)質(zhì) YOU ZHI TI YAN 疫情提醒關(guān)懷 極端天氣關(guān)懷 自然災(zāi)害關(guān)懷 產(chǎn)品教程關(guān)懷 物流進(jìn)度關(guān)懷人性化品牌體驗(yàn) 短信只做關(guān)懷，體驗(yàn) 優(yōu)質(zhì) YOU ZHI TI YAN人性化品牌體驗(yàn) 專屬刻字服務(wù)為卿免費(fèi)刻字鐫刻專屬記憶36、體驗(yàn) 優(yōu)質(zhì) YOU ZHI TI YANGONGYI弘 揚(yáng) 美 傳 播 愛(ài)花西子公益行動(dòng)概況1800+萬(wàn) 個(gè)公益快遞箱數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202151202211305所花西子希望學(xué)校云南省、福建省、四川省4000+人次熱線服務(wù)人次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：20215120221130365天在線女性守護(hù)熱線熱線服務(wù)時(shí)間：上午9:00-20:003400+套民族校服為云南和貴州共9所學(xué)校3400名兒童捐贈(zèng)民族校服3000+萬(wàn) 筆阿里公益寶貝累計(jì)捐贈(zèng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：20212120221130300萬(wàn) 元10+天為河南雨災(zāi)捐贈(zèng)并連續(xù)10余天前往一線救災(zāi)1006名苗族女童助學(xué)金為貴州省凱里市雷山縣1006名女童提供助37、學(xué)金，捐贈(zèng)總金額110萬(wàn)6千元。行動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG浙江省宜格慈善基金會(huì)成立花西子公益走向規(guī)范化、常態(tài)化、持續(xù)化。這是首家浙江省美妝集團(tuán)發(fā)起的慈善基金會(huì)。名 稱：浙江省宜格慈善基金會(huì) （簡(jiǎn)稱宜格基金會(huì)）注冊(cè)時(shí)間：2021年4月25日機(jī)構(gòu)性質(zhì)：非公募基金會(huì)主管單位：浙江省民政廳宗 旨：弘揚(yáng)美 傳播愛(ài)行動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG四大公益計(jì)劃，覆蓋“小個(gè)體”與“大群體”【宜人計(jì)劃】女性關(guān)懷+幫扶困難群體關(guān)鍵項(xiàng)目：花西子女性守護(hù)熱線傾聽(tīng)者培育計(jì)劃花西子寶貝回家計(jì)劃【宜安計(jì)劃】災(zāi)區(qū)救援及災(zāi)后重建關(guān)鍵項(xiàng)目：河南雨災(zāi)援建重慶旱災(zāi)救援【宜學(xué)計(jì)劃】援建教育設(shè)施+助學(xué)關(guān)38、鍵項(xiàng)目：花西子希望小學(xué)援建花西子獎(jiǎng)教助學(xué)金計(jì)劃【宜文計(jì)劃】文化保護(hù)與傳承關(guān)鍵項(xiàng)目：花西子衣脈相傳計(jì)劃（民族校服計(jì)劃）花西子薪火傳承計(jì)劃（民族文化課堂）行動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG關(guān)鍵項(xiàng)目 花西子女性守護(hù)熱線聽(tīng)你傾訴，為你守護(hù)。162位專業(yè)心理咨詢師，為你提供免費(fèi)心理咨詢。聯(lián)合發(fā)起:花西子宜格基金會(huì)滴水公益熱線電話:4009 920 885 轉(zhuǎn)1物料呈現(xiàn):將熱線電話印于花西子快遞箱項(xiàng)目成果:發(fā)出500+萬(wàn)個(gè)公益快遞箱；有效接線服務(wù)4000+人次；定期心理咨詢答疑直播，覆蓋100+萬(wàn)人。胡曉玲胡曉玲女性守護(hù)熱線心理咨詢師女性守護(hù)熱線心理咨詢師國(guó)際二級(jí)心理咨詢師國(guó)際二級(jí)心理咨詢師行39、動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG關(guān)鍵項(xiàng)目 花西子衣脈相傳計(jì)劃民族校服，衣脈相傳。聯(lián)合發(fā)起:花西子宜格基金會(huì)中國(guó)美院民族非遺傳承人等 項(xiàng)目愿景:打造56套特色民族校服2021年成果:為傣族1800名學(xué)生捐贈(zèng)民族校服；為村寨繡娘提供工作機(jī)會(huì)。行動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG關(guān)鍵項(xiàng)目 花西子希望小學(xué)+薪火文化課堂建希望小學(xué)，育文化薪火。聯(lián)合發(fā)起:花西子宜格基金會(huì)浙江省青少年發(fā)展基金會(huì)項(xiàng)目愿景:建百所學(xué)校;以希望小學(xué)為核心,全方位打造具有文化特色 的高質(zhì)量山區(qū)學(xué)校。2021年成果:云南省玉溪市華寧縣通紅甸鄉(xiāng)花西子希望小學(xué)教學(xué)樓 +民族文化傳承室+民族舞樂(lè)傳承室 微信掃碼觀看報(bào)40、道行動(dòng) 公益 GONG YI XING DONG2022年，涼山薪火傳承計(jì)劃在四川省涼山州落地，項(xiàng)目開(kāi)展時(shí)間為2022年7月-2027年7月，5年計(jì)劃投入500萬(wàn)，通過(guò)花西子民族文化進(jìn)校園活動(dòng)，圍繞花西子民族文化進(jìn)校園研究中心、花西子筑夢(mèng)基地-民族文化傳習(xí)室、民族文化課程、民族文化藝術(shù)節(jié)、花西子冠名學(xué)校等項(xiàng)目構(gòu)建，促進(jìn)涼山民族文化的傳承和保護(hù)。項(xiàng)目產(chǎn)出：一套以非遺為重點(diǎn)的優(yōu)秀民族文化校本課程 100所民族文化示范校-花西子筑夢(mèng)基地 一批專業(yè)的非遺師資力量 地區(qū)非遺文化論壇及文化藝術(shù)節(jié) 非遺進(jìn)校園課題研究報(bào)告關(guān)鍵項(xiàng)目 涼山薪火傳承計(jì)劃（打造民族文化傳承綜合體）1500+萬(wàn)筆空氣蜜粉公益寶貝捐贈(zèng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017912023220讓每一次消費(fèi)，都更有溫度 公益寶貝計(jì)劃第 12022年美妝店鋪公益寶貝捐贈(zèng)筆數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202211202212313 0 0 0+萬(wàn)筆/年累計(jì)公益寶貝捐贈(zèng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2017.9202233127萬(wàn)人支持11個(gè)公益項(xiàng)目直接受益人數(shù)達(dá)27萬(wàn)人數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：20212120221130XIEXIE