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1、CONTENTS目錄/背景洞察01策略主題02創意執行0301背 景 洞 察01-在2021年【920920愛牙愛牙日日】的重要節點，通過有洞察的內容，以有趣的方式傳遞佳潔士品牌形象有趣的方式傳遞佳潔士品牌形象，讓用戶在愛牙方面第一時間想到佳潔士。寶 潔 口 腔傳 播 聲 量行業高度引領全品類銷量920920全國愛牙日全國愛牙日02-借勢京東大牌秒殺活動京東大牌秒殺活動，提升提升站內外品牌聲量聲量并引導促進銷售增長銷售增長INSIGHT萬物皆可卷，億萬年輕人正在經歷一場殘酷的戰爭“痛并快樂著痛并快樂著”無論生活、工作、學習哪怕是拼車這種小事上TA們都絕不愿意甘于人后凡事要趁早這屆90/95后年2、輕人普遍焦慮“養兒不妨老，養生要趁早”“打鐵要趁熱，學習要趁早”“賺錢趕不上房價，買房要趁早”“愛情很快來不及等，表白要趁早”“不想上演中年恐怖片，搞錢要趁早”“優秀不是天賦而是習慣，雞娃要趁早”聽億萬年輕人，TA們說BUT面對口腔護理，TA們往往“亡羊補牢”牙齒變黃了才想起美白牙齒痛了才想起看醫生牙齒有味道了才想起認真刷牙齒掉了才想起去補救京東口腔護理品類用戶規模連續三年高增長在“顏值經濟”的催生下口腔健康意識正在迅速覺醒口腔護理需求更加細分養護需求進一步升級寶潔口腔聚焦Z時代年輕人口腔健康需求全面進入口腔“精養時代”20192020顏值即正義防護及保養治療及修復寶潔口腔帶給你的不只是一次舒3、適的牙齒清潔而是吹響口腔健康意識的集結號養生要趁早、護膚要趁早.的年輕人往往在口腔出現問題時才痛到“哎呀”寶潔口腔精準聚焦年輕人N大口腔問題，呼吁【愛牙要趁早】【愛牙要趁早】顏值是第一生產力，重品重顏敢嘗新，護理美白兩手抓實踐中的“白富美”從皮膚到牙齒都追求完美精致的體驗偏好顏值，美白最關鍵注重品質，防蛀護理需求強烈寶寶防蛀，牙齦護理是關鍵偏愛優惠，關心美白口氣去結石清新口氣美白去牙漬去黃殺菌防蛀清潔修復這屆年輕人8大口腔問題聚焦京東口腔不同功效消費占比寶潔口腔5大TA人群哎呀！期盼已久第一場面試，要以最好的狀態去迎接奈何一口黃牙該如何是好？不趁早美白，這輪面試就黃了Gen-Z世代!哎呀！牙齦4、腫痛三天都張不開嘴明天的晉升述職匯報要如何順利進行？不趁早護齦，這場晉升就黃了新銳職場白領!哎呀！遇冷遇熱都牙酸，與兒女團聚的一餐飯變成了一群人的狂歡和一個人的孤單？不趁早固齒，這頓大餐就黃了資深中產!哎呀！十月懷胎還有緊接著的坐月子媽媽很長一段時間不方便洗漱，如何保持口氣清新？不趁早清新口氣，沖出月子就黃了80后孕期媽媽!哎呀！終于等到與男/女神相約見面，要做精致Girl/Boy表白遇瓶頸，抽煙喝酒擼串留下的牙漬該怎么開口？不趁早去漬，這場戀愛就黃了小鎮青年!佳潔士Lead寶潔口腔全品類在920愛牙日攜手京東一起，全面喚醒護齒保衛戰“寶潔口腔”LEAD京東口腔全品類全能解決方案佳潔士歐樂B“5、京東大牌秒殺日”強勢攜手920愛牙日全域聲量爆發佳潔士鎖白牙膏鎖白鉆白新“鎖”白致尚技術牙膏全新上市，奢享3大鎖白選擇不僅去漬，更要“鎖白”佳潔士密泡熱感牙膏100%受試者有效煥白熱感去漬x億萬豐盈密泡美國專利，全網熱搶炫白去漬護齦防蛀佳潔士炫白牙貼原裝進口，始創牙貼高濃度美白精華美國牙醫協會唯一認證佳潔士美白漱口水7天漱出鉆白笑容呵護敏感牙齦牙齒美白界“新晉網紅”歐樂B joypack套裝京東Joy獨家禮盒牙齦修護+清新首次添加氨基酸成分歐樂B 漱口水溫和無酒精，孕婦可用小氣泡科技，高能氧化清潔口腔健康屏障愛牙要趁早晚了就黃了02策略主題告別哎呀，趁早從“齒”開始BIG IDEA活動階段亮點6、TeasingLaunchAmplify反轉視頻 吸引關注#要趁早，晚了就黃了#明星加持 全域爆發任嘉倫#白CHI早點太空艙#深度種草 口碑打造#告別哎呀，趁早從齒開始#XX03創意執行預熱期強勢蓄水、直擊用戶【痛點】、喚醒用戶對愛護牙齒的重視通過裂變營銷、引發全網熱議、全域為BIG DAY造勢+魔性洗腦視頻STEP1Social話題STEP2+態度海報STEP3任嘉倫ID錄制STEP4+愛牙要趁早，晚了就黃了三支魔性洗腦視頻制造痛點掀起熱度病毒營銷病毒營銷STEP1聚焦痛點真實場景病毒洗腦魔性破圈【愛牙要趁早，晚了就黃了】情景化魔性洗腦視頻寶潔口腔從不同的生活場景及痛點切入，組成了洗腦魔性的7、視頻，結尾反轉到結尾反轉到【愛牙要趁早，晚了就黃了愛牙要趁早，晚了就黃了】，產出30s/支魔性洗腦病毒視頻，吸引用戶傳播裂變及討論互動，增加用戶記憶度。吸引用戶傳播裂變及討論互動，增加用戶記憶度。同時掀起社會化關注，呼吁大家平時就要重視牙齒護理，而不是等到牙齒出了問題才關注的核心主張。口臭、有內味兒了口臭、有內味兒了哎呀！真叫人為難！牙齒泛黃，蛀牙嚴重牙齒泛黃，蛀牙嚴重牙齒敏感、牙齦疼痛牙齒敏感、牙齦疼痛結石嚴重，影響口氣清新結石嚴重，影響口氣清新VO：愛牙要趁早，晚了就黃了和心愛的女神表白失敗原因竟然是牙齒太黃、牙垢太多遭到女神掀嫌棄，告白失敗！參加面試失敗原因竟然是因為口氣問題很嚴重遭到了8、面試官的嫌棄，落選了！和朋友聚會吃飯，只有我一蹶不振原因是因為齲齒疼痛因此眾人皆嗨，唯我自閉，哎呀難受！視頻系列（1）視頻系列（2）視頻系列（3）職場口腔痛點戀愛口腔痛點聚會口腔痛點一則病毒視頻引發的熱議話題，正在引爆全網制造痛點話題，全網發酵，引發熱議#愛 牙 要 趁 早，晚 了 就 黃 了#互 動 話 題STEP2STEP 1STEP 1：承接病毒視頻，官博發起：承接病毒視頻，官博發起話題，話題，#愛牙要趁早，晚了就愛牙要趁早，晚了就黃黃了了#STEP 2STEP 2：引發引發用戶參與評論轉發（有獎互動用戶參與評論轉發（有獎互動，吸引參與，吸引參與）STEP 3STEP 3：”要趁早要趁早9、,晚了就晚了就黃黃了”了”大型吐槽現場，引發全網討論熱潮大型吐槽現場，引發全網討論熱潮STEP 4STEP 4：KOLKOL同步造勢，引發全網發酵同步造勢，引發全網發酵920920愛牙日的核心內核愛牙日的核心內核由佳潔士官方微博發出#要趁早，晚了就黃了#，聯動職場類、生活類、時尚類、母嬰類等不同圈層KOL轉發參與活動，引發討論互動、擴大聲量，引出佳潔士#愛牙要趁早，晚了就黃了#概念#愛牙要趁早，晚了就黃了#愛牙要趁早，晚了就黃了#關于牙齒這件大事，絕不讓自己為難，和黃牙、口氣趁早說拜拜#要趁早，晚了就黃了要趁早，晚了就黃了#從年前就大張旗鼓的打著口號要減肥到了該露肉的季節，還是一身的肥肉減肥要10、趁早，晚了就黃了減肥要趁早，晚了就黃了！圖片、文案均為示意，根據具體敲定及執行進行調整引發全民參與話題討論#要趁早，晚了就黃了#要趁早，晚了就黃了要趁早，晚了就黃了#一天都在工作，忙到忘記了在群里拼車！等到想起來的時候，組團已經結束了！拼車要趁早，晚了就黃了！拼車要趁早，晚了就黃了！#要趁早，晚了就黃了要趁早，晚了就黃了#有一顆齲齒上個月開始就隱隱作痛一直沒時間治療，面對美食疼痛難忍！愛牙要趁早，晚了就黃了！愛牙要趁早，晚了就黃了！配合話題內容 發布系列痛點海報 趣味+痛點 雙重激發產品需求 基于廣大消費者N大口腔問題 而導致的尷尬情況，打造場景化痛點海報 KOL轉發海報，并分享自己曾有過的尷11、尬經歷 內容露出京東會場活動信息，吸引購買轉化示意海報 更多角度示意：人人都說顯白的色號 咖啡不敢喝/茶葉不敢碰，全因牙黃不敢造次STEP3充分借助品牌大使影響力，釋放硬核物料，首輪引爆STEP4承接前期的強力蓄水你不知道的“嘉人”的秘密！任嘉倫：1989年4月11日出生于山東省青島市，中國內地男演員、歌手。任嘉倫粉絲稱為“嘉“嘉人”人”。他喜歡做飯，廚藝了得廚藝了得，尤善雞湯，被譽為“雞湯博主”。粉絲中多是因電視劇而吸引的劇粉，女粉遠多于男粉，25-34歲粉絲年齡占67%，大多為事事業粉，業粉，粉絲忠誠度較高。商業價值較高、粉絲帶貨能力強粉絲帶貨能力強，被譽為新興流量代表。代表作品：大唐榮耀12、錦衣之下、秋蟬。正在熱映作品正在熱映作品：不說再見。未來作品：未來作品：長安如故、一生一世、藍焰突擊。2131萬 微博粉絲，360萬 抖音粉絲選秀出身硬核實力人紅劇火頂流霸屏超高影響力絕此佳人20212021年最年最“嘉”品牌大使震撼登場品牌大使震撼登場億點熱潮任嘉倫20212021年最年最“佳“解決口腔解決口腔N N大困擾的大困擾的愛牙神器愛牙神器佳潔士 歐樂B京東大牌秒殺日精彩預告-提前放送920BIG DAY前一天任嘉倫微博首發打CALL視頻雙線帶動流量線下活動+線上京東會場佳潔士佳潔士/歐樂歐樂B B（寶潔口腔）（寶潔口腔）+京東京東轉發、KOL跟進，預告920當天活動STEP4ID13、視頻腳本DEMO大家好，我是京東920愛牙日“愛笑大使”任嘉倫，關注牙齒健康，告別哎呀，趁早從齒開始！愛牙要趁早，哎呀就晚了！920我在京東大廈活動現場活動現場和你一起打響愛牙保衛戰！更多愛牙好物，盡在920京東愛牙聯盟會場京東愛牙聯盟會場，更有意想不到的多重驚喜！（線上線下聯動打call，雙向賦能）任嘉倫ID權益視頻為920BIG DAY打CALL明星微博引導京東920愛牙日#告別哎呀，趁早從齒開始#，和我一起打響愛牙保衛戰！9月20日上京東APP，搜索“最佳任嘉倫”領取我的限量愛牙紅包，還有更多精彩福利京東 佳潔士歐樂B話題活動引導佳潔士/歐樂B+京東官微轉發任嘉倫微博參與互動 即送任嘉倫14、簽名及產品吸引更多粉絲參與活動佳潔士官微宣布，關注微博、轉發活動及點贊有機會獲得一份附有任嘉倫簽名+密泡熱感牙膏禮盒作為獎品利用明星效應及獎品利益，吸引更多用戶參與活動任嘉倫發布打call視頻寶潔口腔+京東跟進KOL擴散，用戶參與EC蓄水爆發期+ASMR聲音海報白CHI早點太空艙+會場+限定禮盒12H不間斷直播站內營銷動作+承接預熱期微博活動，全面擴散主題概念告別哎呀，從齒開始要落地為京東、佳潔士+歐樂B引流、助力銷售轉化站外營銷動作聽觸視三大維度立體營銷嗨燃爆發期全域億萬級流量曝光、多元渠道為京東引流ASMR營銷沉浸式聲音海報白CHI早點太空艙京東便利店聯動920BIG DAY當天京東站內115、2小時不間斷直播京東線上會場銷售轉化聽 把你的牙齒叫醒沉浸式音頻海報獨特”聲音”視角，釋放“好牙齒的聲音”、HIGHLIGHT出【告別哎呀，趁早從齒開始】的核心主張打造沉浸式聲音海報：收集吃漢堡的聲音、喝咖啡的聲音、嗑堅果的聲音、這些大快朵頤的咀嚼聲音開啟感官世界，沉浸式感受牙齒的聲音魅力。讓細小放大，讓愛牙從齒開始，看得見聽得見！可做跨品牌聯合：麥當勞+三只松鼠+雀巢示意海報從行業角度：高度契合佳潔士在920愛牙日引領京東口腔全品類太空艙從產品角度：高度契合佳潔士+歐樂B產品都是具備高科技屬性，引領未來口腔健康新趨勢太空艙從用戶角度：喚醒一二線TA人群早晨活力，聚焦口腔清潔健康，佳潔士從早陪16、伴，守護你的“呀”！白CHI早點白CHI早點太空艙備選主題名稱：早點喚白太空艙把920當天“白CHI早點太空艙事件”造成殺手锏，用事件營銷引爆流量事件營銷傳播目的以極致差異化突圍920愛牙日品類同質化競爭白C H I早點太空艙快閃店互動引爆，聯合京東撬動全民搞事情時間：AM9:00-10:00 地點：京東大廈首選，備選國貿CBD（符合人群標簽+場景+痛點三大維度）線 下 實 景 種 草，反 哺 線 上 聲 量白C H I早點太空艙最佳能量艙美白修護艙口腔補給艙任嘉倫全程實景直播，線上線下導流京東站內會場微笑唇造型窗口營造健康的口腔環境產品懸浮營造氛圍告別哎呀！與粉絲熱情互動+發送愛牙福利寶潔口17、腔&京東全程直播活動現場直擊現場，與粉絲見證更多精彩KOL當天釋放花絮拍攝第一視角VLOG+PLOG佳潔士官博發布微博，喊用戶上京東線下便利店，GET任嘉倫同款套餐（早餐+牙膏/漱口水小樣），商超內的寶潔口腔產品區設置任嘉倫人形立牌及氛圍改造，店內輪播任嘉倫的打CALL權益視頻！京東站內營銷組合拳站內搭建寶潔口腔920愛牙聯盟專屬會場，愛牙護齒系列產品一網打盡；推出京東獨家限定禮盒，粉絲及用戶盡享滿滿福利；BIG DAY 當天，寶潔店鋪及KOL站內12小時直播不間斷、好禮不間斷優惠券優惠券+店鋪入口店鋪入口品牌優惠券品牌優惠券品牌優惠券品牌優惠券品牌優惠券品牌優惠券通用優惠券通用優惠券通用優惠18、券通用優惠券通用優惠券通用優惠券920920愛牙日，愛牙日，12H12H直播，愛牙不掉線直播，愛牙不掉線09:0009:00 11:0011:00 13:0013:00 15:0015:00 17:0017:00 19:0019:00 21:0021:00店鋪店鋪+KOL+KOL直播直播任嘉倫空降任嘉倫空降直播間GO任嘉倫正在直播間等候任嘉倫正在直播間等候各位嘉人，已備好限量各位嘉人，已備好限量禮盒，禮盒，Come OnCome On主題主題+KV+KV店鋪店鋪/會員入口會員入口券區券區+店鋪店鋪直播預告區域直播預告區域直播間跳轉直播間跳轉大白牙的秘密大白牙的秘密-美白系列產品美白系列產品4919、.9佳潔士牙膏美白香氛佳潔士牙膏美白香氛鎖白小白管鎖白小白管3 3支裝支裝89.9佳潔士牙膏美白佳潔士牙膏美白3D3D炫白熱感密泡美白炫白熱感密泡美白產品詳情產品詳情+鏈接鏈接口氣清新的秘密口氣清新的秘密-漱口水系列產品漱口水系列產品109.0歐樂歐樂B B牙齦專護系列牙齦專護系列自愈小氣泡漱口水自愈小氣泡漱口水39.9佳潔士漱口水佳潔士漱口水3D3D鉆亮鉆亮炫白系列炫白系列500ml500ml單瓶裝單瓶裝套裝產品套裝產品79.9歐樂歐樂B B氨基酸小白管牙氨基酸小白管牙膏膏6 6支超值裝支超值裝JOYJOY定制定制179.0佳潔士牙貼美國進口佳潔士牙貼美國進口閃耀炫白牙貼閃耀炫白牙貼產品詳情20、產品詳情+鏈接鏈接產品詳情產品詳情+鏈接鏈接任嘉倫相關周邊準備若干、6款產品分別準備920份組合打包為【京東獨家限定禮盒】，用戶購買產品隨機6款產品寶潔口腔920【京東獨家限定禮盒】明星周邊明星周邊+爆款產品爆款產品 一網打盡一網打盡開箱有喜！康康禮盒里都有什么開箱有喜！康康禮盒里都有什么任嘉倫微笑唇異形卡片+簽名明信片+任嘉倫人偶貼紙+6款產品（隨機）任嘉倫人偶貼紙任嘉倫微笑唇異形卡片簽名明信片牙在線愛播不斷直 KOL探班任嘉倫早點太空艙，帶來現場報道亮點 店鋪站內直播，6大爆款產品詳細解析 店鋪福利發放，6大爆款產品搶購 主播發券、連麥等福利滿滿續熱期專家+KOL全域測評+PR全網發酵全域21、站內外測評，延長活動長尾，沉淀品牌資產發酵920佳潔士lead京東口腔全品類的行業大事件KOL花式刷牙+產出大量優質趣味UGC內容 持續維系活動熱度，持續引流電商邊跳舞邊刷牙邊跳舞邊刷牙邊做指定動作邊刷牙邊做指定動作邊刷牙邊劈腿邊刷牙邊劈腿邊刷牙延續活動熱度，KOL拍攝VLOG花式刷牙優選小紅書及微博平臺品質生活類、時尚美妝類、健康養生類KOL，做真實的用戶體驗及測評分享，以圖文及短視頻方式多維度種草京東站內全域內容鋪設發現好貨、發現視頻、發現文章、好物榜京東站內多維度KOL產出優質UGC內容帶出產品情感與功能優勢引流至EC內容方向：#被內卷裹挾的年輕人，靠一口好牙成功反內卷#愛牙要趁早，晚了22、就黃了#愛笑的女孩男孩運氣都不會差#佳潔士美白牙膏，是我的YYDS#品質生活KOL時尚美妝KOL評測種草KOL口腔行業向選題方向1.920全國愛牙日，寶潔口腔帶你告別哎呀，趁早從齒開始2.中國口腔健康報告發布，健康從“齒”開始人群痛點向選題方向1.有效的牙齒美白都在于這個關鍵！2.牙齒清潔的這個“衛生死角”，是口氣不清新的罪魁禍首3.這個牙齒問題不重視，比你想象的還要嚴重真實反饋向選題方向1.佳潔士美白牙膏親測，肉眼可見的變白了！2.歐樂B漱口水拯救了每一個打工人的清晨及午后3.美白牙貼初體驗，不酸不敏感貼出一口大白牙！明星+利益任嘉倫+京東站內/小紅書/微博頭部KOL腰部尾部KOL/粉絲素人23、分發出圈魔性視頻+話題+海報#要趁早，晚了就黃了#魔性視頻微博Social話題傳播上熱搜任嘉倫預熱ID錄制多品牌跨界聯合線下任嘉倫引爆#白CHI早點太空艙#聯動京東線下終端渠道，全域營銷站內首發獨家限定禮盒+優惠福利站內外頭部KOL及專家全域花式內容種草拔草#告別哎呀，趁早從齒開始#產出大量UGC內容全網PR稿跟進ROADMAPROADMAP告別哎呀，趁早從齒開始擴大品牌聲量、提升銷售轉化，達成用戶留存PhaseTeasingLaunchAmplify吸引關注、擴大聲量鎖住用戶粘性聚合用戶、銷售轉化Action_要趁早，晚了就黃了系列魔性視頻流量、創意、互動三位一體，最大化擴大活動聲量、達成粉絲增長、用戶留存跨品牌聯合，聲音海報發布花式刷牙主題短視頻鋪排承接視頻，態度海報發布持續發酵，微博發布social話題#_要趁早，晚了就黃了#最終預熱，任嘉倫ID放出線下活動強勢爆發白CHI早點太空艙任嘉倫帶動千萬流量京東線下終端渠道全域營銷京東站內聯合會場+12H不間斷直播間站內外頭部及腰部KOL產出優質vlog+plogPR稿全網跟進