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1、諾禾菲小紅書運(yùn)營(yíng)推廣方案04公司介紹03執(zhí)行規(guī)劃02 策略推導(dǎo)01簡(jiǎn)報(bào)回顧目錄CONTENTS簡(jiǎn)報(bào)回顧BRANDPRODUCTSOBJECTIVE諾禾菲眼周致新系列|專注醫(yī)療美容修護(hù)品牌1、品牌層面：提高諾禾菲在小紅書站內(nèi)的聲量，實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)0-1的布局；2、產(chǎn)品層面：聚焦目標(biāo)客群，種草核心產(chǎn)品，并沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶口碑；3、電商層面：為電商引流，助力線上銷售小紅書平臺(tái)價(jià)值標(biāo)記我的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩小紅書滿足主要用戶人群追求精致生活和時(shí)尚、潮流的相關(guān)需求能夠最精準(zhǔn)的傳達(dá)“精致生活”、“高端潮流”社交平臺(tái)在小紅書，有充足的有消費(fèi)實(shí)力客群與諾禾菲目標(biāo)受眾相匹配。小紅書生活方式分享社區(qū)，探2、索生活之道小紅書倡導(dǎo)的社區(qū)氛圍獨(dú)立精神 注重享受輕量消費(fèi)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立 熱愛工作充滿個(gè)性追逐潮流抗衰抗老初體驗(yàn)生活品質(zhì) 注重保養(yǎng)高端消費(fèi)時(shí)尚 追求品質(zhì)獨(dú)立有觀點(diǎn)當(dāng)小紅書用戶在平臺(tái)上搜索眼部時(shí)她們想了解什么？小紅書眼部熱搜詞TOP16在眼部保養(yǎng)和眼部抗衰的相關(guān)問題上，備受小紅書用戶關(guān)注問題詞品類詞品牌詞TA們通過小紅書來做功課，惡補(bǔ)眼部保養(yǎng)的相關(guān)知識(shí)小紅書眼部精華/眼霜關(guān)鍵詞下爆文解析1、將美護(hù)產(chǎn)品融入情侶甜甜互動(dòng)日常的筆記內(nèi)容，更容易引起用戶的點(diǎn)擊欲望爆文潛力更大2、同類產(chǎn)品測(cè)評(píng)&干貨類筆記可以滿足用戶購(gòu)買前做功課的需求，內(nèi)容更容易被用戶點(diǎn)贊收藏3、真人出鏡的產(chǎn)品真實(shí)場(chǎng)景下的使用種草反饋，讓用戶更容3、易信任產(chǎn)品的功效干貨合集類筆記產(chǎn)品融入情侶互動(dòng)日常真人出鏡的真實(shí)分享體驗(yàn)其他同類產(chǎn)品在小紅書上是怎么做的？薇諾娜薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)|品牌專業(yè)背書皮膚科專家背書熱點(diǎn)借勢(shì)明星借勢(shì)官方活動(dòng)薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析KOL|專業(yè)護(hù)膚達(dá)人種草推薦薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析KOC|強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)反饋更真實(shí)小紅書內(nèi)容營(yíng)銷玩法小紅書話題活動(dòng)諾禾菲要怎么做才能在小紅書上成功出圈諾禾菲小紅書用戶推廣鏈路搭建小紅書社區(qū)新規(guī)4月20日上線品牌違規(guī)扣分制度，不提倡大量非報(bào)備同質(zhì)化營(yíng)銷感重的KOC合作小紅書品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則，啄木鳥計(jì)劃，都不鼓勵(lì)品牌方非報(bào)備鋪量的行為在這個(gè)情況下建議1、控制好投放節(jié)奏，避免4、非常規(guī)性的筆記數(shù)量激增2、提高商業(yè)報(bào)備與利益聲明比例，商業(yè)報(bào)備+利益聲明至少不少于 40%3、理規(guī)劃投放量與博主量級(jí)，適當(dāng)減少素人等無意義的鋪量諾禾菲小紅書傳播策略擴(kuò)聲量打爆品強(qiáng)占位STEP1STEP2STEP3小紅書筆記鋪量擴(kuò)大品牌影響力KOL|KOC|UGC眼周致新系列爆品打造筆記爆文率|內(nèi)容爆點(diǎn)品類詞強(qiáng)勢(shì)占位 關(guān)鍵詞搜索猛增SEM|SEO|SOV諾禾菲傳播roadmap6月7月8月目標(biāo)達(dá)人信息流精準(zhǔn)觸達(dá)，加速轉(zhuǎn)化預(yù)算￥80000￥60000￥60000快速打造爆文，觸達(dá)更多用戶，短時(shí)間加速品牌聲量提升腰部（1個(gè)）尾部（5個(gè)）KOC（30個(gè)）尾部（6個(gè)）KOC(20個(gè))尾部(6個(gè))KOC(5、20個(gè))FEEDS信息流諾禾菲聲量來源官方+外圍+用戶配合全方位種草STEP1品牌發(fā)聲STEP2外圍發(fā)聲STEP3用戶發(fā)聲專業(yè)號(hào)筆記沉淀12條/月6月-8月：36條KOL筆記沉淀6條/月6-8月：18條KOC筆記沉淀20-30條/月6-8月：70條預(yù)估6月-8月120條筆記沉淀配合信息流投放，爆文數(shù)3篇（互動(dòng)1000為爆文）諾禾菲官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃更新頻次固定欄目賬號(hào)設(shè)定懂得專業(yè)護(hù)膚知識(shí)&注重品質(zhì)&愛寵粉的品牌賬號(hào)欄目1：品牌故事欄目2：產(chǎn)品安利欄目3：好物分享欄目4：寵粉互動(dòng)非活動(dòng)期6條原創(chuàng)圖文/月4條達(dá)人二創(chuàng)/月2條抽獎(jiǎng)/月活動(dòng)期依具體活動(dòng)排期而定諾禾菲官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃品牌故事：小編擬人6、化用對(duì)話或者劇情形式突出品牌文化，提升用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，突出產(chǎn)品功效性，獲取用戶的好感度產(chǎn)品安利：聚焦生活場(chǎng)景內(nèi)容，主打眼部護(hù)理界的黑科技加深與用戶之間的情感建聯(lián)讓用戶產(chǎn)生閱讀依賴，增強(qiáng)粉絲粘性好物分享：日常護(hù)膚的干貨合集利他性內(nèi)容分享增加用戶的好感度寵粉互動(dòng)：日常品牌寵粉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，節(jié)點(diǎn)品牌間跨界活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打通粉絲池進(jìn)行互聯(lián)破圈傳播，截取更多站內(nèi)自然流量（16.7%）（33.3%）（16.7%）（33.3%）諾禾菲達(dá)人投放策略1位腰部KOL70位優(yōu)質(zhì)KOC打造爆款筆記快速聚焦用戶注意力引爆腰部KOL（粉絲量5W)造勢(shì)多角度多場(chǎng)景產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記刷屏小紅書搶占用戶心智，激發(fā)購(gòu)買欲望造勢(shì)尾部K7、OL（粉絲量1-5W)創(chuàng)造熱點(diǎn)真實(shí)口碑，堅(jiān)定消費(fèi)決心群集效應(yīng)加速消費(fèi)決策種草養(yǎng)草拔草&曬草17位尾部KOC引導(dǎo)轉(zhuǎn)化KOC素人曬單體驗(yàn)加速拔草諾禾菲諾禾菲達(dá)人內(nèi)容方向布局10%專業(yè)科普向20%產(chǎn)品測(cè)評(píng)&使用干貨向70%好物種草向&場(chǎng)景種草向影響輻射意見領(lǐng)袖醫(yī)生背景/醫(yī)美背景為產(chǎn)品的專業(yè)度與功效性背書權(quán)威發(fā)聲，打消疑慮口碑?dāng)U散成分黨/垂直美護(hù)博主以真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行圈層輻射樹立品牌好口碑制造氛圍好物分享博主/母嬰博主/時(shí)尚博主號(hào)召大眾購(gòu)買，引發(fā)消費(fèi)熱潮助力產(chǎn)品/品牌成為新網(wǎng)紅諾禾菲達(dá)人內(nèi)容方向產(chǎn)品測(cè)評(píng)向使用前后對(duì)比向手持好物推薦向產(chǎn)品體驗(yàn)局部特寫向產(chǎn)品搭配合集向諾禾菲話題布局STEP 1 站內(nèi)高熱議度話題，蹭高流量STEP 2 自建品牌話題，沉淀品牌優(yōu)質(zhì)筆記品牌自建話題諾禾菲新品體驗(yàn)諾禾菲眼部精華無限回顧的諾禾菲諾禾菲玻色因緊致抗皺眼部精華預(yù)祝商祺THANKS