天貓FY23雙11短視頻“種草寶貝“項目介紹手冊(9頁).pdf
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2023-11-01
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1、天貓FY23 雙11短視頻“種草寶貝“項目介紹已有3000+商家參與,雙11曝光量級40億2種草拔草場景構建 效能型:種草寶貝站外-站內無縫承接提升引流+轉化Mini Feeds流天貓大促氛圍傳遞平臺心智,占領用戶“種草拔草”場景打造全網爆款!2022年 年貨節供給5個行業300+個單品3000+條視頻2022年 38供給6大行業+1個IP180+個單品2000+條視頻2022年 618供給9大行業+1個IP800+個單品10000+條視頻最有價值的種草產品:商家短視頻頭部媒體投放,權益越好流量越大!3商家可獲得價值1.天貓官方背書,全網短視頻覆蓋的入駐機會2.優選商家單品,短視頻種草場景合圍2、加碼(強種草力,高權益貨品優先)3.頭部媒體資源:巨量系,廣點通系,快手系4.天貓出資:增量站外曝光+商家增量流量5.創意托管:視頻素材天貓出資拍攝+商家自有視頻剪輯(授權文件需完整)商家需配合提供1.優質貨品:爆品、趨勢品、新品、高潛貨品、IP聯名、應季品、秋冬限定2.價格力:權益越大,越有機會入選,獲得更多曝光和流量。3.運營配合:商品信息提供、寄品、腳本、視覺確認視頻涵蓋多痛點場景,多種真人實拍和混剪形式合圍種草6常規口播簡版口播情景劇情多種剪輯形式&包框視覺*618優秀樣片示例71.大快消行業:國貨彩妝/應季趨勢/母嬰剛需1)國貨彩妝:新品唇釉,氛圍感眼影,秋冬滋潤底妝,維穩保濕單品等3、2)秋冬限定:橘棕色系彩妝、香薰蠟燭等3)宅家囤貨:卷紙、抽紙、濕巾、洗衣液等居家易消耗貨品4)母嬰剛需:趣味洗護、童裝、童鞋等5)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮盒2.消電行業:冬日取暖/趨勢新品/平價小家電1)應季剛需:取暖器、暖電寶、加濕器、水暖毯等2)趨勢新品:高顏值復古小家電、美容美發電器,便攜式小家電等3)租房平價小家電:折疊洗衣機、干衣機、榨汁杯、早餐機,吐司機等4)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮盒3.服飾行業:應季鞋服/行業專業建議高潛/IP聯名1)應季鞋服:保暖相關單品,應季款式鞋服,珊瑚絨家居服,應季款式配飾等2)高潛貨品:4、高潛趨勢,小眾設計款式等3)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供顏色4.運動戶外行業:國潮運動/甜酷運動風/冬日運動穿搭1)國潮運動品牌:李寧、安踏等品牌特色男女運動鞋服,健身裝備等2)應季特色貨品:滑雪裝備,冬日運動穿搭等3)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮盒5.食品行業:秋冬熱飲/一人食/健康烹飪/速食囤貨/秋冬限定口味等1)居家囤貨:拉面,年糕,拌粉,拌面等2)快手速食:自熱米飯、自熱火鍋、自熱餃子等3)DIY沖調飲品:即溶咖啡、自搖奶茶、茶包、熱巧等4)健康食品:低卡雞胸肉,能量餅干,低卡零食5)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮5、盒6.家裝行業:日用家居/冬日保暖必備1)日用家居:毛絨拖鞋、收納盒、保溫杯等2)館藏收納:手辦收納、衣服收納、桌面收納等3)冬日取暖:加熱杯墊、毛絨抱枕等4)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮盒7.寵物行業:精致養寵/新奇玩具/生日禮盒/智能用品1)寵物用品:保暖貓窩、新奇玩具、生日禮盒、清潔用品、寵物粘毛器等2)智能用品:智能貓窩、LED指甲剪、自動喂水器、自動鏟屎機等3)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供/雙11禮盒8.潮玩行業:潮玩限定/益智玩具1)大熱潮玩:泡泡瑪特,樂高等2)親子陪伴:兒童益智玩具等3)IP聯名/天貓特色:雙11 IP新品/天貓專供6、/雙11禮盒9.生鮮行業:時令限定1)秋冬時令生鮮:生鮮美食、滋補養生單品等【分行業選品】聯動流程8商品招募合作商家管理1)招商選品策略方向:包括但不限于:行業尖貨、IP聯名、應季貨品、趨勢貨品、爆款、新奇特、秋冬限定適合短視頻場景展現、具有價格力&權益2)行業招募:行業單品視頻的商品招募:根據策略定向BD招商,商家通過營銷后臺系統報名商家報名鏈接:https:/ 商品要求:報名商品必須是參加雙11大促活動的單品,報名商品ID執行流程中不允許更換,若更換,項目組有權取消合作 受疫情影響,由于需要進行寄品拍攝,商家需保證快遞可進行發貨 權益要求:單品除參加平臺活動滿減外,還需提供額外加碼權益 報7、名的商家商品需2022天貓雙十一開啟報名后,報名參加2022天貓雙十一現貨且參與跨店滿減活動(全周期),如經查驗商家商品未報名現貨商品,天貓有權取消其入選資格 商家同意其通過活動報名系統提報的相關素材(含商品白底圖等),天貓有權在2022天貓雙十一線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用,天貓將自行提供、聯動阿里集團生態提供及付費采買廣告資源,用于活動宣傳推廣,吸引廣大消費者關注2022天貓雙十一活動,從而實現整體上為參與活動的商家商品引流。報名成功的商家商品不代表一定會被選中在天貓推廣中使用,且無曝光等數據反饋以及相應量級的承諾2)合作要求 商品一旦確認合作,中途不允許退出;若因退出造成的拍攝費用損失8、可能需要商家承擔3)廣告投放 未定向行業精準人群,投放期間可能有大量流量進入,建議商品使用新鏈接參與報名活動項目執行節奏101)商家系統報名已啟動,9/23招商截止,同步商家需郵寄拍攝商品,如有優秀短視頻素材請提前準備,項目組會同步收集視頻素材。2)9月底視頻拍攝腳本方案確認完成3)10月下旬完成視頻拍攝成片1516171819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021222324252627282930123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011行業宣講會(溝通雙11選品方向)8.22-8.26商家系統報名(必須是會參加雙11活動的商品)8.27-9.23行業&項目組確認商品合作名單9.13-9.26合作商家建群,商家填寫群表格,上傳自有視頻素材&授權文件,商家郵寄商品9.14-9.30腳本產出:供應商拍攝or剪輯腳本方案9.17-10.10視頻腳本:商家確認拍攝or剪輯腳本方案9.26-10.14視頻制作:供應商拍攝&剪輯視頻&交付成片10.1-10.26視頻確認:商家、行業、項目組確認最終投放視頻10.15-10.27第一批第二&三批第二&三批11月第一批第一批第二&三批10月項目執行步驟執行時間8月9月感謝!