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1、天貓國際數(shù)碼家電行業(yè)黑科技美顏聯(lián)盟The_Insights市場洞察電子美容品類消費者存在年輕化趨勢，且該群體更青睞進口商品品類洞察18歲以下1%18-24歲36%25-34歲56%35-49歲5%50歲以上2%50%在中國跨境進口零售活躍用戶中，90后和95后已超過50%數(shù)據(jù)來源：2019美容儀市場分析與發(fā)展前景預(yù)測，天貓國際進口消費報告18-34歲年輕女性是電子美容產(chǎn)品消費的絕對主力？她們是誰消費者洞察新 貴女 性崛起新勢力新消費觀嘗試新事物追求高品質(zhì)愿意支付高價格四成中產(chǎn)女性年收入增長20%左右，她們享受經(jīng)濟獨立帶來的滿足感，同時具有階層認(rèn)同的訴求數(shù)據(jù)來源：2019年中國中產(chǎn)女性消費報告消2、費者洞察她們是資深精致癌患者，對“顯性美”有新的理解美麗不僅是精致的面容，更體現(xiàn)在細部的顏值，對細節(jié)的照料最能體現(xiàn)身份與品味現(xiàn)在的新階級差距都體現(xiàn)在牙齒上，牙齒的美觀和健康最能說明一個人的經(jīng)濟水平女人顏值的最高境界體現(xiàn)在她的脖子和眼睛，沒有一絲細紋才是真正會保養(yǎng)“精準(zhǔn)化功效成為女性美顏消費的核心需求“精致”已經(jīng)是她們的人生標(biāo)配，“精準(zhǔn)”才是她們現(xiàn)在的共同追求The_Concept創(chuàng)意概念STRATEGIC APPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效STRATEGIC APPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品3、質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效電子美顏品類的形成滿足女性從頭到腳的美麗需求黑科技美顏聯(lián)盟用科技幫助女性實現(xiàn)對美顏細節(jié)的極致追求STRATEGIC APPROACH隨著新貴女性的崛起，她們用更高品質(zhì)的商品提升自己的顏值，同時彰顯身份地位她們更看重美顏產(chǎn)品的“精準(zhǔn)化”功效天貓國際是90/95后的重要消費陣地，為女性帶來全球精選好物天貓國際嚴(yán)選大品牌，打造科技美顏新潮流滿足新貴女性對顏值的精細化需求，以及身份認(rèn)同訴求電子美顏品類的形成滿足女性從頭到腳的美麗需求黑科技美顏聯(lián)盟用科技幫助女性實現(xiàn)對美顏細節(jié)的極致追求有一種黑，女人都想要女人擁有“黑科技”，就好像4、巫師擁有“黑魔法”這一次，我們用科技讓女性黑得漂亮顏值開黑，極智變美天貓顏選黑店天貓顏選【黑】店，你敢來嗎？傳播亮點核心玩法產(chǎn)品關(guān)聯(lián)渠道天貓黑化，國際美顏陣地被黑，誰是幕后推手？黑化病毒視頻上線造勢，微博話題正式開啟城市地標(biāo)、商場等投放曝光黑客亮明身份，全城開啟狂熱追擊！各大KOL紛紛表明黑客身份，邀請TA前往黑店探秘，滴滴打車助力事件擴散天貓開了家黑店，為變美你敢來嗎？天貓顏選黑店線下快閃店開業(yè)線上線下同步爆發(fā)預(yù)售預(yù)熱爆發(fā)天貓國際天貓公仔打造黑化病毒視頻#天貓黑化#話題同步造勢品牌頭像黑化導(dǎo)流站內(nèi)站內(nèi)搜索欄導(dǎo)流主會場KOL發(fā)起黑店招募活動滴滴地圖logo黑化載你去現(xiàn)場淘寶穹頂站內(nèi)H5互動開啟5、招募天貓顏選黑店線下開啟明星&KOL化身天貓黑客現(xiàn)身現(xiàn)場國際黑客直播站直播轉(zhuǎn)化流量各地城市地標(biāo)大屏，商場、高檔寫字樓電梯屏幕開啟霸屏模式全線產(chǎn)品黑科技深度解析，展現(xiàn)更多功能實力種草，促進購買；從頭到腳美無巨細的黑客美顏教程微博、微信、淘寶、線下屏幕微博、微信、抖音、淘寶、站內(nèi)借助“美顏黑科技”趨勢，打造美顏科技“黑店”，創(chuàng)造極致創(chuàng)意玩法與更多年輕人溝通，引領(lǐng)全新美顏風(fēng)潮趨勢Master PlanThe_Episodes活動規(guī)劃Episode_01天貓突然黑化！國際美顏陣地被黑天貓官方頭像&社交平臺背景黑化，爆出“天貓黑化”信息天貓國際頭像呈現(xiàn)黑化狀態(tài)國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天6、貓黑化#正在進行，誰是幕后的黑手發(fā)現(xiàn)線索：9月X日，黑店在等你！國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天貓黑化#正在進行，現(xiàn)場線索：9月X日，黑店等你來！到底誰是幕后的黑手#天貓黑化#你想知道真相嗎？點擊參與話題 去現(xiàn)場找真相品牌微博頭像&社交平臺背景黑化，持續(xù)爆出黑化信息多國跨境黑科技美顏產(chǎn)品失蹤，國際美顏陣地被黑，#天貓黑化#，我們也不能幸免，究竟誰才是真正的幕后黑手？線索是“9月X日，黑店等你！”，希望更多粉絲來一起尋找真相！國際美顏陣地被黑，我們的美顏黑科技被偷走#天貓黑化#正在進行，誰是幕后的黑手發(fā)現(xiàn)線索：9月X日，黑店在等你！美妝時尚類KOL圍繞天貓黑化發(fā)聲，全網(wǎng)尋找遺失的“美7、顏黑科技”#天貓黑化#黑科技美顏聯(lián)盟#搞事情？天貓居然黑化了（附帶站內(nèi)鏈接）一直想要入手的心水好物也不見了？9月X日？坐等真相！#天貓黑化#打造病毒視頻誰是天貓黑化幕后推手？1、視頻以懸疑風(fēng)格進行拍攝，延續(xù)前期黑化事件；2、天貓貓頭、品牌作為被黑對象出現(xiàn)在黑化場景中；3、預(yù)告線下快閃店線索，吸引更多TA關(guān)注。視頻創(chuàng)意闡述：一宗天貓黑化事件引發(fā)全城關(guān)注，而這幕后黑手竟然是一個身著黑衣，帶著奇怪電子設(shè)備的黑客。黑衣人將各城市地標(biāo)、高檔商場里、高檔寫字樓電梯的美顏黑科技產(chǎn)品的戶外投放設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)變黑，在全城陷入黑化危機時視頻內(nèi)容天貓黑化了Scene 1：漆黑的夜晚，而這座城市的地標(biāo)燈火通明，突然一個黑影8、掠過，黑衣人出現(xiàn)，按下衣服口袋里的設(shè)備，忽明忽暗間，原本閃耀發(fā)光的高樓大屏被黑暗籠罩，赫然出現(xiàn)“天貓黑化了”了五個大字，接著發(fā)出滋滋滋的聲音，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。視頻內(nèi)容Scene 2：商場美顏黑科技產(chǎn)品柜臺處，導(dǎo)購在向客人推薦產(chǎn)品，只聽見踏,踏,踏.的腳步漸行漸近.黑衣人出現(xiàn)，按下衣服口袋里的設(shè)備，柜臺處的廣告屏一剎那間變黑，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。Scene 3：寫字樓電梯里，一個女人走進按了三樓，正欲關(guān)門時，黑衣人進來轉(zhuǎn)身按了二樓，并按下衣服口袋里的設(shè)備。黑衣人離開后電梯繼續(xù)上升，而女人后面的發(fā)光廣告牌慢慢黑屏，黑色貓頭浮現(xiàn)，閃閃發(fā)光。視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容Scene 4：為何天貓突然被黑9、，神秘黑衣人又是誰Scene 5：上天貓搜索天貓黑化找真相 9月X日黑店正式營業(yè)天貓黑化各大社交平臺爭相傳播天貓黑化相關(guān)視頻進一步提高消費者對“天貓黑化事件”的討論熱度天貓黑化天貓黑化全國多地地標(biāo)大屏、商場大屏、高檔辦公樓電梯廣告出現(xiàn)黑屏事件，幕后推手究竟是誰？站內(nèi)上線搜索#天貓黑化#Get預(yù)售驚喜1？99打開淘寶搜索“天貓黑化、美容儀等”，即可領(lǐng)取紅包，并進入天貓國際活動主會場，查看超多驚喜好物天貓國際顏選【黑】店1？990恭喜你獲得紅包天貓黑化活動主會場頁面Reference限量美顏SKU：極智妙顏黑盒肆意體驗黑科技美顏產(chǎn)品時 更不失生活的儀式感 黑貓繡花真絲眼罩 整晚給眼睛做個SPA，讓10、黑科技美顏感受延續(xù)到雙眼 雙色真絲發(fā)帶 造型隨意百變，讓顏值美麗不止黑色一面 真絲刺繡領(lǐng)巾 始于顏值，終于品質(zhì)，解鎖生活儀式感 黑科技美顏產(chǎn)品 “一鍵”美顏神器，讓黑科技解鎖變美新姿勢黑貓繡花真絲眼罩雙色真絲發(fā)帶真絲刺繡領(lǐng)巾黑科技美顏產(chǎn)品(根據(jù)不同品牌提供不同產(chǎn)品）限量禮盒預(yù)售開啟Episode_02黑客神秘身份揭曉！真相竟然是流量級明星&KOL紛紛亮明黑客身份“誘導(dǎo)”全城進入追擊陣營預(yù)告9月X日黑店活動同步為黑科技美顏聯(lián)盟會場引流KOL將會抽取轉(zhuǎn)發(fā)微博的N位幸運粉絲親臨天貓顏選黑店，與明星面對面#天貓黑化#我是黑客1號，負責(zé)尋找全球黑科技美顏產(chǎn)品，此次天貓國際美顏陣地黑化行動已經(jīng)成功，9月x11、日，組織將會在杭州銀泰為#天貓國際開了一家黑店#，就來線下追擊我們吧！深夜徐老師原來是西門大嫂#天貓黑化#我是黑客2號，現(xiàn)已成功搜羅到全球黑科技美顏好物，9月x日，我們在天貓顏選黑店等你！大山君Mountain#天貓黑化#我是黑客3號原來是西門大嫂深夜徐老師微博時尚博主Weibo Fans：803W 微博時尚達人Weibo Fans：226W 笑爺-Zoe時尚美妝博主Weibo Fans：93W 吃土少女桃大花時尚達人Weibo Fans：239W大山君Mountain微博故事紅人Weibo Fans：65W 龔靜Tippi時尚達人 旅行玩家Weibo Fans：271W 黎拉的壞品味 知名美12、妝博主Weibo Fans：104W 夜煞公主 知名時尚達人Weibo Fans：103WCLORIS的小短裙 微博原創(chuàng)視頻博主Weibo Fans：98W 超強KOL黑客矩陣：助力線下活動爆發(fā)微博時尚類、美妝類、旅行類流量級KOL組成 超強黑科技美顏聯(lián)盟 出擊全網(wǎng)邀請更多消費者前往黑店滴滴加入追擊陣營助力全民追擊顏值黑客1、通過滴滴追擊，引流至線下黑店2、追擊福利升級，享到店優(yōu)惠3、天貓黑化真相浮出水面，鼓勵全民追擊黑客追擊陣營壯大，滴滴出行搶先追擊福利，邀請更多人參加活動滴滴廣告浮窗，發(fā)起顏值黑客追擊活動天貓國際公仔將出現(xiàn)在滴滴車輛圖標(biāo)上方；信息全地圖覆蓋 追擊顏值黑客滴滴打車前往線下黑店13、，即享5折優(yōu)惠福利 追擊福利Episode_03天貓顏選黑店 概念圖頭上酷型打造酷炫頭發(fā)造型齒度大開隨性展露潔白牙齒磨皮讓皮膚白皙光滑透亮脫光皮膚無汗毛 光滑有魅力天貓顏選黑店 五大黑科技區(qū)域妙物剁手機天貓新零售機即刻購買1 12 23 34 45 5明星&KOL-豪華黑客陣容現(xiàn)身黑店 直播助陣5大奇趣沉浸式體驗美顏黑科技的獨特魅力天貓新零售機+互動加粉為天貓國際店鋪最大化引流3 3大妙點引爆線下狂歡 為消費者提供極致體驗天貓顏選黑店美發(fā)區(qū)-頭上酷型Tony老師坐鎮(zhèn)的黑科技美發(fā)沙龍 你敢體驗嗎？消費者在墻上挑選想要體驗的美發(fā)刑具，由Tony老師等造型師為消費者實施專屬頭上酷型 掃二維碼關(guān)注店鋪14、即可領(lǐng)取攝影師拍攝的電子版照片，引流消費者至天貓國際店鋪并促使消費者分享，形成二次傳播BA實施專屬頭上酷型打造美發(fā)酷型器具展示墻（陳列品牌夾板、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機等)1 12 2時尚雜志封面拍攝3 3 酷型完成后，消費者可去有鼓風(fēng)機的時尚雜志封面拍照區(qū)，體驗專屬攝影師拍照；消費者也可自行利用墻上展示時尚道具拍照天貓顏選黑店美牙區(qū)-齒度大開 放置智能天貓造型的魔鏡拍照機邀請消費者露齒大笑進行拍照互動 魔鏡根據(jù)消費者展露的笑容打分 根據(jù)美牙產(chǎn)品功效劃分不同類型濾鏡消費者選擇濾鏡使得牙齒更美麗以此獲得更高的笑容打分 消費者真實體驗美牙黑科技，了解產(chǎn)品功效后可獲得自己滿分笑容的齒度大開照片智能魔鏡拍照選擇15、濾鏡加分美牙美牙黑科技產(chǎn)品互動大齒度的燦爛笑容 你想擁有嗎？1 12 23 3天貓顏選黑店美顏區(qū)-磨皮大型磨皮現(xiàn)場，拯救不完美的容顏，你敢加入嗎？磨皮大屏互動現(xiàn)場大屏呈現(xiàn)不同類型的肌膚現(xiàn)象，消費者可選擇針對性產(chǎn)品作為美顏武器，對屏幕中的肌膚開啟“美顏修護”互動；選擇不同產(chǎn)品，消費者的隔空互動動作將跟隨產(chǎn)品在現(xiàn)實使用場景中進行改變；消費者可近距離看到產(chǎn)品對皮膚的效果，加深產(chǎn)品功能認(rèn)知 在規(guī)定時間內(nèi)完成磨皮任務(wù)并現(xiàn)場體驗 所選擇的磨皮武器的消費者 可獲得品牌提供小樣（如Nuface凝膠等）磨皮武器深入體驗1 12 2天貓顏選黑店美體區(qū)-脫光 利用黑科技地面投影技術(shù) 投射出動態(tài)的肌膚滑道 并打造脫毛16、儀器造型的可移動滑板打造動態(tài)黑科技投影滑道消費者完成游戲獲折扣券一起脫光踩滑板的刺激 你敢經(jīng)歷嗎？消費者腳踩滑板經(jīng)過肌膚滑道 滑道上生長的汗毛即可消失 消除汗毛率達百分之80的消費者 即可獲得品牌相關(guān)的折扣券1 12 2天貓顏選黑店購物區(qū)-妙物剁手機 還可通過該妙物剁手機關(guān)注品牌天貓國際店鋪查詢具體黑科技產(chǎn)品詳情 領(lǐng)取品牌店鋪購物滿減優(yōu)惠券種草后即刻剁手的購物體驗，你敢嘗試嗎？天貓國際妙物剁手機 黑店出口放置天貓新零售機 販賣品牌黑科技產(chǎn)品 讓消費者被深度種草產(chǎn)品后 即刻感受剁手的瘋狂購物樂趣新零售機-販賣各大品牌黑科技產(chǎn)品關(guān)注店鋪-了解詳情-領(lǐng)取優(yōu)惠券國際黑客直播站明星&KOL化身天貓黑客現(xiàn)17、身快閃店現(xiàn)場直播揭秘從頭到腳美無巨細的黑客美顏教程30+品牌BA隨機互動路人現(xiàn)場直播發(fā)起黑科技美顏挑戰(zhàn)！國際黑客直播站金牌黑客4h不間斷直播接力30+品牌BA掀起黑科技美顏高潮！14大金牌黑客神秘現(xiàn)身品牌代言人朱一龍、周冬雨、李念，淘寶直播一姐薇婭現(xiàn)身快閃店現(xiàn)場，與現(xiàn)場消費者互動體驗美顏黑科技24h不間斷直播接力4大金牌黑客合力，4h不間斷直播接力深度解析產(chǎn)品黑科技，展現(xiàn)更多功能，實力種草330+品牌BA掀起黑科技美顏挑戰(zhàn)直播隨機邀請路人，挑戰(zhàn)黑科技美顏行動，現(xiàn)場直播美顏變身4線上用戶直播互動贏好禮站內(nèi)虛擬【黑店】上線號召“閨蜜抱團開黑”讓顏值武器唾手可得 “美無巨細”到達巔峰1、通過“抱團”18、行為，刺激更多TA分享轉(zhuǎn)發(fā)2、優(yōu)惠力度隨著抱團增長，加速購買決策3、抱團過程中融入產(chǎn)品種草，擴大更多認(rèn)知1？99姐妹抱團開黑顏值在線變美活動規(guī)則1、生成自己的“抱團”隊伍；2、邀好友加入，完成進階式解鎖；也可以加入好友陣地，為好友助力；3、不同級別解鎖獲得不同積分/現(xiàn)金抵扣券；4、完成終極解鎖有機會瓜分到“美顏黑科技產(chǎn)品”，如Refa美容儀等。5、同步隨機抽取線下活動體驗券，和超人氣明星面對面6、好友淘寶級別越高，解鎖力度越大。站內(nèi)趣味互動H5開團成功用戶將會擁有自己的“開黑陣地”待解鎖板塊解鎖可獲得對應(yīng)積分或現(xiàn)金抵扣券“抱團開黑”好友展示區(qū)Lv級別越高，解鎖板塊越多邀請好友加入或去好友陣地助19、力姐妹抱團開黑 顏值在線變美？去抱團閨蜜抱團進度表去幫忙？站內(nèi)趣味互動H5姐妹抱團開黑 顏值在線變美？去抱團閨蜜抱團進度表去助力？開黑成功你和你的助力閨蜜將同時獲得20積分可參與天貓國際抽獎好友：XXXXX 級別：Lv 14 為你的開黑陣地，完成了30%站內(nèi)趣味互動H5姐妹抱團開黑 顏值在線變美？去抱團閨蜜抱團進度表去助力？成功解鎖 進入下一站恭喜本陣地獲得天貓國際現(xiàn)金抵扣券100元可選擇贈送優(yōu)惠券致閨蜜好友：XXXXX 級別：Lv 14 為你的開黑陣地，完成了30%站內(nèi)趣味互動H5閨蜜抱團成功 終極解鎖“黑科技”恭喜成功進入終極陣營9月X日 您將有機會進入“黑科技美顏聯(lián)盟”瓜分現(xiàn)場，有機會免20、費贏得美容儀、水牙線、脫毛儀等姐妹抱團開黑 顏值在線變美？去抱團閨蜜抱團進度表去助力？站內(nèi)趣味互動H5姐妹抱團開黑 顏值在線變美？閨蜜抱團進度表？站內(nèi)趣味互動H5天貓對話浮層間歇彈出提示招募信息點擊天貓圖標(biāo)，即可跳轉(zhuǎn)至主會場，參與抽獎，贏線下體驗名額9月x日，天貓黑店即將開幕，想和明星面對面，點我參與抽獎吧！預(yù)售-爆品先搶，好禮享不停正式開賣-超強福利 預(yù)售期起每天店鋪開放簽到，每天簽到贏取店鋪積分，連續(xù)簽到即可參加抽獎贏取超級壕禮！簽到贏積分 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