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天貓小黑盒新品營銷合作介紹手冊(13頁)
天貓小黑盒新品營銷合作介紹手冊(13頁).pdf
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營銷策劃
上傳人:q** 編號:779525 2023-11-01 13頁 7.85MB

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1、新品首發(fā)一站式營銷解決方案新品成為驅(qū)動品牌生意增長的重要引擎,天貓小黑盒是全網(wǎng)新品運營的第一平臺規(guī)模效率頻道確定性資源|全周期運營支持|平臺官方背書官方背書.權(quán)益心智.直播爆發(fā).品牌空間.互動引流.尖貨抽簽.嘗新試用品牌重磅新品|全域聯(lián)合營銷|貨品權(quán)益讓利高效的一站式品牌上新確定性解決方案固定陣地資源 流量導(dǎo)入保障 頻道焦點圖 頻道信息流 開盒有喜 小黑盒官微 小黑盒消息號算法加權(quán) 加速孵化新品頻道 百萬級日活小黑盒官微 175萬粉絲 百萬新品計劃 品牌新享/上新禮 尖貨抽簽 新品嘗鮮盒 官方直播 HeySpace 頻道二樓定制玩法 上新賦能 TOP超級開屏 黃金櫥窗 萬相臺-小黑盒上新快專屬2、視覺樣式 反哺形式升級品牌可獲得天貓首發(fā)項目運營資源支持,同時可根據(jù)實際情況靈活選擇上新運營工具組合確定性曝光 平臺背書新品頻道百萬級日活權(quán)益互動 強勢引流成本 0.3元/進店P(guān)V官方傳播 事件打造小黑盒官微 175萬粉絲新品人群覆蓋算法加權(quán) 加速孵化算法推薦 長效引流新客讓利 提升轉(zhuǎn)化品牌可獲得新品頻道確定性資源,同時有運營后臺支持自助化提升運營效能稀缺限量品,明星周邊,具有二級市場流通價值新品1元購買權(quán)益頻道動態(tài)焦點圖引導(dǎo)用戶下拉,進入專屬定制頁面新品頻道頂部左側(cè)頂部滑塊,左滑進入品牌專屬頁面0元/五折中樣或體驗裝嘗鮮組合,通過官方直播發(fā)放,達人短視頻,激發(fā)用戶試用回購內(nèi)容營銷+專屬權(quán)益置3、換沉浸式互動空間300萬外投UV置換品牌專屬新品陣地獨特新品體驗?zāi)J郊ぐl(fā)用戶試用回購消費者需關(guān)注店鋪/入會后領(lǐng)取抽簽碼。抽簽可幫商家快速拉動增粉,撬動用戶分享品牌可根據(jù)貨品情況和營銷資源,選擇更多上新玩法,構(gòu)建一站式整合營銷策略預(yù)售造勢長線續(xù)銷上市爆發(fā)核心目標新品運營資源人群策略站內(nèi)投放貨品供給站外投放新品頻道資源矩陣權(quán)益貨品/稀缺品/明星周邊/新品套裝日銷沉淀 深度挖掘市場極致心智 爆發(fā)轉(zhuǎn)化氛圍打造 銷售蓄能策略運營投放中樣/試用裝/嘗鮮組合套裝新品嘗鮮盒開盒有喜Heylive 品牌自播一元抽尖貨抽簽頻道二樓HeySpace上新禮/品牌新享小黑盒可在品牌預(yù)售、爆發(fā)、續(xù)銷的上新全周期為品牌提供4、多樣化運營支持1、站外聯(lián)合營銷投放刊例包含硬廣曝光/達人內(nèi)容/明星代言/發(fā)布會等需符合天貓小黑盒聯(lián)合傳播規(guī)范;需提供媒體/達人排期與上刊截圖。2、站內(nèi)聯(lián)合營銷配合首發(fā)合作期內(nèi),品牌店鋪首頁、活動頁、商詳頁、產(chǎn)品頭圖、品牌特秀、品牌專區(qū)等廣告資源,需聯(lián)合小黑盒視覺元素推廣。且同一新品不可同期上線其他IP活動。品牌所屬層級為行業(yè)KA及以上;新品讓利權(quán)益,總貨值不低于權(quán)益需與小黑盒資源同期在線,包含但不限于:一元抽;(需使用小黑盒一元抽產(chǎn)品報名);自播間新品權(quán)益(需使用小黑盒HeyLive氛圍);買贈、優(yōu)惠權(quán)益(產(chǎn)品輪播圖、商詳頁需注明為小黑盒專屬新品權(quán)益);其他權(quán)益排放形式現(xiàn)金投入開盒有喜開盒有喜5、是小黑盒頻道高黏性用戶互動型產(chǎn)品,用于品牌上新日爆發(fā)引流。進店成本 0.3元/PV,保量投放;需使用小黑盒活動頁、或有小黑盒活動的店鋪首頁;可選2-3天投放周期。*以上要求需同時具備;*如新品在多個渠道發(fā)布,天貓需不晚于其他銷售渠道;同一新品參與天貓首發(fā)同期不可參與其他IP活動。新品需屬于天貓新品定義范圍內(nèi),且為全渠道;新品非淘寶推廣限制品類品牌向小黑盒提交天貓首發(fā)提報表每月20日接收N+2個月的上新單品提報*若錯過統(tǒng)一提報時間,臨時提交,則至少提前預(yù)留3周活動上線前10個工作日確定資源排期整體復(fù)盤總結(jié),小黑盒提供投放數(shù)據(jù),品牌填寫天貓首發(fā)復(fù)盤表每月第二周反饋下個月合作新品名單方案細化與資源籌6、備商家進行上線物料制作資源上線,商家需同步上線新品權(quán)益與聯(lián)合營銷資源天貓首發(fā)新品一站式營銷高效孵化行業(yè)KA及以上品牌重磅新品線上首次發(fā)布300萬刊例硬廣/明星/內(nèi)容/線下10萬貨值權(quán)益/讓利6萬現(xiàn)金開盒有喜新品頻道焦點圖新品頻道信息流入池開盒有喜小黑盒官微小黑盒消息號商品小黑盒精選打標聯(lián)合營銷 VI使用授權(quán)TOP站內(nèi)反哺黃金櫥窗模板授權(quán)萬相臺小黑盒上新快開通一元抽 OneDrop尖貨抽簽 HeyDrop新品嘗鮮盒小黑盒官方直播HeySpace頻道二樓*各上新玩法需滿足各產(chǎn)品特定規(guī)則,詳情請咨詢小黑盒對接同學(xué)站內(nèi)資源反哺站外聯(lián)合外投可使用【加長版信息流】100%自定義人群定向萬相臺點位、新品頻道點位搜索結(jié)果頁透出加權(quán)使用小黑盒聯(lián)合營銷VI可享受30%、50%手淘首焦反哺小黑盒定制版品牌特秀新品加權(quán)&確定性流量
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