資生堂護膚品牌藍胖子防曬霜產品營銷需求方案(32頁).pdf
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編號:779544
2023-11-01
32頁
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1、Y22 SHISEIDO GSC資生堂藍胖子KOL Brief 產品介紹&賣點【藍胖子】SPF 50+PA+NO.1 全能冠軍防曬產品信息科技&功效產品定位功效:“智能”抗光老,防曬黑防曬老防曬斑科技:水汗加乘技術、熱力感應科技,無懼水汗高溫膚感:冠軍膚感,快速成膜,輕薄不悶痘,上妝不卡粉適用場景:全場景戶外場景適用膚質:全膚質人群產品名:資生堂新艷陽夏臻效水動力防護乳液昵稱:資生堂藍胖子防曬價格:¥380/50ml全能冠軍防曬/全防護抗光老水汗加乘科技 x 熱力感應科技水汗加乘科技-遇水遇汗,防曬膜更加穩固熱力感應科技-遇熱遇高溫,防曬膜緊密度更強防曬黑 防曬老 防曬斑獨家科技 強防護功效12、|產品科技&功效速成膜 輕薄透 易推開 好上妝5s快速成膜,上妝不卡粉納米級防曬膜,輕薄不悶痘清潤膚感不油膩冠軍膚感 快速成膜2|使用體驗&膚感全場景戶外場景3|使用場景 日常通勤 抗光老 外出旅游 無懼陽光、水汗 滑雪/戶外運動 防曬黑、防曬傷 游泳沖浪水上運動 無懼水汗 學生軍訓 無懼水汗,越熱防曬力越強2022全年傳播主題子InternalBEAUTY SEGMENTATION|SUMMARY REPORT與 光 為 盟自 由 去-產品x科技-消費者x互動把防曬敵人*變成朋友*水汗,熱,紫外線從畏懼、對抗陽光,到與光為盟,盡情享受陽光水汗加乘熱力感應防曬場景(日常城市防曬戶外活動-音樂節3、,露營,沖浪)X 產品黑科技KEY COMMUNICATION MESSAGE種草類KOLGuideline文案切入角度:(博主可參考一下角度,也可進行自己的發揮)小紅書需帶話題#資生堂藍胖子#與光為盟#以及社區熱點話題等。博主可以從讓你陽光自由 越曬越美萬年回購防曬底妝友好不搓泥學生黨軍訓不曬黑秘訣 等產品話題角度切入,并結合與光為盟的防曬概念,以及自己的實際使用感受。文案需突出:(可結合自己實際的體驗進行發揮)1)產品核心賣點:藍胖子是一款與光為盟的冠軍防曬,水汗加乘科技X熱力感應科技,讓防曬敵人變成防曬盟友,令防曬力遇水/汗/熱不減反增,達成強防護、抗光老的功效。(可結合自己的防曬痛點,4、自然地傳遞藍胖子與光為盟的防曬概念)2)使用感:膚感好,速成膜,輕薄透,易推開,好上妝。3)使用場景:全場景防護,強調特別適合戶外運動/旅游/軍訓等。4)防曬冠軍與光為盟/防曬天花板的防曬等形容,需要在筆記中提及。圖文合作要求圖片類型:產品特寫照+花字,結合場景,比如戶外/室內/滑雪等 產品質地展示,上臉/手臂/手 達人手持產品合照,不要太廣告(專業達人)紫外線燈等儀器凸顯防曬力強,或者紙片/羽毛測試等,不粘膩/膚感好在明亮干凈的背景下拍攝,整體構圖簡單大氣、圖片清晰,能清楚展現產品質地可根據個人風格和色調,進行拼圖,并增加關于科技、膚感、效果等花字或標簽上臉圖需展現使用后的輕薄感注意事項:產5、品需嵌入使用場景拍攝使用特寫時注意距離,需露出產品LOGO和全貌供參考圖片要求達人手持產品圖(需要配上花字突出科技/膚感)產品特寫圖/測評圖(需要配上花字突出科技/膚感)頭圖建議一:干貨/真實種草感,大圖壓花字,清楚體現產品賣點/痛點頭圖建議二:手持產品圖+吸睛標題小紅書頭圖建議文案切入角度:小紅書需帶話題#資生堂藍胖子#與光為盟#以及社區熱點話題等。文案可以需提及品牌和產品獨特賣點,并引導粉絲觀看視頻拍攝內容:封面:結合粉絲愛看的形式,可以在封面加花字、或拼圖等參考切入角度:讓你陽光自由 越曬越美防曬兜兜轉轉還是藍胖子底妝友好不搓泥學生黨軍訓不曬黑秘訣等視頻需突出(可結合自己實際體驗發揮,包6、括但不限于以下介紹):1)產品核心賣點:藍胖子是一款與光為盟的冠軍防曬,水汗加乘科技X熱力感應科技,讓防曬敵人變成防曬盟友,令防曬力遇水/汗/熱不減反增,達成強防護、抗光老的功效。(可結合自己的防曬場景和防曬痛點,自然地傳遞藍胖子與光為盟的防曬概念)2)使用感:膚感好,速成膜,輕薄透,易推開,好上妝。3)使用場景:全場景防護,如通勤外出旅游戶外運動游泳沖浪等等。4)防曬冠軍防曬天花板與光為盟的防曬等形容,需要提及。視頻合作要求視頻封面參考注意事項:拍攝前請先提供腳本、拍攝場景、穿著搭配介紹產品時可參考產品簡介但請不要照搬,盡量多多融入個人感受,用一些容易被記住的比喻和網絡語言來描述產品使用效果7、干貨/真實/場景化種草感,大圖壓花字,清楚體現產品賣點種草方向-內容參考3、強調防曬重要性參考鏈接:http:/ 等產品話題角度切入,并結合與光為盟的防曬概念,以及自己的實際使用感受。小紅書需帶話題#資生堂藍胖子#與光為盟#以及社區熱點話題等,需SHISEIDO資生堂。文案需突出:(可結合自己實際體驗)1)產品核心賣點:藍胖子是一款與光為盟的冠軍防曬,水汗加乘科技、熱力感應科技,讓防曬敵人變成防曬盟友,令防曬力遇水/汗/熱不減反增,達成強防護、抗光老的功效。(可結合自己的防曬場景和防曬痛點,自然地傳遞藍胖子與光為盟的防曬概念)2)使用感:膚感好,速成膜,輕薄透,易推開,好上妝。3)使用場景:全8、場景防護,如通勤外出旅游戶外運動游泳沖浪等等。4)防曬冠軍防曬天花板與光為盟的防曬等形容,需要在筆記中提及。圖文合作要求圖片類型:產品特寫照+花字,結合場景,比如戶外/室內/滑雪等 產品質地展示,上臉/手臂/手 與其他防曬的合集圖(專業達人)紫外線燈等儀器凸顯防曬力強,或者紙片/羽毛測試等,不粘膩/膚感好在明亮干凈的背景下拍攝,整體構圖簡單大氣、圖片清晰,能清楚展現產品質地可根據個人風格和色調,可進行拼圖,并增加關于科技、膚感、效果等花字或標簽上臉圖需展現使用后的輕薄感注意事項:產品需嵌入使用場景拍攝使用特寫時注意距離,需露出產品全貌產品合集需提前給到產品list確認,產品優點需有不同側重點(9、供參考)圖片要求達人手持產品圖(需要配上花字突出科技/膚感)產品特寫圖/測評圖(需要配上花字突出科技/膚感)頭圖建議一:干貨/測評/種草感,大圖壓花字,清楚體現產品賣點/痛點頭圖建議二:手持產品圖+吸睛標題小紅書頭圖建議視頻要求封面:結合粉絲愛看的形式,可以在封面加花字、或拼圖等內容參考切入角度:防曬天花板搞定水汗熱的防曬黑科技與光為盟的防曬,擁抱太陽的饋贈視頻需主要突出以下內容(可結合自己實際體驗發揮,包括但不限于以下介紹):1)產品核心賣點:藍胖子是一款與光為盟的冠軍防曬,水汗加乘科技X熱力感應科技,讓防曬敵人變成防曬盟友,令防曬力遇水/汗/熱不減反增,達成強防護、抗光老的功效。(可結合自10、己的防曬場景和防曬痛點,自然地傳遞藍胖子與光為盟的防曬概念)2)使用感:膚感好,速成膜,輕薄透,易推開,好上妝。3)使用場景:全場景防護,如通勤外出旅游戶外運動游泳沖浪等等。4)防曬冠軍防曬天花板與光為盟的防曬等形容,需要提及。視頻合作要求文案切入角度:小紅書需帶話題#資生堂藍胖子#與光為盟#以及社區熱點話題等。文案可以需提及品牌和產品獨特賣點,并引導粉絲觀看視頻視頻封面參考注意事項:拍攝前請先提供腳本、拍攝場景、穿著搭配介紹產品時可參考產品簡介但請不要照搬,盡量多多融入個人感受,用一些容易被記住的比喻和網絡語言來描述產品使用效果干貨/測評/種草感,大圖壓花字,清楚體現產品賣點防曬測評向-內容11、參考3、深度測評參考鏈接:http:/ http:/ 產品質地展示,上臉/手臂/手 達人手持產品合照+場景化(專業)通過儀器測試,體現成膜/防曬力/防水力在明亮干凈的背景下拍攝,整體構圖簡單大氣、圖片清晰,能清楚展現產品質地結合運動場景可根據個人風格和色調,進行拼圖,并增加關于科技、膚感、效果等花字或標簽上臉圖需展現使用后的輕薄感注意事項:產品需嵌入使用場景拍攝使用特寫時注意距離,需露出產品全貌供參考圖片要求達人手持產品圖(需要配上花字突出科技/膚感)產品特寫圖/測評圖(需要配上花字突出科技/膚感)頭圖建議一:干貨/測評/種草感,大圖壓花字,清楚體現產品賣點/痛點頭圖建議二:手持產品圖+吸睛標12、題小紅書頭圖建議視頻要求封面:結合粉絲愛看的形式,可以在封面加花字、或拼圖等內容參考切入角度:戶外防曬必備遠離雪鏡臉音樂節防曬標配夏日防曬扛把子海灘度假必備1)產品核心賣點:藍胖子是一款與光為盟的冠軍防曬,水汗加乘科技X熱力感應科技,讓防曬敵人變成防曬盟友,令防曬力遇水/汗/熱不減反增,達成強防護、抗光老的功效。(可結合自己的防曬場景和防曬痛點,自然地傳遞藍胖子與光為盟的防曬概念)2)使用感:膚感好,速成膜,輕薄透,易推開,好上妝。3)使用場景:全場景防護,如通勤外出旅游戶外運動游泳沖浪等等。4)防曬冠軍防曬天花板與光為盟的防曬等形容,需要提及。視頻合作要求文案切入角度:小紅書需帶話題#資生堂藍胖子#與光為盟#以及社區熱點話題等。文案可以需提及品牌和產品獨特賣點,并引導粉絲觀看視頻視頻封面參考注意事項:拍攝前請先提供腳本、拍攝場景、穿著搭配介紹產品時可參考產品簡介但請不要照搬,盡量多多融入個人感受,用一些容易被記住的比喻和網絡語言來描述產品使用效果結合場景化種草,大圖壓花字,清楚體現產品賣點場景類-內容參考4、運動場景推薦產品參考鏈接:http:/