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中國農業銀行手機銀行湖北專區系列營銷推廣方案(29頁)
中國農業銀行手機銀行湖北專區系列營銷推廣方案(29頁).pptx
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營銷策劃
上傳人: 編號:779562 2023-11-01 29頁 23.15MB

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1、AOMEI ADVERTISING,隨著商業銀行數字化轉型的逐漸深化,打造“開放創新、跨界融合”的場景生態已經成為銀行經營客戶的重要手段之一。手機銀行的金融生態逐漸完善,用戶可以在線上得到更多的金融服務,但這,遠遠不夠。,項目背景,PROJECT CONTEXT,金融+非金融場景生態布局,非金融場景:衣食住行游購娛學,銀行業:,形成線上+線下、金融+非金融、場景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服務體系,有利于全面提升客戶體驗,貼近用戶的需求,才能增加點擊率和使用率。,湖北城市專區整體構建策略,強化活動運營,實現多渠道引流獲客,新用戶注冊活動邀請好友注冊得好禮活動線上開戶活動邀請好友購買興2、農商城得紅包活動,農行咨詢積分抽獎、積分答題消費有禮(信用卡活動)生活服務(政務、社保)附近優惠(本地優惠,需跳轉app)興農商城(需跳轉app),新用戶注冊有禮線上開戶抽獎簽到有禮,引流至農行掌銀APP,掌銀湖北專區“吃喝玩樂”營銷推廣,AOMEI ADVERTISING,2021.11-2022.03,尋找更多的新老用戶,銷量及用戶,95%感性決定,想買就買得到,媒介發力點,精準營銷,內容營銷,輻射賦能,IPTV+雙微一抖+本地KOL矩陣,渠道,內容營銷核心賦能“想得起”,慣性營銷,節點營銷,農情星期四 吃喝玩樂八折購每個星期四發放吃喝玩樂八折購活動,利用長期優惠,不定時推出霸王餐、1元秒3、殺、9.9元觀影等系列營銷活動,培養用戶的習慣。宣傳形式:海報、視頻投放建議:朋友圈廣告雙微一抖本地KOL宣發網點視頻、折頁、麗屏宣傳,滑動式卡片廣告利用多圖的形式通過朋友圈廣告精準投放釋放活動信息,觸達用戶,使客戶“想得到”“買得到”。,本地KOL輸出,打造話題矩陣,進行銷售轉化,農行掌銀APP,網點宣傳在各個網點都是持有農行卡的客戶,精準觸達農行用戶,利用掌銀新用戶注冊有禮活動、秒殺、長期優惠活動讓客戶“想得到”。,好貨真回饋 嗨翻購物車(雙十一)因為疫情人們的消費場景加速向線上轉移,消費者從在實體店里“挑挑選選”變為在手機上“劃劃點點”,利用各類營銷手段、吸引消費者的注意。宣傳形式:海報4、投放建議:APP開屏廣告網點視頻、折頁、麗屏宣傳,點擊跳轉農行掌銀App(如沒有跳轉到下載界面),搖動手機跳轉農行掌銀App(如沒有跳轉到下載界面),年終囤貨季 食好御寒冬(雙十二)抓住消費高峰節點,釋放活動信息。宣傳形式:海報、視頻投放建議:官微官微視頻號網點視頻、折頁、麗屏宣傳,節日專屬禮盒,讓美味隨時分享興農特產,瞬間引爆你的味蕾徒步旅行必不可少的興農零食裝備煲劇零嘴,寒冬周末的打開方式.,煲劇零嘴,寒冬周末的打開方式 看著一路走低的溫度曲線,瞬間冷凍了周末出門浪的心情有木有?聰明的小主,還是宅在家里溫暖過冬吧裹著被子,刷刷手機,煲煲好劇,再配上一份美味零嘴,這個周末就完整啦!,官微視頻5、號開通湖北農行鄂農微銀行視頻服務號,剪輯多個興農商城美食開箱視頻,放入微信視頻服務號中,吸引微信端好友觀看購買。,濃情滋補禮 健康一整年(元旦)臨近春節,主打打年貨的概念。盤點2021年不可辜負的人間美味,推出2022年主打年貨,吸引用戶購買。宣傳形式:海報/H5、動態圖投放建議:官微趣味營銷,地道正宗味道受追捧,可在線上一鍵捕獲盤點2021年全國地道正宗美味,不同地區的物產資源和文化歷史孕育出了品種繁多的特色美食,在線上被全國吃貨一鍵捕獲。吃貨講究追尋最地道正宗的味道。,新年“食”全“食”美(春節)因為疫情人們的消費場景加速向線上轉移,消費者從在實體店里“挑挑選選”變為在手機上“劃劃點點”,6、利用各類營銷手段、吸引消費者的注意。宣傳形式:海報、動圖、H5投放建議:IPTV朋友圈廣告,農行發“押”歲錢啦!通過簽到獲取小豆或金幣,用小豆或金幣參與競猜,可兌換商城消費券等。,IPTV開機廣告(視頻/圖片)播出周期:15天廣告價值:入口即廣告,廣告最大化曝光開機強制曝光,僅15秒,含金量高全屏展示,感官性強,效果震撼 以圖、文、聲、像立體形式呈現廣告觸達:100%觸達開機用戶,月開機率高達80%;武漢日均曝光量200萬+,全省日均曝光量400萬+。,用農行掌銀APP掃碼屏幕右下方二維碼搶紅包,搶現金紅包參與活動還有機會贏得錦鯉大獎。,農業銀行手機APP掃一掃,內容+廣告釋放農業銀行活動和產品信息,求學路漫漫 鄉味暖心田(開學季)新學期好好吃肉,通過討論新學期新目標,活躍用戶、引起共鳴.宣傳形式:海報、視頻投放建議:微博話題微信官方視頻服務號,借勢開學季熱點,提高各渠道占有率、曝光率。,內容方向突出興農商城品類多的特點,以趣味型風格進行視頻拍攝。場景根據不同人物,搭建不同場景,穿插產品因素,風格夸張有趣。,AOMEI ADVERTISING,THANK YOU,
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