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1、多特倍斯9月品牌傳播規(guī)劃,創(chuàng)意洞察及傳播主題,Part 01,傳播策略,Part 02,預(yù)算分配,Part 03,CONTENT,目錄,01,PART ONE,創(chuàng)意洞察及傳播主題,品牌洞察,2015年進(jìn)入中國以來推出了多個產(chǎn)品系列及300多款明星產(chǎn)品多維度的為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高價值的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑,品牌印象,品牌洞察,專業(yè)科學(xué)的營養(yǎng)激活能量 保持健康活力,爆款產(chǎn)品共性,就像一塊電池能量就是生命就是職業(yè)生涯只放電不充電電量就會越來越低,人 生,消費(fèi)者洞察,核心目標(biāo)人群,職場精英,TA們2535歲是公司的核心力量是社會的中流砥柱但TA們也處在青年向中年邁進(jìn)的關(guān)鍵人生階段,也面臨著一系列的問題,隨2、著年齡的增長更年輕的世代步入社會他們帶來了更新潮的玩法更新奇的視野更新銳的觀點(diǎn)已經(jīng)成為“職場老人”的職場精英們需要繼續(xù)充電（學(xué)習(xí)）保持年輕的心態(tài),精 神,已經(jīng)逐漸步入中年的他們精力也不在如少年時充沛加班熬夜高壓失眠每一個對于他們來說都是難以承受的負(fù)擔(dān)他們身體上，也需要不斷充電保持年輕健康的活力,身 體,代言人洞察,“,許晴,Doctors Best代言人：不老女神,“,逾越時光 年輕典范,演技,年齡,通過不斷的學(xué)習(xí)、研究，話劇的練習(xí)，適應(yīng)不同角色的需求，為演技充電,通過營養(yǎng)補(bǔ)充、運(yùn)動、醫(yī)美等一系列措施為肌膚充電，釋放肌膚里潛藏的年輕生命力,品牌與代言人的共性鏈接,探索逆領(lǐng)奧秘追求本能閃耀的生命3、美，新自我，新生美,無懼時光，無懼年齡年輕是可以逾越時光，不斷電,共性,共性洞察與輸出,Doctors Best,代言人許晴,激活身體原生力為年輕充電賦能,不斷“自我充電”逾越時光的年輕典范,核心消費(fèi)者,需要不斷“充電”維持年輕活力,KEY WORD,年輕 充電,核心通過不斷的給自己充電使肉體和精神上都保持年輕、活力的狀態(tài)活力上場，年輕不斷電,傳播主題,時間無法改變，但你可以改變自己Doctors Best 活力上場，年輕不斷電,02,PART TWO,傳播策略,傳播策略,圍繞#年輕不斷電#核心概念借、爆、導(dǎo)、拔、復(fù)，打造傳播營銷閉環(huán)，最大化傳播品牌聲量，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,借借勢如夢之夢代言人熱度4、，引發(fā)關(guān)注,爆精準(zhǔn)達(dá)人種草安利爆品打造,導(dǎo)多維媒體導(dǎo)流電商促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,拔明星直播大事件收割爆發(fā),復(fù)明星安利二次傳播帶動消費(fèi)者復(fù)購,ROADMAP,傳播主題,美，逆時而生,時間階段,預(yù)熱期,爆發(fā)期,長尾期,Bigday,階段目標(biāo),話題炒作，活動預(yù)熱,跨界合作，事件炒作,持續(xù)發(fā)酵,引爆活動,活動形式,活動平臺,9.25,9.11-9.24,8.28-9.10,9.26-10.9,發(fā)起微博話題討論，向粉絲征集“逆齡”的保養(yǎng)方法，送如夢之夢門票,微博小紅書從許晴的如夢之夢為切入點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行科普，并介紹產(chǎn)品，引流電商,許晴帶tag#美，逆時而生#發(fā)布ID視頻，預(yù)告直播,多特倍斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)代言人微博5、，發(fā)布倒計時海報為直播預(yù)熱,微博小紅書持續(xù)通過許晴不老女神形象，對產(chǎn)品進(jìn)行更深層次解度和種草，引流電商,KEEP#逆時而生#挑戰(zhàn)賽，活力商店上線，許晴參與并號召運(yùn)動打卡，領(lǐng)取多特倍斯禮品，參與線下活力跑活動,直播上線，許晴及嘉賓與網(wǎng)友互動，引導(dǎo)購買,微博話題頁#美，逆時而生#裝修上線，聚合活動內(nèi)容,多位明星頭部帶貨（坑位）為電商引流，形成直播矩陣,活動物料二次剪輯，投放抖音信息流，為電商引流,微博小紅書流量收割，引導(dǎo)電商購買,線下活力跑上線,預(yù)熱期,話題炒作,種草預(yù)熱蓄水直播,如夢之夢,許晴成就了如夢之夢中無法忘卻，充滿媚態(tài)的顧香藍(lán)劇中她風(fēng)華絕代，顛倒眾生現(xiàn)實(shí)生活中這個風(fēng)情萬種的女人年華也似乎6、忘記了她存在她活出了超越年齡的狀態(tài)普通大眾對她的逆齡術(shù)也充滿了好奇,預(yù)熱期微博發(fā)布話題，引發(fā)網(wǎng)友討論,話題討論“如何保持年輕活力的保養(yǎng)方法”,官方發(fā)布話題#美，逆時而生#以許晴的不老“肌”密切入，向粉絲征集問題,許晴作為不老女神9年的如夢之夢巡演52歲的許晴，能駕馭各類角色，身具的高級魅力，她的時間逆轉(zhuǎn)秘密是什么？,粉絲熱烈參與討論分享保持年輕活力的方法抽取3位幸運(yùn)粉絲送出如夢之夢杭州場門票,預(yù)熱期微博小紅書KOL種草產(chǎn)品,利用許晴在如夢之夢中的形象KOL對產(chǎn)品進(jìn)行品類教育，強(qiáng)化抗老重要性,如夢之夢,多特倍斯,許晴連續(xù)第九年出演傳奇女性“顧香蘭”，一顰一笑盡是柔情,集美們，相信我，此生一定要看7、一下如夢之夢，它的票向來是一票難求，此生一定要去朝一次圣值得夸贊的是許晴在里面的精彩演繹，舞臺上不同年齡段的交換，面對未來的荊棘，她都勇敢的堅定的走下去。塑造了不一樣的顧蘭香塑造過很多銀幕經(jīng)典女性形象的許晴，在過去的七年里，始終在話劇舞臺上保持著量少但精耕的創(chuàng)作狀態(tài)。高強(qiáng)度的工作下，讓你驚嘆許晴是“不老女神”，宛若少女，飽滿的身材太撩人了。不得不說生活總是面臨許多壓力，年齡和不良的生活習(xí)慣加快衰老，抗衰老保健品要吃起來了。許晴代言的多特倍思DoctorsBestNMN時間膠囊，傾注力量，實(shí)力守護(hù)年輕，每一天喚醒年輕，讓你和許晴一樣，無懼年齡束縛，從容面對時間審視。,圖片文案僅為demo,爆發(fā)期8、,跨界合作 事件炒作,爆發(fā)期代言人發(fā)布ID視頻為直播預(yù)熱,代言人許晴帶#美，逆時而生#tag發(fā)布ID視頻,大家好，我是多特倍斯代言人許晴生活給你壓力，但是親愛的自己你有沒有活成你自己喜歡的樣子你需要更勇敢，更積極這次我?guī)Я宋視r光逆轉(zhuǎn)的秘密X月X日晚X點(diǎn)，我在天貓直播間等你,號召KEEP打卡跑步,直播預(yù)熱,爆發(fā)期全網(wǎng)熱烈討論，增加對直播關(guān)注,如夢之夢,不老女神,宛若少女,身材撩人,知性優(yōu)雅,#美，逆時而生#,全網(wǎng)熱議，增加對直播的期待,“看來女生保養(yǎng)太重要了，許晴太美了吧，簡直完美啊！,“我天許晴50多歲了？如夢之夢里穿旗袍也太好看了，我都懷疑她吃防腐劑了，酸了酸了”,“許晴和肖戰(zhàn)，如夢之夢中深9、情對白，我竟然覺得沒有違和感，看來要直播間和許晴學(xué)下抗老秘訣了！,看到許晴才覺得保養(yǎng)的重要性，許晴代言那個抗老保健品我要去研究下,爆發(fā)期官方微博轉(zhuǎn)發(fā)代言人微博，為直播造勢,Doctors Best多特倍斯攜手品牌代言人 許晴隨行筆記 一起探索科學(xué)營養(yǎng)，一起運(yùn)動打卡，成就最好的自己。,官博轉(zhuǎn)發(fā)代言人ID視頻微博，后續(xù)發(fā)布倒計時預(yù)熱海報，為直播造勢。,爆發(fā)期微博小紅書KOL持續(xù)種草,好物分享|每天都能元?dú)鉂M滿的秘密，我就是金達(dá)威NMN的忠實(shí)粉絲，趕快去和多特倍斯旗艦店小二對暗號，NMN這幾年在國內(nèi)刮的風(fēng)不要太大啊，延緩衰老這個點(diǎn)不要太懂女生，讓我來為大家測評下它到底有沒有效果。眾明星不老的秘密，N10、MN是抗衰界的明星小分子，帶你重返20歲！,文案中植入暗號“逆時而生”號召粉絲到天貓旗艦店對暗號領(lǐng)取福利,頭部,打造KOL矩陣實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草,運(yùn)用博主超大流量，對產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行科普及種草,腰部,品類深耕，深入消費(fèi)者痛點(diǎn)，安利產(chǎn)品，并分享使用感受,腿部,產(chǎn)品持續(xù)種草，增加品牌好感度，提一下其他副推產(chǎn)品。,爆發(fā)期天貓“暗號”撩騷客服,通過KOL引導(dǎo)與天貓對暗號“年輕不斷電”客戶回復(fù)：“恭喜獲得多特倍斯專屬福利”即可獲得專屬福利,去多特倍斯旗艦店和小哥哥對暗號，領(lǐng)取專屬福利，太香了,你好！,我要#年輕不斷電#,恭喜獲恭喜獲得多特倍斯專屬福利,我們的洞察,可以通過改變?nèi)梭w的脫氧核糖核酸(DNA)結(jié)構(gòu)讓人11、變得更加年輕運(yùn)動有利于人體骨骼、肌肉的生長，增強(qiáng)心肺功能改善血液循環(huán)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)和消化系統(tǒng)的機(jī)能狀況改善生理和心理狀態(tài)恢復(fù)體力和精力,運(yùn)動是給身體加油充電的方式運(yùn)動使人年輕,生命在于運(yùn)動,千年來，人們一直在實(shí)踐中慢慢認(rèn)識到運(yùn)動之于生命的密切關(guān)系生命在于運(yùn)動是因為人體的器官和肌肉總是要越使用才會越發(fā)達(dá)越使用才會越有力,我們的洞察,Doctors Best之于生命和運(yùn)動有著相似的價值與意義,多特倍斯聯(lián)手都市職場精英運(yùn)動聚集地KEEP內(nèi)外兼修打造火爆出圈的#年輕 不斷電#跨界合作,內(nèi),內(nèi)在補(bǔ)充營養(yǎng),外,外在鍛煉身體,Doctors Best運(yùn)動挑戰(zhàn)賽面向全站用戶擴(kuò)散，雙向互動傳遞產(chǎn)品點(diǎn)，導(dǎo)流電商,12、#逆時而生#,多特貝斯#年輕不斷電#跑步線上挑戰(zhàn)賽,無束自由 Keep自我跑步挑戰(zhàn)賽,年輕不斷電跑步挑戰(zhàn)賽,活動名稱：Doctors Best逆時而生跑步挑戰(zhàn)賽,活動時間：建議14天,挑戰(zhàn)機(jī)制：充沛能量，煥活年輕！Doctors Best邀您一起年輕不斷電，激活身體原生力，感受生機(jī)勃發(fā)。活動期間報名參與活動，完成每日5KM跑步打卡，即為挑戰(zhàn)成功，有機(jī)會贏取品牌寵粉福利。,活動獎勵：DRB活力幣（每日完成打卡即可獲得）Doctors Best產(chǎn)品/電商優(yōu)惠券如夢之夢杭州站門票許晴直播現(xiàn)場門票,最熱門活動形式之一,面向全站用戶快速釋放影響力,具體合作以執(zhí)行溝通為準(zhǔn),連動戶外跑步PUGC達(dá)人課程,爆13、發(fā)期,多特貝斯#年輕不斷電DRB活力商店#聚合H5,挑戰(zhàn)賽主頁DEMO,下滑,挑戰(zhàn)賽頭圖,品牌logo品牌話題頭圖定制,挑戰(zhàn)賽簡介,充沛能量，煥活年輕！Doctors Best邀您一起年輕不斷電，激活身體原生力，感受生機(jī)勃發(fā)?；顒悠陂g報名參與活動，完成每日5KM跑步打卡，即為挑戰(zhàn)成功，有機(jī)會贏取品牌寵粉福利。,Doctors Best品牌專區(qū),圖文/視頻形式，展現(xiàn)新品信息,Doctors Best品牌Banner,點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)電商（喚起天貓/京東APP）,挑戰(zhàn)賽獎品（兌換或抽取）,具體合作以執(zhí)行溝通為準(zhǔn),如夢之夢門票,多特貝斯產(chǎn)品/優(yōu)惠券,打卡獲取的DRB活力幣作用：抽獎：每次消耗1活力幣抽獎一次14、兌獎：5/10活力幣可分別兌換電商100、200元優(yōu)惠券,爆發(fā)期,天貓直播活力跑事件引爆,BIGDAY,年輕不斷電許晴的時光奇跡,經(jīng)過前期大量的口碑種草之后我們還將打造明星直播大事件進(jìn)行拔草收割,利用粉絲效應(yīng)提升產(chǎn)品銷量,BIGDAY直播#年輕不斷電#電商直播活動上線，明星做客直播間,許晴坐客天貓直播間,現(xiàn)場講訴自己平常的保養(yǎng)秘笈接下來的工作安排（說到如夢之夢杭州場），講述彩排趣事講述使用產(chǎn)品之后的感受，并推薦給粉絲現(xiàn)場與粉絲互動直播間抽取幸運(yùn)觀眾送出禮品,1.,BIGDAY直播多特倍斯高管現(xiàn)身直播間，背書銷量兩手抓,2.,DRB高管提升產(chǎn)品專業(yè)度，提升品牌好感度,多特倍斯高管現(xiàn)身直播間，拉近15、粉絲距離通過自身的影響力和專業(yè)度，對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)背書，在現(xiàn)場對粉絲的問題進(jìn)行答疑現(xiàn)場發(fā)放大額福利，提升產(chǎn)品銷量,3.,BIGDAY直播網(wǎng)紅現(xiàn)場分享年輕不斷電心得,專業(yè)類網(wǎng)紅多角度闡述還有哪些方法可以“年輕不斷電？”,今年其實(shí)我也30歲了，我也開始給自己規(guī)劃早睡早起這個太重要了，基本上都要10點(diǎn)-11點(diǎn)睡覺，早上6點(diǎn)就起了，晚上要記得泡個腳。每天飯后服用多特倍斯，每天堅持鍛煉，想要年輕一定要有持之以恒，只要堅持你會發(fā)現(xiàn)和同齡人的區(qū)別,1+3的直播陣地（同步推流）有效導(dǎo)流至多特倍斯官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)銷售導(dǎo)流,直播主陣地,三大直播分會場,分會場導(dǎo)流,直接導(dǎo)流,BIGDAY直播多特倍斯直播陣地導(dǎo)流,BI16、GDAY#許晴年輕不斷電#微博熱門搜索包,直播上線當(dāng)天同步打造#許晴年輕不斷電#微博熱門搜索包通過引導(dǎo)搜索最大化品牌與明星綁定的話題效應(yīng),大家正在搜：許晴年輕不斷電,落地頁,品牌 自定義頭像,BIGDAY#許晴年輕不斷電#微博品牌專屬話題頁,圖片僅為demo,品牌 封面海報,品牌海報,導(dǎo)語,微博品牌專屬話題頁,微博品牌專屬話題頁以許晴直播大事件，快速聚合全網(wǎng)熱度，深度捆綁代言人，提升品牌聲量通過直播加持熱度持續(xù)，連續(xù)引爆，撬動廣泛興趣用戶關(guān)注,長尾期,二次發(fā)酵覆蓋更多人群,長尾期明星KOL坑位構(gòu)建直播矩陣,明星/頭部KOL直播矩陣構(gòu)建坑位直播擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，打爆明星單品,長尾期素材二次剪輯活動二次發(fā)酵,抖音投放信息流高強(qiáng)度轉(zhuǎn)化，在短時間內(nèi)傳達(dá)活動亮點(diǎn)，吸引精準(zhǔn)用戶。,天貓直播，明星直播素材二次剪輯利用明星效應(yīng)抖音平臺發(fā)酵二次引流，引流電商,明星加持，增加產(chǎn)品可信度，導(dǎo)流買買買,長尾期微博小紅書KOL持續(xù)種草,包著試試看的態(tài)度，入手嘗試，效果真的非常明顯，怪不得有這么多明星推薦的NMN，這次活動力度大，看來要囤貨了NMN9600為啥這么神奇，里面成分都是什么，這次給你干活，看這里,“,借勢明星直播鋪墊/素材打造明星爆款，KOL強(qiáng)勢種草實(shí)現(xiàn)流量收割。,03,PART THREE,預(yù)算分配,預(yù)算分配,THANKS,