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華為值得買科技618合作推廣活動策劃方案(27頁)
華為值得買科技618合作推廣活動策劃方案(27頁).pptx
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活動策劃
上傳人: 編號:779576 2023-11-01 27頁 48.43MB

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1、京東618 華為喊你“打個電視”上新計劃,2021.2,集團商業(yè)化中心,華為 x 值得買科技618合作推廣方案,背景洞察:,小時候父母出去掙錢我們是留守兒童,,長大了我們出去掙錢父母是留守老人,,時間在變,有些無奈卻無法改變,現(xiàn)實有太多無奈,過去想見一個人,路途的遙遠和交通的不便利形成讓親人無法團圓的無奈,高鐵只用半天,飛機只用幾個小時視頻通話只用一分鐘,現(xiàn)在想見一個人,可是 繁忙的工作阻礙了親人的相聚 生活的壓力模糊了親人的面容,我們真的無法改變了嗎,千里距離的無法團聚繁忙工作的無暇抽身親人之間交流溝通變少,父母記憶力逐漸退化,頭發(fā)開始發(fā)白,過節(jié)車票難搶,越來越不了解父母,報喜不報憂,與父母2、相聚也被手機占據(jù)大部分時間,平時忙著無暇給家里人打電話,身體開始變化,很少視頻電話,華為智慧屏SE即將上市AI慧眼高清視頻通話拉近親人距離,用大屏看見摯愛,華為“喊你打個電視”上新計劃,2021,以華為SE智慧屏為核心通過不同形式的首發(fā)內(nèi)容提升新品口碑,揭開大促活動序幕,在大促期間通過多維推廣幫助等待換新電視的用戶618大促以最優(yōu)惠的價格買到新品,新機首發(fā) 慶典揭幕,華為大屏 狂歡618,值得買科技全內(nèi)容矩陣聯(lián)動引爆618,智慧屏SE新品上市盛大開幕,優(yōu)質(zhì)資源曝光,建立濃郁華為新品上市氛圍,搶先奪取用戶關(guān)注提前圈定購機需求用戶,影響用戶選購心智,階段1新機信息 預(yù)熱種草,新品資訊,達人點評,達3、人約稿,5.20-5.27,華為新品首發(fā)信息簡單了解,新品介紹,賣點解析,引流京東平臺,以短篇幅的圖文形式,展開對華為智慧屏新品的報道,向用戶傳遞新產(chǎn)品發(fā)布訊息增強用戶對于該產(chǎn)品/品牌的認知度滿足品牌新品曝光需求,并通過新品發(fā)售期間的福利好價,吸引用戶種草購買,新品專欄助力華為新品曝光,新品參數(shù)詳細介紹,新品升級解讀,解讀華為智慧屏電視與過去單品家電的差異化,新品資訊,達人體驗口碑全輸出 強力釋放KOL/KOC影響力,結(jié)合華為大屏上市需求,通過跨界達人,結(jié)合生活場景種草相關(guān)產(chǎn)品,邀請站內(nèi)數(shù)碼、母嬰、科技領(lǐng)域達人產(chǎn)出需求內(nèi)容。從生活場景切入,給出SE新品選購建議指導(dǎo),通過深度達人內(nèi)容,輔助用戶商4、品選購轉(zhuǎn)化,華為智能電視 可以打電話的電視,針對華為智慧屏新品開展官方直播,通過官方活動與熱點欄目同步傳播新品上市前直播預(yù)售情況在新品上市前一天開展預(yù)售直播引爆新品發(fā)布加速催化用戶購買決策,階段2官方直播 新品引爆,官方直播品牌搜索廣告,小編精選有獎評論,到站秀新品發(fā)售,5.27-6.01,爆款清單優(yōu)質(zhì)曝光,值得買官方賬號直播預(yù)售流量扶持 權(quán)威帶貨 頂級加持為華為新品發(fā)布助力,首頁固定大流量入口 京東值得買兩大主流平臺賬號直播,S+級流量 單場超6萬UV 百萬曝光 上萬點擊 頂級流量加持 暢銷無憂,值得買官方直播IP:值品情報局,值得買618重點打造直播IP欄目全力完善建造品牌人貨場鏈路高效轉(zhuǎn)5、化,全平臺資源助推,各行業(yè)資深編輯主播,站外全平臺分發(fā),豐富互動增強直播間趣味性引發(fā)流量關(guān)注,打造華為新品預(yù)售直播專場,新品直播導(dǎo)購 種草與解惑解決用戶購機問題,直播亮點,新品直播導(dǎo)購互動式趣味化內(nèi)容 撩動直播間,直播亮點,互動式趣味化內(nèi)容打造,平臺全民高熱互動營銷,對華為新品進行價格、功能、場景熱點等多維度解析,并作出深度報道同時激勵用戶,專屬話題定制 持續(xù)吸引關(guān)注,福利吸引用戶參與 預(yù)熱新品內(nèi)容,權(quán)威官方證言 大曝光引流,小編精選,評論有獎,福利激勵用戶參與新品討論,直播前發(fā)布,直播前發(fā)布,特開曝光資源支持 全力輔助華為新品破圈,首頁特設(shè)入口,直播前開設(shè),熱門搜索詞在綜合檢索搜索輸入頁進行6、熱搜關(guān)鍵詞展現(xiàn),主動引導(dǎo)用戶搜索,實現(xiàn)觸達。,默認搜索詞在App首頁的搜索框默認搜索詞展現(xiàn),主動引導(dǎo)用戶搜索華為,實現(xiàn)觸達。,搜索直達在搜索華為手機時,可跳轉(zhuǎn)到華為商城,實現(xiàn)高效引流。,將華為SE關(guān)聯(lián)華為電視搜索熱詞讓用戶第一時間關(guān)注到新品發(fā)售,搶占搜索欄,搜索直達,熱門欄目專屬定制,直播前預(yù)熱,開機大圖,首頁信息流廣告,好價頻道信息流廣告,全站級優(yōu)質(zhì)曝光 覆蓋用戶瀏覽值得買APP的每一處,首頁焦點圖廣告,好價排行榜信息流廣告,在京東618大促爆發(fā)期通過促銷攻略/活動推薦等形式集中推廣華為新品大促好活動提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果,階段3京東618 華為狂歡夜,活動提前知,大促好活動,全民好價狂歡,6.07、1-6.18,618大促節(jié)點前活動輸出 加速收割決策,大促前預(yù)約型提醒 提前感知用戶心動,可將品牌產(chǎn)品優(yōu)惠提前告知用戶,達成優(yōu)惠搶先傳播效果,用戶預(yù)約成功后,可在開售前10分鐘收到APP推送PUSH,獲取開售提示,優(yōu)惠日歷,值得買平臺大促活動全釋放,值得買官方榜單形式定制華為商城大促全品推薦,通過不同的場景化介紹,植入華為新品,提升用戶的關(guān)注度。并可以通過促銷活動提前預(yù)熱的形式,吸引用戶提前鎖定華為新品好折扣,輔助提升消費轉(zhuǎn)化效果,官方活動吸引用戶,好物榜單,促銷線報,好物榜單,618新品TOP5,打造京東618新品排行榜,為華為新品定制、榜單,全方位種草站內(nèi)用戶,促銷線報,華為新品促銷諜報,總結(jié)歸納大促期間華為商城中最劃算的優(yōu)惠活動,植入華為新品,提升轉(zhuǎn)化效果,值得買平臺大促好價全聚合,通過攻略引導(dǎo)、必看活動、清單推薦等內(nèi)容,助力華為商城在大促期間擴大品牌曝光,提升消費轉(zhuǎn)化,促銷攻略:在各類電商大促線報合集中植入華為商城促銷玩法,幫助值友加速消費決策必看活動:總結(jié)雙十一大促期間華為商城最優(yōu)質(zhì)的活動,直擊值友內(nèi)心,提升消費轉(zhuǎn)化效果爆款清單:在數(shù)碼3C達人大促推薦的必買榜單中植入華為商城好物,促銷攻略,必看活動,爆款清單,Date,感謝觀看期待合作,2021.2,集團商業(yè)化中心,華為 x 值得買科技618合作推廣方案,
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