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1、李寧運(yùn)動樂虎跨界營銷合作方案,樂虎 x 李寧,CONTENT,項(xiàng)目背景,品牌主張,傳播梳理,具體創(chuàng)意,PART ONE,策略導(dǎo)出,項(xiàng)目背景,跨界營銷在于通過跨界合作豐富各自產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)雙方在品牌及在產(chǎn)品銷售上提升,資源互用，優(yōu)勢互補(bǔ)，獲得更多消費(fèi)者和更加廣闊的消費(fèi)市場。達(dá)到雙贏的結(jié)果。李寧與樂虎兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌，具有共同的文化符號及共通的品牌價(jià)值。通過對共同客戶圈層的營銷，達(dá)到互助互利品牌雙贏的目的。,人群定位,90后/95后期待冒險(xiǎn)、刺激、自由，與收入無關(guān)；90后/95后生來就具有互聯(lián)網(wǎng)“興趣為王”的基因有趣已經(jīng)成為90后最突出的生活態(tài)度和調(diào)性風(fēng)格市面上受90后熱捧的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品2、，有沒有趣、能不能玩兒到一起成為首當(dāng)其沖的焦點(diǎn)90后的用戶就care兩點(diǎn)：一是這里面的內(nèi)容有沒有意思，二是這里面的人有沒有意思。,興趣為王 隨性而至，喜歡就好,自我認(rèn)知強(qiáng)烈 有強(qiáng)烈的表達(dá)自己的想法的欲望,“我”是90后提及率最高的一個(gè)字。在社交媒體日常表達(dá)中，“我”的出現(xiàn)頻率比80后要高出約8%，比60后高出將近15%。79.79%的90后表示他們有自己的想法，92.28%的人希望有一個(gè)地方可以讓他們將自己的想法表達(dá)出來他們的想法大多與自己相關(guān)，比如“我要”、“我想”、“我想要”。,對生活有多元化觀點(diǎn)、有著追求更大膽夢想的渴望在他們的世界里，沒有單一的權(quán)威。必須把選擇和選擇權(quán)給到他們，他們會自3、己去探索研究，并做出自己的決定。成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事數(shù)字化就是他們的原生態(tài)，他們的觀點(diǎn)和知識在很大程度上是由互聯(lián)網(wǎng)世界塑造的。,90后 95后非凡青年（A different kind of youth）,激情有活力，樂觀進(jìn)取，崇尚簡單和自然的生活方式。思想開放，有主見，喜歡自由，向往成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事，,快人一步，興趣為王，隨性而至，喜歡就好強(qiáng)調(diào)自我，喜歡運(yùn)動，有強(qiáng)烈的表達(dá)自己想法的欲望，渴望被認(rèn)同，極其需要被肯定和鼓勵(lì),品牌交融：青春，燃情，新活力,李寧品牌標(biāo)簽：運(yùn)動，潮，燃情，張揚(yáng),樂虎品牌標(biāo)簽：運(yùn)動，能量，活力,共通4、的品牌主張,90后 95后非凡青年（A different kind of youth）,策略導(dǎo)出,所以我們的內(nèi)容策略,貼近年輕消費(fèi)群體，就必須感同身受的喊出年輕人的口號！,“李”所當(dāng) 燃“樂”享自 由,活動思路,PART TWO,項(xiàng)目解讀,設(shè)計(jì)品類方向,李寧x樂虎 聯(lián)名款T恤,李寧x樂虎 聯(lián)名易拉罐,活動策略規(guī)劃,聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽 隨心所創(chuàng),線上建立活動專區(qū),參與#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#創(chuàng)作分享你的得意佳作，尋找志同道合同類,線下鎖定潮流地標(biāo),在潮流地標(biāo)參與主題娛樂互動全身心感受快樂夠燃的自由,社交平臺造勢，優(yōu)秀UGC創(chuàng)作，掀起二次營銷高潮,花樣嗨燃玩法，高效互動參與感，拉近與消費(fèi)距離,線下5、體驗(yàn),契合品牌屬性，抓住年輕人的心,聯(lián)名款T恤聯(lián)名款易拉罐,PART THREE,傳播梳理,前期預(yù)熱造勢,后期傳播保溫,傳播方向-前期,官微發(fā)布高校聯(lián)合活動預(yù)熱海報(bào)，并各大高校聯(lián)合高校官微發(fā)起#李”所當(dāng) 燃“樂”享自 由#聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽征集活動，引發(fā)各校活躍微博分子，作第二波自來水自主引流，繼續(xù)造勢發(fā)酵在高效論壇貼吧等，號召大家踴躍參加。,聯(lián)名高校預(yù)熱階段,#李所當(dāng)燃 樂享自由#我的穿搭由我做主，我愛涂鴉，我更愛運(yùn)動，運(yùn)動給我靈感與激情清華大學(xué) 北京大學(xué),傳播方向-前期,聚焦垂直專業(yè)網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師權(quán)威學(xué)習(xí)交流網(wǎng)站由站酷官方公布李寧與樂虎聯(lián)合跨界設(shè)計(jì)#李”所當(dāng) 燃“樂”享自 由#聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽作品6、征集活動信息公告，激勵(lì)天馬行空的設(shè)計(jì)師，及各方設(shè)計(jì)愛好者進(jìn)行UGC大膽創(chuàng)作。,活動官宣預(yù)熱階段,傳播方向-中期,抖音挑戰(zhàn)賽作品征集引流階段,官方發(fā)布抖音李寧x樂虎聯(lián)名款賽事征集，發(fā)布活動信息，展示部分作品，同時(shí)官方微信公布展示，進(jìn)行投票機(jī)制篩選，實(shí)時(shí)宣布活動過最新消息，及時(shí)更進(jìn)最新動態(tài)，引發(fā)朋友圈及抖音平臺投票，造勢第二波活動熱潮。投票數(shù)量前5名的設(shè)計(jì)作品，將在線下活動當(dāng)天做最終的票數(shù)評選。累計(jì)票數(shù)最多的，即可獲得設(shè)計(jì)先鋒評選先鋒設(shè)計(jì)：一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，,傳播方向-后期,學(xué)生會由學(xué)生會牽頭，在學(xué)校進(jìn)行優(yōu)秀作品展示，成立相關(guān)論壇組織，眾多成員自發(fā)學(xué)習(xí)，對李寧與樂虎主題延伸出的態(tài)度，產(chǎn)開熱烈7、討論，提高品牌好感度。,學(xué)生論壇保溫階段,#李”所當(dāng) 燃“樂”享自由#挑戰(zhàn)賽,傳播方向-后期,多媒體發(fā)布跟進(jìn)報(bào)道，活動熱情不減利用當(dāng)下自媒體信息流等多平臺，繼續(xù)將活動余溫延續(xù)，跟進(jìn)后續(xù)專題報(bào)道，在預(yù)熱及引流中繼續(xù)鞏固認(rèn)知，上升活動高度，做到將主題與品牌貫穿到消費(fèi)者生活當(dāng)中去。,媒體發(fā)布保溫階段,線上創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽活動規(guī)劃,主辦：華糖致行協(xié)辦：xxx院校，xxx院校時(shí)間：xxx年xx月,概述,活動目的,在抖音平臺發(fā)起李寧xl樂虎聯(lián)名款設(shè)計(jì)比賽挑戰(zhàn)，票選入圍作品，微信朋友圈互動，評選設(shè)計(jì)先鋒投票數(shù)量前5名的設(shè)計(jì)作品，將在線下活動當(dāng)天做最終的票數(shù)評選。累計(jì)票數(shù)最多的即可獲得設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)。評選先鋒設(shè)計(jì)：8、一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，評委團(tuán)：大眾評選團(tuán)，時(shí)尚大咖、KOL、專業(yè)資深人士等同時(shí)作品將在李寧/樂虎官微、合作企業(yè)網(wǎng)站、合作院校進(jìn)行專題展示,活動規(guī)劃,傳播組合,短視頻平臺,兩微互動票選平臺,平面網(wǎng)站,社交媒體客戶端,吸粉引流,提高聲量,鞏固忠誠,線下跨界活動,互動體驗(yàn)區(qū)、歡樂暢飲區(qū)，吃喝玩樂購！,現(xiàn)場體驗(yàn)最豐富的跨界嘉年華,打造IP潮流街區(qū)釋出燃動宣言,在全國各大城市的商業(yè)中心，搭建李寧樂虎展陳，聯(lián)手直播紅人進(jìn)行現(xiàn)場直播互動都在這里誘惑你,線下活動落地,“李”所當(dāng) 燃“樂”享自 由,挑戰(zhàn)區(qū)，展示區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)意區(qū)，吃喝玩樂盡在熱波！,涂鴉T恤設(shè)計(jì),邀請參與聯(lián)名設(shè)計(jì)大賽的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)場為聯(lián)名款的體恤作畫，,線下活動亮點(diǎn),設(shè)計(jì)品類方向,挑戰(zhàn)項(xiàng)目：DISS 傳統(tǒng)，花樣鞋帶,打破傳統(tǒng)系鞋帶的方法，在10s內(nèi)穿好者獲勝,線下活動亮點(diǎn),線下活動亮點(diǎn),挑戰(zhàn)項(xiàng)目：跨步無極限，贏取購物優(yōu)惠券,線下活動亮點(diǎn),體驗(yàn)項(xiàng)目：調(diào)酒實(shí)驗(yàn)室 樂虎的100種喝法,邀請專業(yè)調(diào)酒師，用樂虎飲料為基酒，配上不同的洋酒，體驗(yàn)與樂虎搭配的100種洋酒的喝法。,線下活動亮點(diǎn),挑戰(zhàn)項(xiàng)目：聲音販賣機(jī)，歡樂暢飲,現(xiàn)場放置“聲音販賣機(jī)”留下個(gè)人信息喊出“李所當(dāng)燃，樂享由我”就獲得樂虎免費(fèi)飲品,線下活動亮點(diǎn),挑戰(zhàn)項(xiàng)目：趣味暢飲比賽 贏取購物優(yōu)惠券,PART FOUR,視覺呈現(xiàn),效果建議，待設(shè)計(jì)師更新,THANK YOU,