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1、ROVER LAND,新一代路虎攬勝2022新車上市發布策略提報,活動，不止是一個現場強交互式內容傳播360產品概念闡釋現場即產品全景體驗|亮點輸出|概念深刻,ROVER LAND全新一代路虎攬勝 上市發布科技|時尚|沉靜式 入座您的舒適區360氛圍感車型/安全舒適品牌x未來x產品x超級IP,ROVER LAND,謹以此案獻給正在尋找舒適區的你,COMFORT ZONE,入座您的舒適區舒適&純粹這一刻，讓我們靜下來；感受來自全新一代路虎攬勝帶來的新體驗。入座您的舒適區，停一停，喘口氣，讓我們的身心頭停下來，感受生活中最純粹的魅力。,于身心舒展間，讓疲憊消解。,城市“輕”空間/釋放壓力/讓生活更2、生活一點,于自在漫步間，為內心重賦活力。,COMFORTZOne,為你而來的舒適天地，由此入座。,COMFORT ZOne,科技|顏值|智慧 輕時尚生活|輕時尚空間|輕時尚未來,全新一代路虎攬勝,一個城市comfort zone的完美釋放,一個只屬于您的舒適空間,“入座你的舒適區”,2022,全新一代路虎攬勝,COMFORT ZONE,welcome,2022,入座你的舒適區,一條主線 四步解題 環環相扣,360釋放車型魅力,ROVER LAND,前宣預熱n,會場呈現,產品發布,活動后宣,前宣預熱n,會場呈現,產品發布,活動后宣,線下 OFFLINE,懸念預熱 VS 文化傳遞,懸念預熱（線下）3、,在某地主流商場人流量密集區域，提前布置車輛，用不透光幕布遮蓋，并配有美女車模及二維碼，引發人群好奇關注。線上配合抖音小視頻同時引發線上觀眾好奇關注,線下行為藝術活動,某地大事件聚焦的藝術,comfort zone 商場快閃,以舒適空間快閃店：COMFORT ZONE在城市人流集中區域的互動打卡藝術店快閃，全程拍攝小視頻，線上發布，活動前期預熱可異業合肥英國奢飾品牌博柏利（Burberry），進行聯合快閃活動,文化傳遞（線下）,線上 ONLINE,疑問制造 VS 概念發布 VS 車型輸出,懸念預熱,通過點亮地標來散布新車發布點亮的地點，同時為提升參與感，建議同時征集點亮slgon,KOL的聲音4、15秒小視頻線上發布,故事性|分享性|,分享與車在一起感到最舒壓得瞬間隨心而行，在行駛中感受到最輕生活的一面，從而引發共鳴,概念發布,KOL推薦15秒小視頻線上發布,故事性|分享性|,柴古唐斯 括蒼山越野賽聯合創始人,時尚|旅行|生活,品牌創辦于2015年4月，短短七年時間，成為目前中國參賽人數最多、專業級別最高、最具有品牌號召力的頂級越野賽事品牌。后期活動可結合品牌一同傳播車型。,KOL PROFILE 參考嘉賓,車型分板塊亮點輸出車型視頻,入座您的舒適區,車型分板塊亮點輸出車型視頻,車型分板塊亮點輸出車型視頻,車型輸出,發布會前宣排期,有效的傳播組合應有的放矢/應擲地有聲,6月26日,產品5、發布會,6月25日,線下：懸念預熱,6月25日/周六,線下：商場快閃（聯合博柏利（Burberry）,6月25日,線上：懸念預熱,6月25日,KOL視頻x3,活動當天小視頻丶航拍等,現場朋友圈九圖,6月27日,活動后宣,聚焦,引爆,前宣預熱n,會場呈現,產品發布,活動后宣,場地推薦,合肥栢景朗廷酒店,入口造景,行駛入生活的舒適區的概念打造，呼應內場場布,地面結合出發區地貼，呼應試駕。,改為路虎logo,主會場入口造景,主會場布置,簽到處打造（匹配車型的人車交互功能及科技感）,簽到處設置語音交互式簽到區，嘉賓可掃描二維碼感受新一代路虎攬勝語音系統所帶來的驚喜。,舞臺打造,活動未開始之前做封閉式管6、理,互動區打造舒適互動專區,現場打造三個互動場景體現不同的舒適區，展現車型的舒適文化；其中兩個分區中融入體感機供嘉賓互動打卡。,用介紹區域的文案為每個區域做導視，增加互動的舒適感與趣味性。,區域導視示意,互動區打造暢心醒神擁抱四季（節氣香水DIY）,用投影打造四季墻，同時在座位區放置節氣味道香水DIY，供嘉賓感受DIY，感受車型所能帶你抵達的不同目的地感受到不同舒適的風景。,互動區打造 把自然搬進車里,在新一代路虎攬勝設置沉靜式閱讀空間，側面體現車子空間大，隔音好的特點。同時嘉賓掃描現場植物中間的二維碼即可聆聽書籍分享，感受品一杯茶讀一本書的狀態的舒適感。,在自然中聆聽一本書，感受一段故事！,7、互動區打造 把味道放進嘴里,英國約克火腿體驗區，配紅酒丶配蜜瓜丶配奶酪，再自己動手體驗一把切火腿，再美美的來上一杯英式紅茶,前宣預熱n,會場呈現,產品發布,活動后宣,線上線下同步發布,沉浸式現場|4大篇章-4段內容-4幕主題,為你而來的舒適天地,啟動/舒適區 感受/舒適區 觸碰/舒適區 品鑒/舒適區,活動時間：2022年5月23日 17:00-20:00（暫）活動地點：主題內容：全新一代路虎攬勝上市發布會活動規模：約60人參與嘉賓：特邀嘉賓、媒體嘉賓、意向客戶等,活動要素 Contents,發布流程設計,As far as I can,簽到,#外場互動#,30min,嘉賓憑邀請函入場/試駕體驗8、-邀請函設計融入互動票概念，結合場布，展現外出歸來的人們，各自走向自己的舒適區；（嘉賓簽到后掃描二維碼可聆聽了解各區域游戲規則及了解新車背景資料）-外展互動區設置品牌舒適體驗互動概念專區“以 comfort zone”主題打造，三個沉浸式互動區域供嘉賓體驗。-活動開始前10分鐘特邀嘉賓入場-活動開始前1分鐘活動開始前3聲喇叭聲及畫外音提示活動即將開始 第一聲喇叭聲 場燈熄 第二聲喇叭聲 環境燈熄 第三聲喇叭聲 屏幕熄-活動即將開始,沉浸式現場|科技未來呈現|車型亮點360展示,語音簽到-“hello，ROVER LAND”,應用環境：現場簽到,互動區打造暢心醒神擁抱四季（節氣香水DIY）,用投9、影打造四季墻，同時在座位區放置節氣味道香水DIY，供嘉賓感受DIY，感受車型所能帶你抵達的不同目的地感受到不同舒適的風景。,互動區打造 把自然搬進車里,在新一代路虎攬勝設置沉靜式閱讀空間，側面體現車子空間大，隔音好的特點。同時嘉賓掃描現場植物中間的二維碼即可聆聽書籍分享，感受品一杯茶讀一本書的狀態的舒適感。,在自然中聆聽一本書，感受一段故事！,互動區打造 把味道放進嘴里,英國約克火腿體驗區，配紅酒丶配蜜瓜丶配奶酪，再自己動手體驗一把切火腿，再美美的來上一杯英式紅茶,發布流程設計,As far as I can,第一篇章啟動/舒適區,#啟動#,15min,10min 手碟&溪水鼓此刻，出發-手碟10、&溪水鼓聲起，舒適空靈，無拘無束的靈動感，像是在山野中穿梭，神秘又神奇。-不同角色模特從舞臺開合屏步入會場 盔甲和柔軟，在我們身上并存；不同行業的人員穿著屬于自己行業的服裝，柔和的表象卻有著對品質生活的追求。步入前我們雖然有著厚厚的盔甲，但回到生活，我們找尋屬于自己的柔軟與溫暖-碟與走秀的合二為一，為全新一代路虎攬勝的發布披上了一層神秘的面紗，也與城市和時尚屬性緊密貼合。3min 開場視頻-車型廣告視頻-開場氛圍渲染營造-視頻內容以車型廣告視頻展現車型所展示的魅力2min 啟幕-主持人致辭開場-主持人登臺致開場辭,手碟藝術家，接觸手碟&溪水鼓，感受流動音樂的律動，結合流動藝術表演,全場燈光暗下11、，樂手現場創造旋律和律動，無拘無束的靈動感，像是在山野中穿梭，神秘又神奇。美妙的樂聲照亮了光，神秘的樂者隨光出現。忽而引擎聲起，城市T臺隨機被點亮，引領著身著城市盔甲的人們逆光而來。手碟&溪水鼓與走秀的合二為一,發布流程設計,As far as I can,第二篇章感受/舒適區,#觸碰#,15min,5min 品牌領導人/車/生活TED主題分享-領導TED式品牌分享（TED演講的特點是毫無繁雜冗長的專業 講座，觀點響亮，開門見山，種類繁多，看法新穎。）5min 視頻-車型介紹視頻-車型介紹，懸念引入，引發大家對車型的關注度。5min 新車登場-演繹-人屏互動秀/媽媽去給你摘星星了-舞蹈演員與屏12、幕特效互動舞蹈，最后燈光熄滅，結合舞臺頂端宇航員只能看到一顆星星緩慢升起（時間10秒左右，期間演員退場），升至宇航員位置，屏幕亮，特效起，舞臺后方開合屏啟動，新車正式亮相。-同時文峰大廈點亮，配合航拍實時傳輸到主會場舞臺屏幕此節目為致敬中國空間站首位女航天員 王亞平，call back那句“媽媽去給你摘星星了”。,人屏互動秀,發布流程設計,As far as I can,第四篇章品鑒 舒適區,#品鑒#,全程總時長（不含私宴）：60分鐘演繹節目：2組 篇章：4篇,私宴-米其林星級廚師現場制作。車主采訪 TED主題分享-可問和車在一起最舒壓的瞬間等問題-具體內容甲方自行安排 VIP洽談-具體內容甲13、方自行安排,炸鱈魚&薯條,菜單推薦,炸魚薯條是一道源于英國，較受認可且在英國較為普遍的街邊小吃，通常是將去了骨的魚裹上濕面糊經過油炸后配上薯條和多種不同口味的調味醬來進行食用，自從被發明出來始終都是英國盛行的外帶食品。,哈吉斯,菜單推薦,哈吉斯是一道將人造腸衣或綿羊胃中塞滿切碎的燕麥片、洋蔥、脂肪、羊心臟、肝臟和肺臟并佐以調料和香料制成的傳統菜品，通常會配上一小杯蘇格蘭威士忌、豬肉和土豆泥一同吃，因菜品豐富的風味和堅果質感而備受人們的歡迎。,威爾士兔子,菜單推薦,威爾士兔子是一道源于18世紀英國的傳統菜品，目前已經成為英國威爾士最具代表性的菜品，雖然叫兔子但并非是兔子，而是將奶酪和咸辣醬汁混合14、加熱后涂在吐司上烤制而成，而不同的地區也有著不同的配方和做法。,約克郡布丁,菜單推薦,約克郡布丁雖然表面上叫布丁，實際是一道利用面粉、雞蛋和牛奶經過烤制后形成的菜品，看起來與布丁一樣蓬松口感類似軟面包，是英國人周日晚餐重要的組成部分，配上烤牛肉更被人稱為是英國的國菜。,牧羊人派,菜單推薦,牧羊人派又被稱為農舍派，是一道利用土豆、牛肉、洋蔥和香菇制成的不含面粉的主食，根據分量需要還可以調整使用食材的分量，并需要更換成較大分量的烤盤來滿足更多人的需求，是一道具地方特色的英國傳統料理。,線上同步直播發布會ONLINE/OFFLINE,前宣預熱n,會場呈現,產品發布,活動后宣,文峰大廈點亮同時，配合航15、拍，航拍視頻用于活動后宣，徹底引爆聲量,其他事項,兩碼,測體溫,戴口罩,酒精消毒,每位來賓參與活動前必須經過 1.出示安康碼行程碼；2.測量體溫；3.必須佩戴口罩進入；4.酒精免洗洗手液消毒,風景沉靜式試駕路線,試駕路線打造,禮儀規范于活動前進行統一培訓，熟悉活動流程及工作內容。統一著裝，統一發型，對待工作認真負責。,禮儀甄選標準：身高約170-172cm 無頷胸駝背現象，肩部平整，脖頸比例協調 身材比例勻稱，形態優雅 長發過肩，自然色并可以盤頭 精神面貌好，總體感覺親切，笑容甜美 眼睛大小適中，瓜子臉型為佳，五官具有立體感 皮膚白皙，無明顯粉刺及皮膚問題，無皮膚過敏癥 無紋眉紋唇 無手指甲油16、和腳指甲油 臉部、頸部、腿部、背部、手臂及手部無明顯疤痕及紋身,執行細節保障 Implementation details protection,1）電源故障處理方法：電路故障區域安排的電工馬上進行緊急處理，防止閑雜人等進入電路區，同時起用備用電源 備注：相關人員及電源提前一天安排到為位2）麥克風故障：處理方法：馬上調換麥克風，音控師在故障期間播放其他音樂，避免現場出現冷場情況 備注：執行公司提前多準備麥克風話筒,3）安全標記參加人員（包括觀眾）因碰到現場線路而摔倒處理方法：在各個危險區域（如電源、濕潤地帶等）安放好危險標記，并用膠布封好裸露在外的電源線?，F場配備醫護人員。備注：執行公司人員要隨時進行查看,4）活動當天下雨提前一周預測天氣信息，專人隨時關注實時天氣預報，若出現大雨及暴雨，活動延期舉行，若小雨則為現 場搭建陽光棚覆蓋。,5）消防問題處理辦法：消防巡視人員隨時檢查消防點（如火源點、電源接頭等），并作標記。安排消防巡視人員對現 場可能的著火源點進行循環巡視，如發生火災馬上在各通道緊急疏散人群，同時撲滅火情。6）傷情問題如現場人員，包括工作人員及來賓出現因各種情況出現的傷情處理辦法：常用藥品的準備，如創口貼、紅藥水等。出現傷情對傷員進行現場救護，如嚴重者馬上將其送 往急救中心搶救。,感謝觀看,Thanks for watching,