上汽大眾ID系列汽車企業100元玩轉大西北特色營銷活動方案(30頁).pptx
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上傳人:晴
編號:779586
2023-11-01
30頁
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1、100元玩轉大西北上汽大眾ID.系列西北特色營銷活動,2,活動背景,對于上汽大眾ID.系列車型,消費者最大的顧慮是什么,純電焦慮,品牌信任焦慮,品質焦慮,純電汽車是未來車市發展的必然趨勢,然而還是有很大一部分消費者對于純電的續航、性能、質量等存在疑問和顧慮,作為百年燃油汽車的口碑級大品牌,在純電市場上ID.系列車型卻未形成根基與固定人群,純電汽車的續航一直是消費者關注的焦點,打響ID.系列超長續航,無疑是奠定消費者對ID.系列車型好印象的基礎,產品打動+消除疑慮+真實測評,3,活動背景,對于其他品牌純電車型,我們最大的顧慮是什么,曝光焦慮,前輩焦慮,對于ID.系列車型的全新上市,曝光度和知名度2、相比較競品車型略微欠缺,西北區域消費群體對于純電車型的認可度較其他區域略微欠缺,面對成熟的電車品牌(特斯拉、比亞迪新能源、蔚來汽車、小鵬汽車等)來說,ID.系列在純電市場上ID.系列車型卻未形成根基與固定人群,,視頻曝光+車型曝光+媒體營銷,活動策略,2021年3月份開始,面對ID家族車型的陸續上市,西北區域根據實際情況,結合各車型特點,主攻媒體力量,開展以移動端媒體為主,充分將地域特色及車型特點結合,以短視頻營銷牽手網紅經濟,再結合傳統媒體力量,共同打造線上+線下的媒體聲浪,以#100元玩轉大西北 為話題,進行一系列媒體營銷動作,傳播媒體,抖音顛覆了短視頻行業格局,驚人的增長速度 成為當下年3、輕人的必備APP霸主地位穩固,短視頻模式已經形成獨有的熱門城市年輕生態,抖音誕生于2016年9月,是一款可以拍攝段視頻的音樂創意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺,口碑極高,成為獨有的熱門一二線城市年輕生態,抖音平臺是目前最為降本增效的線上傳播媒體,為何選擇抖音,活動規劃,活動主題,100元玩轉大西北,活動時間線,08月,09月,10月,11月,新媒體視頻傳播,抖音平臺-星途計劃:西北整區域,抖音/視頻號-大V駕到:西安+蘭州,抖音/視頻號/微信朋友圈-西北原創:西安站+蘭州站+新疆站,傳統媒體+新媒體視頻+圖文稿件傳播,抖音/視頻號/微博/小紅書/B站/汽車之家/易車網-特色4、巡游:西安站+蘭州站+銀川站,抖音/視頻號/微信朋友圈/公眾號/-創意快閃:西安站+蘭州站,展廳終端線下行動,展廳氛圍布置、客戶邀約,持續擴大傳播聲量,100元玩轉大西北星圖達人計劃,眾V同閃耀,階段1-星圖計劃,#媒體渠道#抖音平臺官方搭橋,#評比方式#達人作品播放量+點贊量,#傳播內容#達人原創視頻,#上汽大眾西北#發布達人懸賞任務,達人線上報名搶單,挑選合適的達人簽約星途計劃,在規定時間內,簽約達人在自己的個人抖音社交賬號,發布#100元玩轉大西北話題的原創視頻(視頻內容需與ID.系列車型結合),最終根據個人作品的播放量、點贊量等評選最佳達人發放懸賞金,#傳播方式#100元玩轉大西北話題5、,階段1-星圖計劃,#100元玩轉大西北 星圖達人數據(數據截止8月31日),階段1-星圖計劃,階段1-星圖計劃,截止9月1日,#100元玩轉大西北#話題總播放量1493.9萬+,達人參與作品22部,總點贊量超16萬。落地頁線索收集(點擊量336個,線索收集20組,階段2-大V駕到,100元玩轉大西北西北網紅大V深度合作,打造話題大IP,#話題引導#100元玩轉大西北/#上汽大眾西北,#傳播內容#探店原創視頻,百萬網紅大V深度合作,以西安+蘭州兩城重點發射,邀請【中馬混血李言】、【馬寧】、【卷音少女】通過高校、探店、車輛測評、全面種草等形式對#100元玩轉大西北#上汽大眾西北等話題進行再深度傳6、播,#媒體渠道#網紅大V抖音賬號,階段2-大V駕到,城市:蘭州粉絲量:283.3W獲贊量:5500W抖音號:MaNing.24,1.馬寧,階段2-大V駕到,城市:西安粉絲量:176.8W點贊量:1376.1W抖音號:liyan1597,2.中馬李言混血,階段2-大V駕到,階段2-大V駕到,城市:西安粉絲量:150.1W點贊量:956.3W抖音號:yjj548899,3.卷音少女,階段2-大V駕到,階段2-大V駕到,#100元玩轉大西北 大V駕到數據(數據截止視頻發布后5天內),階段3-西北原創(西安站),100元玩轉大西北原創視頻搭橋,西北本土特色盡顯,#媒體渠道#微信視頻號、朋友圈,專業視頻7、團隊,最潮流的視頻號及朋友圈為主流媒體渠道,打造以西北重點城市#西安5期、蘭州3期、新疆4期#,共同打造同區域不同城市的本土特色。提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳,#視頻方向#西北地域、方言特色、城市寄托,#視頻類型#網紅主播、自駕、巡游,階段3-西北原創(西安站),視頻拍攝策略圍繞“故土,人,車,生活,科技”五個方向,借助西安車展,十四運,黃金周等大型IP,以視頻傳播為主要方向,突出西安城,強調受眾的身份認同感,為廣大受眾帶來正向的,以陜西方言為主要內容切入點,積極的,提升上汽大眾品牌形象的新媒體宣傳,打造屬于西安本土的特色視頻,階段3-西北原創(西安站),階段3-西北原創(蘭州站),視頻拍8、攝策略圍繞“城市、人文、地域”三個方向,借助蘭州旅游城市,以溫情類模式為拍攝方向,突出蘭州的大城市和小人物,階段3-西北原創(新疆站),視頻拍攝策略以新疆特色地點為切入,主播開ID.4 X玩轉特色景點,在介紹新疆地域特色的同時,展現ID.4 X的魅力,階段3-西北原創,#100元玩轉大西北 西北原創數據(數據截止視頻發布后3天內),階段4-特色巡游,100元玩轉大西北線上聯通線下,創新營銷模式開啟,針對西安+蘭州兩個城市,邀請專業攝影師沿途拍攝,對客戶體驗、車型亮點等內容進行特寫拍攝,通過朋友圈、抖音、視頻號等自媒體進行二次發酵,通過邀請媒體進行傳播;以線上聯通線下,打造全新的營銷宣傳模式,圖9、:部分媒體傳播形式,階段4-特色巡游,經銷商圖文帖,微博,B站,朋友圈,抖音,視頻號,活動素材除了抖音平臺外,還有B站朋友圈等多渠道發送擴散傳播,作品量100多條,抖音千萬播放量之外,其它渠道預計曝光量超過100萬+,階段4-特色巡游,西安站,蘭州站,階段5-創意快閃,龍湖天街店,高新萬達ONE店,蘭州中心店,銀川大閱城店,ID陣地招募,ID快閃店現場報名客戶現場訂車,交付100元訂金即可報名參與100元玩轉大西北挑戰,未選中參與全額退款,ID storeID快閃店經銷商展廳,階段5-創意快閃,朋友圈、微信公眾號、抖音話題、展廳布置、ID快閃店等多渠道宣傳邀約、話題發酵,展廳傳播,ID體驗店傳播,抖音話題頁,朋友圈、微信小程序,朋友圈及公眾號渠道預估曝光量10+;抖音渠道播放量1500萬+;展廳及快閃店邀約參與客戶1000+,階段5-創意快閃,西安站,蘭州站,銀川站,謝謝,西北|2021.07,