2019年名爵汽車線上線下保價幫購會活動策劃方案(45頁).pptx
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上傳人:晴
編號:779592
2023-11-01
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1、2019年09月06日,金喜連連 爵對壕氣 上汽名爵&FM89.6楊博士說車保價幫購會,活動概述,01,活動概述,全省拼團/限時轉化,2019年8月17日,全系車型,西安昊業、陜西天銳、西安銘爵、西安嘟嘟,活動主題:金喜連連 爵對壕氣-上汽名爵&FM89.6楊博士說車保價幫購會活動時間:2019.09.21活動地點:西安華清愛琴海國際溫泉酒店活動經銷商:西安嘟嘟、西安銘爵、西安昊業、陜西天銳活動形式:全省拼團/限時轉化活動人數:120人左右參與車型:MG全系車型活動目的:配合電臺媒體進行企業形象和汽車品牌宣傳,提升名爵知名度和美譽度,進行潛在客戶梳理,增加有望客戶;以“主播互動”為興趣點,開啟2、全新的購車模式,在輕松愉悅的環境氛圍中完成購車任務,活動概述,詳細內容,活動概述,活動思路,活動概述,區域全網聯合:聯合經銷商同步開啟活動活動造勢:陜西汽車調頻 FM89.6電臺廣播宣傳、經銷商電話邀約、利用媒體和熱點節日打造品牌知名度營銷口徑:金九銀十購車時機、明星主播現場空降、展前保價、購車重磅好禮,抄底價、全系真國六宣傳策略:廣播電臺線上宣傳、社群 自媒體(抖音、微信公眾號)推送宣傳、短信邀約 群發、活動現場微博視頻直播、圖文回顧上線 針對人群:9月意向購車客戶、等待降價信息客戶、10月持幣對比競品觀望客戶、汽車新聞忠誠客戶,活動概述,場地介紹,活動概述,西安愛琴海溫泉酒店距離西安約303、公里,位于臨潼旅游休閑度假區,酒店一樓設有400平左右的會議室、多功能廳等專用于商務活動的場所,并且擁有聞名全國的的43溫泉水。,活動場地:西安華清愛琴海國際溫泉酒店,活動概述,助陣嘉賓介紹,活動概述,896汽車調頻楊博士說車節目監制、主持人,汽車品牌知名電臺主播,參加團購活動80多場,指導和服務現場聽眾買車6000多人次,在汽車行業及廣大聽眾中擁有良好口碑。,活動概述,主KV,活動概述,前期準備,02,前期準備,前期預熱,團購現場,后期延續,碰撞熱點 吸引關注經銷商自有平臺招募;經銷商店內展廳活動集客;FM89.6電臺廣播宣傳持續曝光,包裝亮點 自發宣傳電話回訪、客戶分析;經銷商短信進行邀約4、H5、倒計時海報廣告推廣,中期傳播,了解品牌 團購特惠互動有獎、訂車抽獎;價格優惠、現場砍價;微博團購會現場直播,【話題引爆】,釋放利益 持續發酵視頻、圖文回顧上線;車友現場購車心得;老客戶口碑、促進轉介紹;媒介跟蹤報道,熱點持續炒作,【人群吸引】,【潛客轉化】,【意愿轉實際購買】,前期準備,宣傳策略,前期準備,電臺預熱,前期準備,前期準備,客戶招募,前期準備,經銷商店內打造“dotor楊”宣傳點,店內氣氛烘托完成前期客戶招募店內布置:用KT板做【楊博士人形立牌】,凸顯團購會主題;用KT板做【疑難雜癥簿】即車輛性能對比表,凸顯名爵車輛優點;用三折頁做宣傳單,凸顯活動亮點;進店有禮:用【膠囊】對5、進店禮品進行包裝,膠囊內除禮品外還可放置【活動宣傳頁】,前期準備,客戶邀約,前期準備,前期準備,倒計時海報,前期準備,前期準備,朋友圈文案,前期準備,花一天時間,省半年工資,百份豪禮,多重優惠等你拿。MG名爵媒體保價幫購會,9月21日,西安華清愛琴海國際溫泉酒店,只差你了,楊博士空降現場,化身參謀長助力,還會細心的解答你的疑慮喲。MG名爵媒體保價幫購會,9月21日,西安華清愛琴海國際溫泉酒店,只差你了,MG攜重金限時鉅惠,多重豪禮享不停!史無前例的優惠,意想不到的價格!MG名爵媒體保價幫購會,9月21日,西安華清愛琴海國際溫泉酒店,只差你了,金九銀十的時期,我們依然空前盛惠,抄底價狂歡。MG名6、爵媒體保價幫購會,9月21日,西安華清愛琴海國際溫泉酒店,只差你了,一場到處都暗藏驚喜的團購會,價格更是一降到底,心動不如行動,MG名爵媒體保價幫購會,9月21日,西安華清愛琴海國際溫泉酒店,只差你了,活動執行,H5互動,前期準備,前期準備,游戲頁面,搖一搖抽獎,抽中領禮品,未抽中,H5互動游戲詳細流程,兌獎券,活動執行,03,客戶招募,活動總結,活動執行,活動彩排,活動轉化,活動前一周全渠道招募,活動前一天再次確定到場客戶數量確認現場布置做好活動準備,活動當天開展按方案執行活動對活動持續曝光,活動后一天全渠道活動總結發布車主口碑文章發布活動再曝光,活動后一周再回訪到場客戶未成交客戶促成活動熱7、度再利用,活動執行,活動流程,活動執行,流程綜述,活動流程,活動規則,活動執行,活動規則,活動執行,【入場券】簽到入場券:售價199元,作為參加團購會的憑證,經銷商處售出,入場后此聯禮儀保存訂車抽獎券:與入場券同聯。入場時,工作人員核實門票信息,此聯由工作人員撕下放入抽獎箱訂車好禮券:撕完抽獎券后,客戶憑訂車好禮券在工作人員處領取訂車禮購車抵用券:憑入場券可抵2000元購車款,使用須知1.本券只限2019年9月21日“金喜連連 爵對壕氣-上汽名爵&FM89.6楊博士說車保價幫購會”使用2.本券不掛失,不兌現3.本券只限本人一次性使用,復印無效,不累計,每車限使用一張使用規則簽到禮:抵達會場后憑8、券即可領取簽到禮一份訂車禮:現場訂車后憑借訂車抽獎券上臺抽取訂車禮抽獎禮:現場訂車后放入幸運抽獎箱,參與現場幸運抽獎主辦方保留法律允許范圍內的最終解釋權,入場券畫面,經銷商接送到目的地,簽到,實車現場講解(及咨詢),舞蹈熱場主持開場,公布政策,楊博士入場,互動砍價,客戶返程,五輪抽獎 舞蹈表演楊博士答疑 互動游戲,活動執行,活動執行,活動流程,保價協議,活動執行,活動執行,活動流程,活動執行,活動執行,活動流程,活動執行,西安昊業出發,西安嘟嘟出發,活動執行,路線示意,42km|41min,52km|54min,活動執行,西安銘爵出發,陜西天銳出發,活動執行,路線示意,32km|43min,49、2km|45min,活動執行,活動執行,平面示意圖,活動執行,活動執行,活動執行,dotor楊 互動,活動執行,出場:主持人宣布特邀嘉賓楊博士,引導客戶用手掌拍歡迎,楊博士致辭講話、砍價后坐落咨詢區,“誤會”砍價:楊博士登臺后詢問主持人優惠政策,主持人告訴dotor楊之后,楊博士表示剛剛在場外聽到要比現在低2K-3K,營造誤聽場面,表示自己聽錯后并詢問現場客戶是否將錯就錯?進行砍價,活動執行,活動執行,展前保價協議,活動執行,抽獎活動開始前,在舞臺前側舉行展前保價協議簽訂儀式。工作人員搬上長方形簽字桌,兩邊擺放座椅供簽署人就坐。桌上擺放代簽的合同文本以及簽字筆、吸墨器等簽署所用文字工具。現場客10、戶代表和各門店經銷商總經理進行簽訂,其余客戶可在活動結束后經銷商店內進行協議簽訂。,活動執行,活動執行,區域布置,活動執行,驛站合影墻:用紅色鐵絲網做背景,用KT板做相關物料(診斷證明、大針筒、我不吃藥字牌等)掛在鐵絲網上,底座搭建樓梯式用立體字做主題,客戶可在此區域進行合影,咨詢驛站:用桁架搭建背景墻,用KT板做義診指示牌,dotor=博士=醫生,打造醫生(楊博士)為病人(客戶)治病(解決疑惑或問題)的畫面 客戶可在驛站開啟期間,針對自我需求車型的配置或相關問題,請教楊博士進行答疑解惑,為客戶提供購車前的參考價值。,活動執行,活動執行,區域布置,活動執行,舞臺金黃:舞臺上放鋪金黃色地毯,渲染11、氣氛;舞臺前方用塑料金蛋進行裝飾,舞臺前方用異形KT板/紙質泡沫制作金元寶、金豬、金條等進行禮品堆頭,財神榜:將傳統的訂車風云榜改為財神榜,四個經銷商豎排分列,凡訂車成功的客戶所在經銷商貼上一個金元寶。,活動執行,中式冷餐區:冷餐區桌布紅色,用中式糕點:月餅、桂花糕、鳳梨酥代替傳統蛋糕,用定制藥品紙盒包裝;用磚茶或烏龍茶代替普通飲料和咖啡,用輸液管塑袋包裝,活動執行,區域布置,活動執行,全場色調:左右兩側以紅色+黃色為主色調,舞臺中央以紅色+金黃色為主色調,舞臺前側以黃色調為主,全場以名爵紅+黃為主。,活動執行,抓錢機:冷餐區旁放置抓錢機,凡訂車客戶登記信息后,均可體驗一次現場抓錢,活動執行,12、現場互動,活動執行,砸元寶:主持人現場互動,邀請臺下客戶上臺砸元寶,元寶內放置兌獎券,100%中獎,砸中即可在兌獎區領取相應獎品,活動執行,活動執行,現場互動,活動執行,開場前搖一搖:對于到場較早的客戶,主持人在熱場時可互動觀眾進行微信搖一搖互動,前三名可獲得小禮品,開場時擲篩子:禮儀和客戶用提前準備好的海綿金骰子比大小,一次定輸贏,凡客戶點數大過禮儀點數者獲得互動禮,平局和小點數都不得獎,每人僅此一次機會,活動執行,活動執行,氛圍禮品,活動執行,手掌拍:凡現場簽到客戶除簽到禮外,再送手掌拍一個,后期可烘托現場氣氛 每個經銷商客戶手中的手掌拍用顏色區分 西安昊業(紅色)西安嘟嘟(藍色)西安銘爵13、(黃色)陜西天銳(白色),電影票:凡報名客戶轉介紹另一名客戶成功報名參加團購會,可獲得固定場次電影票兩張 電影內容、場次固定,客戶需持兌換券在相應影院兌換電影票,活動執行,車輛安排,所有大巴車上貼名爵LOGO及活動宣傳主題各經銷商每臺大巴車安排一名引導負責人員,并配一個手舉牌車輛帶隊提前介紹活動流程及獎品內容,告知客戶保留獎券正券,以便中獎核對;大巴車即將到達活動現場時車輛帶隊提前10分鐘與鼎博工作人員聯系,告知行車進度,到場后與現場安全員對接到達酒店后各大巴車帶隊人員舉手舉牌,與會場門口的接待禮儀會合后,跟隨禮儀帶領客戶進入活動內場入座大巴車司機在客戶全部下車后,按照現場工作人員指引前往停車14、場停放大巴車,說明:1、本次客戶的往返接送由經銷商全權負責2、接送中物料包括大巴車身貼、飲用水、車型資料3、接送途中,需格外注意路途中熱烈氛圍、神秘價格的營造4、在經銷商店內簽到,活動現場將簽到表交由簽到處5、客戶到達會場前,經銷商提醒客戶貼好臂貼并提前寫好入場券內容,活動執行,金喜連連 爵對壕氣-上汽名爵&FM89.6楊博士說車保價幫購會,大巴車車身樣圖,活動執行,線上互動,活動執行,活動執行,參考互動:微信搖一搖,主持人宣布打開手機微信,掃描大屏幕的二維碼進入手機搖一搖互動環節,待到參與人數達到一定數量后開始游戲,游戲開始后參與客戶快速搖手機,屏幕上會顯示分數排名,排名前三的客戶會獲得相應15、的互動獎品。,手機顯示頁面,大屏顯示頁面,互動二維碼,活動執行,抽獎區域各銷售顧問提醒各店中獎客戶上臺領獎和下臺的順序以及進行合影禮儀準備抽獎箱并上臺協助客戶抽獎各經銷商登記自己家每一個客戶的中獎信息(每家派一名工作人員進行記錄)工作人員記錄中獎內容,活動執行,抽獎環節,整場團購會共計4次抽獎環節,共計10個三等獎,5個二等獎,3個一等獎,1個超級大獎第一輪獎品全部由主持人抽出,第二輪由第一輪獲得者全部抽出,后面幾輪以此類推客戶在訂車禮領取處憑訂單、收據、活動門票,由工作人員審核抽獎資格,審核合格后副券由禮儀當場撕下抽獎副券并投入抽獎滾筒,開始抽獎(已經中獎客戶將抽獎副券重新放入獎箱,進行再次16、抽獎)現場不進行抽獎禮品發放,客戶憑中獎券憑證返回4S店提車后方可兌換,凡報名客戶轉介紹另一名客戶成功報名參加團購會,可獲得固定場次電影票兩張,活動執行,介紹禮,活動執行,介紹好禮,電影票兌換券,活動執行,簽到禮,活動執行,簽到好禮,招財貓,凡是現場簽到的客戶,簽到后可直接獲得簽到禮一份。,金財神,活動執行,訂車禮,活動執行,訂車好禮,行李箱,凡是現場訂車的客戶,憑訂單及入場券在訂車禮品區經工作人員核實后方可領取禮品一份,并兌換相應抽獎券參與抽獎。,一等獎,活動執行,抽獎禮,活動執行,二等獎,三等獎,小米凈化器,品牌冰箱,品牌加濕器,一等獎,活動執行,抽獎禮,活動執行,超級大獎 10g黃金條,17、金豬存錢罐,活動執行,互動禮,活動執行,大圣玩偶,哪吒抱枕,茶具套裝,其他事宜,04,遇到擁擠現象現場工作人員第一時間上前以和藹的口氣勸說現場客人自覺排隊,已達到良好秩序拾到、遺失物品拾到物品第一時間交付至活動現場組織方代為管理,并通過廣播(揚聲器)宣讀丟失物品以便失主領取:遺失物品后也應第一時間前往活動現在組織方進行備注,并留下聯系方式,如有歸還物品,以便聯系失主遇到突發病人現場若發現有人突然昏厥、倒地或者其他并發癥狀,根據情況,將病人送至安靜且人員空氣較為流通的區域,第一時間撥打120或送至就近醫院治療。迷路小孩發現迷路小孩時,不要隨意移動,在事發地找尋其家人。若長時間無人應答,將小孩帶至18、工作人員休息處安排專人看管,并用廣播(揚聲器)進行宣讀找尋。投訴現場如有投訴,第一時間安撫人員心情并平靜聽其投訴內容,引導至休息區安排專人處理可疑人員、可疑物品在會場發現可疑人員、可疑物品時,迅速聯系保安進行監視,同時向活動組織方進行情況匯報沖突、暴力發現損毀物料或在物料上亂寫亂畫時,由現場工作人員進行勸阻并處理發現打架、破壞、示威等情況,在保證自身安全的情況下,第一時間通知活動地點保安部,進行處理,情節嚴重者第一時間撥打110進行現場處理,其他事宜,應急預案,其他事宜,其他事宜,應急預案,其他事宜,一.掌握天氣情況活動開始前三天不斷留意活動當天的天氣情況活動前一天的晚上6點,根據當時的天氣情況推測明天的天氣情況,并對應作出預防措施根據活動當天上午6點的天氣情況確定活動的運作方案活動當天全天留意天氣的變化情況并與客戶反饋,執行應對措施二.應對措施如有雨提醒客戶帶雨傘,并提醒提前到店現場如若車展外景全部搭棚或臨時取消客戶離場時注意天氣情況,注意防護,謝謝Thanks.,