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1、-口 袋 設 計-,云閃付福州地鐵應用上線發布會策劃方案,策略分析,活動規劃,傳播規劃,項目管理,01.,02.,03.,04.,Contents,目錄,活動背景/發布會介紹/活動目的/活動策略,策略分析,PART ONE,隨著地鐵2號線去年4月開通，福州在全省率先邁入“地鐵換乘”時代，越來越多的市民享受到地鐵交通帶來的便捷。隨著地鐵乘坐人數的不斷攀升，拓寬福州地鐵移動支付渠道成為不少市民關心的話題。福州出行移動支付再升級隨著移動支付逐漸替代傳統支付，在線支付的方式似乎已經定勢。作為支付行業巨頭之一，中國銀聯不斷致力開發各個支付應用場景，此次福州地區云閃付乘地鐵的應用場景出現，正是銀聯福建給廣2、大福州用戶打造更便捷完善的出行支付服務體現。,活動背景,發布會介紹,2020年銀聯福建攜手福州地鐵在“掃碼過閘”這一智慧地鐵移動支付場景中獲得新的突破，實現“先掃碼過閘，出閘后扣款”的創新業務模式。屆時，福州地區乘客只需打開云閃付APP相關頁面，便可揮手機快速過閘，不需要辦理其他手續或提前充值。該項目覆蓋福州四個片區2條地鐵路線所有地鐵閘機，為加大該項目的宣傳推廣力度，擬于2020年4月10日（具體時間待定）舉辦“云閃付福州地鐵應用上線發布會”。,名稱：云閃付福州地鐵應用上線發布會時間：2020年4月10日地點：南門兜地鐵站內人數：30-50人屬性：新聞發布會,宣 傳,4月云閃付優惠乘地鐵活動3、預熱,引導用戶使用，提升下載量,提升福州地鐵移動支付服務水平,云閃付品牌實力、形象再升級,發布平臺配合造勢,云閃付便捷支付再升級,提升市民出行體驗,輿論造勢,為核心目的,發布云閃付便捷乘地鐵正式啟動,活動目的,高,大,上,尊貴感,品質感,創新感,從前期邀請函到現場接待以及會議服務都體現高水準,現場氛圍布置以及會場設計都簡約大氣，體現品質,通過創意策劃和聲、光、電的配合，提升品質。,活動策略,邀請函/接待簽到/參與單位/現場布置/活動概況,活動規劃,PART TWO,邀請函,云閃付福州地鐵活動上線發布會,H5邀請函（示意）,（H5邀請函運用云閃付App、福州地鐵logo色制作，簡約大方，加深品牌4、影響力）,活動時間,活動地點,姓名：,電話：,人數：,留言：,登記信息,南門兜地鐵站,福州 18-24無持續風向 微風,嘉賓邀請,來賓簽到走紅毯,人員邀請方式負責邀請嘉賓，在活動開始前夕電話提醒嘉賓準時出席。活動前發送H5電子邀請函，并在活動前一周發送到來賓微信端。客戶邀請流程：,第二輪邀請,第三輪邀請,第一輪邀請,活動開始前兩周進行通過電話，傳真和郵件的方式進行邀請和確認,活動開始前一周進行整理數據，進行邀請跟進事宜，發送H5邀請函,活動開始前一周進行再次確認來賓活動參與情況，并重申活動時間地點,接待簽到,來賓簽到走紅毯,嘉賓到現場，走紅毯，用金色簽字筆在帶有“云閃付福州地鐵應用上線發布會”5、字樣的背景墻上進行簽名，現場攝影師為其拍照，并用于后期宣傳使用及視頻素材使用。,參與單位,主辦單位：中國人民銀行福州支行承辦單位：中國銀聯股份有限公司福建分公司 福州地鐵集團有限公司協辦單位：福州各商業銀行參加人員約30-40人。,參與單位,活動流程,現場布置,場地面積：8m*10m1、背景墻桁架布置2、舞臺布置3、現場接待人員2名4、主持司儀1名5、花柱6臺6、現場音響1組7、攝影攝像1名8、場控2名,現場布置,設置“云閃付福州地鐵移動支付公交應用上線發布會”背景板、主持臺兩側放置音箱、工作臺等。,主持區,上線啟用儀式形式參考。,現場布置,背景墻噴繪設計圖,現場布置,其它區域布置,1、項目介6、紹展板區：設置項目整體運營情況介紹、銀聯云閃付、二維碼受理流程介紹展板等，為各位領導、現場來賓、媒體及現場民眾做具體介紹。（各行安排人員參加，現場發放宣傳折頁等）展板展示參考：2、簽到墻：現場設置簽到墻供來賓簽到合影。3、車輛指引(是否有專門停車場，視具體情況確定),體驗環節,各領導及現場嘉賓體驗云閃付地鐵移動支付應用,媒體專訪,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,傳播解讀/媒體邀請策略/媒體邀請規劃/傳播保障/費用報價,傳播規則,PART THREE,核心傳播信息解讀,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,產業高度：以銀聯云閃付帶動支7、付產業+支付場景升級，成為各界關注的下一個焦點；品牌聲勢：推動經濟轉型升級的重要力量，促進群眾移動支付全面發展。全面打造以云閃付移動便捷的品牌聲勢；品牌定位：云閃付是一款主打優惠，同時兼具閃付和掃碼支付功能的第三方移動支付產品！戰略宣示：銀聯福建致力提升廣大云閃付用戶體驗。讓廣大消費者體驗云閃付帶來的便捷及優惠。,媒體邀請策略,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,傳播策略,01,電視/廣播媒體.,04,微博、微信KOL,06,后續網絡、KOL傳播,02,平面媒體.,05,核心媒體專訪.,03,網絡/論壇媒體.,全面傳播云閃付的品牌形象、商業品牌價值；全面釋放云閃付8、的品牌戰略和意義。,全媒體,我們建議進行全媒體爆炸性傳播理念，進行此次發布會的媒體邀請工作。,媒體邀請規劃,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,傳播保障,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,注：新聞稿核心內容提前給到記者，現場圖片，第一時間發到記者郵箱，發稿、邀請兩批人馬同時執行。,電視媒體提前10天溝通確認選題及頻道方向；平面媒體稿件，會有新聞稿+綜述稿+特約稿，供媒體選擇，以保證傳播效果；網絡媒體傳播，全部跟進新聞稿+專訪稿，圖文并茂；與此同時，相關網站隨時、實時進行轉載報道，以擴大傳播；發布會后7天內，網絡、微信KOL跟進第二輪9、傳播。,費用預算報價,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,服務預算：105788.00元（費用包含：人員兼職費、舞臺搭建、物料設計、人員對接、其他設備物料布置、服務費、活動攝影攝像等.）,費用報價,團隊架構/組織架構/資料管理,項目管理,PART FOUR,團隊架構,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,創意策劃部,項目助理,客戶總監,+,監控/反饋組,核心團隊,執行團隊,宣傳組,物料制作部,現場督導,前期宣傳,宣傳督導,項目經理,場地聯絡組,項目經理,舞臺區,接待區,簽到區,專訪區,組織架構,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,項目總控,項目負責人,創意設計,3D 設計,2D 設計,第三方人員協調,演出管理,活動管理,媒體管理,活動流程管理,流程管理,第三方管理,攝影、攝像管理,音頻管理,視頻管理,物料管理,制作物、設備管理,會務管理,資料管理,主持人宣布活動結束后，由工作人員引領相關媒體對領導進行媒體專訪。,簽到嘉賓數據統計,所有活動設計相關源文件及最終版活動方案,活動影像資料,其他活動留存資料,THE BUSENESS PLAN,演示完畢謝謝觀看,