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北京綠城·北京誠園住宅小區(qū)營銷案例報告(20頁)
北京綠城·北京誠園住宅小區(qū)營銷案例報告(20頁).pdf
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營銷策劃
上傳人:焦** 編號:77990 2021-03-30 20頁 3.39MB

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1、此報告僅供客戶內(nèi)部使用,未經(jīng)中國房地產(chǎn)信息集團| 克而瑞(中國)信息技術(shù)有限公司的書面許可,其它任何機構(gòu)和個人不得擅自傳閱、引用或復制。 北京綠城 北京誠園營銷案例 2011年7月 2 項目概況 案例結(jié)構(gòu)導規(guī) 形象定位 推廣策略 活動策略 總結(jié)與啟示 綠城 北京誠園營銷案例分析 現(xiàn)場營造 價格走勢 3 項目概況 項目位置 北京市朝陽匙南沙灘東路3號,距離國家 體育場鳥巢僅2公里 開發(fā)商北京亞奧綠城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 所屬板塊亞奧板塊 占地面積約4萬 建筑面積10萬 容積率2.54 建筑類型高層板樓 主力戶型170-300三至五居 開盤時間2010年3月28日 入住時間預計2011年首批入住 均2、價5.4萬元/ 綠化率43% 車位配比1:1.5 交房裝修情況精裝修 項目概況形象定位推廣策略活動策略現(xiàn)場營造總結(jié)與啟示價格走勢 4 項目位亍亞奧板塊核心匙,國家體育場西側(cè)兩公里處,匙位優(yōu)勢得天獨厚 項目位亍亞奧板塊核心匙內(nèi),國家體育場西側(cè),距離鳥巢、水立方僅兩公里,匙位優(yōu)勢得天獨厚; 周邊數(shù)條城市主干道、五條地鐵線路,立體路網(wǎng)實現(xiàn)大背景東西南北無縫對接; 西側(cè)與海淀匙高等學府相鄰,5分鐘車程可達清華大學,此外北大、人大、石油大學等高校咫尺環(huán)繞。 國家體育場館 綠城 誠園 項目概況形象定位推廣策略活動策略現(xiàn)場營造總結(jié)與啟示價格走勢 5 形象定位:綠城集團第二代高端公寓,“精細、安定、恒麗”傳世3、宅邸 案名:綠城北京誠園 國家體育場西600m 綠城集團第二代高端公寓作品 項目定位語: “精細、安定、恒麗” 傳世宅邸 未來幾年內(nèi),國家體育場中心匙一公里范圍內(nèi), 將不再出讓居住類地塊,無以復制的稀缺性使 得綠城北京誠園定位亍高端住宅市場 項目概況形象定位推廣策略活動策略現(xiàn)場營造總結(jié)與啟示價格走勢 6 項目推廣地圖:先推中低戶型,隨著項目品牌認可度的逐漸成熟后期主推大戶型產(chǎn)品 項目先期推廣中小戶型,項目影響力奠定后,新推大戶型房源,幵提高售價,契合綠城一貫的高端形象 日期主題營銷階段備注 2010.3.19綠城北京誠園推出第一批推案預熱期推案面積60009.81,推案套數(shù)286套 2010.3.24 綠城北京誠園于3月24日至3月 27日訃購排號,28日開盤 預熱期 3月24日至3月27日訃購排號,每位客戶繳納誠意金人民幣20萬元 整并簽訂意向訃購書,順序號不分先后,不作為開盤選房順 序
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