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1、玲瓏珍鉆四期廣告推廣提案 為一個(gè)時(shí)代 貢獻(xiàn)一個(gè)作品 本案立意 不僅針對(duì)四期，更針對(duì)玲瓏珍鉆整盤的價(jià)值塑造。 首先，關(guān)于下半年的市場(chǎng)環(huán)境 我相信瘋狂的數(shù)據(jù)大家看的已經(jīng)夠多了。 Part1：三句實(shí)話 第一句話 作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó) 想發(fā)展，就離不開房地產(chǎn) 第二句話 剛需住宅，是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)最核心的產(chǎn)品 第三句話 在北京銷售剛需住宅，只要價(jià)格不出格，請(qǐng)放100個(gè)心 而且，市場(chǎng)環(huán)境永遠(yuǎn)對(duì)我們更有利 剛需，一片光明 Part2：報(bào)憂不報(bào)喜 中建國(guó)際港全部住宅日光，黃村板塊退市 金融街融匯日光、保利春天里日光、大興剛需盤火爆異常 大興區(qū)珺悅國(guó)際北京上半年銷售套數(shù)銷冠 第二機(jī)場(chǎng)助力大興，北京首臵看大興，大2、興首臵看天宮院 天宮院板塊已成北京最火爆、最有潛力、最有活力的首臵第一板塊 之類的喜訊我就不贅述了， 現(xiàn)在，我們只關(guān)注問題。 最核心的變化與威脅 格局變了 金融街融匯曾經(jīng)的兩大獨(dú)門絕技 微、精裝 今天不僅僅不再是獨(dú)有 而是共有了 區(qū)域最強(qiáng)大、最直接競(jìng)品 住總?cè)f科橙：75平兩居、92平三居，精裝 保利首開熙悅春天：70-80平兩居、93平三居，精裝 這意味著，在大興天宮院板塊同質(zhì)化極其嚴(yán)重的今天 金融街融匯，除了“精裝微公館”這句經(jīng)典的定位語之外 與競(jìng)品之間的差異化價(jià)值已縮水到了極限 這怎么可以！ 金融街 融匯 金融街品牌北京名盤， 怎么可能甘于平庸！ 我們?cè)?jīng)無比醒目， 未來，我們應(yīng)該更耀眼！3、 這意味著，今天我們的命題是： 如何在品牌強(qiáng)敵環(huán)抱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中， 再次確立！綻放只屬于金融街 融匯的獨(dú)有價(jià)值！ 我們正在做的，是一個(gè)品牌的名著。 Part3：尋根！ 微公館 是給我留下最深刻印象的。 毫無疑問，金融街融匯的金字招牌，就是這個(gè)字。 那么，在“微面積”已不再是差異化的今天， “微”，如何繼續(xù)扛起金融街融匯的大旗？ 微夢(mèng)想 國(guó)家有國(guó)家的中國(guó)夢(mèng)，每個(gè)年輕人，也有自己的小夢(mèng)想！ 夢(mèng)想有個(gè)家，夢(mèng)想有個(gè)自己的家，夢(mèng)想有個(gè)和愛人一起的家， 夢(mèng)想地鐵有座，夢(mèng)想孩子上學(xué)很方便，夢(mèng)想商場(chǎng)就在家門口， 夢(mèng)想每天都在很美的花園里曬太陽，夢(mèng)想一個(gè)小小的，卻很完美的家 微力量 每個(gè)年輕人都這個(gè)時(shí)代的一份子，都是一份微小的力量。 但微小的力量匯聚在一起，就能形成大能力，就能影響全城！ 因?yàn)槲覀兊罔F有座，所以我們?cè)诘罔F上讓座；因?yàn)槲覀兣徤虉?chǎng)隨時(shí)購(gòu)物， 所以我們樂于消費(fèi)給國(guó)家